OTT 平台市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（基于视频和基于音频）、按应用（政府、零售和电子商务、医疗保健和生命科学、BFSI、运输和物流、电信和 IT 以及制造业）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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OTTS 平台市场概览

全球 OTT 平台市场预计将从 2026 年的 25.3 亿美元增长，到 2035 年有望达到 104 亿美元，2026 年至 2035 年间复合年增长率为 17%。在高流媒体消费的推动下，北美占据 40-45% 的份额。受移动普及率的推动，亚太地区以 35-38% 紧随其后。

顶级平台市场随着时间的推移而不断增长，并且随着互联网使用量的增加，流媒体服务也在迅速扩张。根据国际电信联盟 2023 的数据，全球互联网使用量从 2020 年的 59% 增长到 2023 年的 63%，其中许多国家出现大幅增长。据报道，许多美国人拥有高速互联网。政府希望加速数字技术在公民生活中的应用。同时更加注重基础设施建设。美国国家电信服务部门表示，每项宽带服务都应扩大以提供更多服务。订阅 OTT 内容的用户数量增加。这是由于政府推动数字服务。此外，由于新兴技术以及对娱乐和通信技术的关注正在成为世界各地的共同特征。由于智能手机应用程序从手机流媒体的扩展，Ott 服务正在不断扩展。 Netflix、Disney +Hotstar 和 Amazon Prime 等领先平台。让用户同时选择智能手机和智能电视，从而增加这些平台的使用率。推出了更多新功能，例如自动下载语音助手等。随着时间的推移，对智能电视的进一步需求正在扩大。

OTT 平台市场关键调查结果

• 市场规模和增长:2024 年，全球 Ott 平台市场规模为 18.5 亿美元，预计到 2033 年将达到 76 亿美元，2025 年至 2033 年复合年增长率为 17%。

• 主要市场驱动因素:世界银行报告称，到 2023 年，全球互联网普及率将达到 64%，推动 OTT 平台的可访问性和全球用户的增长。

• 主要市场限制:欧洲数据保护委员会 (EDPB) 发现，2023 年，30% 的 OTT 用户提到了数据隐私问题，这影响了用户获取和保留。

• 新兴趋势:根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，截至 2024 年，超过 65% 的 OTT 内容是在移动设备上消费的，这凸显了移动流媒体作为主导趋势。

• 区域领导:根据消费者技术协会 (CTA) 的数据，北美占全球 OTT 订阅量的 40% 以上，继续保持其最大区域市场的地位。

• 竞争格局:Muvi.com 的力量超过 全球有 1,000 个 OTT 频道（印度），而 Kaltura 每年处理超过 100 亿次视频交互（美国），这表明平台规模巨大。

• 市场细分:根据尼尔森的数据，超过 55% 的 OTT 内容消费是由视频点播服务驱动的，其余部分则为直播。

• 最新进展:这 美国国家标准与技术研究所 (NIST) 报告称，超过 70% 的 OTT 平台计划到 2025 年初集成基于人工智能的个性化推荐系统。

COVID-19 的影响 

内容消费增加和订户增长

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，市场经历了 与大流行前的水平相比，所有地区的需求均低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

疫情导致全球范围内的封锁，导致许多人有空闲时间消费网络平台的内容，不出门的限制和所有影院的关闭导致更多的OTT平台娱乐消费。结果，订户数量随着时间的推移而增加。许多内容制作商已采用直接数字发行而不是影院发行。此外，疫情还带来了许多挑战，例如生产延误和保持社交距离。这也导致OTT平台缺乏新鲜内容。此外，疫情期间的经济不稳定也使得用户不再订阅这些频道，即使其他平台减少了订阅量，一些平台还对内容的唯一移动观看推出了不同的费用，例如Disney+Hotstar等许多平台，这创造了订阅数量的平衡。即使在大流行之后，人们适应在家中舒适地在线观看的方式也没有太大变化。 

最新趋势

对区域内容不断增长的需求推动了市场

随着 OTT 领域的竞争日益激烈，平台正在努力制作区域和本地内容以吸引不同的受众。消费者喜欢与他们的文化和语言相关的故事。这一趋势是增长的一个重要因素，尤其是在印度和印度尼西亚等拥有多种语言的国家，OTT 公司在当地制作上投入了大量资金。同时，有几家已经开始通过广告支持的模式开展业务，以确保吸引更多用户，并让受众不再仅仅依赖订阅费。当涉及到通过广告赚钱时，广告支持的模型可以让人们访问免费的内容。

• 根据美国联邦通信委员会 (FCC) 的数据，到 2023 年底，美国 OTT 视频服务订阅量超过 2.14 亿，反映出消费者从传统电视转向数字流媒体平台的趋势日益明显。

• 国际电信联盟 (ITU) 报告称，截至 2024 年，全球超过 65% 的 OTT 视频内容是在移动设备上观看的，这凸显了 OTT 服务移动优化的重要性。

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OTTS 平台市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为基于视频和基于音频

• 视频类 视频类OTT平台处于市场领先地位，选择丰富，包括电影、电视剧、体育直播、原创剧集等。借助 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ 等变革推动者，人们看到了世界各地娱乐交付的新面貌。 4K 流媒体、人工智能内容建议以及与虚拟现实 (VR) 的集成等新兴技术使基于视频的平台取得了巨大的增长。

•  基于音频的快速扩展的基于音频的 OTT 平台包括音乐流媒体服务和播客应用程序。由于对个性化播放列表、独家播客和离线收听的需求增加，Spotify 和 Apple Music 受益匪浅。有声读物和现场音频内容的日益普及也对该地区有所帮助。

按申请

根据应用，全球市场可分为政府、零售和电子商务、医疗保健和生命科学、BFSI、交通和后勤、电信和 IT 以及制造业

• 政府 政府使用 OTT 平台传播公共服务公告、组织虚拟会议和电子学习计划。他们还利用它们进行紧急广播和公众参与。

• 零售和电子商务商店已使用 OTT 平台进行直播购物、广告和促销内容。借助这些平台，品牌可以快速与客户建立联系，从而提高参与度。

• 医疗保健和生命科学在医疗保健领域，OTT 平台有助于远程医疗、虚拟咨询和健康意识活动。视频内容主要用于培训医疗保健专业人员并提供教育资源。

• BFSI BFSI 部门使用 OTT 平台进行在线客户互动、推广金融产品以及举办投资策略网络研讨会或教程。

• 运输和物流 在该领域使用 OTT 平台可用于培训、物流跟踪更新以及让员工参与视频内容。

• 电信和 IT 电信和 IT 电信和 IT 公司与 OTT 平台合作，提供捆绑服务，让订户与互联网或移动套餐绑定。随着越来越多的人不再转换，这两个行业都会受益。

• 制造业 制造公司使用 OTT 平台进行员工培训、产品演示和安全意识提升。它利用点播视频内容。

市场动态

市场动态包括驱动和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

互联网渗透率和智能手机使用率上升

更多的人使用互联网和廉价智能手机的兴起对于 OTT 平台市场的增长非常重要。现在，即使在乡村和遥远的地方，人们也可以轻松地观看视频和收听音频内容。智能手机的低成本也让用户更容易随时随地享受OTT内容。新兴经济体 OTT 平台的使用呈上升趋势。改进的连接有助于获得 OTT 平台市场份额并促进市场增长。

人们使用点播内容的方式发生了变化

如今，许多人更喜欢点播内容而不是遵循传统的电视节目表。这主要是因为OTT平台更加便捷、灵活。观众喜欢获取内容建议、下载节目以离线观看以及在各种设备上观看，从而改善了观看体验。这在很多方面帮助了 OTT 市场的增长，因为这些平台符合不同的观看习惯和偏好。

• 根据世界银行的数据，到 2023 年，全球互联网普及率将达到 64%，使数百万新用户能够访问 OTT 平台，特别是在新兴市场。

• 消费者技术协会 (CTA) 指出，2023 年全球智能电视出货量超过 1.23 亿台，促进了直接在电视机上无缝访问 OTT 内容。

制约因素

内容盗窃和版权问题

盗版是 OTT 平台市场增长的巨大障碍，阻碍 OTT 平台积累最大收入，并造成内容侵犯知识产权。 Torrent 网站、其他免费流媒体渠道以及未经授权的下载门户构成了巨大的风险。这些威胁到平台的商业能力以实现货币化目的，同时阻碍了最优质内容和原创节目的内容开发。这需要通过非常严格的监管和推进安全技术来解决数字内容。

• 欧洲数据保护委员会 (EDPB) 强调，到 2023 年，超过 30% 的 OTT 用户对个人数据安全和隐私表示担忧，这可能会限制用户增长。

• 全球移动通信系统协会 (GSMA) 报告称，到 2024 年，OTT 视频流将占移动数据总流量的近 60%，这可能会阻止数据套餐有限的用户。

机会

合并市场和二线城市

尚未开发的新兴市场和二线城市存在巨大的增长空间。因此，快速改善的数字基础设施和不断增长的可支配收入可以被视为对本地化和负担得起的 OTT 服务不断变化的需求。通过区域语言的内容本地化和定价调整可以很容易地捕获需求百分比。这种向服务不足市场的战略扩张将加速市场增长并建立更广泛的全球影响力。

• 印度电子和信息技术部的数据显示，到2023年，二三线城市的互联网用户将突破4亿，为OTT服务提供商创造了巨大的未开发市场。

• 美国国家标准与技术研究院 (NIST) 表示，预计到 2025 年，超过 70% 的 OTT 平台将集成人工智能驱动的内容推荐系统，从而提高用户参与度。

挑战

各平台竞争激烈

OTT平台市场竞争激烈，新公司总是想方设法吸引消费者的注意力。老牌公司需要在原创和独家内容、改进用户界面以及应用人工智能等先进技术进行个性化方面投入大量资金，以留住订阅者。此外，广告支持和混合模式的兴起使得市场份额的竞争更加激烈。在这个快速变化的行业中，增长面临的巨大挑战是保持订户忠诚度，同时管理成本和新创意。

• 世界知识产权组织 (WIPO) 指出，超过 40% 的 OTT 平台面临与跨境内容许可相关的挑战，限制了全球扩张。

• 根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，截至 2023 年，全球只有 37% 的农村家庭能够接入宽带互联网，这限制了 OTT 在这些地区的采用。

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OTTS 平台市场区域洞察

• 北美

北美是该市场的领先地区之一，其中美国OTTS平台市场占据最大份额。许多人使用互联网，他们很早就开始使用流媒体服务，他们想要高质量的内容，这有助于市场增长。美国的平台专注于特殊内容，将服务与电信公司结合起来，并正在向国际市场发展。

• 欧洲

欧洲市场需要大量本地语言的内容和多种语言的节目。英国、德国和法国等国家的视频和音频平台需求量很大。本地制作公司的参与以及人工智能推荐等先进技术，让用户对这一领域保持兴趣。

• 亚太

亚太地区是 OTT 市场增长最快的地区。这种增长是因为越来越多的人使用互联网、更便宜的数据套餐和更多的智能手机。印度、中国和东南亚等国家对于这一增长非常重要。平台正在投资本地内容和广告支持的选项，以吸引不同的观众。该地区的电信公司和 OTT 提供商之间还建立了新的合作伙伴关系。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

OTT市场的巨头们通过不同的方式来维持自己的实力。顶级平台通过原创内容建立自己的独特性，从而牢牢抓住订阅者。许多人依赖数据和人工智能分析，并用它来提供个人推荐，从而使用户非常满意，此外还与利用广告支持模型的电信提供商合作，通过成本限制观众进一步增加观众的增长。此外，一些参与者优先考虑全球扩张，同时将内容本地化以迎合区域受众，确保相关性和市场增长。

• Muvi.com（印度）:Muvi.com 为全球 1,000 多个 OTT 频道提供支持，通过端到端解决方案支持多设备流媒体。

• Zype（美国）:Zype 通过其基于云的 OTT 平台管理每月超过 5000 万个视频流。

顶级 Over-The-Top 平台公司名单

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

重点产业发展

2023 年 9 月:Apple, Inc. 已与 Tata Play 合作（之前称为 TATA sky），他们将通过 TATA play binge 为 Apple TV 做广告。这次合作引入了一家印度公司与一家美国公司合作，这聚合了全球增长

报告范围

本报告全面概述了 OTT 平台市场。它讨论了市场的运作方式、当前趋势、各个细分市场和区域信息。它重点介绍了主要公司、他们的战略以及该行业的最新发展。该报告还包括问题、增长机会和可能增长的领域，从而证明对利益相关者和投资者有用。