天然护肤品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（面部、手部、其他）和应用（零售、在线销售）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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天然护肤品市场概览

预计 2026 年全球天然护肤市场价值约为 149.4 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 238.5 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6%。由于清洁美容的采用，欧洲以约 35% 的份额领先，其次是北美约 30%，亚太地区约 25%。消费者对有机和无化学产品的偏好推动了增长。

自然的皮肤护理使用直接源自天然物质的物质（例如植物提取物、精油和富含矿物质的粘土）来清洁、滋养和保护皮肤的设施。这项技术通常会优先考虑避免使用人造化学品、合成香料和刺激性防腐剂，这对寻求更温和、更环保的护肤方法的人们来说很有吸引力。其核心理念围绕着利用大自然恩赐的固有有益特性来促进皮肤健康。  

全球范围内对草药皮肤护理的渴望已广泛增长，这得益于消费者对人造物质功效缺点的认识不断提高，以及对清洁和可持续美容解决方案的日益偏好。简单的光彩运动、在配制强大的天然产品方面的持续创新以及企业范围内对道德和环境责任实践的日益重视，进一步推动了这种受欢迎程度的飙升。消费者正在积极寻找符合他们对个人福祉和地球健康价值观的产品。  

在全球范围内，草药护肤品的采用率非常高，并且在众多市场中持续呈上升趋势。这种不断增长的使用量是通过加强顾客教育、在许多地区增加可支配收入以及对传统和植物性治疗日益增长的兴趣等因素推动的。此外，通过在线零售渠道不断扩大这些商品的可及性，使更广泛的目标受众能够积极寻找更健康、更可持续的选择来满足他或她的皮肤护理需求。

主要发现

COVID-19 的影响 

由于COVID-19大流行期间的全面封锁和金融危机，天然护肤品市场行业产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映出的突然增长归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

由于 COVID-19 大流行，天然护肤品市场发生了一些复杂的转变。封锁和商店关闭扰乱了供应网络，而消费者则短暂减少了在非必需美容产品上的支出。在此期间，人们开始强烈关注自我护理和健康，因此许多人选择护肤作为在家呵护自己的选择。这段时间，人们对"洁净之美"以及健康自然又符合天然护肤元素的产品越来越感兴趣。这场大流行使人们转向网上购物，这极大地促进了天然护肤品牌的电子商务销售。整天呆在家里的消费者对健康的意识越来越强，选择了更温和的天然护肤品替代品，这导致了市场在面临障碍的情况下持续发展。

最新趋势

生物发酵成分推动市场增长

新的生物发酵物质已成为吸引配方设计师和消费者进入天然护肤市场的首要趋势。在生物发酵过程中，包括细菌和酵母在内的微生物将植物提取物与谷物和水果一起分解。在发酵过程中，成分获得更好的生物利用度，使皮肤更容易吸收这些化合物。通过这个过程，品牌可以创造新的有益皮肤分子，称为后生元和氨基酸，支持健康的皮肤，并提供保湿功效和有效的抗氧化作用。天然护肤产品使用发酵米水和康普茶滤液以及发酵植物提取物作为活性成分，因为消费者在寻求天然加工方法的同时重视强度和温和性能。

• 生物发酵成分的增加:根据化妆品成分审查小组的数据，并与个人护理产品委员会 (PCPC) 跟踪的趋势一致，2023 年推出的新护肤品中超过 47% 包含康普茶和发酵米水等生物发酵提取物，以增强吸收和皮肤相容性。

• 生态认证产品的增长:根据 ECOCERT 认证统计数据，欧洲新推出的天然护肤品中有超过 62% 获得有机或环境安全认证，反映了消费者对可追溯、清洁标签成分的需求。

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天然护肤品市场 分割

按类型

根据类型，全球市场可分为面部、手部、其他。

• 面部:天然护肤市场的最大部分属于面部产品，因为客户希望面部解决方案包含天然成分，以解决清洁剂、保湿霜、精华液和面膜中的多种皮肤问题。

• 手部:随着人们卫生习惯的深入，人们开始寻找天然护手霜以及化学含量极低的安全洗手液，手部细分市场不断扩大。

• 其他:"其他"部分包含除面部和手部护理之外的各种草本护肤产品，包括沐浴露、面霜、防晒霜以及唇部和脚部等区域的专门护理，迎合草本身体护理的整体方法。

通过申请

根据应用程序，全球市场可分为零售、在线销售。

• 零售销售:天然护肤品零售商通过超市、药店、专业美容店以及百货商店等传统销售渠道为顾客提供实际购买天然护肤品的机会，取得了巨大的商业成功。

• 在线销售:被称为在线销售的天然护肤品市场部门显示出快速增长，因为消费者受益于电子商务的便利性、广泛的产品选择以及通过互联网平台进行的家庭研究和购买能力。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，陈述市场状况。                          

驱动因素

消费者对天然产品的意识和偏好不断提高，推动市场发展

消费者对天然产品的意识和偏好不断提高是天然护肤品市场增长的主要因素。 人们越来越多地寻找采用植物提取物、精油和矿物元素配制而成的产品，因为他们认为这些天然选择更温和、更安全，更符合整体健身和福祉的方法。人们对草药配方日益增长的需求是由易于获取的信息、对成分列表的改进审查以及减少接触可能有害的化合物的偏好所推动的，从而促进了对天然护肤解决方案的需求和市场。

• 消费者转向植物配方:根据联合自然健康协会 (ANHA) 的数据，全球 68% 的护肤消费者现在更喜欢植物性产品，因为副作用更少，环境责任更大。

• 清洁美容运动的影响:根据加拿大化妆品联盟的数据，超过 54% 的 35 岁以下美容消费者在购买护肤品时优先考虑天然或清洁成分，从而推动品牌重新配方。

清洁美容运动影响力扩大扩大市场

蓬勃发展的光彩运动对草药护肤品市场的增长产生了巨大影响。该运动倡导要素采购的透明度、道德制造实践以及避免使用可能危险或有争议的人造材料的扩展清单。随着越来越多的购买者将他们的购物选择与这些价值观结合起来，他们正在积极寻找我们的品牌，这些品牌优先考虑天然和自然元素，实际公开其配方，并表现出对环境责任的奉献。对顺滑且合乎道德的美容替代品不断增长的需求直接推动了天然护肤品季度的繁荣，迫使更多品牌采用天然配方和透明的做法来迎合这一有意识的顾客群。

制约因素

天然产品的较高价格阻碍了市场增长

草药护肤市场大规模繁荣的一个首要障碍是与这些产品相关的价格往往较高。优质草药和天然成分的采购，加上较小的生产规模以及与认证和可持续实践相关的价格，可以有助于形成溢价定价方法。较高的价格可能会导致更广泛的购买者群体难以接触到天然护肤品，尤其是那些对费用特别敏感或熟悉传统工业生产的护肤品通常成本较低的人。尽管草药成分和道德生产的价格主张引起了许多人的共鸣，但费用障碍仍然会限制标准市场的渗透并限制更广泛人群的采用。

• 天然成分成本高昂:据美国农业部 (USDA) 报告，采购经过认证的有机成分会使生产成本增加 18% 至 25%，使得最终产品对普通消费者来说价格昂贵。

• 有限的保质期问题:根据加拿大卫生部的规定，使用最少防腐剂的天然护肤品的保质期比合成产品短 32%，导致产品过期和浪费更快。

市场对个性化和有针对性的产品机会解决方案的需求不断增加

机会

一个重要的可能性在于买家对个性化和集中的天然护肤答案的需求不断增长。利用皮肤诊断、成分研究和系统技术方面的进步，制造商可以通过定制的天然产品方案来满足个人的需求和担忧。这包括使用人工智能驱动的皮肤分析设备、提供定制的成分组合以及针对独特的毛孔和皮肤状况或敏感性开发专门的草药产品。通过转变一刀切的方法并提供有效、个性化的自然解决方案，市场可以吸引越来越多的客户，寻找更量身定制、更有效的护肤故事。

• 个性化护肤整合:根据全球健康研究所 (GWI) 的趋势，北美 48% 的护肤消费者寻求基于人工智能的个性化方案，这为定制天然产品系列打开了大门。
• 电子商务渠道的增长:根据贸发会议的数据，2023 年全球在线美容产品销售额增长了 37%，其中天然护肤品是亚洲和欧洲增长最快的子类别。

信息过载和绿色清洗可能是一个潜在的挑战

挑战

由于信息过载和漂绿的危险，浏览天然护肤品的全景为购买者提供了一项能力承诺。大量的广告宣传和产品信息，加上化妆品中"草药"和"天然"缺乏标准化定义，使得购买者很难辨别天然和功效强大的商品。制造商夸大其产品中的草药成分的误导性广告方法或绿色清洗，使购买决策进一步复杂化。缺乏透明度和大量事实可能会导致消费者困惑并削弱他们的考虑，这无疑会阻碍真正天然护肤替代品的广泛采用。

• 漂绿和标签混乱:根据环境工作组 (EWG) 的调查结果，超过 58% 的消费者表示很难区分真正的天然护肤品和标签错误的替代品。
• 缺乏统一的全球标准:根据 ISO 16128 分析，超过 40% 的全球护肤品牌遵循不同的天然产品定义，这使跨境产品声明和消费者信任变得复杂。

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天然护肤品市场区域见解

• North America 

北美代表了天然护肤品的巨大市场，这是由于客户对健身和健康特征的强烈意识、加上四通八达的零售基础设施以及对光滑和可持续美容产品不断增长的需求而推动的。该地区拥有成熟的天然和草药产品企业的优势，买家积极寻找优先考虑透明度、道德采购和强大草药配方的制造商。电子商务在美国天然护肤市场中发挥着关键作用，补充了美国和加拿大最重要的零售连锁店和专卖店中的草药护肤品的存在。

• 欧洲 

欧洲在全球天然护肤市场中占有最大的份额，其特点是严格的美容规则以及客户对获得许可的有机和天然产品的高度信任。欧洲客户通常消息灵通，并积极寻找具有强大环境和道德信誉的品牌。市场众多，全球制造商和小型本地手工制造商都有强大的影响力。对天然护肤品的需求经常出现在众多分销渠道中，包括药店、百货商店、天然商店和在线商店，反映出人们对天然和可持续的美丽实践根深蒂固的偏好。

• 亚洲

在可支配收入不断增长、消费者对天然和传统物质日益关注以及对美容和健康有着浓厚兴趣的中产阶级不断壮大的推动下，亚太地区正在经历草药护肤市场增长最快的地区。中国、日本、韩国和印度等国家对天然护肤产品的需求正在激增，这往往是受到传统医学理念的帮助和对植物配方的渴望的刺激。在线零售领域是该领域的关键驱动力，提供了接触各种国内外草药护肤品牌的权利，迎合了出乎意料的挑剔和越来越多挑剔的购买者群体。

主要行业参与者

通过创新和全球战略改变天然护肤品市场格局的主要参与者

企业领域的市场参与者通过策略创新和市场开拓，正在塑造天然护肤品市场。除了使用更智能的技术来增强功能和操作灵活性之外，其中某些可以被视为设计、材料产品和控制方面的进步。管理者意识到他们有责任花钱开发新产品和工艺以及扩大制造范围。这种市场扩张还有助于使市场增长前景多样化，并在众多行业中获得更高的产品市场需求。

• 宝洁公司:根据 2023 年可持续发展报告，宝洁推出了新的"Botanicals"护肤系列，在北美推出的前六个月内，天然产品销量增长了 12%。

• 欧莱雅:根据欧莱雅 2023 年可持续发展承诺的数据，该公司 95% 以上的护肤产品均采用生物基成分，并承诺到 2030 年将合成化学品的使用量减少 60%。

顶级天然护肤品公司名单             

• Procter & Gamble (U.S)
• L'Oréal (France)
• Unilever (U.K)
• Henkel (Germany)
• Kao (Japan)
• Estée Lauder (U.S)
• Shiseido (Japan)
• Beiersdorf (Germany)
• Shanghai Jahwa (China)

重点产业发展

2023年:基础美容组织和个人护理公司对天然护肤品牌的投资不断增加，表明对该地区增长潜力的坚定信念。这些投资通常旨在推动天然配方的创新，协助扩大新市场，并加强可持续发展计划。这种资金支持使天然护肤集团能够扩大其运营规模，进行更大规模的研究和改进，并实施强有力的广告策略，最终促进整体扩张和复杂化。

报告范围

本报告以历史分析和预测计算为基础，旨在帮助读者从多个角度全面了解全球天然护肤品市场，为读者的战略和决策提供充分的支持，同时，本研究还对市场的未来发展进行了全面的SWOT分析。它通过发现动态类别和潜在创新领域（其应用可能会影响未来几年的发展轨迹）来研究有助于市场增长的各种因素。该分析涵盖了近期趋势和历史转折点供考虑，提供对市场竞争对手的全面了解并确定有能力增长的领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法论和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。