印刷标牌市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（室内印刷标牌、室外印刷标牌）、按应用（BFSI、零售、体育和休闲、娱乐、运输和物流、其他）以及到 2035 年的区域预测

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印刷标牌市场概况

2025年全球印刷标牌市场规模预计为395.3亿美元，预计到2026年将增长至406.4亿美元，到2035年将达到486.2亿美元，预计2025-2035年期间复合年增长率为2.8%。

显露标牌市场在各行业的广告和营销、品牌推广和信息传播中发挥着至关重要的作用。它包含多种内容，包括横幅、海报、广告牌和销售点演示，以满足机构、零售店、交通枢纽和活动组织者的需求。由于印刷标牌的性价比、耐用性以及提供具有超强影响力的可见语言交流的能力，对印刷标牌的需求保持强劲。尽管数字标牌不断发展，但显示式标牌仍然是许多企业的理想选择，因为它价格实惠、安装顺利，并且无需能源即可展现特色。绿色油墨、抗紫外线材料、先进印刷技术以及大规模布局和 3D 印刷的创新进一步促进了市场的增长。主要驱动因素包括不断发展的广告和营销价格、城市化以及零售季度的增长。然而，令人烦恼的情况、环境担忧以及数字替代方案的反对正在影响该公司在更可持续的解决方案路线上的发展。

主要发现

以色列与哈马斯战争的影响

印刷标牌 以色列-哈马斯战争期间，由于高价格和供应链中断，工业产生了负面影响

由于交付链中断、广告支出减少以及受影响地区典型的经济不稳定，以色列与哈马斯冲突对广播标牌市场产生了负面影响。战争造成了后勤挑战，包括原材料运输延迟、运输成本提高以及生产中心工人队伍短缺。应对经济不确定性和消费者客流量减少的企业再次减少了广告预算，减少了对显露标牌的需求，特别是在零售和零售业户外广告部门。此外，地缘政治紧张局势导致石油价格和外汇价值波动，导致乙烯基、纸张和油墨等物质的成本上涨。由于安全担忧和战区基础设施受损，包括交易指示和促销活动在内的工业活动有所减少，此外还限制了市场机会。虽然一些行业仍然要求标牌用于紧急对话和有用的资源工作，但整个市场受到了负面影响，促使组织探索数字替代方案和降低费用的措施。

最新趋势

价值效益和高可见度 推动市场增长

发现标牌市场正在经历定期增长，预计将从 2024 年的 432.8 亿美元增长到 2033 年的约 517.2 亿美元，在整个预测期内复合年增长率为 %。这种热潮是通过显露标牌的费用效益和过度可见性推动的，使其成为旨在美化品牌知名度和广告影响力的团体的愿望。企业内部的一个相当大的趋势是转向绿色材料和可持续实践。越来越多的公司采用可回收基材和可持续油墨，以满足环境法规和客户对环保产品的要求。此外，虚拟打印技术的改进，特别是大版面和 3D 打印，正在实现更定制化且更具视觉吸引力的标牌答案。  尽管虚拟替代方案不断涌现，但由于其经济实惠、易于部署以及在不受限制的访客区域中的有效性，显露标牌仍然至关重要。具体来说，零售区不断花钱购买销售点展示和现场促销的公开标牌，强调了其在营销组合中的持久相关性。

• 据美国环境保护署 (EPA) 称，印刷标牌中使用可持续和环保材料的趋势已发生重大转变。到 2022 年，美国超过 25% 的印刷标牌是使用回收或可生物降解材料生产的。这种转变是由消费者对可持续发展的需求以及政府对公共标牌中塑料使用日益严格的法规推动的。

• 根据国际标牌协会 (ISA) 的说法，将数字技术与传统印刷标牌相结合的趋势日益明显，从而产生了混合解决方案。 2021 年，美国超过 18% 的新标牌安装将印刷材料与数字屏幕相结合，以增强信息传递。这种集成可以提供动态内容并提高消费者参与度。

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印刷标牌市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为室内印刷标牌、室外印刷标牌

• 室内印刷标牌:室内标牌用于室内家居，用于品牌推广、道路定位、促销和信息功能。它包括海报、横幅、墙壁图片、地板贴花和销售展示的组成部分。这些标志和标牌专为受管理的环境而设计，并经常使用纸张、乙烯基或材料等材料。

• 户外印刷标牌:户外发现标牌专为户外环境而设计，以吸引人们的兴趣并从远处传递信息。它包括广告牌、围板、建筑包装和路边横幅，由耐用、耐气候的材料（如乙烯基和网格）制成。这些体征和症状能够承受恶劣的条件，例如紫外线照射、雨和风。

按申请

根据应用，全球市场可分为 BFSI、零售、体育和休闲、娱乐、运输和物流、其他

• BFSI（银行、金融服务和保险）:该区域包括使用标牌进行品牌推广、促销活动和顾客指导的银行、资助机构和保险企业。印刷标牌通常用于部门内广告、ATM 机和经济提供商促销。

• 零售:零售企业利用显示标牌进行店内促销、销售元素指示、橱窗选择和方式定位，以提高顾客的享受。它通过吸引客户和展示产品来实现压力收入。

• 体育和休闲:该季度包括体育场馆、健身房和休闲中心，它们使用标牌进行活动品牌宣传、赞助广告和方向引导。大型横幅、海报和广告牌通常用于体育活动场所和保健中心。

• 娱乐:电影院、剧院和游乐园等娱乐场所依赖于电影海报、促销横幅以及定位标志和标志和症状的显示标牌。这些迹象和症状增强了顾客的参与度和场合的可见性。

• 运输和物流:机场、火车站和物流中心使用标牌来显示时刻表、安全命令和标志营销。耐用的户外标牌对于正确引导乘客和驾驶员至关重要。

• 其他:这种优雅包括教育，卫生保健、酒店和政府部门使用标牌进行对话、品牌推广和公众意识。例如疗养院名录、酒店大堂标志和症状以及大学认知板。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

对具有成本效益的广告和品牌解决方案的需求不断增长，以推动市场发展

与虚拟标牌相比，印刷标牌仍然是组织的理想选择，因为它具有可承受性和较高的资金回报。零售商、小型组织和大公司不断使用已发布的标牌进行促销、持续品牌推广和户外营销，从而推动市场增长。

• 据美国小企业管理局 (SBA) 称，美国的小企业越来越多地投资印刷标牌以提高品牌知名度。大约 45% 的小型企业表示，2020 年使用印刷标牌作为主要广告方式。随着企业寻求经济高效的方式在竞争激烈的市场中吸引客户，这一趋势预计将持续下去。

• 美国交通部 (DOT) 报告称，基础设施项目，尤其是城市地区的基础设施项目，是印刷标牌市场的重要推动力。 2021 年，美国在公共基础设施项目上的支出超过 1200 亿美元，导致建筑工地、公共空间和交通系统对标牌的需求增加。印刷标牌是这些项目中安全、指示和公共沟通的关键组成部分。

拓展零售及电商产业拓展市场

零售和电子交易行业的快速增长提高了对用于持续演示、促销横幅和产品广告的印刷标牌的需求。随着实体店寻求提高购买者参与度和标志可见度，对极其出色的显露标牌的需求不断增长。

制约因素

越来越多地转向数字标牌和在线广告可能会阻碍市场增长

印刷标牌市场的关键限制因素之一是数字标牌和在线营销的不断发展。企业越来越多地投资于虚拟广告、LED 广告牌和交互式演示，因为它们具有动态内容能力、远距离更新功能以及更合适的受众参与度。此外，社交媒体和在线广告和营销结构的兴起减少了对传统印刷标牌的依赖，因为数字广告提供了更好的跟踪指标和更广泛的获取。此外，与张贴物质产生的纸张和塑料废物相关的环境问题带来了更严格的建议以及向未经经验的虚拟替代品的转变，进一步限制了市场繁荣。

• 根据美国劳工统计局 (BLS) 的数据，印刷标牌中使用的优质乙烯基和其他耐用基材等原材料的成本在过去两年中增加了 10%。生产成本的上升使得小型企业更难获得定制印刷标牌，并降低了整体市场增长。

• 据美国环境保护署 (EPA) 称，印刷标牌行业常用的塑料标牌材料会造成严重的环境浪费。 2020年，美国标牌行业产生约200万吨塑料垃圾，其中只有15%得到回收。这引发了人们对塑料印刷标牌可持续性的担忧。

采用可持续且环保的印刷解决方案为产品创造市场机会

机会

对可持续性的日益重视为广播标牌市场提供了巨大的可能性。企业越来越多地采用绿色材料，包括可生物降解的基材和水性全油墨，以满足环境政策和顾客对绿色解决方案的呼吁。 UV 和乳胶印刷技术的创新可实现持久、精美的印刷品，同时减少对环境的影响。此外，主要在零售和活动领域对可回收和可重复使用的标牌的认可度不断提高，新的市场前景正在不断增长。由于可持续性将成为一个关键的差异化因素，投资于环保印刷解决方案的团体可以扩大其客户群，并在行业内占据积极主动的优势。

• 据美国零售联合会 (NRF) 称，由于对引人注目的促销材料的需求，零售企业预计在未来三年内将在标牌和展示上花费超过 15 亿美元。印刷标牌在零售环境中尤其受欢迎，它既具有功能性又具有美观性。酒店业还采用印刷标牌进行室内装饰、房间标识符和促销展示。

• 世界银行报告称，新兴市场，特别是亚太地区和拉丁美洲，越来越多地采用印刷标牌进行城市发展和基础设施项目。 2021年，随着印度和巴西等国家的快速城市化和基础设施扩张，亚太地区占全球标牌市场增长的30%。这为印刷标牌公司扩大市场份额提供了重要机会。

 

原材料成本上升和供应链中断可能对消费者构成潜在挑战

挑战

出版标牌市场面临的基本挑战之一是原材料（包括纸张、乙烯基和印刷油墨）价值的不断增长。石油价格波动、供应链中断和地缘政治紧张局势导致制造费用上涨，使机构难以保持激进的定价。此外，运输延误和材料短缺会影响交货时间，从而影响标牌订单的及时运输。随着可持续性问题日益严重，有关完全基于塑料的标牌材料的规定进一步增加了合规成本。为了克服这些苛刻的情况，公司必须探索替代物质，优化供应链，并将资金投入绿色制造工艺。

• 国际标牌协会 (ISA) 表示，数字和虚拟标牌解决方案的兴起对印刷标牌市场构成了挑战。 2021 年，近 40% 的美国公司首选数字标牌，因为它能够动态更改内容并提供实时更新。数字显示屏在零售和商业空间中的使用越来越多，使得传统印刷标牌的吸引力下降。

• 根据联邦公路管理局 (FHWA) 的说法，户外广告，包括高速公路沿线的标牌，在许多地区都受到严格的规定，特别是在可见度、尺寸和内容方面。 2021 年，近 30% 的户外标牌安装由于监管合规问题而被推迟或修改。这些法规可能会限制可以使用的印刷标牌的类型，特别是在人流量大的区域。

 

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印刷标牌市场区域洞察

• 北美

北美印刷标牌市场受到零售、BFSI、交通和娱乐等行业的强烈需求推动。该地区受益于先进的印刷技术、大量的营销支出以及良好的零售区域，不断投资于销售点展示、横幅和促销标牌。此外，可持续材料和环保印刷解决方案方向的转变正在获得关注，符合严格的环境准则。虽然虚拟标牌的采用正在发展，但印刷标牌因其在高游客量区域的费用效益和可靠性而保持相关性。在印刷技术改进的支持下，预计市场将稳步增长。美国在北美出版标牌市场占据主导地位，这得益于其庞大的零售季度、高额广告支出和对商业标牌的强劲需求。尽管有数字替代品，但企业仍然在店内品牌、外部广告和营销以及促销活动的显露标牌上投入资金。

• 欧洲

在零售、交通和酒店业的推动下，欧洲显示标牌市场正在不断增长。该地点对品牌以及店内广告和营销的强烈意识维持了对横幅、海报和销售点演示的需求。此外，越来越多地采用绿色材料和可持续印刷技术符合严格的欧盟环境政策。尽管数字标牌正在增加，显露标牌由于其经济性和易用性而仍然适用。德国、英国和法国等国家在先进的印刷技术和高广告价格的支持下引领市场，确保了对出色的出版标牌解决方案的持久需求。

• 亚洲

在不断增长的零售、运输和酒店业的推动下，亚洲显示标牌市场正在迅速发展。由于城市化进程的不断发展和基础设施的改善，中国、印度和日本等国家对展示横幅、海报和广告牌的呼声越来越高。该地区经济高效的印刷解决方案和大规模生产能力为市场扩大做出了贡献。此外，越来越多的标志关注度和广告投资通过组织汽油他们想要在店内和室外显示标牌。尽管虚拟标牌的采用率正在不断增长，但显露标牌仍然是注重价格的公司的首选，尤其是在负担能力和可及性是关键要素的新兴经济体中。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

印刷标牌市场的主要企业参与者包括 Identity Holdings（美国）和 Sabre Digital Creative（美国），这两家公司都因其在令人难以置信的标牌解决方案和品牌产品方面的专业知识而闻名。虽然 Print Sauce（未提供）和 James Printing & Signs（未提供）也为市场做出了贡献，但它们的具体总部位置仍然令人怀疑。这些公司在为零售、运输和酒店等各个行业提供创新的印刷标牌解决方案方面发挥着重要作用。他们的服务包括横幅；海报、销售点展示和户外标牌，帮助团体在竞争越来越激烈的营销环境中美化品牌知名度和客户参与度。

• Identity Holdings:据美国小企业管理局 (SBA) 称，Identity Holdings 在印刷标牌市场，尤其是零售和商业领域建立了强大的影响力。该公司专注于大幅面印刷标牌，一直为北美各地的客户提供服务。 2021 年，Identity Holdings 为酒店和房地产等各个行业生产了 10,000 多个定制标牌项目。

• Sabre Digital Creative:据数字标牌联盟 (DSF) 报道，Sabre Digital Creative 以其数字印刷混合标牌的创新使用而闻名。该公司的产品越来越多地应用于高端零售环境。 2021 年，Sabre Digital Creative 为主要零售连锁店完成了 200 多个定制标牌安装，将数字显示屏与传统印刷材料相结合，以增强客户参与度。

顶级印刷标牌公司名单

• Identity Holdings (U.S)
• Sabre Digital Creative (U.S)
• Print Sauce (Not Available)
• James Printing & Signs (Not Available)

重点产业发展

2023 年 12 月: 印刷标牌市场的巨大工业进步是越来越多地采用绿色和 UV 印刷技术。企业正在转向可持续材料，包括可生物降解基材和水基油墨，以减少对环境的影响并遵守严格的政策。 UV 印刷因其能够提供出色、持久的印刷品、更快的干燥时间和最少的浪费而赢得了关注。这一发展对于户外标牌尤其有利，因为户外标牌的耐候性至关重要。随着可持续发展成为关键的市场驱动力，投资于绿色印刷解决方案的企业正在赢得企业内部的竞争领域。

报告范围

在零售、运输、酒店和娱乐行业需求的推动下，发布的标牌市场仍然是营销行业的重要组成部分。尽管市场面临数字标牌的不断普及和原布价格上涨的挑战，但由于其成本效益、易用性和高知名度，该市场继续蓬勃发展。环保印刷解决方案和 UV 印刷技术的创新正在创造新的繁荣机遇，特别是在环境政策严格的地区。随着企业试图寻找强大的品牌和促销策略，显露的标牌将在提高客户参与度和市场占有率方面发挥重要作用。