Tamaño del mercado de plataformas over-the-top (OTT), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (basado en video y basado en audio), por aplicación (gobierno, comercio minorista y comercio electrónico, atención médica y ciencias biológicas, BFSI, transporte y logística, telecomunicaciones y TI, y fabricación) y perspectiva y pronóstico regional de 2026 a 2035

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DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTTS)

Se prevé que el mercado mundial de plataformas Over-the-top (OTT) aumente de 2,53 mil millones de dólares en 2026, en camino de alcanzar los 10,4 mil millones de dólares en 2035, creciendo a una tasa compuesta anual del 17% entre 2026 y 2035. América del Norte tiene entre 40% y 45% de participación, impulsada por un alto consumo de streaming. Le sigue Asia-Pacífico con un 35-38%, impulsada por la penetración de la telefonía móvil.

El mercado de plataformas over-the-top está creciendo con el tiempo y el uso ha aumentado. Con el aumento del uso de Internet, hay una rápida expansión de los servicios de transmisión. Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones 2023. El aumento del uso mundial de Internet es del 63% en 2023 desde el 59% en 2020 con un crecimiento sustancial en muchas naciones. Según informes, muchos estadounidenses tienen Internet de alta velocidad. El gobierno quería acelerar el uso de lo digital en la vida de los ciudadanos. Al mismo tiempo que se centra más en el desarrollo de infraestructura. Los servicios nacionales de telecomunicaciones de Estados Unidos declararon que todos los servicios de banda ancha deberían ampliarse para lograr una mayor accesibilidad. El mayor número de usuarios suscritos a contenidos OTT. Esto se debe a que el gobierno promueve los servicios digitales. También debido a la tecnología emergente y el enfoque en las tecnologías de entretenimiento y comunicación se están convirtiendo en una característica común en todo el mundo. Los servicios de Ott se están expandiendo debido a la expansión de las aplicaciones de teléfonos inteligentes para transmitir desde teléfonos móviles. Plataformas líderes como Netflix, Disney +Hotstar y Amazon Prime. Los usuarios están aprovechando la posibilidad de elegir teléfonos inteligentes y televisores inteligentes, aumentando simultáneamente el uso de estas plataformas. Se han introducido más funciones nuevas, como asistentes de voz de descarga automática, etc. La demanda de televisores inteligentes se está expandiendo con el tiempo.

HALLAZGOS CLAVE DEL MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTT)

• Tamaño y crecimiento del mercado:El tamaño del mercado global de plataformas Over-The-Top (Ott) se valoró en 1.850 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 7.600 millones de dólares en 2033, con una tasa compuesta anual del 17% de 2025 a 2033.

• Impulsor clave del mercado:El Banco Mundial informa que la penetración global de Internet alcanzó el 64% en 2023, lo que impulsó la accesibilidad de las plataformas OTT y el crecimiento de usuarios en todo el mundo.

• Importante restricción del mercado:La Junta Europea de Protección de Datos (EDPB) descubrió que el 30% de los usuarios de OTT citaron preocupaciones sobre la privacidad de los datos en 2023, lo que afectó la adquisición y retención de usuarios.

• Tendencias emergentes:Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), más del 65% del contenido OTT se consumirá en dispositivos móviles a partir de 2024, lo que destaca la transmisión móvil como una tendencia dominante.

• Liderazgo Regional:América del Norte representa más del 40% de las suscripciones OTT globales según la Consumer Technology Association (CTA), manteniendo su posición como el mercado regional más grande.

• Panorama competitivo:Muvi.com impulsa más de 1.000 canales OTT en todo el mundo (India), mientras que Kaltura maneja más de 10 mil millones de interacciones de video anuales (EE. UU.), lo que indica una escala de plataforma significativa.

• Segmentación del mercado:Según Nielsen, más del 55% del consumo de contenido OTT está impulsado por servicios de vídeo bajo demanda, y la transmisión en vivo representa el resto.

• Desarrollo reciente:El El Instituto Nacional de Estándares y Tecnología de EE. UU. (NIST) informó que más del 70% de las plataformas OTT planearon integraciones de sistemas de recomendación personalizados basados ​​en inteligencia artificial para principios de 2025.

IMPACTO DEL COVID-19 

Aumento del consumo de contenidos y crecimiento de suscriptores

La pandemia mundial de COVID-19 no ha tenido precedentes y ha sido asombrosa, y el mercado ha experimentado demanda inferior a la prevista en todas las regiones en comparación con los niveles previos a la pandemia. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento de la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y al regreso de la demanda a niveles prepandémicos.

La pandemia ha provocado confinamientos en todo el mundo, llevando a que muchas personas tengan tiempo libre para consumir contenidos de plataformas online, las restricciones de no salir y cierre de todas las salas de cine han provocado un mayor consumo de plataformas OTT para entretenimiento. Como resultado, la cantidad de suscriptores aumentó con el tiempo. Muchos productores de contenidos han adoptado el lanzamiento digital directo en lugar del estreno en cines. Además, la pandemia ha provocado muchos desafíos, así como retrasos en la producción y el mantenimiento del distanciamiento social. Esto también provocó una falta de contenido nuevo disponible en las plataformas OTT. Además, la inestabilidad económica durante la pandemia también hizo que los usuarios no se suscribieran a estos canales, a su vez incluso las otras plataformas han reducido las suscripciones, algunas han lanzado diferentes tarifas para la visualización de contenido únicamente desde el móvil como Disney + Hotstar y muchas otras plataformas, lo que ha creado un equilibrio en el número de suscriptores. Incluso después de la pandemia, no hubo muchos cambios que las personas se acostumbraran a mirar en línea desde la comodidad de sus hogares. 

ÚLTIMAS TENDENCIAS

La creciente demanda de contenido regional impulsa el mercado

Con una competencia cada vez mayor en el espacio OTT, las plataformas están trabajando para crear contenido regional y local que atraiga a diferentes audiencias. A los consumidores les gustan las historias que conectan con su cultura e idioma. Esta tendencia es un factor importante de crecimiento, especialmente en países con muchos idiomas como India e Indonesia, donde las empresas OTT están invirtiendo mucho dinero en producciones locales. Al mismo tiempo, varios ya están haciendo negocios con modelos con publicidad para asegurarse de atraer a más usuarios y poder aumentar su audiencia para que no dependa únicamente de las tarifas de suscripción. Los modelos con publicidad pueden brindar a las personas acceso a contenido que está disponible de forma gratuita cuando se trata de ganar dinero con la publicidad.

• Según la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), Estados Unidos registró más de 214 millones de suscripciones a servicios de vídeo OTT a finales de 2023, lo que refleja un creciente cambio de los consumidores de la televisión tradicional a las plataformas de transmisión digital.

• La Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) informa que más del 65 % del contenido de vídeo OTT global se consumirá en dispositivos móviles a partir de 2024, lo que destaca la importancia de la optimización móvil para los servicios OTT.

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTTS)

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en basado en vídeo y basado en audio.

• Video Las plataformas OTT basadas en video son líderes en el mercado, con una abundante variedad de opciones, que incluyen películas, programas de televisión, deportes en vivo y series originales. Con agentes de cambio como Netflix, Amazon Prime y Disney+, la gente ve una nueva cara de la entrega de entretenimiento en todo el mundo. Las tecnologías emergentes como la transmisión en 4K, las sugerencias de contenido a través de IA y la integración con la realidad virtual (VR) permiten que las plataformas basadas en video tengan un enorme crecimiento.

•  Basado en audio Las plataformas OTT basadas en audio de rápida expansión incluyen servicios de transmisión de música y aplicaciones de podcasts. Spotify y Apple Music se están beneficiando debido a la mayor demanda de listas de reproducción personalizadas, podcasts exclusivos y escucha sin conexión. El área también se ve favorecida por la creciente popularidad de los audiolibros y el contenido de audio en vivo.

Por aplicación

Según la aplicación, el mercado global se puede clasificar en gobierno, venta minorista y comercio electrónico, atención médica yCiencias de la vida, BFSI, Transporte yLogística, Telecomunicaciones y TI, y Manufactura

• Gobierno Los gobiernos utilizan plataformas OTT para la difusión de anuncios de servicios públicos, la organización de conferencias virtuales y programas de aprendizaje electrónico. También los utilizan para transmisiones de emergencia y participación pública.

• Las tiendas minoristas y de comercio electrónico han utilizado plataformas OTT para compras en vivo, anuncios y contenido promocional. Con estas plataformas, las marcas pueden conectarse rápidamente con los clientes, lo que genera un mejor compromiso.

• Salud y ciencias biológicasEn el cuidado de la salud, las plataformas OTT ayudan con telemedicina, consultas virtuales y campañas de concientización sobre la salud. El contenido de vídeo se utiliza principalmente para formar a profesionales sanitarios y ofrecer recursos educativos.

• BFSI El sector BFSI utiliza plataformas OTT para interactuar en línea con los clientes, promocionar productos financieros y realizar seminarios web o tutoriales sobre estrategias de inversión.

• Transporte y logística El uso de plataformas OTT en este espacio es para capacitación, actualizaciones de seguimiento logístico y mantener a los empleados interesados ​​con contenido de video.

• Telecom e IT Telecom e IT Las empresas de telecomunicaciones y TI colaboran con plataformas OTT para proporcionar servicios empaquetados donde los suscriptores están vinculados a planes de Internet o móviles. Ambas industrias se benefician ya que más personas no cambian.

• Manufactura Las empresas manufactureras utilizan plataformas OTT para la capacitación de los empleados, la demostración de productos y la concientización sobre la seguridad. Utiliza contenido de vídeo bajo demanda.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.                          

Factores impulsores

Penetración de Internet y aumento del uso de teléfonos inteligentes

El mayor número de personas que utilizan Internet y el aumento de los teléfonos inteligentes baratos han sido muy importantes para el crecimiento del mercado de plataformas Over-the-Top (OTT). Con Internet rápido ahora disponible incluso en el campo y en lugares lejanos, las personas pueden ver videos y escuchar contenido de audio fácilmente. El bajo coste de los smartphones también ha facilitado a los usuarios disfrutar de contenidos OTT en cualquier momento y lugar. El uso de plataformas OTT en las economías emergentes va en aumento. La conectividad mejorada ayuda a ganar participación de mercado de la plataforma Over-the-Top (OTT) e impulsar el crecimiento del mercado.

Cambio en la forma en que las personas utilizan el contenido bajo demanda

Hoy en día, muchas personas prefieren el contenido bajo demanda en lugar de seguir los horarios de televisión tradicionales. Esto se debe principalmente a que las plataformas OTT son más convenientes y flexibles. Los espectadores disfrutan recibir sugerencias de contenido, descargar programas para verlos sin conexión y verlos en varios dispositivos, lo que mejora la experiencia de visualización. Esto ha ayudado a que el mercado OTT crezca de muchas maneras porque estas plataformas coinciden con diferentes hábitos y preferencias de visualización.

• Según el Banco Mundial, la penetración de Internet alcanzó el 64% a nivel mundial en 2023, lo que permitirá a millones de nuevos usuarios acceder a plataformas OTT, particularmente en los mercados emergentes.

• La Consumer Technology Association (CTA) señala que en 2023 se enviaron más de 123 millones de televisores inteligentes en todo el mundo, lo que facilitó un acceso perfecto al contenido OTT directamente en los televisores.

Factor de restricción

Problemas de robo de contenido y derechos de autor

La piratería es una barrera enorme en el camino hacia el crecimiento del mercado de plataformas Over-the-Top (OTT), impide que las plataformas OTT acumulen ingresos máximos e inflige la invasión de contenido contra los derechos intelectuales. Los sitios de torrents, otros canales de streaming gratuitos, así como los portales de descargas no autorizadas constituyen grandes riesgos. Estos amenazan las capacidades comerciales de las plataformas con fines de monetización y al mismo tiempo desalientan el desarrollo de contenidos de mejor calidad y programas originales. Esto debe abordarse con una regulación muy estricta y con el avance de la tecnología hacia un entorno seguro.contenido digital.

• El Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB) destaca que más del 30% de los usuarios de OTT expresaron preocupaciones sobre la seguridad y privacidad de los datos personales en 2023, lo que podría limitar el crecimiento de usuarios.

• La Asociación del Sistema Global para Comunicaciones Móviles (GSMA) informa que la transmisión de video OTT representará casi el 60% del tráfico total de datos móviles en 2024, lo que puede disuadir a los usuarios con planes de datos limitados.

Oportunidad

Fusión de mercados y ciudades de nivel 2

El enorme margen de crecimiento existe en los mercados emergentes no explotados y en las ciudades de segundo nivel. Por lo tanto, la rápida mejora de la infraestructura digital y el aumento de los ingresos disponibles pueden verse como necesidades cambiantes de servicios OTT localizados y asequibles. El porcentaje de la demanda puede captarse muy fácilmente mediante la localización del contenido en idiomas regionales y adaptaciones de precios. Esta expansión estratégica hacia mercados desatendidos acelerará el crecimiento del mercado y establecerá una presencia global más amplia.

• Según el Ministerio de Electrónica y Tecnología de la Información de la India, los usuarios de Internet en las ciudades de Nivel 2 y 3 superaron los 400 millones en 2023, creando vastos mercados sin explotar para los proveedores de servicios OTT.

• El Instituto Nacional de Estándares y Tecnología (NIST) de EE. UU. indica que se espera que más del 70% de las plataformas OTT integren sistemas de recomendación de contenido impulsados ​​por inteligencia artificial para 2025, lo que mejorará la participación de los usuarios.

Desafío

Fuerte competencia entre varias plataformas

El mercado de plataformas OTT es muy competitivo y siempre hay nuevas empresas que intentan llamar la atención de los consumidores. Las empresas establecidas necesitan gastar mucho en contenido original y exclusivo, interfaces de usuario mejoradas y la aplicación de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial para la personalización y mantener a los suscriptores. Además, el aumento de los modelos mixtos y con publicidad ha fortalecido la competencia por la cuota de mercado. El gran desafío para el crecimiento en esta industria en rápida evolución es mantener leales a los suscriptores y al mismo tiempo gestionar los costos y las nuevas ideas.

• La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) señala que más del 40% de las plataformas OTT enfrentan desafíos relacionados con la concesión de licencias de contenido transfronterizas, lo que restringe la expansión global.

• Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), solo el 37 % de los hogares rurales de todo el mundo tenían acceso a Internet de banda ancha en 2023, lo que limita la adopción de OTT en esas regiones.

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PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE PLATAFORMAS OVER-THE-TOP (OTTS)

• América del norte

América del Norte es una de las regiones líderes en este mercado, siendo el mercado de plataformas over-the-top (OTTS) de Estados Unidos la mayor parte. Mucha gente usa Internet, comenzó a usar servicios de transmisión desde temprano y quiere contenido de alta calidad, lo que ayuda a que el mercado crezca. Las plataformas en Estados Unidos se centran en contenidos especiales, combinan servicios con empresas de telecomunicaciones y están creciendo en mercados internacionales.

• Europa

El mercado europeo requiere mucho contenido en idiomas locales y programas en muchos idiomas. Existe una gran demanda en países como Reino Unido, Alemania y Francia a través de plataformas de vídeo y audio. La participación de empresas de producción locales junto con tecnologías avanzadas, como las recomendaciones de IA, mantiene a los usuarios interesados ​​en esta área.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es la zona de más rápido crecimiento en el mercado OTT. Este crecimiento se debe a que más personas utilizan Internet, planes de datos más baratos y más teléfonos inteligentes. Países como India, China y el sudeste asiático son muy importantes para este crecimiento. Las plataformas están invirtiendo en contenido local y opciones con publicidad para llegar a diferentes espectadores. La región también cuenta con nuevas asociaciones entre empresas de telecomunicaciones y proveedores de OTT.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Actores clave de la industria que dan forma al mercado a través de la innovación y la expansión del mercado

Los grandes actores del mercado OTT mantienen su fuerza utilizando diferentes métodos. Las plataformas de primer nivel, a través de contenidos originales, establecen su singularidad, lo que ha mantenido a los suscriptores aferrándose a ellas con fuerza. Muchos se basan en datos y análisis de inteligencia artificial y los utilizan para ofrecer recomendaciones personales, lo que hace muy felices a los usuarios, además de trabajar a través de proveedores de telecomunicaciones que utilizan modelos de soporte publicitario para aumentar aún más el crecimiento de la audiencia a través de espectadores con restricciones de costos. Además, algunos actores priorizan la expansión global mientras localizan el contenido para atender a audiencias regionales, asegurando relevancia y crecimiento del mercado.

• Muvi.com (India): Muvi.com impulsa más de 1000 canales OTT en todo el mundo y admite transmisión en múltiples dispositivos con soluciones de extremo a extremo.

• Zype (Estados Unidos):Zype gestiona más de 50 millones de transmisiones de vídeo mensuales a través de su plataforma OTT basada en la nube.

Lista de las principales empresas de plataformas exageradas

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Septiembre de 2023:Apple, Inc. se ha asociado con Tata Play, anteriormente conocido como TATA sky, van a anunciar Apple TV con TATA play binge. Esta asociación ha presentado una empresa india que colabora con una empresa estadounidense que agregó el crecimiento a nivel mundial.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe proporciona una descripción general completa del mercado de plataformas OTT. Analiza cómo opera el mercado, las tendencias actuales, varios segmentos e información regional. Destaca empresas clave, sus estrategias y desarrollos recientes en el sector. El informe también incluye problemas, oportunidades de crecimiento y áreas que pueden crecer, lo que resulta útil para las partes interesadas e inversores.