零售媒体网络市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（展示广告、搜索广告）、按应用（餐饮、消费品、其他）以及 2028 年区域预测

更新于: 29 April 2024

零售媒体网络市场报告概述

• 

索取免费样品以了解有关此报告的更多信息

2022 年全球零售媒体网络市场规模为 18949.62 百万美元，预计到 2032 年该市场将达到 34772.8 百万美元，预测期内复合年增长率为 6.26%。

在零售媒体网络市场中，企业和品牌利用零售生态系统内的数字广告渠道与目标受众建立有效的联系。这些渠道涵盖各种广告格式，包括展示广告和搜索广告，所有这些都经过战略性地利用来吸引消费者的整个在线购物体验。这些媒体网络为品牌提供了独特的能力，可以精确定位其广告投放、监控实时绩效指标并提高品牌知名度。因此，这些网络已成为数字零售领域不可或缺的组成部分，使品牌能够精准高效地与目标受众互动。

零售媒体网络市场的增长归因于多种因素。主要驱动力是向在线购物的重大转变，便利性、丰富的产品选择和有竞争力的在线定价等因素加速了这一转变。随着越来越多的消费者选择电子商务，品牌越来越依赖零售媒体网络来保持其目标客户的可见性和相关性。此外，亚马逊 Prime 和沃尔玛+等零售订阅服务的日益普及也促进了市场的增长。这些服务为消费者带来诱人的好处，提高参与度和忠诚度，同时为品牌提供宝贵的消费者数据和参与的客户群。这一趋势凸显了这些媒体网络在现代零售营销策略中不断变化的作用。

COVID-19 影响：由于广告中对数据和分析的依赖增加，需求激增

COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的零售媒体网络市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长和需求恢复到疫情前的水平。

COVID-19 大流行对该市场产生了深远的影响。随着疫情的蔓延，在多种因素的推动下，对这些媒体网络的需求激增。一个关键因素是，随着消费者寻求尽量减少面对面的互动，消费者开始转向在线购物。 RMN 已成为品牌在新的数字零售环境中与目标受众建立联系的宝贵渠道。在线购物的便利性、丰富的产品选择以及电子商务平台提供的有竞争力的价格进一步推动了这种转变。

在大流行期间导致对这些网络的需求增加的另一个因素是广告中对数据和分析的日益依赖。 RMN 利用数据驱动的方法向特定消费者群体提供高度针对性的广告。这种数据驱动的精准度使 RMN 与其他形式的广告不同，使其在不确定时期能够更有效地接触和吸引消费者。

最新趋势

" 利用全渠道网络战略性地在不同渠道投放有针对性的广告 "

这个市场的普遍趋势是全渠道网络的快速崛起。这些网络使品牌能够战略性地在不同渠道（例如零售商网站、移动应用和店内展示）投放有针对性的广告，从而确保消费者无缝参与，无论其购物地点如何。

与传统网络相比，全渠道网络具有多种独特的优势。它们提供了更广泛的影响力，使品牌能够跨多个渠道吸引消费者，这在当今的多渠道购物环境中至关重要。此外，它们通过汇总各种来源的数据来提高定位精度，从而产生更有效的广告活动，以满足特定的客户群体。此外，事实证明，全渠道营销活动更有效，因为它们可以吸引处于购物旅程不同阶段的消费者。

在这个不断发展的格局中，领先企业已经采用了全渠道战略，亚马逊广告、沃尔玛连接、Target Media Network、Kroger Precision Marketing 和 Walgreens Alliance Media 等著名网络制定了行业标准。这种日益增长的采用凸显了全渠道方法在现代零售营销策略中的重要性，它在覆盖范围、定位精度和活动有效性方面提供了优势。

零售媒体网络市场细分

• 

索取免费样品以了解有关此报告的更多信息

 

• 按类型分析

市场可分为两种主要类型：展示广告和搜索广告。

展示广告是市场的主导部分，占收入的很大一部分。

• 按应用分析

根据应用，市场可分为餐饮、消费品和其他。

餐饮和消费品是领先的应用领域，拥有巨大的市场份额。

驱动因素

" 转向在线购物以促进市场扩张 "

该市场的主要驱动因素是全球向在线购物的转变。随着消费者越来越多地接受电子商务，零售媒体网络对于品牌与目标受众建立联系变得至关重要。在线购物的便利性、广泛的产品选择以及具有竞争力的在线定价是这一转变的关键驱动力。这些媒体网络为品牌提供有针对性的广告、实时绩效跟踪和增强的品牌知名度。

" 零售订阅激增，推动市场增长 "

Amazon Prime 和 Walmart+ 等零售订阅的日益普及是零售媒体市场的重要推动力。这些服务为消费者提供有吸引力的好处，例如免费送货、独家折扣和抢先获得产品。反过来，品牌可以获得广泛且活跃的消费者基础、有价值的数据洞察并提高品牌忠诚度。零售订阅凸显了零售媒体在不断发展的零售营销策略中的关键作用。

约束因子

" 阻碍品牌投资的衡量和归因挑战 "

衡量和归因给这个市场带来了重大挑战。在全渠道购物的推动下，消费者行为错综复杂，使得辨别不同渠道的广告影响变得越来越复杂。雪上加霜的是，许多零售媒体网络采用专有的衡量和归因方法，阻碍品牌进行有意义的跨网络评估。由于缺乏标准化指标，品牌往往难以证实其在零售媒体广告方面的投资，并最终证明其营销活动对推动销售的影响。透明度有限和数据访问受限等问题进一步加剧了挑战，阻碍了在不断变化的营销环境中进行全面的衡量和归因工作。

零售媒体网络市场区域洞察

• 

索取免费样品以了解有关此报告的更多信息

" 北美因零售巨头的强大影响力和强大的电子商务生态系统而处于领先地位 "

在拥有庞大在线购物者基础和大量支出的强大电子商务生态系统的推动下，北美占据了主导的零售媒体网络市场份额。这种环境为零售媒体网络提供了坚实的基础，实现了品牌与消费者之间的有效联系。北美先进的广告基础设施，包括各种平台和技术，有助于其脱颖而出。沃尔玛、亚马逊和塔吉特等零售巨头拥有广泛的客户群和数据，进一步巩固了该地区的领导地位。该地区大量的广告投资意味着这些媒体网络拥有大量的潜在资本。品牌有效地利用这些网络（例如沃尔玛连接、亚马逊广告和目标媒体网络等平台）进行有针对性的广告和参与。随着市场的发展，北美准备在这些媒体网络的品牌利用方面进一步创新，以接触和吸引受众。

主要行业参与者

" 主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势 "

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

分析的市场参与者列表

• 沃尔玛（美国）
• 阿里巴巴（中国）
• Target（美国）
• 亚马逊（美国）
• eBay（美国）
• Kroger（美国）

报告覆盖范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。在完成详细研究后，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额、限制等因素提供全面的分析。如果市场的关键参与者和可能的分析，该分析可能会发生变化。动态变化。