短视频市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（＜15秒、15~30秒、30~60秒、1-5分钟、5-15分钟和＞15分钟）、按应用（13-20岁、20-30岁、30-40岁和＞40岁）以及区域预测2035

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短视频市场概览

预计2026年全球短视频市场价值约为590.9亿美元。预计到 2035 年，市场规模将达到 6409 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 30.33%。

短视频平台已成为企业投放互联网视频广告的新选择。广告质量是短视频平台吸引用户的首要因素。广告商希望利用短视频的力量，将其与日益流行的网红营销相结合，以尽可能最好的形式展示他们的产品和信息，这是短视频平台增长背后的关键因素。医疗保健视频制作是提供教育材料的最佳方式之一，因为它并不昂贵，而且最重要的是，所提供的信息是视觉和听觉的。医疗保健视频还确保每位患者以易于理解的方式获得统一的临床信息。例如，MedPower LLC 是一家总部位于美国的培训平台，利用短视频对医生、护士等医务人员进行培训。医学讲解视频采用人物动画和MedPower设备类比相结合的方式。它展示了输入机器的艰苦培训材料，然后将它们以 MedPower 提供的较短视频课程的形式输出。无线网络和便捷的互联网接入正在渗透发展中国家，让更多的人上网短视频平台。这是因为，随着4G、5G网络的广泛普及，人们可以轻松获取高质量的短视频内容，这将大大增加短视频平台上的视频内容消费。

COVID-19 的影响 

COVID-19 期间短视频消费激增

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行改变了世界各地的生活方式趋势，引发了大规模的封锁、远程工作和减少的个人接触，使人们在数字空间中寻找乐趣和联系。这导致 短视频市场 随着观众涌向更短、更有趣的材料来打发时间和保持联系，这种增长也在不断增长。像 TikTok 这样的组织经历了巨大的增长，在全球范围内增加了数百万用户。企业修改了营销模式，使用短视频广告在快速变化的数字环境中吸引人们的注意力。与此同时，创作者通过在家锻炼、DIY 工艺品、甚至受疫情启发的幽默等创新内容来应对新兴趋势，进一步提高了观众参与度和平台受欢迎程度。

最新趋势

用户生成内容的受欢迎程度不断上升

使内容创建工具易于访问且用户友好的应用程序已经改变了 短视频市场份额，几乎每个人都可以制作自己的视频，而无需专业技能或昂贵的设备。因此，根据定义，用户生成的内容已成为这些平台的基础，因为观众往往更喜欢相关且真实的视频，而不是制作完美的视频。这种转变使大众成为有影响力的人，并在此过程中改变广告策略，以促进品牌与受众之间的真正联系。企业越来越多地与微型影响者合作，并利用 UGC 来创建价格实惠、有影响力的活动，从而与消费者产生深刻的共鸣。

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短视频市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为＜15秒、15~30秒、30~60秒、1-5分钟、5-15分钟、＞15分钟

• ＜15 秒 这种格式非常适合快速宣传视频、吸引人的内容、预告片以及人们在注意力持续时间不断缩短的情况下可以掌握的简单内容。 TikTok 和 Instagram Reels 等平台正在利用这种形式来应对病毒式趋势和挑战。

• 15~30 秒 此持续时间是参与性与简洁性的结合，最适合广告、音乐剪辑和讲故事。它对于品牌信息和产品亮点非常有效。

• 30~60 秒 简短教程、产品演示或简短视频博客的扩展格式。它吸引了想要更多背景信息但仍然喜欢紧凑内容的观众。

• 1-5 分钟 这是需要更深入地开发内容（例如教育、操作方法或有意义的故事）时所需的格式。 YouTube Shorts 确实提供了这个持续时间，因为它们弥合了长内容和微内容之间的差距。

•  5-15 分钟较长的内容用于深入讲述故事，或广泛的教程和纪录片风格的内容。对于那些启用货币化的媒体，它会促使创作者在他们的主题上更加具体。

• ＞15 分钟 长度超过 15 分钟但仍稍短的视频用于优质内容，其中可能包括系列叙述或更深入的采访，因为此类内容针对的是小众受众。

按申请

根据应用，全球市场可分为13-20岁、20-30岁、30-40岁和>40岁

• 13-20 岁 短视频内容的最大消费者很大程度上是娱乐、趋势和同侪主导驱动力的结果。 TikTok和Snapchat等平台在这一领域占有很高的份额。

•  20-30 岁的年轻专业人士和大学生出于娱乐、教育和专业社交等原因依赖短视频。该小组参与职业技巧、技能培养教程和生活方式内容等平台。

•  30-40 岁 此部分更多的是有关信息和家庭相关的内容。提供育儿建议、健康提示或家居装修的平台在这里得到了发展。

• ＞40岁 该细分市场所占比例很小，但越来越受欢迎。它基于与爱好相关、基于健康和新闻相关的内容。这些观众倾向于转向能够提供洞察力和实用性的视频。

市场动态

市场动态包括驱动和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。    

驱动因素

智能手机和互联网设施的采用率增加

价格实惠的智能手机的出现以及高速互联网设施的改进极大地影响了短视频的市场份额，尤其是在发展中市场。数字设备向更多用户的普及创造了巨大的潜在客户群，对短视频相关平台快速、有趣且易于访问的内容的需求不断增加。

社交媒体平台的发展趋势

短视频市场驱动因素包括社交媒体平台。它们推动用户参与，并通过在算法中优先考虑短格式内容、提供货币化选项和充满活力的创意社区来吸引新的创作者。卷轴和故事等功能可以提高知名度，促进用户和品牌的参与。

制约因素

内容饱和和质量下降

短格式网站已经导致饱和，因为在如此短的时间内，大量内容涌出，以至于很难区分创作者和品牌。低质量或重复的内容进一步可能导致观众流失，这可能会导致短视频市场增长放缓并降低用户保留率。

机会

影响力营销和品牌合作的增长

短视频市场为品牌通过影响力营销与目标受众建立联系提供了巨大的机会。与有影响力的人合作，可以让企业以社区而不是公司的声音发起与背景相关的、真实的活动，从而带来更高的知名度和更强大的联系。这对于依赖拥有深厚的小众追随者的微影响力的品牌来说尤其有效。

挑战

监管问题和数据隐私问题

不断扩大的短视频平台越来越受到公众对其数据隐私、版权侵权和内容审核的关注。日益增加的监管关注和合规要求迫使平台在用户信任与当地和国际法律之间取得平衡，从而影响参与和增长战略，从而应对挑战。

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短视频市场区域洞察

• 北美

北美地区以 美国短视频市场，包括 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts。该平台对广告收入和参与度做出了重大贡献，提供了大量产生病毒式内容的创作者。高消费支出和整体潜力通过快速采用最新趋势来支持健康的数字生态系统。

• 欧洲

短视频在欧洲各个年龄段都非常受欢迎。英国、德国和法国因其在数字领域强大的基础设施而引领着需求。该地区的创作者专注于在本土观众中流行的文化相关内容。在亚太地区，此类别包括以可持续发展为重点的内容和以教育为重点的内容。

• 亚洲

增长最快的地区是亚太地区，在印度、中国和东南亚等国家的推动下，短格式平台正在激增。该地区人口年轻、精通技术，智能手机普及率不断提高。区域平台和本地化内容有助于吸引受众了解社区驱动的趋势。

主要行业参与者

行业参与者为维持市场地位所做的努力

大型短视频平台不断创新，保持竞争优势。然后，它们包括 AR 效果、人工智能驱动的内容推荐以及创作者货币化计划等功能，以留住用户并吸引创作者。平台还继续投入大量资金与品牌和影响者建立合作伙伴关系，以增加更多的知名度和广告收入。公司主要优先考虑本地化内容策略，确保播放的视频与全球不同受众具有相关性和文化相关性，以确保持续参与。

热门短视频公司名单

• ByteDance (China)
• Facebook (United States)
• Aauto (China)
• YouTube (United States)
• Netflix (United States)
• Twitter (United States)
• Sharechat (India)
• YY (China)

主要行业发展

2024 年 3 月:美国的 Facebook 继续以 Reels 的盈利功能为基础，以覆盖更广泛的内容创作者。该公司试图巩固自己在竞争如此激烈的短视频市场中的地位，从而让创作者获得新的收入来源，提高平台参与度，同时挑战 TikTok 和 YouTube Shorts 等竞争对手。

报告范围

该报告对短视频市场进行了高度详细的分析，包括主要市场动态、按类型和应用划分的市场细分、区域分析、主要行业参与者分析和趋势。此外，它还确定了市场的增长动力、挑战和机遇，从而全面了解行业格局