牙膏市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（标准牙膏、美白牙膏、儿童牙膏、防蛀牙膏和抗敏感牙膏）、按应用（超市和便利店）以及到 2035 年的区域见解和预测

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牙膏市场概览

2025年全球牙膏市场价值为206.9亿美元，预计2026年将达到217.6亿美元，到2035年将稳步增长至338.3亿美元，2026年至2035年复合年增长率为5.2%。

牙膏市场是指生产、销售用于清洁牙齿、预防蛀牙等疾病的牙膏的市场。牙膏是一种涂抹在牙刷头上的物质，有助于清洁和维持牙刷的清洁力。口腔卫生预防蛀牙和牙龈疾病的传播。由于美白、敏感牙齿和草药产品等不同需求的产品配方发生变化，该市场随着新品种的出现而不断发展。因此，这一需求是全球口腔护理知识和健康意识不断增加的结果。

主要发现

COVID-19 的影响 

由于在 COVID-19 大流行期间人们更加关注卫生和口腔护理，牙膏行业产生了积极影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

在新冠肺炎 (COVID-19) 疫情期间，许多商品（例如具有此上市价值的牙膏）价格上涨，因为人们专注于管理自己的健康。由于 ECC 对口腔卫生越来越感兴趣，牙膏的销量和消费量有所增加，特别是具有美白和敏感牙齿等额外优势的产品。尽管有封锁限制，但由于文化上的购物限制，电子商务也扩大了市场。这种趋势对市场的持续进步发挥了重要作用。

最新趋势

对天然、特定配方的需求推动市场增长

牙膏市场的趋势包括消费者越来越倾向于天然和有机，越来越多的人开始使用未经化学加工的牙膏产品。另一种模式包括特定于实例的牙膏外观，例如美白配方、敏感性和牙龈保护。其中，目前最流行的是无氟牙膏和草药牙膏。它还反映了消费者对健康和环境的关注。

• 据印度医学研究委员会 (ICMR) 称，由于认为对健康有益，超过 32% 的印度城市消费者更喜欢草药或天然牙膏。
• 据世界卫生组织 (WHO) 称，全球约 60% 的家庭使用含氟牙膏作为日常口腔卫生的一部分，以预防龋齿。

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牙膏市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为标准牙膏、美白牙膏、儿童牙膏、防蛀牙膏和抗敏感牙膏

• 标准牙膏:最常见的牙膏类型是用作普通牙膏的牙膏，用于简单的口腔用途，例如清洁和帮助清除口气。这种物质经常添加氟化物，有助于对抗蛀牙并使牙釉质更加坚固。由于成本低廉且易于获得产品，该细分市场继续吸引着巨大的市场。

• 美白牙膏:美白牙膏是专门为消除牙齿表面的污渍，使牙齿显得更白而制成的。这就是为什么它经常含有磨料或化学剂，例如过氧化氢有效去除污渍。这个细分市场正在不断增加，因为顾客希望他们的牙齿洁白美丽。

• 儿童牙膏:儿童牙膏的成分通常较软，有的有香蕉或草莓的味道。它通常含有较低浓度的氟化物，因此可能会被摄入。这一比例在该细分市场中也一直在增加，因为父母确保他们的孩子从小就开始进行适当的口腔护理。

• 预防蛀牙牙膏:含氟牙膏旨在预防蛀牙并保持牙釉质。它还经常含有抗菌剂来对抗牙菌斑的形成。随着客户的兴趣转向及时建设口腔健康，对这种类型的需求正在增加。

• 抗敏感牙膏:抗敏感牙膏专为敏感牙齿而设计，有助于消除此类问题。它们含有硝酸钾或氯化锶，可以消除疼痛信号，使您感觉不到任何疼痛。由于饮食或衰老敏感性，这一细分市场正在上升，预计将出现爆炸性增长。

按申请

根据应用，全球市场可分为超市和便利店

• 超市:超市被认为是牙膏的重要销售渠道，因为它们大部分都有不同品牌和类型的牙膏。这些形式为消费者提供了购买口腔护理产品以及其他家用必需品的机会。该细分市场仍然被视为主导细分市场，因为它很容易获得并且涵盖了广泛的需求和品味。

• 便利店:另一个值得考虑的战略产品是牙膏产品，因为便利店放置在靠近住宅区或交通繁忙道路的区域。在这一领域，它的目标是开设最受青睐的品牌和尺寸的商店，让顾客无需等待补货即可购买。尽管可用的选项不是很多，但人们可以在一天中的任何时间（白天或晚上）访问它们，这也是许多消费者趋之若鹜的原因之一。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

口腔卫生意识不断提高推动市场增长

牙膏用于清洁牙齿并提高人的口腔健康水平；由于公众对口腔卫生的认识不断提高，对其需求量越来越大。消费者更早地意识到不良牙齿卫生的影响，因此，针对不同疾病（包括蛀牙和敏感症）的不同种类牙膏的牙膏市场增长有所增加。这种趋势在关心健康的人们身上尤其明显。

• 根据美国疾病控制与预防中心 (CDC) 的数据，约 85% 的成年人表示每天刷牙两次，这推动了牙膏产品的需求。
• 根据美国零售联合会 (NRF) 的数据，美国有超过 110 万家零售店销售口腔护理产品，提高了可及性并促进了消费。

创新和环保成分推动市场增长

此外，消费者对改进新牙膏成分（例如提高白度的天然材料）的兴趣在市场进步中发挥着关键作用。抗衰老霜等新产品以及对环境友好的产品也在不断扩大市场。上述技术有助于占领广阔的消费者市场，从而增加整体市场。

制约因素

市场增长受到高价格和敏感性的限制

在牙膏行业，价格具有竞争力，尤其是许多伪装成廉价产品的产品。这种价格敏感性可能会抑制超高端牙膏子类别的潜在增长。"此外，这给公司保持盈利能力和推出符合价格标准的新产品带来了困难。

• 印度工商联合会 (FICCI) 表示，印度有超过 400 个本土牙膏品牌，这使得新进入者的市场渗透面临挑战。
• 根据美国农业部 (USDA) 的数据，25% 的家庭主要根据价格购买牙膏，这限制了高端产品的增长。

全球口腔护理意识提升推动市场增长

机会

全球（尤其是新兴市场）对口腔护理的了解不断加深，将有利于牙膏市场。由于消费者对口腔卫生的意识不断增强，越来越多的人正在寻找美白或抗敏感牙膏等产品。此外，环保多重包装和有机产品的进步可能会为那些热衷于环境危害的高净值人士提供有吸引力的主张，从而进一步推动市场发展。

• 根据美国牙科协会 (ADA) 的数据，约 52% 的 6-12 岁儿童使用专为儿童配制的牙膏，这表明产品多样化的潜力。
• 据 Statista 称，2023 年欧洲超过 48% 的牙膏采购是通过电子商务平台进行的，这开启了数字销售机会。

 

市场增长受到自有品牌和饱和的挑战

挑战

牙膏市场普遍存在的一个大问题是自有品牌和本地制造商推出更便宜、类似产品的竞争威胁。这些产品大多模仿领先品牌的产品；因此，领先企业几乎不可能捍卫自己的市场份额。此外，消费者价格敏感性和市场饱和度（尤其是在发达国家）使这一过程变得更加困难。

• 根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的规定，牙膏制造商必须满足超过 15 项具体标签和安全标准，这增加了合规成本。
• 据英国口腔健康基金会称，约 30% 的消费者犹豫是否尝试含有新型化学添加剂或草药混合物的牙膏。

 

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牙膏市场区域洞察

• 北美

北美意识和质量推动市场增长

由于高端用户认知度和最受认可的品牌，北美拥有最大的牙膏市场份额。由于对具有改进的美白和抗敏感特性配方的口腔卫生产品的市场需求不断增长，美国牙膏市场是重要的细分市场之一。此外，领先的分销渠道和客户对优质产品的偏好也奠定了该地区的主导地位。

• 欧洲

欧洲优质天然产品需求推动市场增长

欧洲是一个巨大的牙膏市场，特别是优质天然和可生物降解产品。打蜡且环保的产品的自产消费正在上升，特别是在德国、英国和法国。氟中毒主要发生在亚太地区和发展中地区，这些地区的社区面积较大，口腔卫生产品有限。大型口腔护理品牌的参与和零售网络的可用性支持了市场的增长。

• 亚洲

亚洲城市化和草药需求推动市场增长

由于人口众多和城市化进程不断加快，亚洲是牙膏市场的另一个重要客户。中国和印度等国家民众的口腔卫生意识不断增强，这是推动牙膏市场需求的一个因素。市场上的草药和传统产品也发生了一些变化，这些产品在当地更受欢迎。密集的零售和电商销售为该地区的发展奠定了良好的基础。

主要行业参与者

研发和全球分销范围推动市场增长

牙膏行业的知名公司，包括高露洁棕榄、宝洁公司和联合利华，继续投资于研发，并拥有广泛的分销渠道和有效的产品营销策略。例如，有机牙膏和特种牙膏是通过研发投资开发的，并吸引了更多客户。这些公司在世界各地的影响力和联系是这些公司的市场覆盖和增长的另一个来源。

• CCA Industries:根据美国小企业管理局的数据，CCA Industries 向北美各地 50,000 多家零售店分销口腔护理产品。
• Church & Dwight:据口腔健康基金会称，Church & Dwight 的牙膏品牌遍布 100 多个国家，成为全球公认的品牌。

顶级牙膏公司名单

• CCA Industries (U.S.)
• Church & Dwight (U.S.)
• Colgate-Palmolive (U.S.)
• Gaba Holding (Netherlands)
• Dabur India (India)

主要行业发展

2023 年 9 月:Tom's of Maine 是高露洁棕榄公司的一个品牌，推出了天然牙膏线。该新系列采用天然成分开发而成，不含任何色素、调味剂或甜味剂。该产品的推出表明消费者对天然和经过专门认证的可持续性的认识不断增强，特别是在个人护理领域。这一步骤确保高露洁棕榄公司随时准备从市场上日益流行的天然有机个人产品中受益，并满足其气候变化/道德采购战略。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

该研究报告深入研究市场细分，利用定性和定量研究方法进行全面分析。它还评估财务和战略观点对市场的影响。此外，报告还考虑了影响市场增长的供需主导力量，提出了国家和区域评估。竞争格局非常详细，包括重要竞争对手的市场份额。该报告纳入了针对预期时间范围量身定制的新颖研究方法和玩家策略。总体而言，它以正式且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。