零售媒体网络市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（展示广告、搜索广告）、按应用（餐饮、消费品、其他）、2025 年至 2035 年区域洞察和预测

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零售媒体网络市场概述

预计到 2025 年，全球零售媒体网络市场价值将达到 227.4 亿美元，预计将持续增长，到 2026 年将达到 241.7 亿美元，并最终在 2035 年达到 417.2 亿美元，复合年增长率稳定在 6.26%。

在零售媒体网络市场中，企业和品牌利用数字广告零售生态系统中的渠道与目标受众建立有效的联系。这些渠道涵盖各种广告格式，包括展示广告和搜索广告，所有这些都经过战略性地采用，以吸引消费者的整个在线购物体验。这些媒体网络为品牌提供了独特的能力，可以精确定位其广告投放、监控实时绩效指标并提高品牌知名度。因此，这些网络已成为数字零售领域不可或缺的组成部分，使品牌能够精准高效地与目标受众互动。

零售媒体网络市场的增长归因于几个因素。主要驱动力是向在线购物的重大转变，便利性、丰富的产品选择和有竞争力的在线定价等因素加速了这一转变。随着越来越多的消费者选择电子商务，品牌越来越依赖零售媒体网络来保持其目标客户的可见性和相关性。此外，越来越受欢迎零售Amazon Prime 和 Walmart+ 等订阅服务促进了市场的增长。这些服务为消费者带来诱人的好处，提高参与度和忠诚度，同时为品牌提供宝贵的消费者数据和参与的客户群。这一趋势强调了这些媒体网络在现代零售营销策略中不断变化的作用。

主要发现

COVID-19 的影响

由于广告中对数据和分析的依赖增加，需求激增

COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的零售媒体网络市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对该市场产生了深远的影响。随着疫情的蔓延，在多种因素的推动下，对这些媒体网络的需求激增。一个关键因素是戏剧性的转变网上购物因为消费者试图尽量减少面对面的互动。 RMN 已成为品牌在新的数字零售环境中与目标受众建立联系的宝贵渠道。网上购物的便利性、丰富的产品选择以及电子商务平台提供的有竞争力的价格进一步推动了这种转变。

疫情期间对这些网络的需求增加的另一个因素是广告中对数据和分析的日益依赖。 RMN 利用数据驱动的方法向特定消费者群体提供高度针对性的广告。这种数据驱动的精准度使 RMN 与其他形式的广告不同，使其在不确定时期能够更有效地接触和吸引消费者。

最新趋势

利用全渠道网络战略性地在不同渠道投放有针对性的广告

该市场的普遍趋势是全渠道网络的快速崛起。这些网络使品牌能够战略性地在不同渠道（例如零售商网站、移动应用程序和店内展示）投放有针对性的广告，确保消费者无缝参与，无论其购物地点如何。

与传统网络相比，全渠道网络具有几个明显的优势。它们提供了更广泛的影响力，使品牌能够跨多个渠道吸引消费者，这在当今的多渠道购物环境中至关重要。此外，它们通过汇总各种来源的数据来提高定位精度，从而产生更有效的广告活动，以满足特定的客户群体。此外，事实证明，全渠道营销活动更有效，因为它们可以吸引处于购物旅程不同阶段的消费者。

在这个不断发展的格局中，领先企业已经采用了全渠道战略，亚马逊广告、沃尔玛连接、Target Media Network、Kroger Precision Marketing 和 Walgreens Alliance Media 等著名网络树立了行业标准。这种日益增长的采用凸显了全渠道方法在现代零售营销策略中的重要性，在覆盖范围、定位精度和活动有效性方面提供了优势。

• 根据美国商务部 (DOC) 的数据，在在线购物行为增加的推动下，零售平台上的数字广告在 2021 年至 2024 年间增长了近 38%。美国商务部指出，超过 52% 的美国消费者现在在进行在线购买之前会与赞助内容或可购物内容进行互动，这表明零售驱动的广告参与度显着上升。

• 根据互动广告局 (IAB) 的数据，全球零售媒体投资相当于广告支出超过 1000 亿美元，约 41% 的零售连锁店开发了自己的店内数字屏幕或在线广告渠道。 IAB 强调，到 2024 年，超市和便利店安装了超过 320 万个数字货架显示屏，加强了全渠道零售媒体的采用。

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零售媒体网络市场细分

按类型

市场可分为两种主要类型:展示广告和搜索广告。

展示广告是市场的主导部分，占收入的很大一部分。

按申请

根据应用，市场可分为餐饮、消费品和其他。

餐饮和消费品是领先的应用领域，拥有巨大的市场份额。

驱动因素

转向网上购物以促进市场扩张

该市场的主要驱动因素是全球向在线购物的转变。随着消费者越来越多地接受电子商务，零售媒体网络对于品牌与目标受众建立联系变得至关重要。在线购物的便利性、广泛的产品选择以及具有竞争力的在线定价是这一转变的关键驱动力。这些媒体网络为品牌提供有针对性的广告、实时绩效跟踪和增强的品牌知名度。

零售订阅激增推动市场增长

Amazon Prime 和 Walmart+ 等零售订阅的日益普及是零售媒体市场的重要推动力。这些服务为消费者提供有吸引力的好处，例如免费送货、独家折扣和抢先获得产品。反过来，品牌可以获得广泛且活跃的消费者基础、有价值的数据洞察并提高品牌忠诚度。零售订阅凸显了零售媒体在不断发展的零售营销策略中的关键作用。

• 根据欧盟委员会的数字经济与社会指数 (DESI)，到 2024 年，欧洲约 87% 的零售企业使用数据分析工具进行定向营销，自 2021 年以来增加了 21%。数字化成熟度的激增放大了对零售媒体网络的需求，这些网络可以通过店内和在线广告投放直接将第一方客户数据货币化。

• 根据美国小企业管理局 (SBA) 的数据，到 2024 年，超过 33% 的中小型零售商采用程序化零售广告解决方案来扩大消费者覆盖面。这些举措帮助品牌实现了 18% 的平均转化率提升，验证了零售媒体对于本地和全国广告商而言是一个有效的渠道。

制约因素

阻碍品牌投资的衡量和归因挑战

测量和归因给这个市场带来了重大挑战。在全渠道购物的推动下，消费者行为错综复杂，使得辨别不同渠道的广告影响变得越来越复杂。更复杂的是，许多零售媒体网络采用专有的测量和归因方法，阻碍品牌进行有意义的跨网络评估。由于缺乏标准化指标，品牌往往难以证实其在零售媒体广告方面的投资，并最终证明其营销活动对推动销售的影响。透明度有限和数据访问受限等问题进一步加剧了挑战，阻碍了在不断变化的营销环境中进行全面的衡量和归因工作。

• 根据联邦贸易委员会 (FTC) 的数据，24% 的零售公司对不断发展的数据保护法（包括 GDPR 和 CCPA）下的隐私合规性表示担忧。 FTC 发现，超过 65% 的公司需要对数据安全框架进行额外投资，以确保透明度和同意，这减缓了零售媒体的扩张。

• 根据世界广告商联合会 (WFA) 的数据，广告衡量标准的不一致导致 2023 年零售媒体网络之间的广告系列效果数据存在近 15% 的差异。指标的碎片化和缺乏标准化限制了全球广告商有效扩展跨平台零售媒体广告系列的信心。

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零售媒体网络市场区域洞察

北美由于零售巨头的强大存在和强大的电子商务生态系统而处于领先地位

在拥有庞大在线购物者基础和大量支出的强大电子商务生态系统的推动下，北美占据了主导的零售媒体网络市场份额。这种环境为零售媒体网络提供了坚实的基础，实现了品牌与消费者之间的有效联系。北美先进的广告基础设施，包括各种平台和技术，有助于其脱颖而出。沃尔玛、亚马逊和塔吉特等零售巨头拥有广泛的客户群和数据，进一步巩固了该地区的领导地位。该地区大量的广告投资意味着这些媒体网络拥有大量的潜在资本。品牌有效地利用这些网络（例如沃尔玛连接、亚马逊广告和目标媒体网络等平台）进行有针对性的广告和参与。随着市场的发展，北美准备在这些媒体网络的品牌利用方面进一步创新，以接触和吸引受众。

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

• 沃尔玛（美国）:根据美国商务部 (DOC) 的数据，到 2024 年，沃尔玛零售媒体部门每月通过其店内和在线网络与超过 1.2 亿活跃数字购物者进行互动。该公司的闭环广告衡量工具记录了品牌销售归因增加了 23%，反映出全渠道零售广告模式的强大影响。

• 阿里巴巴集团（中国）:根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的数据，到 2024 年，阿里巴巴的零售媒体生态系统在其平台上的活跃用户超过 7.8 亿。该公司通过人工智能驱动的淘宝和天猫网络每月处理超过 300 亿次广告展示，通过个性化定位和商业数据集成提高广告商的参与度。

顶级零售媒体网络公司名单

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

报告范围

这项研究概述了一份包含广泛研究的报告，其中描述了市场上存在的影响预测期的公司。在完成详细研究后，它还通过检查细分、机会、产业发展、趋势、增长、规模、份额、限制等因素提供全面的分析。如果主要参与者和市场动态的可能分析发生变化，该分析可能会发生变化。