零售媒体网络市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（展示广告、搜索广告）、按应用（餐饮、消费品、其他）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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零售媒体网络市场概述

预计2026年全球零售媒体网络市场规模为241.7亿美元，预计到2035年将达到417.2亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为6.26%。

随着零售商将第一方消费者数据货币化并将广告直接集成到在线购物体验中，零售媒体网络市场已成为发展最快的数字广告生态系统之一。品牌越来越多地将广告预算分配给零售商拥有的数字平台，因为它们提供可衡量的购买归因和高意向受众。大约 61% 的零售广告商优先考虑第一方数据驱动的广告活动，而 44% 的零售商已在网站和移动应用程序上扩展了数字广告库存。零售媒体网络市场报告表明，人工智能驱动的受众定位、全渠道广告和商业媒体平台继续增强市场竞争力，同时提高消费品牌和零售合作伙伴的营销活动效果。

美国代表着最成熟的零售媒体网络市场，受到广泛的支持电子商务采用、先进的数字广告技术以及零售商对第一方数据平台的大力投资。零售商继续在数字店面整合赞助搜索、展示广告和个性化产品推荐。美国约 68% 的大型零售商运营专门的零售媒体平台，而 52% 的消费品牌积极将数字广告预算分配给零售媒体活动。零售媒体网络市场分析强调，人工智能驱动的营销活动优化、全渠道广告策略和客户数据分析将继续支持美国各地的长期市场扩张。

主要发现

最新趋势

随着零售商将数字商务平台转变为将第一方客户数据与高级定位功能相结合的广告生态系统，零售媒体网络市场趋势不断发展。赞助产品列表、展示广告和个性化购物体验已成为零售商盈利策略的核心组成部分。人工智能可实现自动营销活动优化、受众细分和实时广告效果分析。大约 59% 的数字零售广告商现在优先考虑商业媒体渠道，而 42% 的零售平台继续扩展人工智能支持的活动管理功能。这些发展提高了广告效率，同时支持在整个购物过程中增强客户参与度。

全渠道零售媒体继续从电子商务网站扩展到移动应用程序、店内数字显示屏、联网电视广告和忠诚度平台。零售商越来越多地整合客户购买历史记录、浏览行为和忠诚度计划数据，以提供个性化的广告体验。程序化广告、零售分析和闭环衡量不断提高活动透明度和广告投资回报。大约 37% 新推出的零售媒体功能支持全渠道广告整合，而 31% 则强调实时营销活动衡量。零售媒体网络市场研究报告将第一方数据利用、人工智能驱动的优化和全渠道广告确定为塑造未来市场发展的主要趋势。

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零售媒体网络市场细分

按类型

市场可分为两种主要类型:展示广告和搜索广告。

展示广告是市场的主导部分，占收入的很大一部分。

• 展示广告:展示广告约占零售媒体网络市场份额的 56%，由于零售网站、移动应用程序和数字店面对视觉产品促销的需求不断增长，使其成为最大的细分市场之一。零售商使用展示广告来提高品牌认知度、宣传季节性活动并根据客户行为投放个性化广告。人工智能、机器学习和受众分析等先进技术正在提高展示广告的准确性和活动绩效。零售媒体网络市场分析表明，展示广告持续扩张，因为品牌需要在多个消费者接触点进行高度针对性的数字投放。

• 搜索广告:搜索广告约占零售媒体网络市场份额的 44%，这得益于广告商对高意图消费者定位的强劲需求。搜索广告允许品牌在消费者主动搜索特定类别时宣传产品，从而提高购买转化机会。零售商继续增强赞助产品列表、基于关键字的广告和个性化搜索推荐，以提高广告效果。零售媒体网络市场研究报告将搜索广告视为一个关键部分，因为它直接将消费者意图与产品可见性联系起来。

按申请

根据应用，市场可分为餐饮、消费品和其他。

• 餐饮:由于食品零售商、餐馆、杂货平台和食品服务提供商越来越多地采用数字广告解决方案，餐饮领域约占零售媒体网络市场份额的 21%。该细分市场的企业利用零售媒体网络通过有针对性的数字营销活动来推广菜单项、包装食品、饮料和季节性优惠。零售媒体平台帮助餐饮企业分析顾客偏好，提高促销效果，提高产品曝光度。随着食品相关企业采用数字广告工具与各地客户建立联系，零售媒体网络市场机会不断扩大网上购物渠道。

• 消费品:消费品约占零售媒体网络市场份额的 63%，由于家居产品、个人护理用品、电子产品和包装消费品制造商的大力采用，使其成为最大的应用领域。品牌越来越多地使用零售媒体网络来提高产品知名度、影响购买决策并通过零售商数据平台衡量广告效果。零售媒体网络市场预测强调消费品公司是零售媒体广告的主要用户，因为这些平台可以直接接触高意向的购物者。

• 其他:其他细分市场约占零售媒体网络市场份额的 16%，包括电子、汽车产品、医疗保健用品、旅游服务和专业零售类别等行业。这些行业越来越多地采用零售媒体平台来提高数字知名度并覆盖目标消费者群体。零售媒体网络为企业提供有价值的客户洞察，使他们能够根据购物行为和产品偏好优化广告活动。零售媒体网络市场洞察强调了传统消费品以外的各个行业的日益采用。

市场动态

驱动因素

对第一方数据驱动的数字广告的需求不断增长

零售商越来越多地利用第一方客户数据为广告商提供高度针对性的数字营销活动，同时提高营销活动的有效性和客户参与度。第三方 cookie 的逐渐减少加速了对零售商自有广告平台的投资，这些平台提供可衡量的购买归因和消费者洞察。大约 63% 的广告商现在优先考虑第一方数据策略，而 45% 的零售商则继续扩展赞助广告解决方案。零售媒体网络行业分析表明，数据驱动的广告、人工智能驱动的定位和全渠道零售体验仍然是支持长期市场扩张的最强大驱动力。

制约因素

日益严格的隐私法规和数据治理要求

围绕消费者隐私、数据保护和数字广告透明度不断增长的监管要求继续影响零售媒体运营。零售商必须遵守不断发展的隐私框架，同时保持个性化广告能力和客户信任。大约 41% 的零售媒体运营商将隐私合规性视为主要运营问题，而 33% 的零售媒体运营商继续增加对数据治理技术的投资。零售媒体网络市场展望表明，监管合规性、安全的客户数据管理和透明的广告实践仍然是全球零售媒体生态系统的关键运营限制。

拓展全渠道商务媒体平台

机会

零售商继续将广告库存从传统电子商务网站扩展到移动应用程序、联网电视、店内数字显示屏、忠诚度计划和社交商务平台。品牌越来越多地寻求能够跨多个购物接触点接触消费者的综合广告解决方案。大约 48% 的战略零售媒体投资侧重于全渠道广告功能，而 35% 支持人工智能支持的营销活动自动化。随着零售商开发由高级分析和个性化消费者参与支持的统一广告生态系统，零售媒体网络市场机会不断扩大。

测量和归因模型的标准化

挑战

零售媒体平台继续面临与活动衡量、绩效归因、跨平台报告和广告商透明度相关的挑战。品牌越来越需要标准化的指标，以便在多个零售媒体网络之间进行一致的比较。大约 39% 的广告商将不一致的绩效衡量视为主要挑战，而 28% 的广告商寻求改进的跨平台活动报告功能。零售媒体网络市场预测表明，全行业的衡量标准、人工智能驱动的分析和透明的归因系统对于市场的持续发展仍然至关重要。

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零售媒体网络市场区域洞察

• 北美

北美约占全球零售媒体网络市场份额的 39%，由于强大的电子商务渗透率、先进的零售基础设施以及数字广告平台的高度采用，使其成为领先的区域市场。美国是该地区最大的贡献者，因为主要零售商继续开发由第一方客户数据、人工智能驱动的分析和全渠道广告解决方案支持的专有零售媒体网络。零售媒体网络市场分析将北美确定为商业媒体创新和零售商主导的广告生态系统最发达的市场。

该地区的零售商正在通过赞助产品列表、搜索广告、展示广告、联网电视活动和店内数字广告来扩大广告机会。北美大约 66% 的主要零售商运营专门的零售媒体平台，而 49% 的广告商越来越优先考虑零售商拥有的广告渠道。该地区受益于强大的品牌参与，因为公司寻求与客户购买行为直接相关的可衡量的广告解决方案。

• 欧洲

欧洲约占全球零售媒体网络市场份额的 28%，这得益于数字商务的扩张、零售商对广告平台的投资增加以及对可衡量的营销解决方案不断增长的需求。欧洲零售商正在开发零售媒体网络，以提高客户参与度，同时保持遵守严格的数据保护标准。零售媒体网络市场研究报告强调欧洲是一个重要的市场，注重隐私的广告模式和负责任的数据利用影响着行业发展。

英国、德国、法国和荷兰等国家的零售商正在通过赞助搜索、展示广告和个性化购物体验来扩展数字广告能力。大约 52% 的欧洲零售商正在增加对数字广告基础设施的投资，而 36% 的零售商正在采用基于人工智能的工具来进行客户定位和活动优化。该地区成熟的零售业为寻求有针对性的广告解决方案的品牌提供了巨大的机会。欧洲零售媒体平台越来越关注透明度、客户同意管理和安全数据实践。忠诚度计划、移动购物应用程序和互联零售体验的采用继续支持市场扩张。品牌正在利用零售媒体网络来提高产品知名度并优化数字渠道的营销绩效。 《零售媒体网络市场展望》表明，欧洲将通过隐私兼容广告技术和全渠道零售战略的创新，继续巩固其地位。

• 亚太

得益于电子商务的快速扩张、智能手机普及率的提高以及数字广告投资的增长，亚太地区约占全球零售媒体网络市场份额的 25%。中国、印度、日本、韩国和澳大利亚等国家的在线零售生态系统正在经历显着增长，为零售媒体平台创造了巨大的机遇。零售媒体网络市场趋势表明，移动商务、数字支付和个性化广告是影响区域市场发展的主要因素。

亚太地区的零售商越来越多地将第一方客户数据、人工智能驱动的推荐系统和数字广告工具集成到他们的平台中。亚洲主要市场中约 61% 的在线零售商正在扩大数字广告能力，而 45% 正在投资客户分析技术。庞大的消费者群体和不断增长的互联网连接继续为零售媒体网络的采用创造有利条件。该地区零售格局的特点是电子商务平台、社交商务渠道和数字支付系统之间的紧密结合。零售商正在开发先进的广告生态系统，使品牌能够在整个购买过程中直接与消费者联系。随着企业寻求个性化的营销解决方案和可衡量的广告效果，零售媒体网络市场机会不断扩大。增加对人工智能、自动化和数字商务基础设施的投资将继续支持亚太市场的增长。

• 中东和非洲

中东和非洲地区约占全球零售媒体网络市场份额的 8%，这得益于数字化转型的不断推进、电子商务的采用率不断提高以及零售商对技术驱动的营销解决方案的投资不断扩大。海湾国家的零售商正在采用先进的广告平台来提高客户参与度并增强数字商务能力。零售媒体网络市场洞察表明，随着零售商认识到第一方客户数据和定向广告的价值，区域采用正在加速。

该地区的零售企业越来越多地实施数字店面、移动应用程序、忠诚度计划和个性化广告解决方案。大约 34% 的零售商正在扩大数字营销能力，而 26% 的零售商正在投资客户分析和自动广告技术。不断增长的互联网接入能力和消费者对在线购物的偏好日益增加，正在支持零售媒体网络的采用。该地区为寻求新兴数字广告市场的零售商和品牌提供了巨大的机遇。对智能零售基础设施、数字支付和电子商务平台的投资继续改善市场准备情况。零售媒体网络正在成为旨在提高客户定位和衡量广告效果的企业的宝贵工具。零售媒体网络市场预测强调，数字化转型举措仍将是支持未来区域扩张的重要因素。

顶级零售媒体网络公司名单

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

市场占有率最高的两家公司

• 亚马逊:约占全球零售媒体网络市场份额的33%，拥有庞大的数字购物生态系统、广泛的广告商参与、先进的搜索广告能力以及强大的第一方客户数据利用能力。

• 沃尔玛:在大型零售生态系统、强大的全渠道能力、数字广告扩张以及在线和实体店客户洞察的整合的推动下，约占全球零售媒体网络市场份额的 21%。

投资分析和机会

由于第一方数据和可衡量的广告解决方案的重要性日益增加，零售媒体网络市场正在吸引零售商、消费品牌、广告技术提供商和数字商务公司越来越多的投资。零售商正在将资源分配给广告基础设施、人工智能分析、客户数据平台和全渠道营销能力。大约 54% 的零售媒体投资专注于改进数字广告平台，而 37% 支持人工智能和自动化技术。 《零售媒体网络市场报告》强调，对数据驱动的广告生态系统的投资继续为零售商和品牌创造重大机会。

随着零售商超越传统的数字广告进入联网电视、店内媒体、移动应用程序和个性化客户体验，零售媒体网络市场机会正在扩大。品牌越来越喜欢零售媒体网络，因为它们可以直接获取购买行为洞察和闭环广告衡量。大约 47% 的广告商计划增加零售媒体的采用，而 32% 的广告商正在扩大对全渠道营销活动的投资。零售商还在开发自助广告平台，使品牌能够有效管理营销活动并实时分析效果。

新产品开发

零售媒体网络市场正在经历持续的产品开发，重点关注人工智能、自动化广告平台、高级分析和全渠道客户参与解决方案。零售商正在引入新的广告技术，使品牌能够跨网站、移动应用程序、联网设备和实体零售环境创建个性化营销活动。大约 45% 的新零售媒体产品包含人工智能驱动的优化功能，而 34% 则包含高级客户分析功能。零售媒体网络市场研究报告将技术创新视为影响竞争定位的主要因素。

零售媒体公司正在开发改进的衡量工具，将广告曝光与客户购买行为联系起来。新的解决方案包括实时活动仪表板、预测性客户洞察、自动出价系统和个性化推荐引擎。最近推出的零售媒体功能中，大约 41% 专注于改善营销活动衡量，而 29% 支持跨渠道广告管理。这些创新帮助品牌在数字广告投资方面实现更高的透明度和效率。

近期五项进展（2023-2025 年）

• 2023 年 1 月:沃尔玛宣布扩展 Walmart Connect，增强全渠道广告功能，集成店内数字显示屏、在线赞助搜索和先进的受众测量工具。该计划利用第一方客户数据和人工智能驱动的营销活动优化来提高广告商绩效，加强零售媒体货币化，并跨实体和数字渠道提供更加个性化的购物体验。
• 2023 年 6 月:Instacart 通过其 Instacart Ads 平台推出了新的零售媒体解决方案，使零售合作伙伴能够获得改进的自助活动管理、受众定位和闭环衡量功能。该开发利用机器学习和实时购买洞察来提高广告效果，同时为参与的杂货零售商创造额外的收入机会。
• 2024 年 3 月:Albertsons Companies 通过引入先进的站外广告、增强的受众细分和人工智能驱动的营销活动优化工具，在 Albertsons Media Collective 内推出了扩展的零售媒体功能。该计划使消费品品牌能够执行更有针对性的全渠道营销策略，提高广告投资回报，同时加强零售商与品牌的合作。
• 2024 年 9 月:亚马逊宣布为亚马逊广告推出新的生成人工智能功能，旨在通过自动创意生成、受众优化和活动管理来支持其零售媒体生态系统中的广告商。这项创新简化了广告工作流程，提高了营销活动的相关性，并使不同规模的品牌能够最大限度地提高整个亚马逊零售平台的参与度和转化率。
• 2025 年 2 月:家乐福通过其 Carrefour Links 平台推出了一项扩展的零售媒体计划，整合了增强的第一方数据分析、数字店内广告和人工智能支持的活动衡量解决方案。这项投资增强了零售商提供个性化消费者参与、提高品牌合作伙伴广告效率以及在不断发展的零售媒体网络市场中加速增长的能力。

报告范围

零售媒体网络市场报告提供了对市场结构、广告格式、应用领域、区域绩效、竞争格局、技术采用和新兴商机的详细分析。该报告评估了主要广告类别，包括展示广告和搜索广告，以及餐饮、消费品和其他行业的应用。展示广告约占 56% 的市场份额，而消费品应用则由于强劲的品牌采用率和对可衡量的数字广告解决方案的需求，贡献了约 63% 的市场活动。该报告还研究了零售商策略、第一方数据利用、人工智能集成和全渠道广告开发。

零售媒体网络市场研究报告分析了影响市场增长的关键因素，包括不断增加的数字商务采用、零售商自有的广告平台、个性化营销和高级客户分析。该报告涵盖了塑造全球零售媒体生态系统的市场驱动因素、限制因素、机遇、挑战、投资趋势和产品创新。大约 39% 的市场活动集中在北美，而人工智能代表了新开发的零售媒体技术的大约 45%。