个人护理市场规模、份额、增长和行业分析，按产品（护肤品、护发产品、彩妆、口腔护理产品）、按地理区域（亚太地区、北美、欧洲、南美、中东和非洲）以及 2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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个人护理市场概览

预计 2026 年全球个人护理市场价值为 6817.8 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 16530.6 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6.76%。从人口规模来看，亚太地区以 40-45% 的份额领先；北美地区在优质产品的推动下占据了 20-25% 的份额。

个人护理行业规模庞大且复杂，涉及任何与人体和外观有关的产品的销售。该市场包括护肤市场、护发市场、口腔护理市场、化妆品市场、香水市场、身体护理产品市场等细分市场。市场驱动因素包括:可支配收入的增加、自我关注的增强、社交媒体以及对审美的呼吁以及对对环境有负面影响的产品的禁止。城市化和购买优质天然产品的趋势也促进了该行业的更高增长。近年来，人们非常关注多样性和平等、性别中立以及顾客在皮肤类型和头发要求方面的个性化需求。企业还与技术发展合作，通过互联网销售产品并使用人工智能（AI）提出建议。尽管如此，影响该市场的一些问题包括:监管、优质产品定价以及不断变化的消费者行为。从地域上来看，尽管北美和欧洲在全球共聚酯市场的高端市场中仍占据主导地位，但由于中国和印度人口众多，亚太地区在该共聚酯市场中占有主要份额。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，个人护理行业产生了负面影响

全球范围内的 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，市场经历了 与大流行前的水平相比，所有地区的需求均低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行扰乱了全球交付链，对个人护理市场份额产生了负面影响。封锁和旅行禁令等限制措施也对制造和交付个人电子和个人护理产品的劳动力有限产生了影响。原材料短缺、交货延迟和港口拥堵导致制造成本高企和库存缺货。消费者行为也发生了变化，因为人们在大流行期间减少了出行，并且由于人们大部分时间都盯着电脑屏幕，对奢侈品和化妆品的需求也减少了。但肥皂、消毒剂和消毒剂等卫生用品的需求弹性很大。由于中断，品牌将销售转向在线媒体，并更加关注当地供应商。 COVID-19 危机凸显了此类能力在个人护理市场中的重要性，并促进了供应链和数字技术的发展。

最新趋势

可持续发展和环保产品推动市场增长:

个人护理行业最近的特点包括零售和电子商务中越来越多地采用 AR。越来越多的消费者偏爱那些对环境影响很小或没有影响的产品。品牌正在将负责任的措施纳入其生产过程，其中包括使用可生物降解的包装材料、减少塑料的使用以及以合乎道德的方式获取原材料。微塑料毒性、零废物包装和生态认证不再是新鲜事:它们代表着美丽的未来。

• 根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的数据，对天然和有机个人护理产品的需求一直在稳步增长。到 2022 年，约 35% 的美国消费者更喜欢含有有机成分的个人护理产品，特别是护肤和护发产品，反映出人们更广泛地转向环保和可持续选择。
• 据美国皮肤病学会（AAD）称，个性化护肤正在成为显着趋势，越来越多的消费者选择根据个人皮肤需求定制护肤程序。截至 2022 年，28% 的美国消费者表示使用个性化护肤解决方案，越来越多的皮肤科医生整合皮肤测试技术来推荐个性化产品。

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个人护理市场细分

按产品分类

根据产品，全球市场可分为护肤品、护发产品、彩妆、口腔护理产品:

• 护肤产品 - 面部护理用品是为改善皮肤质量和提供安全而开发和制造的产品。因此，该类别的主要分类包括保湿霜、洁面乳、抗衰老霜、防晒因子（SPF）产品、磨砂膏和针对问题皮肤（如痤疮皮肤、色素沉着过度、抗衰老或干性皮肤等）的精华液。随着人们选择天然和不含化学物质的产品，有机护肤品正在兴起。随着诊断技术的成熟和人工智能为更多人提供更具说服力的解决方案，它激发了人们对护肤品日益增长的兴趣，从而扩大了这一领域。

• 护发产品——护发产品通过清洗、调理、染色甚至造型来护理头发。该类别包括洗发水、护发素、发膜、护发精华、发油和护发素。然而，发胶、喷雾剂、摩丝和染发剂在这一领域也发挥着重要作用。消费者现在期望不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯的护发产品以及采用植物配方制成的护发产品。头皮护理产品和头发修复治疗等也逐渐成为主流。

• 彩妆 - 这就是为什么彩妆是粉底、口红、眼影、睫毛膏和指甲油等彩妆产品。这些产品通常是为了美化和满足个人品味而加入的。该细分市场的趋势是产品保质期逐渐稳定、针对不同肤色的人的色调范围不断扩大、多用途化妆品的普及。随着消费者对购买的意识越来越强，并准备花更多钱购买更高品质的产品，免于动物测试的环保化妆品不断涌现。

• 口腔护理产品 - 口腔卫生护理由用于清洁或保持口腔和牙齿卫生的小产品制成，包括牙刷、牙膏、漱口水、牙线和其他产品，如牙齿美白剂、正畸护理等。电动和智能牙刷等技术发展正在定义这一类别。对天然和无氟制剂的额外需求也推动了市场的发展，这表明客户对口腔护理知识的增强。

按地理

根据地域，全球市场可分为亚太地区、北美、欧洲、南美洲、MEA:

• 亚太地区 - 亚太地区是个人护理产品市场的重要参与者，因为其消费者群体庞大，加上快速的城市化进程和不断上升的可支配收入水平。目前，中国、印度、日本和韩国是这一需求的领先国家，他们严重偏向天然和有机产品。在这里，护肤品和彩妆以韩妆和日妆为主，而基于草药的护发则很受欢迎。

• 北美 - 北美尤其具有良好的个人仪表和健康意识。人们对优质、优质和创新产品的需求很高，尤其是在美国和加拿大。主要趋势是可持续、清洁标签和零残忍成分，对该地区的市场产生了重大影响。此外，无性别和多样化产品的增加吸引了众多客户的购买群体。

• 欧洲——随着全球个人护理行业持续增长，特别是欧洲市场正在仔细考虑产品的质量和安全以及环境影响。主要贡献者是德国、法国和英国。有机认证和遵循严格的法规措施等问题仍然是创新的动力。人们对护肤品和抗衰老产品非常重视，而清洁环保的外观与彩妆品类最为相关。

• 南美——南美地区尤其是巴西、阿根廷等国家的个人护理用品市场正变得越来越倾斜。具有防晒能力的产品、能够承受热带气候并具有必要的防晒保护和高湿度保护的护发和护肤产品的需求量很大。选择因素包括价格敏感性、产品供应情况和原产地:首选被视为熟悉或本地的产品。

• 中东和非洲 - 由于文化和天气的原因，MEA 地区的偏好呈现出丰富的多样性。他们还偏向一般美容产品，例如头发和皮肤产品、特定气候和头发质地。中东国家始终考虑奢侈品和高端产品，而欧洲和亚洲市场则认为，尽管非洲市场对价格实惠且包容性的个人护理产品的需求逐渐增加。有机清真化妆品在全球这一地区也拥有广阔的市场基础。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

消费者意识和对天然产品的需求不断提高，推动市场发展

个人护理市场增长的一个因素是消费者对天然产品的意识和需求不断提高。随着时间的推移，个人护理产品市场急剧增长，主要是因为消费者现在对个人护理、卫生和皮肤护理更加谨慎。在产品使用方面，消费者越来越关注他们在家内外使用的产品，因此有机、纯素和气候意识的世界个人护理产品有所增加。社交媒体名人和在线门户网站向人们宣传只能使用天然产品进行的正确护理和持续皮肤清洁。

• 据世界卫生组织 (WHO) 称，消费者越来越意识到个人护理产品对其整体健康的影响。到 2022 年，全球以健康为导向的个人护理产品（包括旨在促进整体健康的皮肤和护发产品）的使用量增加了 20%，尤其是在发达地区。

• 世界银行表示，新兴市场可支配收入的增加推动了个人护理产品需求的增长。 2022年，由于生活水平不断提高，印度和中国等市场的消费者在化妆品和护肤品等优质个人护理产品上的支出增长了15%。

产品配方技术进步以扩大市场

产品配方的技术进步是个人护理市场的另一个关键方面。产品开发的创新也是产品设计师运用纳米技术、生物技术等现代技术的重要力量之一。所有这些进步都可以提高产品的吸收、效率和使用的多功能性。例如，有一种趋势是面霜不仅可以作为抗衰老剂，还可以作为防晒剂或精华液，可以治疗多种皮肤状况；这种趋势增加了市场需求。

制约因素

优质产品的高成本可能会阻碍市场增长

个人护理市场增长的一个限制因素是优质产品的高成本。客户需要更好、更有创意的个人物品的趋势日益明显，但它们相当昂贵，因此中低收入者无法承受。使用新化学配方或天然成分的产品通常比大众产品更昂贵；这对市场尤其是对价格敏感的市场产生负面影响。

• 美国食品和药物管理局 (FDA) 表示，由于有关产品安全和声明的严格法规，个人护理市场面临挑战。 2022 年，FDA 向个人护理品牌发出了 300 多封不遵守法规的警告信，特别是在误导性产品声明和成分透明度方面。

• 联合国环境规划署 (UNEP) 表示，瓶子和管子等个人护理包装中的塑料废物日益受到关注。 2022 年，联合国环境规划署报告称，70% 的个人护理产品包装不可回收，这对环境造成了重大影响，促使消费者和企业寻求可持续的包装解决方案。

发展中地区的新兴市场为护肤个人护理市场创造机会:

机会

全球个人护理市场有一个强大的新兴市场，尤其是亚太地区、拉丁美洲、非洲等。可支配收入的增加、城市地区人口的增长以及这些地区对个人护理的新关注，为制造商深入市场提供了更多空间。

• 据美国国立卫生研究院 (NIH) 称，男性美容产品市场正在扩大，尤其是护肤和护发领域。 2022 年，大约 25% 的美国男性表示经常使用护肤品，比前几年增加 15%，表明这一领域的机会不断增长。

• 据美国环境保护局 (EPA) 称，消费者对可持续个人护理产品的偏好日益增长，为专注于环保成分和包装的品牌创造了巨大的机会。 2022 年，18% 的美国消费者转向使用可生物降解包装的品牌，这为企业投资可持续实践提供了机会。

个人护理品市场的激烈竞争可能对消费者构成潜在挑战:

挑战

个人护理市场已被许多参与者严重饱和，其中既有经验丰富的品牌，也有崭露头角的品牌。这就导致新进入者无法轻易进入市场，而已经进入市场的老牌企业则被迫不断营销其产品和服务，并在营销中投入大量资金。

• 据国际商标协会 (INTA) 称，假冒个人护理产品日益受到关注。据估计，到 2022 年，假冒个人护理产品将占全球市场的 5%，这对品牌所有者在产品安全和消费者信任方面构成挑战。

• 据欧盟委员会称，人们对个人护理产品成分透明度的要求越来越高。 2022 年，22% 的欧洲消费者表示，他们积极避免使用含有某些合成化学品的产品，这给公司确保成分透明度和满足消费者期望带来挑战。

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个人护理市场区域洞察

• 北美

北美是该市场增长最快的地区。市场上的新消费趋势注重成分声明和可持续性，这迫使品牌尝试环保包装和无害配方。在此过程中，电子商务行业对市场具有决定性影响，其增长在便利性和可及性方面提供了附加值。此外，据透露，由于社会中的多元文化主义日益增强；产品系列在类型和功能上也具有多种族性，可满足不同皮肤类型和偏好的需求；多样性问题也被认为是一种趋势。

• 欧洲

欧洲个人护理市场的组织受到严格监管，可持续性发挥着重要作用。欧盟消费者更关心天然、有机和生态标签产品的偏好，这给企业作为绿色企业运营带来了压力。另一个因素将该地区的健康和美容护理重要性日益提高，以及护肤和防晒领域的增长联系起来。至于区域市场，法国、德国和英国仍然是最具创新力的，因为越来越多的品牌转向高科技解决方案——从人工智能辅助的皮肤诊断到个性化产品建议。

• 亚洲

目前，由于中国、印度、韩国和日本等国家的影响，亚洲成为最有前景的个人护理市场之一。然而，今天可以强调的领先者是韩国，其韩国美容产品最近进入国际市场，并拥有细腻的质地、多步骤的护理计划和创新的配方。中国和印度市场的新购买力主要受到可支配收入增加和城市化进程加快的刺激。许多人还对传统和草药美容产品感兴趣，这可以归因于文化和更新的美容产品。电子商务运营和社交媒体技术发挥的巨大作用之一是提高市场上产品的知名度，并鼓励该地区的销售。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要企业参与者正在通过战略创新和市场增长来塑造个人护理市场。公司现在正在利用生物技术、纳米技术和人工智能等新技术来创建新的创新和高品质品牌。市场增长是由向此类经济体和其他新兴人口结构的扩张等因素推动的，其中企业正在适应纯粹的本土方法来满足民众的需求。  这些因素使个人护理市场能够满足全球对美容和健康的需求，同时为行业发展和领导力制定标准。

• 香奈儿有限公司:香奈儿在奢侈个人护理市场上保持着牢固的立足点。据法国文化与传播部称，香奈儿的护肤品，尤其是香奈儿的护肤品 电梯 抗衰老系列为该公司作为欧洲顶级奢华个人护理品牌之一的地位做出了重大贡献，2022 年占其美容和护肤品总销售额的近 10%。

• 高露洁棕榄公司:高露洁棕榄扩大了其在个人护理领域的产品组合，特别是口腔护理和身体护理领域。据美国牙科协会（ADA）统计，高露洁牙膏产品是美国消费者的第一选择，2022年超过45%的美国家庭使用其产品，巩固了其在个人护理市场的领导地位。