按类型（流内广告、暂停视频广告等）划分的流媒体电视广告市场规模、份额、增长和行业增长（按应用（家用电视和商业用途电视）划分）到 2035 年的区域预测

流媒体电视广告市场概述 

2024 年，全球流媒体电视广告市场规模约为 160 亿美元，预计到 2032 年将达到 340 亿美元，预测期内复合年增长率 (CAGR) 约为 9.7%。

制作和播放电视广告来宣传商品或服务的过程称为电视广告。与在线广告相比，广告最初将品牌展示给更多的受众。所有其他类型的促销活动均由电视广告驱动。地面广告、多频道广告和在线电视广告是三大主要服务类别。多渠道广告是通过多个媒体平台分发营销信息的做法，包括印刷品、社交媒体、电视、印刷品、移动设备和展示广告。这些服务通过有线电视和卫星电视等各种频道的广告和订阅来播放。共有三个独立的时间段:20 秒、60 秒和超过 60 秒。

COVID-19 影响:

严格的法规和政府规则阻碍市场增长

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的流媒体电视广告市场的需求都高于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场的增长以及疫情结束后需求恢复到疫情前的水平。

流媒体电视广告市场受到COVID-19疫情的轻微影响。旅行禁令、制造业限制和封锁都有助于减少商业和工业部门产生的垃圾量。虽然游戏、多媒体、音乐、新闻和在线购物类别的每次点击付费、点击率和广告支出都在增加，但电子商务、媒体和娱乐垂直领域却经历了惊人的增长。因此，随着智能手机使用量的增加，预计流媒体电视广告将持续改善。

最新趋势

不断增长的使用量 顶级 (OTT) 媒体服务正在扩大市场增长

预计消费者越来越多地使用 OTT 媒体服务将推动流媒体电视广告市场的崛起。由于视频广告可以观看且无法跳过，因此 OTT 可以提供覆盖面和留存率。例如，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等 OTT 服务上的广告无法跳过，并且始终会被订阅者看到。术语"支持订阅的视频点播服务"指的是这些广告。当观众看到这些广告时，品牌的信息就会得到强化。因此，流媒体电视广告市场受到 OTT 媒体服务使用量增长的推动。

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流媒体电视广告市场细分 

• 按类型分析

按类型划分，流媒体电视广告市场分为插播广告、暂停视频广告等。  

插播广告细分市场将在未来几年占据市场主导地位。

• 按应用分析

从应用来看，流媒体电视广告市场分为家用电视和商用电视。  

到 2028 年，家用电视市场的份额将领先全球。

驱动因素

对程序化电视广告的需求不断增加以促进市场增长  

流媒体电视广告市场的程序化电视广告正在增加。使用算法和计算机自动购买数字广告被称为程序化广告。它消除了流程中的人为干扰，使广告购买变得更快、更便宜。借助程序化广告，企业可以在任意数量的平台上发布任意数量的广告。此外，鉴于人群使用模式已经发生变化，它还满足了增加广告覆盖面的需求。程序化电视机可让观众访问电视上的 OTT 平台，与程序化广告相关联。 

多渠道广告趋势将推动市场扩张

多渠道广告趋势是推动全球流媒体电视广告市场的主要因素。这意味着单个广告可以在不同的渠道上展示，以覆盖尽可能多的受众。推动全球电视广告市场的另一个重要原因是需要告知观众商品的优点以增加销量。未来几年，全球流媒体电视广告市场的扩张也将受到可播放广告的广播频道数量增加的显着影响。

制约因素

由于对客户个人数据的隐私担忧，广告技术的采用将会减慢 

用户的敏感信息在他们不知情的情况下因不断上升的网络安全威胁而暴露。处理支付的组织发现了涉及一万名信用卡和借记卡持卡人的数据泄露事件。用户的姓名、电子邮件、联系信息以及信用卡和借记卡都被暴露。此类涉及敏感数据的隐私问题限制了客户的偏好，同时阻碍了市场的预期增长。

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流媒体电视广告市场区域洞察 

北美将举办全球规模最大的流媒体电视广告部分地区市场占有率

流媒体电视广告市场由北美主导。电视广告市场由通过策划、开发、制作和管理电视广告和促销活动赚钱的公司组成。服务提供商提供的或包含在服务提供中的关联商品的价格包含在市场价值中:仅涵盖各方之间交换或出售给最终客户的商品和服务。所选地理位置的收入是消费值，这意味着无论在何处产生，这些收入都是由指定市场内的定义区域内的企业产生的。因此，北美流媒体电视广告市场将在预测期内增长。 

主要行业参与者

主要参与者注重合作伙伴关系以获得竞争优势

著名的市场参与者正在通过与其他公司合作来共同努力，以在竞争中保持领先地位。许多公司还投资新产品的发布，以扩大其产品组合。并购也是企业扩大产品组合的关键策略之一。

顶级流媒体电视广告公司名单

• Mccann World Group (U.S.)
• TERAN TBWA (U.S.)
• OGILVY(U.S.)
• Vale Network (UK.)
• 1N PRIMER NIVEL Group (U.S.)
• Alquimia (U.S.)
• FCB Mexico (U.S.)
• Ganem Group (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• Anonimo (Switzerland)

报告范围

市场研究详细考察了全球市场，重点关注领先企业、产品/服务或类型以及领先的最终用途应用等重要元素。除此之外，该研究还分析了主要进展并提供了对照明市场趋势的见解。除了上述原因外，本文还包括了导致某些地区近期流媒体电视广告市场增长的其他几个因素。