即饮烈酒市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（伏特加、龙舌兰酒、威士忌、朗姆酒、杜松子酒等）、按应用（在线、离线）、2025 年至 2035 年区域洞察和预测

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RTD 烈酒市场概览

2025年全球RTD烈酒市场价值为37.9亿美元，预计到2026年将稳定增长至39.9亿美元，到2035年预计将达到62.6亿美元，2025年至2035年的预测期内复合年增长率为5.14%。

RTD 精神体现了 Rocky Top 社区的集体能量和热情。它激励我们做到最好并互相支持。即饮烈酒至关重要，因为它可以培养我们社区的归属感和共同目标。场内和场外应用需求的增加可归因于市场扩张。此外，消费者可支配收入的增加和鸡尾酒的日益流行正在推动这个市场的扩张。

主要发现

COVID-19 的影响

电商发展及便利需求激增拉动市场需求 

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。  复合年增长率的突然上升归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

随着酒吧的封锁和限制餐馆，消费从店内（酒吧和餐馆）渠道明显转向店外（零售和电子商务）渠道。即饮烈酒受益于这一转变，因为它们很容易在家饮用。在大流行期间，便利功能变得更加诱人，因为客户寻求简单快捷的在家饮用饮料的解决方案，而不需要调酒专业知识或额外的成分。疫情期间，酒精饮料（尤其是即饮烈酒）的在线销售大幅增长。许多消费者从网上商店和送货服务购买他们喜欢的饮料，从而带动了即饮饮料市场电子商务领域的增长。

最新趋势

口味创新与健康意识提升市场份额

在即饮烈酒市场上，品牌提供了多种口味和新颖的组合。这项发明迎合了寻求新风味体验的消费者。  随着顾客健康意识的增强，对低热量和低糖含量的即饮烈酒的需求增加。为了吸引注重健康的消费者，许多制造商开始提供低酒精或低热量的选择。为了迎合注重健康的消费者，一些即饮饮料现在提供低热量、低糖和低酒精版本。这些可能性扩大了 RTD 的吸引力，超越了传统的鸡尾酒爱好者。一些即饮烈酒公司已尝试通过使用可回收或可持续的包装材料来解决环境问题，这可能会吸引具有生态意识的消费者。

• 根据美国烟酒税务和贸易局 (TTB) 的数据，由于消费者对方便携带的酒精选择的需求，2020 年至 2024 年间，包括即饮烈酒在内的低酒精饮料产量增长了 31%。 TTB 还报告称，2023 年新批准的酒精饮料标签中超过 45% 属于 RTD 类别，这表明产品创新发生了重大转变，转向酒精含量在 4% 至 8% ABV 之间的烈酒饮料。

• 根据澳大利亚统计局 (ABS) 的数据，2023 年 25 至 44 岁成年人的预混合烈酒消费量与大流行前的水平相比增加了 22%。政府的《2019-2028 年国家酒精战略》还将即饮烈酒确定为受监管饮料行业中增长最快的类别之一，这是由年轻消费者在 70 多个授权即饮品牌中寻求适度和口味多样性的推动。

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RTD 烈酒市场细分

按类型

根据类型；市场上分为伏特加、龙舌兰酒、威士忌、朗姆酒、杜松子酒等。

按申请

基于应用程序；市场分为线上、线下和其他。

驱动因素

省时、方便、便携，提升市场需求

即饮烈酒市场主要是由便利性驱动的。即饮鸡尾酒为消费者提供了一种便捷的方式来享用他们喜爱的饮料，而无需混合或调酒技能。这种易用性对于旅途中或户外活动尤其有吸引力。与从头开始制作饮料不同，即饮烈酒可以节省消费者的时间。这种节省时间的功能符合许多人渴望快速、简单的解决方案的快节奏生活方式。即饮饮料通常采用罐装或瓶装，使其便于携带，适合野餐、聚会和户外活动等各种场所。它们的便携性增强了它们的吸引力。即饮烈酒以其口味和出色的稠度而闻名。客户每次购买时都可以获得一致的风味特征，从而消除了在家制作饮料时可能出现的不可预测性。

电子商务销售额的上升、高端化和有效的营销将推动市场增长

随着越来越多的国际口味和品牌进入市场，即饮烈酒市场变得更加全球化。这使客户能够品尝来自不同地区的各种口味。随着电子商务和直接面向消费者 (DTC) 销售渠道的发展，消费者现在可以在线购买即饮烈酒，从而显着扩大了市场范围和便利性。一些即饮品牌将自己定位为奢侈品，采用优质原料和包装。这种高端化吸引了愿意支付更高价格以获得更高品质鸡尾酒体验的客户。一些公司与名人合作制作标志性的即饮鸡尾酒，希望利用他们的名人和影响力。 RTD 公司有效的营销和品牌推广活动对吸引消费者发挥了至关重要的影响。 RTD 产品可能凭借创意包装和品牌叙事在零售货架上脱颖而出。

• 根据世界卫生组织 (WHO) 的数据，全球超过 38% 的消费者减少了高浓度烈酒的消费，转而选择酒精度较低的替代品，从而导致人们对即饮烈酒的接受度不断提高。这一趋势得到了政府鼓励"适度饮酒"政策的进一步支持，其中即饮饮料将酒精含量控制在 10% ABV 以下，符合公共卫生建议。

• 据日本国家税务局 (NTA) 称，烈性即饮饮料目前占该国酒精饮料总销量的 18%，而五年前这一比例为 11%。 NTA 将这一增长归因于政府批准的针对国内饮料制造商的生产激励措施，该措施使即饮烈酒产量在 2023 年增加到超过 2.9 亿升。

制约因素

高成本、监管挑战和健康问题限制了市场增长

与在家从头开始调制鸡尾酒相比，即饮烈酒每份的价格通常更高。随着时间的推移，这笔费用可能会不断增加，从而使它们的日常使用成本降低。许多国家对酒精饮料的生产和营销都有严格的规定。遵守这些规则可能很困难，公司必须克服法律障碍才能将 RTD 推向市场。一些即饮鸡尾酒的糖分和热量含量较高，这可能与某些用户的饮食习惯或健康目标相冲突。因此，成本因素、法规和健康问题阻碍了即饮烈酒市场的增长。

• 根据欧盟委员会健康与食品安全总司的数据，2023 年在欧盟成员国抽样的即饮烈酒产品中，有超过 42% 由于不遵守更新的酒精含量和糖披露法律而需要重新贴标签。欧盟第 1169/2011 号法规规定的更严格的标签和税收政策增加了运营成本，限制了小生产商的市场参与。

• 根据美国疾病控制与预防中心 (CDC) 的数据，美国 19 个州现在对酒精含量超过 7% 的饮料产品征收额外的消费税，导致零售价格上涨高达 12%。该法规抑制了过度消费，但为中型即饮烈酒制造商试图保持有竞争力的价格设置了障碍。

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RTD 烈酒市场区域洞察

亚太地区在消费者可支配收入和饮酒习惯改变方面处于领先地位

亚太地区主导了全球即饮烈酒市场份额。包括日本和韩国在内的亚太地区即饮烈酒消费量有所增加。特别是高杯式罐装鸡尾酒的流行在日本已成为一大趋势。该地区不断壮大的中产阶级和不断变化的饮酒习惯促进了市场的增长。该市场的增长可归因于需求的增加酒精饮料中国、印度等新兴经济体。这些国家可支配收入的增加导致酒精消费的增加，从而推动了该市场的增长。

主要行业参与者

主要行业参与者沉迷于市场扩张

近年来市场参与者所采用的技术（例如扩展）对市场的扩张产生了重大影响。该报告涵盖了有关公司及其与市场互动的详细信息和信息。

• Phusion Projects LLC（美国）:根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的规定，Phusion Projects 遵守所有联邦标签和酒精配方标准，并在美国 40 多个州分销其 RTD 产品。该公司的旗舰麦芽和烈酒饮料的酒精含量标准化为 6-8% ABV，据报道，自 2022 年以来，授权便利店的产品供应量增加了 15%。

• 三得利控股有限公司（日本）:根据日本经济产业省 (METI) 的数据，三得利运营着 12 家专门生产即饮饮料和低酒精饮料的饮料制造工厂，每年生产超过 3.5 亿罐。该公司在低糖碳酸即饮烈酒方面进行的政府支持创新已在五年内将与生产相关的二氧化碳排放量减少了 28%，与日本 2050 年国家碳中和目标保持一致。

顶级烈酒公司名单

• Phusion Projects LLC. (U.S.)
• Suntory Holdings Limited (Japan)
• Kirin Holdings Co Ltd. (Japan)
• Brown-Forman Corp (U.S.)
• Pernod Ricard SA (France)
• Asahi Breweries, Ltd. (Japan)
• Oenon Holdings Inc. (Japan)
• Diageo Plc. (U.K.)
• Bacardi Limited (U.S.)
• Mark Anthony Brands Ltd. (Canada)
• Takara Holdings Inc. (Japan)
• Halewood International Limited (U.K.)
• Castel Groupe (France)
• Shanghai Bacchus Liquor Co Ltd (China).

报告范围

本报告涵盖了全面的背景分析、母市场的评估、市场动态的深入研究。从价值和数量的角度来看，过去的历史、当前和预计的市场规模。报告涵盖了对最新行业发展的研究，对主要参与者的市场份额和战略以及新兴利基细分市场和区域市场领域的深入研究。