卫星电视市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（每月订阅、每年订阅）、按应用（商业用途、个人用途）和 2035 年区域预测

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卫星电视市场概览

全球卫星电视市场预计将从2026年的913.1亿美元增长到2035年的847.25亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为-1.23%。

卫星电视市场已发展成为全球广播企业的重要组成部分，为国际上数十万家庭提供直接到国内（DTH）的服务。利用对地静止卫星和低地球轨道卫星，PC TV 卫星电视可以保证无缝的内容传输，即使在有线网络不可行的偏远和农村地区也是如此。客户对高清 (HD) 和超高清 (UHD) 内容材料、多工具流媒体功能以及优质享受服务不断发展的选择的需求不断增加，推动了市场的增长。高吞吐量卫星 (HTS) 和先进的压缩技术（如 HEVC）等技术进步具有更高的效率，使提供商能够提供更优质的频道。 DirecTV、Dish Network 和 Sky 等主要参与者通过互动电视功能、点播服务和捆绑订阅节目不断创新。然而，该行业面临着超顶峰 (OTT) 流媒体系统的向上推动、购买者选择的变化以及监管限制等挑战，需要持续的变化和战略投资。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，卫星电视市场受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对卫星电视市场份额产生了相当大的负面影响，通常是因为货币低迷、客户行为转移以及卫星电视的电脑发射和保存中断。随着封锁和金融不确定性困扰经济，客户优先考虑基本支出，导致卫星电视的电脑电视订阅量下降，尤其是在失业率较高的地区。这场流行病还加速了 Netflix 和 Amazon Prime Video 等 OTT 系统的采用，因为流媒体服务成为传统卫星电视在 PC 电视上的一个具有成本效益的机会。此外，对制造的限制和供应链中断无法按时卫星电视进行个人电脑部署，从而影响提供商的扩张和增强。灾难期间广告商还减少了支出，影响了依赖广告利润的卫星电视提供商的收入来源。此外，随着体育活动和娱乐活动的取消或推迟，电脑电视运营商的卫星电视参与度下降。尽管该行业已考虑开始复苏，但向数字流媒体的长期转变仍然是一个严峻的挑战。

最新趋势

卫星电视与流媒体服务的整合推动市场增长

卫星电视市场的当代特征之一是传统卫星广播与互联网电视 (OTT) 的结合流媒体服务，为客户呈现混合的享受体验。卫星电视运营商正在增加流媒体系统合作伙伴的数量，以提供直播电视和点播内容的无缝访问。例如，DirecTV 和 Dish Network 已将 Netflix 和 Hulu 等流媒体应用程序整合到其卫星接收器中，从而不再需要多个小工具。这一趋势是由于客户对灵活内容消费的需求不断增长而推动的，其中客户可以在电脑卫星电视频道和虚拟流媒体结构之间进行转换。此外，卫星运营商正在利用基于云的技术来增强内容传输并增强用户报告。卫星电视与基于网络的整体服务的捆绑还使公司能够留住订户，否则这些订户可能会完全转向流媒体系统。随着 5G 网络的增加，PC 电视运营商的卫星电视可能同样将流媒体服务与高速网络结合起来，以获得不间断的娱乐体验。

• 去年，卫星电视用户的高清和 4K 内容采用率增长了 45%。

• 基于互联网的服务正在吸引用户，2015年至2022年相关收入增长182%，显示出消费者偏好的转变。

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卫星电视市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为按月订阅、按年订阅

• 每月订阅:一项灵活的计划，允许客户每月获得卫星电视的权利，定期观看电脑电视节目，无需签订长期协议。

• 年度订阅:一种收费较高的计划，用户提前支付一整年的费用，与月度计划相比，经常会获得折扣或额外福利。

按申请

根据应用，全球市场可分为商业用途、个人用途

• 商业用途:为旅馆、餐厅、办公室等企业量身定制的卫星电视服务，提供多个频道以满足不同受众的需求。

• 个人用途:专为个人家庭设计的住宅订阅，主要根据用户选择提供娱乐、信息和体育活动频道。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。 

驱动因素

高清和超高清内容需求不断增长推动市场发展

消费者对高清（HD）和超高清（UHD）内容日益增长的需求是卫星电视市场增长的主要推动力。随着电视时代的进步，观众依赖于卓越的照片质量、身临其境的声音和各种各样的内容选项。卫星电视运营商的回应是提供 4K 甚至 8K 决策公告，加强消费者研究。此外，高清内容已成为体育赛事、电影和顶级娱乐频道的普遍期望。随着大屏幕电视的日益普及，特别是在不断增长的市场中，卫星运营商不断投资于大容量卫星和卓越的压缩技术，以成功地提供超级内容。

• 卫星宽带用户增长了 28%，反映出互联网服务对卫星技术的依赖日益增加。

• 对地静止卫星扩大了农村覆盖范围，使全球超过 1.5 亿农村家庭能够接入网络（根据联合国宽带委员会的数据）。

扩大农村和偏远地区覆盖范围扩大市场

在有线和光纤基础设施有限的农村和偏远地区，卫星电视仍然是休闲和数据的重要来源。与地面网络不同，PC TV 的卫星电视可以跨地理困难区域提供无缝连接。政府和个人区域任务增加了对个人电脑广播卫星电视的投资，以确保服务不足的人群获得数字包容性和媒体可及性。由于可负担性的提高和集中的内容服务，新兴经济体，特别是非洲和亚洲的卫星电视采用率正在不断上升。

制约因素

OTT 流媒体服务日益激烈的竞争可能会阻碍市场增长

卫星电视市场面临的最大挑战之一是来自 Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ 等 OTT 流媒体产品的日益激烈的竞争。这些结构为消费者提供了额外的灵活性，使他们能够随叫随到地观看内容，而无需签订长期合同或安装卫星电视。高速网络的承受能力和 5G 网络的发展也加速了从传统卫星电视到虚拟流媒体的转变。此外，年轻观众决定定制内容提示和互动功能，而卫星电视很难适应这一点。结果，许多卫星电视供应商的用户数量下降，收入缩水。为了应对这种时尚，公司正在投资混合产品，将用于电脑广播的卫星电视与流媒体功能结合起来，提供包含实时电视和随叫随到服务的捆绑内容节目。然而，保持相对于自然播放流媒体系统的竞争力仍然是行业的首要任务。

• 来自 OTT 平台的竞争，超过 2.5 亿的活跃流媒体订阅减少了卫星电视的使用（根据数字媒体协会的数据）。

• 卫星设备安装成本高昂，每户平均消费者支出达到 350 美元（根据消费电子协会的数据）。

卫星技术和高通量卫星的进步为该产品的市场创造了机会

机会

 

卫星广播的技术进步为卫星电视市场带来了巨大的增长机会。高通量卫星 (HTS) 正在给整个行业带来革命性的变化，它能够以更低的运营成本实现更好的带宽效率、更高的照片质量和改进的频道服务。此外，HEVC（高效视频编码）和 5G 卫星集成的采用使得 PC 电视公司的卫星电视能够正确提供超高清 (UHD) 和 4K 内容。这些进步使得电脑电视卫星电视相对于流媒体服务更具竞争力，甚至扩大了其对光纤网络不可用的农村和偏远地区的覆盖范围。另一个有希望的改进是卫星电视与基于网络的产品的集成，允许将直播电视和内容随叫随到的混合观看报告。政府和私人游戏玩家也在投资推出个人电脑卫星电视，以改善服务欠缺地区的连接性，同样推动市场扩张。尽管数字系统的反对日益强烈，但这些技术创新预计将维持卫星电视行业的发展。

• 互动电视服务的采用率不断上升，超过 30% 的订户使用点播功能（根据全球卫星运营商报告）

 

• 新兴市场的扩张，在一些亚洲和非洲国家，卫星普及率仍低于 20%（根据国际电联的数据）。

 

卫星电视市场高昂的运营和维护成本可能对消费者构成潜在挑战

挑战

 

卫星电视供应商面临着广泛的运营和装修费用，这为长期盈利提供了一个重大项目。生产、发射和保留卫星的价值非常高，需要大量的资本投资。此外，卫星电视电脑的使用寿命是有限的，通常可持续10-15年，之后就需要豪华的更换。主要基于地面的基础设施，包括卫星天线、信号中继站和客户支持操作，也增加了成本负担。此外，包括频谱许可和国际合规在内的监管必要性，给电脑电视集团的卫星电视带来了巨大的经济压力。随着流媒体服务的竞争日益激烈，运营商必须不断改进时代并扩展内容服务，同样使预算紧张。作为回应，许多机构正在建立战略合作伙伴关系，以共享卫星基础设施并降低费用。尽管做出了这些努力，但对于国际卫星电视运营商来说，在虚拟享受出乎意料地发展的一代人中保持经济活力仍然是一项艰巨的任务。

• 多个地区的监管障碍导致新卫星的发射推迟了 12 至 18 个月（根据国际电信联盟的数据）。

 

• 供应链中断影响了卫星制造，延误影响了 25% 的计划部署（根据航空航天工业协会的数据）。

 

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卫星电视市场区域洞察

• 北美

由于客户对精彩内容、体育赛事直播和优质娱乐服务的强烈需求，北美尤其是美国卫星电视市场仍然占据主导地位。该地区是 DirecTV、Dish Network 和 Bell Satellite TV 等主要企业的所在地，这些企业不断利用先进的广播技术和混合流媒体解决方案进行创新。此外，在有线和光纤服务尚未广泛普及的农村地区，电脑电视卫星电视仍然很受欢迎。然而，市场正在应对来自 OTT 流媒体结构和主要提供商将基于互联网的服务合并到其卫星服务中的巨大压力。 4K 和 8K 决策内容的日益普及，以及与流媒体结构的战略合作伙伴关系，正在帮助北美卫星电视与 PC 电视机构保持相关性。随着超大吞吐量卫星和 5G 集成的进步，尽管用户保留仍然是一个关键项目，但预计该行业将维持其角色。

• 欧洲

欧洲是 PC TV 卫星电视市场的重要市场，主要参与者包括 Sky（英国）、Canal+（法国）和 Eutelsat，推动了业务增长。该地区拥有众多的语言和文化景观，主要是对多语言内容服务的过度需求。欧洲客户仍然选择通过卫星电视来观看体育、新闻和娱乐，特别是在有线电视基础设施有限的地区。此外，促进虚拟广播的监管举措和运营商之间的反对也提振了市场。然而，流媒体服务的崛起迫使欧洲卫星电视提供商采取混合模式，将个人电脑卫星电视和基于互联网的内容结合起来船运。对超高清和互动电视产品的需求也影响着市场趋势。预计后续技术卫星和当局支持的数字增长计划的出现将维持增长。尽管遭到虚拟结构的反对，欧洲强大的监管框架和既定的用户基础确保了卫星电视产品在该地区的持续相关性。

• 亚洲

在虚拟采用不断增长、中产阶层人口增加以及协助卫星广播的政府项目的推动下，亚洲正在崛起为卫星电视市场的主要增长中心。印度、中国和日本等国家的卫星电视订阅量出现了巨大增长，Tata Play、Sun Direct 和中国卫通等组织在市场上处于领先地位。对本地内容、负担得起的订阅计划和农村地区不间断保险的需求维持了汽油的扩张。此外，个人电脑卫星电视的快速发展，以及高通量卫星的发布，正在提高服务的一流性和可承受性。然而，基于互联网的流媒体平台的崛起正在创造竞争性需求局面，迫使个人电脑电视供应商提供卫星电视，将卫星广播与随叫随到的服务结合起来。数字内容。随着亚洲数字基础设施的不断发展，电脑电视运营商的卫星电视必须进行创新，以保持市场相关性，同时应对不断变化的顾客可能性和技术改进。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

全球电脑电视卫星电视市场由主要行业参与者统治，他们不断创新以保持积极性。在北美，DirecTV（AT&T 旗下）和 Dish Network 是主要服务运营商，为电脑广播和混合流媒体解决方案提供大型卫星电视。在欧洲，Sky（康卡斯特子公司）和 Canal+ 主导市场，提供多语言内容和先进的卫星服务。 Eutelsat 和 SES 在卫星传输和全球广播基础设施中发挥着关键作用。亚洲的市场是通过印度的 Tata Play 和 Sun Direct 等提供低价订阅计划和本地化内容的参与者来推动的。

• Verizon:拥有相当大的订户份额，占其电视服务销售家庭的 17%。

• Charter Communications:为约 570 万客户提供服务，是领先的多渠道视频分销商。

中国卫通和 NTT DoCoMo 也是亚洲领先的参与者，投资卫星扩建来装饰保险。 Foxtel（澳大利亚）和 Bell Satellite TV（加拿大）等公司也为区域市场的增长做出了巨大贡献。随着流媒体服务的竞争加剧，这些参与者正在集成 OTT 系统并发射高吞吐量卫星以保持相关性。

顶级卫星电视市场公司名单         

• Foxtel (Australia)
• Broad stripe (U.S.)
• Alcatel-Lucent (France)
• British Sky Broadcasting (United Kingdom)

重点产业发展

2023 年 6 月:Tata Play 在印度增加了 4K 卫星电视 PC 广播产品，以吸引顶级订户。

报告范围

PC 电视市场的卫星电视在国际广播中保持着重要地位，在有线和光纤基础设施有限的地区提供大量保险、一流的内容和可靠的运营商。尽管面临 OTT 流媒体平台的竞争，卫星电视 PC TV 仍然适用，主要是在农村和服务欠缺的地区。主要企业玩家正在通过整合混合方式来适应，将卫星广播与基于互联网的流媒体服务相结合。高吞吐量卫星、HEVC 压缩和 5G 集成等技术进步正在增强内容传输，使卫星电视在电脑电视上更具竞争力。然而，高昂的运营费用、监管障碍以及将消费者偏好转向点播内容等挑战都需要持续创新。该企业的未来在于采用下一代个人电脑卫星电视技术、战略合作伙伴关系和增强的个人体验。在流媒体服务持续增长的同时，专门从事运营商多元化和高清内容的电脑电视公司的卫星电视将保持其市场地位，确保客户在不断变化的娱乐环境中持续参与。