程序化广告平台市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（桌面显示、桌面视频、移动显示、移动视频）、按应用（治理、商业、其他）、区域见解和到 2031 年的预测

更新于: 29 April 2024

程序化广告平台市场报告概述

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2021 年，全球程序化广告平台市场规模为 58.292 亿美元，预计到 2031 年将达到 206.71 亿美元，预测期内复合年增长率为 13.2%。

全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行是史无前例且令人震惊的，与大流行前的水平相比，全球程序化广告平台市场在所有地区的需求都低于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长和需求恢复到疫情前的水平。

通过关注特定受众，程序化广告有助于实现媒体购买决策过程的自动化。 “使用软件购买数字广告，而不是涉及 RFP、人工谈判和手动插入订单的传统流程”。基本上，它是利用机器来购买广告。它是一款面向在线营销人员和发布商的自动出价工具，可实现实时自动化决策和选项评估。它在治理和商业领域都有广泛的应用。它是一款面向在线营销人员和发布商的自动出价工具，可实现实时自动化决策和选项评估。

COVID-19 影响：经济限制导致市场下滑

COVID-19 的爆发导致企业暂时关闭以及供应链和制造中断，进而减少了电信基础设施的发展，并对市场竞争的坚固型手机公司的销售和营销工作产生了负面影响。影响非常严重，特别是对于该行业的初创企业和中小型企业而言。然而，公司确实做出了大量重组努力来解决供应链困难，并改善与供应商和合作伙伴的合作，以减轻市场的负面影响。

最新趋势

" 近年来市场的增长 "

市场预测预测，随着公司和代理机构应对不断变化的客户需求和内部程序化广告技术变化，技能差距将在相当长的一段时间内出现。例如，由于这一令人兴奋的技术进步，程序化电视很快将需要更多的专业人员和培训。

对程序化广告专业知识的需求不断增长，但技术的发展也在加快。因此，北美的主要困难是找到擅长提供程序化广告解决方案的人。更多地了解程序化广告的内部运作方式只会提高本地广告行业的人才。

程序化广告平台市场细分

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• 按类型

根据类型，全球程序化广告平台市场分为桌面显示、桌面视频、移动显示、移动视频。

• 按应用程序

根据应用，全球程序化广告平台市场分为治理、商业和其他。

驱动因素

" 作为催化剂 促进市场增长 "

程序化广告受到社交媒体服务日益增长的使用的极大影响 人们晚上把手机放在床边，白天几乎一直随身携带。据估计，移动设备的使用将显着扩大程序化广告的市场。随着移动市场的扩大，移动广告的应用将更加广泛，对更先进技术的需求也将越来越大。用于跟踪和测量移动设备上相关数据的新技术和工具的出现影响了程序化移动视频的光明前景。例如，Facebook 现在对移动程序化的发展产生了巨大影响。

" 在洗涤过程中的广泛应用，以倍增产量和市场增长 "

程序化广告受到社交媒体服务日益增长的使用的极大影响。几乎所有主要的社交媒体网络现在都包含程序化广告的选择。程序化与社交媒体渠道一起使用时具有许多优势，因为它可以通过自动化购买并向特定受众发送高度相关的消息来帮助营销人员开展更成功的营销活动。例如，红牛将电影瞄准通过 Twitter 访问极限运动网站的用户。营销人员可以使用该平台以编程方式对影响者广告进行实时竞价，并从影响者那里购买品牌内容用于其社交媒体、博客和网站页面。

限制因素

" 与限制市场的当地刺激相关的若干挑战 "

然而，程序化广告平台的市场正在扩大，部分原因是社交媒体的普及。现在几乎所有主要的社交媒体网络都包含程序化广告的选择。程序化与社交媒体渠道一起使用时具有多种优势，因为它可以通过自动化购买并向特定受众发送高度相关的消息来帮助营销人员开展更成功的营销活动。广告公司缺乏程序化人才等限制阻碍了市场扩张。

程序化广告平台市场区域洞察

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" 北美地区 将凭借 的广泛使用和倍增制造商来主导市场 "

北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区构成了程序化广告平台的全球市场。预计在整个预测期内，亚太地区将占据最大的市场份额。在亚太地区，几乎每个行业部门都在通过实施数字技术和小工具来实现数字化，以实现企业运营和创收前景的创新。据估计，到 2021 年，美洲将控制全球程序化广告市场的最大份额。此外，跨国公司的崛起、基础设施的发展以及智能手机的广泛使用都促进了该地区的市场增长。亚太地区新兴国家对网上购物的兴趣日益浓厚以及城市化趋势促进了该地区的市场扩张。

主要行业参与者

" 金融参与者为扩大市场做出贡献 "

这个市场   竞争极其激烈，由各种全球和区域参与者组成。主要参与者参与制定各种计划，例如并购、合作伙伴关系、推出新产品和增强产品以及合资企业。该报告对为市场扩张做出贡献的市场参与者名单进行了广泛的研究。这些信息综合了最新的技术发展、趋势、生产线并购、市场研究等。还考虑区域明智分析和细分市场分析等其他因素，以了解预测期内的市场份额、产品增长、收入增长等。

市场参与者分析列表

• AppNexus Inc.（美国）
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.)（美国）
• 雅虎！ Inc.（美国）
• DataXu Inc.（美国）
• 9 Adroll.com（美国）
• Google Inc. (Doubleclick)（美国）
• Adobe Systems Incorporated（美国）
• Rubicon Project Inc.（美国）
• Rocket Fuel Inc.（美国）
• MediaMath Inc.（美国）
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch)（英国）
• Between Digital（英国）
• Fluct（日本）
• Adform（丹麦）
• The Trade Desk（美国）
• Turn Inc.（美国）
• 蜂蜡（美国）
• Connexity, Inc.（美国）
• Centro, Inc.（美国）
• RadiumOne, Inc.（美国）

报告覆盖范围

研究中涵盖了 SWOT 分析和有关未来发展的信息。该研究报告包括对促进市场增长的几个因素的研究。本节还涵盖了可能影响未来市场的众多市场类别和应用程序。具体细节基于当前趋势和历史转折点。市场组成部分的状况及其未来几年的潜在增长领域。本文讨论了市场细分信息，包括主观和定量研究，以及财务和战略意见的影响。此外，该研究还发布了国家和地区评估数据，其中考虑了影响市场增长的供需主导力量。报告详细介绍了竞争环境，包括主要竞争对手的市场份额，以及预期时间内的新研究方法和参与者策略。