天然保健品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（液体成分、固体成分）、应用（孕妇、成人、儿童、老年人）以及到 2035 年的区域预测

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天然保健品概述

2025年全球天然保健品市场规模为850.6亿美元，预计2026年将达到883亿美元，到2035年将进一步增长至1233.6亿美元，预计2026年至2035年复合年增长率为3.8%。

由于天然保健品（NHP）市场的蓬勃发展，消费者对健康和保健意识的增强，对有机和植物衍生产品的需求不断增加，以及全球范围内向预防保健的转变，预计该市场在未来几年将继续保持积极的增长趋势。一系列源自天然来源的产品，即草药、维生素和矿物质、益生菌、omega-3 脂肪酸和传统药物，均被视为 NHP，它们通过描述（即天然来源）或用途（即 NHP 治疗声称）相关联。市场的增长可归因于与生活方式相关的疾病发病率的激增、对替代医学的兴趣日益浓厚以及对可持续性的日益采用。消费者对天然和有机产品的偏好高于合成产品，这是 NHP 市场的主要驱动力之一。在大多数情况下，最关心的消费者希望避免化学添加剂、人工防腐剂以及与药物相关的任何潜在副作用，并且更愿意寻求更安全、更全面的健康解决方案。第二，糖尿病、肥胖症和心血管疾病等慢性疾病激增，导致我们在日常生活中替代自然疗法，以增强免疫功能、消化和整体健康。随着新冠肺炎疫情进一步推动这一趋势，消费者开始接受用于保持身体健康和预防疾病的健康促进剂、草药疗法和功能性食品，天然保健品市场前景光明，预计未来将出现增长，因为消费者将更加关注自己的健康，产品将不断创新，全球对天然和整体健康解决方案的需求将进一步增加。据企业称，基因检测和人工智能驱动的健康评估将使个性化营养成为该领域的一项主要业务。市场的另一个领域是营养保健品的兴起，营养品与药品的结合，让消费者对自然健康有了更科学的看法。此外，传统医学从业者和现代医疗保健专业人员之间合作实践的努力可能会提高 NHP 的接受度并将其纳入主流医疗实践。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，天然保健品行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行扰乱了全球交付链，对天然保健品市场份额产生了负面影响。这场大流行导致选择关注健康和保健的消费者更快、更多地购买支持免疫系统的补充剂、草药和功能性食品。这场大流行刺激了维生素 C 和锌以及接骨木、紫锥菊和益生菌等成分的产品零售量大幅增长。

工作场所关闭和行政障碍以及制造工厂关闭导致供应链中断，导致原材料短缺和制造加工延误。植物性 NHP 制造商依赖从中国、印度和东南亚地区获得的原料供应。全球国际边境关闭加上物流服务受限，严重阻碍了关键植物成分和重要化合物的来源地运输。由于缺乏足够的制造员工以及劳动力不足，导致整个生产和包装过程出现延误。不同的公司面临着不可预测的原材料供应以及较高的材料采购价格，需要在其业务模式中进行价格调整。由于质量控制要求和产品审批流程的监管障碍，市场复杂性进一步上升。疫情加速了数字化转型，同时迫使制造商和零售商启动电子商务和直接面向消费者 (DTC) 平台以维持销售运营。制造商通过供应链多元化建立了有弹性的供应链，并在当地建立了生产基地。

最新趋势

清洁标签和透明度推动市场增长:

现代消费者要求完整的成分披露，因此他们期望有关所有材料的原产地和生产过程的精确产品标签。为了赢得消费者的信任，品牌正在推广表明非转基因来源、有机标准、素食友好内容以及无麸质的产品规格。企业公开草药提取物和营养成分来源信息有助于保证产品质量。

• 据政府消息人士称，AYUSH 行业（传统和天然保健品领域）占整个保健品市场的 18%。
• 据估计，全球草药市场占替代医学产品的 62%，其中印度约占总量的 1%。

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天然保健品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为液体成分、固体成分:

• 液体成分:液体形式的天然保健品含有草药提取物、精油、糖浆、酊剂和液体膳食补充剂。这些产品吸收有效且易于服用，因此是那些吞咽药片有困难的人的首选。尽管世界各地的超市货架上只有液体成分，包括"营养保健品"和"功能性"饮料，但它们是提供必需维生素、矿物质和草药化合物的最佳方法。

• 固体成分:固体成分包括粉末、胶囊、片剂、颗粒和其他干燥形式的天然保健品。这些产品的保质期得到延长，剂量得到控制，这为我们消费者带来了一致性和便利性。膳食补充剂、蛋白粉、草药等，这些都是使用固体成分的产品，都是想要精确摄入营养的人所喜欢的。它们还广泛销售给制造商，因为它们稳定且易于包装和运输。

按申请

根据应用，全球市场可分为孕妇、成人、儿童、老年

• 孕妇:孕妇天然保健品主要针对供给叶酸、铁、钙、欧米伽3脂肪酸等必需营养素，促进胎儿发育和母体发育。它们还包括液体和固体形式的草药和膳食补充剂，可以帮助解决孕吐、疲劳和产前营养等与怀孕相关的问题。尽管有些天然成分会对孕妇造成伤害，但安全性和适当的剂量很重要，因为有些天然成分可能在怀孕期间有害。

• 成人:天然保健品被成人用作补血饮料，有助于增强免疫力、改善消化、增强大脑功能、保持良好状态。他们还生产草药补充剂、多种维生素适应原和益生菌等热门产品。像成年人这样的个人可以选择液体或固体成分配方，以获得更好的便利性和功效。

• 儿科（儿童）:儿童天然保健品有助于支持生长、免疫功能和认知发展。它们大多数以糖浆或软糖和液体的形式出现，使它们更可口，更容易食用。大多数儿科补充剂含有维生素、矿物质、草药提取物，有助于促进健康发育，而不添加任何有害物质和过敏原。

• 老年病（老年人）:天然保健品能够帮助控制老年人的健康状况，如关节疼痛、骨质疏松、心血管健康和认知能力下降。液体和固体配方均含有胶原蛋白、钙、欧米伽-3 和草本抗氧化剂等成分，以增强吸收并使食用更容易。特别是有吞咽问题的老年人更喜欢液体补充剂。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

 提高消费者的健康意识以推动市场发展

天然保健品市场增长的一个因素是消费者对健康和保健意识的日益关注。消费者对天然和有机产品日益增长的偏好渗透到了天然保健品市场。越来越多的人开始意识到合成成分的潜在副作用，并转向植物性和有机补充剂、草药和功能性食品。除了汇聚社交媒体、具有健康意识的影响者，以及支持天然保健产品益处的科学研究，都推动了这一点。

• 监管监督确保可供销售的天然保健品 100% 符合安全和标签标准。
• 在发达经济体中，大约 70% 的成年人定期使用至少一种天然保健品。

预防保健需求不断增长以扩大市场

需求不断增长预防保健是天然保健品市场的另一个关键方面。随着医疗保健成本持续攀升以及人口老龄化，许多人正在寻找使用天然保健品进行预防性护理的替代护理方案。采用率较高主要是由于富含维生素、矿物质和抗氧化剂的补充剂可以增强免疫力和控制慢性疾病。对于发达国家来说，这种转变尤其值得注意，因为疾病预防和长寿是消费者的首要考虑因素。

制约因素

天然保健品的监管挑战和合规问题可能会阻碍市场增长

天然保健品市场增长的一个制约因素是生荞麦的供应有限和成本高昂。进入天然保健品市场最重要的障碍是严格的监管框架。然而，许多国家与这些产品的批准、标签和营销相关的法律非常严格。这也是成本高昂的，因为公司必须遵守许多国际和地区标准，并且其发布速度可能会减慢。

• 研究表明，虽然 57.6% 的成年人使用天然保健品，但只有 22.9% 的人咨询从业人员，这凸显了消费途径和法规的复杂性。
• 供应链中断和关税影响 100% 的主要市场，给产品分销造成障碍。

电子商务和直接面向消费者销售的增长为市场上的产品创造机会:

机会

数字平台的出现也为天然保健品制造商提供了在全球范围内寻找新受众的机会。在线零售和直接面向消费者 (DTC) 模式为品牌提供了与具有健康意识的购买者互动的机会，教育他们最佳的产品优势并推荐个性化产品，提高销量和品牌忠诚度。

• 欧洲市场约占全球草药市场份额的45%，代表着巨大的出口机会。
• 全球有超过 65,000 种独特的天然保健产品，这表明企业拥有广泛的多元化机会。

 

天然保健品的错误信息和缺乏科学验证可能是消费者面临的潜在挑战:

挑战

尽管它们越来越受欢迎，但许多天然保健品并不受欢迎，因为缺乏这些研究。错误信息、夸大的声明和市场上未经验证的产品可能会影响消费者的信任，从而导致采用率缓慢。

• 尽管有监管规定，但确保所有天然保健产品的完全合规和准确营销仍然是一个挑战。
• 尽管需求很高，但许多公司仍面临"微薄的利润率"，影响了全球数千家公司。

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天然保健品市场区域洞察

• 北美

北美是该市场增长最快的地区。美国是北美最大的天然保健品市场，消费者积极追求带有清洁产品标签的有机和植物性补充剂。美国市场持续增长，因为医疗支出增长导致人们更加重视健康预防，加上老年人口渴望全人健康解决方案。美国食品和药物管理局以及天然产品协会执行严格的质量法规，保护产品安全和消费者信心。由于电子商务，亚马逊和专业健康零售商产生了更大的在线销售量，市场大幅扩张。自大流行发生以来，由于消费者寻求增强免疫力和压力管理的解决方案，草药补充剂、功能性食品和益生菌的摄入量仍然很高。

• 欧洲

欧洲天然保健品市场表现出发达的状态，因为德国、法国和英国负责该行业的生产和消费者需求。受过良好教育的欧洲市场在做出购买决定时会选择天然有机物质而不是人造合成材料。欧洲食品安全局 (EFSA) 制定了严格的透明度要求和产品有效性标准，以及执行健康声明和标签法规的其他监管框架。由于欧洲拥有丰富的草药使用传统，因此草药、维生素、膳食补充剂以及自然疗法的趋势持续增长。消费者对可持续和环保包装解决方案的渴望强烈影响着他们的消费模式。欧洲品牌采用植物成分、非转基因和道德来源的材料，因为他们希望在自己的产品中加入这些成分。素食主义者人数的增加推动了对植物性天然保健产品的需求，这在斯堪的纳维亚半岛和西欧产生了大幅增长。

• 亚洲

由于传统草药方法和消费者健康利率的不断上升，亚洲天然保健品市场持续快速扩张。这三个国家与中国、印度和日本一起通过使用传统中药（TCM）和阿育吠陀等成熟的草药疗法来控制这个市场。城市地区的发展以及可支配收入的增加创造了消费者对健康和保健产品的巨大需求。以中药为基础的保健品市场得到了中国政府和日本通过其功能性食品和营养保健品领域的创新进步的支持。 Patanjali 和喜马拉雅通过向国际客户提供基于阿育吠陀的产品扩大了其全球市场范围。亚洲电子商务的增长扩大了消费者获得天然保健品的机会，从而使中产阶级买家更容易获得这些产品。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要企业参与者正在通过战略创新和市场增长来塑造天然保健品市场。随着生物技术和营养基因组学的进步，基于个体基因谱的个性化营养解决方案的使用已成为可能，并进一步优化了健康益处。将人工智能融入产品开发，有助于品牌更深入地了解消费者的需求，预测未来的趋势。不断提高的环保意识使得使用可生物降解和植物材料的可持续包装解决方案成为标准制造实践。通过改进的提取方法，生产商实现了天然成分更好的吸收水平，从而提高了功效。区块链技术用于使供应链透明化，消费者将追踪成分来源和产品真实性。技术创新与持续研究相结合，促进了天然保健品市场的扩大，为消费者提供了环保、更安全的健康解决方案。

• 安利:业务遍及 100 多个国家和地区，健康与保健业务拥有超过 14,000 名员工。
• Herbalife Nutrition Ltd.:通过独立经销商网络为 90 多个国家的消费者提供服务。

顶级天然保健品公司名单

• Amway – Ada, Michigan, USA
• Herbalife Nutrition Ltd. – Los Angeles, California, USA
• Suntory Holdings Limited – Osaka, Japan
• INFINITUS – Guangzhou, China
• By-health – Guangzhou, China
• PERFECT – Zhongshan, Guangdong, China

重点产业发展:

2024 年 4 月，加拿大达尔豪斯大学的研究人员与宠物营养保健品公司 Adored Beast Apothecary 合作，正在开发一种天然保健产品的制造工艺，以帮助控制狗的癌症。

报告范围       

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

随着健康意识的提高、植物性饮食的日益普及以及产品服务的创新，天然保健品市场有望持续繁荣。尽管存在挑战，包括未煮熟的织物供应有限和成本降低，但对无麸质和营养丰富的替代品的需求支持了市场的扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来进步，增强天然保健品面粉的供应和吸引力。随着消费者的选择转向更健康和更​​多的膳食选择，天然保健产品市场预计将蓬勃发展，持续的创新和更广泛的声誉将推动其未来前景。