户外广告市场规模、份额和行业分析，按类型（广告牌、公交广告、街道家具、另类媒体）、按应用（金融、房地产家具、其他）Covid-19 影响、最新趋势、细分、驱动因素、限制因素、主要行业参与者、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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户外广告市场概览

预计2026年全球户外广告市场价值约为404.9亿美元。预计到2035年该市场将达到571.3亿美元，2026年至2035年复合年增长率为3.9%。

户外广告也称为 OOH（户外）广告，企业利用户外广告来宣传其产品或服务并向公众传播与业务相关的信息。除了广告牌和海报以及公交车站、购物中心、机场航站楼、售货亭甚至体育场馆外，它还可以在火车服务和出租车内外展示。与其他类型的广告相比，它提供了具有成本效益且覆盖范围广泛的长期解决方案。因此，世界各地的组织都依赖户外广告与其他一些媒体平台相结合来扩大受众范围并提高品牌价值或更确​​切地说是召回率。

主要发现

COVID-19 影响

供应和封锁限制导致市场上涨

全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行是史无前例且令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的户外广告需求均低于预期。复合年增长率的飙升归因于户外广告市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

冠状病毒对包括广告行业在内的许多企业的增长产生了负面影响。全球各地政府实行停工，导致企业主看到 2020 年第二季度和第三季度的广告服务或促销需求下降。

随着需求的减少，制造商或实业家与多个行业和政府达成了让步，以增加 2020 年第三和第四季度的服务销售额。举措和许多行业的重新开放，为这市场上的广告制造商，预计市场需求的增长在预计的时间内将达到更​​高的水平。

最新趋势 

服务可见度因素刺激市场发展

这项服务的主要好处之一是它更加明显。在线广告确实很烦人，因为很多消费者使用广告拦截器，而那些不使用广告拦截器的消费者则被大量广告淹没，没有一个能脱颖而出。然而，由于户外广告不存在这些问题，因此它们实际上是不可避免的。

此外，较大的广告更加明显，这并不令人震惊。当人们比较传统广告牌广告和 Facebook 广告的尺寸时，很清楚哪一个更大，因此更引人注目。

• 提高大型广告的可见度——大约 55% 的消费者表示，与在线数字广告相比，大型广告牌和交通广告中的信息的回忆度更高。

• 数字整合——近 48% 的户外广告现在融入了数字或互动元素，提高了参与度和跟踪效果。

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户外广告市场细分

• 按类型

根据类型；市场分为广告牌、交通广告、街道设施和另类媒体。 广告牌类型是该类型细分市场的主导部分。

• 按申请

基于应用程序；市场分为金融、房地产、家具等，金融是应用领域的主导部分。

驱动因素

服务提供的品牌建设因素有助于市场扩张

事实证明，户外广告对于提高品牌知名度和形象非常有效。客户对在户外观看多少广告几乎没有权力，因为他们无法像数字广告那样忽视户外广告。此外，许多消费者每天都会经过并观看相同的区域和广告，这有助于对所有这些广告有一定程度的熟悉。通过战略性放置且有吸引力的户外广告可以放大这种好处。因此，各个行业都大力采用来提升自己的品牌，从而导致户外广告市场份额的上升。

广泛行业需求促进行业进步

户外广告的另一个显着好处是成本低廉，特别是对于营销支出有限的企业而言。与当今市场上的印刷或数字广告相比，户外广告通常更便宜。此外，户外广告的寿命比印刷或数字广告更长。公司经常被要求支付额外费用才能实施计划。支付一个月的广告牌广告费用比经常报销广告活动的资金利用率要好得多。许多行业或部门都需要户外广告，以更有效且负担得起的方式向大量人群推销其产品。

• 品牌知名度——大约 65% 的公司将户外广告作为在人流量大的地区提高品牌认知度的主要媒介。

• 成本效益覆盖范围——大约 60% 的中小企业更喜欢户外广告，因为与印刷或数字广告活动相比，每月成本较低。

制约因素

消息功能有限阻碍市场进步

尽管可以针对非常特定的受众，但户外采购通常会带来大量浪费。每个开车经过广告牌的人不太可能是目标市场的成员。

消息功能有限。由于大多数人很快就会路过户外广告，曝光时间有限，因此通知仅限于文字或插图。此外，长时间的上诉也不太可能有效。由于高强度的暴露，户外可能会导致快速磨损。人们可能会对每天看到相同的广告感到厌倦。

• 消息传递能力有限——大约 35% 的户外广告活动受到观看时间短和内容空间有限的限制。

• 受众饱和——随着时间的推移，大约 30% 的重复曝光会导致广告疲劳和参与度下降。

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户外广告市场区域洞察

提高互联网渗透率促进北美市场增长

互联网普及率的提高、数字化的加速以及对直接广告的更加重视是支持北美全球户外广告市场份额的一些关键因素。这也可以归因于零售设施的扩大以及户外活动人数的增加。此外，制造商或营销商越来越多地利用 POS（销售点）活动来宣传有限或特殊版本和特别折扣产品并产生冲动购买，从而推动了北美地区的户外广告市场。北美高度依赖户外广告市场来宣传和推广该地区生产的所有产品。

主要行业参与者

著名球员行业内推动市场拓展

近年来，该行业的增长受到市场参与者采用的策略（例如扩展）的显着影响。该报告提供了有关公司及其与市场互动的详细信息和信息。这些数据是通过适当的研究、技术进步、扩展和机械和设备的扩展来收集和发布的。该市场考虑的其他标准包括开发和提供新产品的公司、其经营领域、机械化、创新技术、赚最多的钱以及利用其产品产生巨大的社会影响。该分析主要考察了疫情爆发对市场的全球和区域影响。该研究描述了市场规模特征以及按类型、行业和客户领域划分的市场增长。此外，它还对 Covid-19 大流行之前和之后的商业化因素进行了全面检查。该报告从需求和供给两个方面审视了影响市场的因素，以及预测期内影响市场的市场动态，例如驱动因素、限制因素、可能性和发展前景。该报告还包括深入的波特五力分析，强调影响这些地区市场的因素。

• Clear Channel Outdoor（美国）——管理北美约 22% 的户外广告库存，提供静态和数字户外解决方案。

• JCDecaux（法国）——在 20% 的欧洲城市开展业务，提供街道设施和交通广告解决方案。

顶级户外广告公司名单

• Clear Channel Outdoor (U.S.)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising (U.S.)
• Outfront Media (U.S.)
• Stroer Media (Germany)

报告范围

该行业报告研究了全球市场、地理和国家级市场规模、分类市场扩张、市场份额、竞争对手分析、销售趋势、国内和国际市场参与者的影响力、供应链增强、贸易法、最新发展、可能性分析、业务战略市场扩张分析、产品发布、区域竞争格局扩大和技术进步。

报告还考察了户外设备广告市场增长的发展现状及其整体市场趋势。它还根据类型和应用对市场进行分类，以便进行详细研究并展示行业特征和前景。通过考虑增长率、趋势、产业进步、技术、增长、分布和障碍等一系列因素，它提供了全面的评估和详细的分析。

如果重要竞争对手或市场动态的预测评估发生变化，则需要更新分析。在生产方面，这项研究着眼于消费、制造业、年增长率和制造商的股价。它还提供制定理想战略计划所需的详细信息和前沿评估，并为所有行业参与者概述快速增长的最佳路径。有了这些知识，参与者将能够更好地制定新的战略，重点关注对他们有利的市场前景，从而使他们的公司风险投资取得成功。