体育赞助市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（标牌、数字激活以及俱乐部和场地激活）、按应用（比赛赞助和培训赞助）以及到 2035 年的区域洞察和预测

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体育赞助市场概览

2025年全球体育赞助市场价值为970.3亿美元，预计到2026年将增至1039亿美元，最终到2035年达到1859亿美元，2026年至2035年复合年增长率为7.1%。

在体育赞助市场中，许多组织都参与与运动队赛事或运动员的联系，以营销其产品并提高品牌的知名度。这是一门利用体育运动的影响力和吸引力来吸引目标市场受众的科学。这延伸到多种类型的赞助，例如赛事赞助、球队和联赛合作伙伴关系以及运动员代言，通过这些方式在国际和本地体育界提升品牌形象。在体育产业增强、消费增加、市场非常活跃以及数字活动的推动下，这种商业模式已成为全球营销政策不可或缺的一部分。随着消费赛事、大型广播公司和公众等新的目标受众群体的出现，体育热情也面临着变化，这导致体育赞助在各个体育项目和地区的渗透不断加深。

主要发现

COVID-19 的影响

体育赞助行业在 COVID-19 大流行期间产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

自 COVID-19 大流行爆发以来，由于全球限制，导致大型体育赛事取消或推迟，从而减少了赞助机会和知名度，体育赞助市场遭受了巨大打击。现场观众和媒体报道也很少，导致品牌缩减或取消赞助，从而大大减少了球队、联赛和赛事的收入。持续的经济危机迫使许多企业控制非必要支出，导致赞助资金进一步减少。因此，危机期间该行业收入大幅下降，增长率较低。

最新趋势

技术进步和社交媒体赞助推动市场增长

随着品牌现在转向虚拟广告、影响者营销和沉浸式营销等，体育赞助市场的技术正在变得越来越先进增强现实和虚拟现实与这项运动的粉丝的经历。其中一个趋势是社交媒体运动员和体育团体在 Instagram、Twitter、TikTok 等网站上向其粉丝积极宣传的赞助。这是一个积极的发展，因为它使赞助商能够针对更年轻且可以覆盖的特定受众和年龄范围，包括立即受众参与度指标。在这方面，值得注意的是，非传统形式的赞助推广为将数字技术融入企业的赞助策略提供了可能性。

• 2021 年，印度体育赞助生态系统的地面活动、球队和特许经营权增长了 105%。
• 2022年至2023年赞助收入进一步增长24%，其中现场赞助收入占总收入的42%。

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体育赞助市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为标牌、数字激活以及俱乐部和场地激活

• 标牌:标牌赞助是指在体育场馆及其周边环境中利用横幅、广告牌、LED屏幕等各种辅助资源来展示品牌标识和广告，增加赛事和转播期间品牌的知名度。这是最古老的赞助形式，由于现场观众和电视上的观众高度集中注意力，因此非常有效。标牌得到有效利用，旨在确保品牌获得最佳曝光度，同时允许在比赛或活动的关键部分介绍其产品和服务。

• 数字激活:数字激活是指在互联网的帮助下使用其他策略（间接或两者兼有）向特定人群（在本例中为通过社交媒体、直播、互动内容的粉丝）推广品牌的过程。这使得该公司能够接触其受众。这对于让目标市场吸收该品牌特别有帮助。随着参与体育活动的人数不断增加，体育活动中的数字激活变得越来越重要，从在家观看到成为人群的一部分，但仍然使用他们的设备。

• 俱乐部和场馆激活:俱乐部和场馆激活是指通过赞助品牌活动并将品牌活动融入到运动队甚至体育场馆中，使品牌能够与球迷的体验建立联系。由于品牌与球队和球队所在地的积极联系保证了球迷的热心忠诚，因此这种形式的赞助创造了持久的联系。它提高了品牌的知名度并增强了粉丝的体验，从而建立了对团队维持的联系。

按申请

根据应用，全球市场可分为竞赛赞助和培训赞助

• 竞赛赞助:竞赛赞助是指品牌对体育赛事、锦标赛、联赛或竞赛的贡献，使品牌能够通过广告或获得独家品牌权来宣传自己。这使赞助商能够沉浸在这项运动充满希望的环境中，从而吸引大量观众并提高粉丝对特定品牌的忠诚度。它可以帮助广告商在最关键的时刻进行更大的宣传时推出品牌。

• 训练赞助:训练赞助可以促进处于准备和发展阶段的运动员或团队，例如为训练设施、设备甚至训练计划提供资金。这种赞助通过与运动员的发展和承诺建立积极的联系来提高企业形象，这对体育表现和耐力文化具有吸引力。它可以帮助品牌处理从运动员开始训练到比赛开始期间出现在图片中的曝光问题。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况                  

驱动因素

增加体育赛事收视率对球迷参与度的影响

世界各地体育赛事的收视率不断上升，不仅因为赛事的现场直播，还因为赛事的数字流媒体传输。这提高了体育赞助的知名度。球迷对体育运动的强烈情感依恋使得品牌可以利用体育作为接触最忠实观众的平台。如此高的参与度使得公司有动力利用庞大而热情的粉丝群进行赞助。

• 印度政府扩大了体育基础设施，建设了 341 个新设施并建立了 1,000 多个 Khelo India 中心，将基层参与率提高了近 35%。
• 《国家体育治理法案》（2025 年）引入了中央体育委员会，使超过 70% 的公认国家体育联合会有资格获得结构性政府资助。

数字和社交媒体平台增长对体育赞助的影响

随着数字和社交媒体的兴起，赞助商可以实时联系他们的粉丝，让他们保持相关性，并让他们的赞助更加具体化。它们还需要内容、使用电影在短时间内传达清晰的信息，以及以可视化的方式参与，从而吸引此类市场。因此，数字媒体已成为体育赞助市场增长的关键贡献者之一。

制约因素

经济不确定性减少赞助，导致市场增长放缓

体育赞助市场受到经济不确定性的严重阻碍，因为在这个阶段，大多数品牌倾向于减少营销预算，包括赞助。当经济不稳定或衰退时，公司通常会抑制非必要开支，也就是他们可能会减少与体育赞助相关的开支。这可能会导致赞助数量减少，特别是大型活动的赞助数量减少，而随着品牌对支出变得谨慎，这反过来又会减缓市场的增长速度。

• 对包括梦幻体育在内的真钱在线游戏的禁令取消了大量的广告投入，导致板球赞助减少了约 38%。
• 此后，一家大型梦幻体育平台退出了官方板球球衣赞助商的身份，造成的赞助缺口相当于董事会预期赞助流入的 15%。

电子竞技的发展通过吸引年轻观众来促进市场增长

机会

电子竞技和虚拟体育的日益普及为体育赞助市场的扩张提供了潜在的机会。随着这些数字竞技场在全球范围内变得越来越受欢迎，它们允许品牌通过电子竞技赛事、团队和人物向新的、更年轻的、更容易通过技术搜索的受众推销自己。此外，这个不断扩大的行业为赞助商提供了与创新的年轻观众互动的方式。电子竞技的发展提供了超越传统赞助市场的东西，可以进一步扩大影响范围。

• 过去三年，企业对卡巴迪、排球和曲棍球等新兴运动的支持增长了 28%，这与各州主办 2036 年奥运会等大型赛事的雄心不谋而合。
• 卡巴迪等联赛的品牌合作急剧增加，赞助商瞄准了健康品牌，预计从 2024 年到 2033 年，该市场将增长 65%。

 

不断上升的投资回报率预期和复杂的指标跟踪阻碍了市场增长

挑战

经济是体育赞助市场目前面临的另一个挑战。赞助商对投资回报的期望不断提高。如今，许多赞助商都希望获得有关参与度、观众规模和品牌曝光度的详细统计数据，甚至对于一些体育资产来说，这些数据的价值很难解释。这种对结果的压力导致对品牌忠诚度和长期赞助承诺的兴趣有限。更糟糕的是，所有这些指标都必须跨不同平台进行跟踪。

• 监管限制取消了与真钱游戏和加密货币相关的公司的赞助竞标资格，使潜在赞助商基础缩小了近 30%。
• 由于亚洲杯定于 9 月初举行，板球委员会只允许在 9 月 16 日之前提交投标申请，因此赞助商只有典型准备期的 16.7% 的时间来完成交易。

 

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体育赞助市场区域洞察

• 北美

由于体育设施完善、观众数量较多、品牌营销投入加大，北美体育赞助市场最为突出。该地区有各种体育联盟和特色活动，受到全球赞助商的青睐。例如，美国体育赞助市场在很大程度上发挥了作用，这要归功于职业体育联盟的受欢迎，例如美国国家橄榄球联盟（NFL）、美国国家篮球协会（NBA）和美国职业棒球大联盟（MLB），这些联盟是大多数赞助协议的关键驱动力。与全球其他国家相比，令人印象深刻的媒体基础设施以及在该国举办的众多世界级赛事提高了美国的体育营销水平。

• 欧洲

欧洲地理区域在体育赞助市场中发挥着举足轻重的作用，其体育赛事丰富，如足球、橄榄球、赛车运动，以及许多其他人。英超联赛、西甲联赛和一级方程式赛车等著名联赛吸引了渴望覆盖广泛活跃人群的国际广告商的注意力。该地区市场的进一步扩张归功于该地区所采用的强大的商业合作伙伴关系和战略赞助计划。此外，欧洲强劲而活跃的体育迷参与也是刺激该行业增长的原因。

• 亚洲

由于人口不断增长以及人们对板球、篮球和足球。在印度超级联赛 (IPL)、亚洲杯和其他体育赛事期间，当地和国际公司开展了各种赞助活动。中国、印度等国家正在经历如此迅速的发展数字化转型他们还为赞助商提供了与观众新的、更好的互动。随着中等收入人口的增长以及他们对观看体育赛事令人羡慕的兴趣，亚洲继续进一步突破这个市场的极限。

主要行业参与者

知名影响者的营销策略通过提高知名度来推动市场增长

体育赞助市场份额受到体育联盟、球队和媒体公司等知名影响者的影响，帮助塑造赞助商和品牌合作伙伴的战略制定和扩展方式。他们的创新和积极的营销，加上使用数字媒体并在世界各地举办活动，成功吸引了大量资本。这些运动员通过为品牌提供各种途径来提高其知名度并增强各种体育运动中的粉丝互动，从而推动市场的增长。

• 阿迪达斯:发布 2024 年奥运会和残奥会官方队服，提高其赞助的全球 25% 以上体育赛事的知名度。
• 耐克:在国际联盟中保持主导合作关系，在服装品牌全球体育赞助投资中占有超过30%的份额。

顶级体育赞助公司名单

• Adidas (Germany)
• Nike, Inc. (Oregon, United States)
• PepsiCo (New York, United States)
• Rolex (Switzerland)
• THE COCA-COLA COMPANY (Georgia, United States)

主要行业发展

数字平台和电子竞技推动市场增长

体育赞助市场的增长受到数字平台、社交媒体的出现和电子竞技日益普及等关键行业发展的影响。这些进步为品牌提供了一种全新的互动方式来吸引粉丝，从而实现更有针对性和可量化的赞助。此外，数据和虚拟体验的迅速结合使赞助变得更加高效并扩大了范围，从而进一步推动了市场的增长。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。