Taille du marché des dépenses en création de contenu, part, croissance et analyse de l’industrie par type (film, série télévisée, série Web et autres), par application (application 1 et application 2), perspectives régionales et prévisions de 2025 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES DÉPENSES DE CRÉATION DE CONTENU

Le marché mondial des dépenses en matière de création de contenu s'élevait à 131,03 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 143,77 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre 331,3 milliards de dollars d'ici 2035, grâce à un TCAC de 9,72 %.

Les dépenses de création de contenu font référence aux ressources financières allouées par les individus, les entreprises ou les organisations pour produire et distribuer du contenu numérique. À l'ère du numérique, c'est devenu un investissement crucial. Les entreprises allouent des budgets importants à la création de contenu engageant et informatif afin de se connecter avec leur public cible, de renforcer la notoriété de leur marque et de générer des conversions. Ces dépenses englobent divers aspects, notamment l'embauche de créateurs de contenu, de graphistes et de producteurs vidéo, ainsi que les dépenses liées aux logiciels, aux outils et à la publicité.

Avec l'essor des médias sociaux, des blogs, du marketing vidéo et du podcasting, les dépenses en matière de création de contenu reflètent le paysage concurrentiel, où un contenu de qualité est primordial pour attirer et fidéliser le public sur un marché en ligne encombré. Tous ces facteurs ont joué un rôle important dans l'augmentation de la croissance du marché des dépenses en création de contenu.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Investissement accru dans les outils de vidéoconférence pendant la pandémie Augmentation de la croissance du marché

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La hausse soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact notable sur les dépenses en matière de création de contenu. Au départ, de nombreuses entreprises ont réduit leurs budgets marketing en raison de l'incertitude économique. Cependant, à mesure que les gens se tournaient versplateformes numériquesEn matière d'information et de divertissement pendant les confinements, la demande de contenu en ligne a explosé. Ce changement a incité les entreprises à réaffecter leurs budgets à la création de contenu, en mettant l'accent sur les stratégies de marketing numérique.

Le marketing d'influence et la diffusion en direct ont pris de l'ampleur, augmentant encore davantage les dépenses en matière de contenu. Le travail à distance a également conduit à une augmentation des investissements dans les outils de vidéoconférence et les plateformes d'événements virtuels, ce qui a eu un impact sur la création de contenu. En résumé, même s'il y a eu des défis budgétaires, la pandémie a finalement accéléré la transition vers le numérique, augmentant ainsi les dépenses de création de contenu à long terme.

DERNIÈRES TENDANCES

Incorporation de l'IA et de la technologie Blockchain pour augmenter la croissance du marché

De nouvelles innovations en matière de dépenses en matière de création de contenu ont remodelé le paysage du marketing numérique. Les outils de génération de contenu basés sur l'IA automatisent le texte, rendant la création de contenu plus efficace. La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) créent des expériences de contenu immersives qui captivent le public. Le contenu interactif, tel que les quiz et les sondages, stimule l'engagement. De plus, la technologie blockchain est à l'étude pour vérifier l'authenticité du contenu et protéger la propriété intellectuelle. Les plateformes de marketing d'influence proposent des approches plus ciblées et basées sur les données. De plus, les modèles basés sur l'abonnement gagnent du terrain, permettant aux entreprises d'investir dans un contenu continu et de haute qualité. Ces innovations reflètent la nature dynamique des dépenses de création de contenu, s'adaptant à l'évolution des préférences des consommateurs et aux progrès technologiques.

• Selon le Bureau of Labor Statistics (BLS) des États-Unis, l'emploi dans la production cinématographique et vidéo a augmenté de plus de 17 % entre 2020 et 2023, reflétant l'augmentation des dépenses en contenu original sur les plateformes numériques. Les gouvernements de plusieurs régions ont mis en place des incitations pour la production médiatique locale : par exemple, le Département britannique pour le numérique, la culture, les médias et le sport (DCMS) fait état de plus 350 projets de production nouvellement enregistrés en 2023 dans le cadre du programme d'allègement fiscal pour le cinéma et la télévision haut de gamme.

• Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), près de 68 % des spécialistes du marketing numérique ont augmenté leurs budgets en faveur du contenu court, en raison des tendances en matière d'engagement sur les réseaux sociaux. De plus, le Fonds des médias canadiens (FMC) a souligné que plus de 2 100 projets axés sur le numérique ont été financés en 2023, marquant l'accent croissant soutenu par le gouvernement sur la diversification du contenu et la narration locale.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES DÉPENSES DE CRÉATION DE CONTENU

Par type

Le marché peut être divisé sur la base des prix dans les segments suivants :

Film, série télévisée, série Web et autres.

Le segment des scelleurs de films devrait détenir la part de marché dominante jusqu'en 2033, période de prévision.

Par candidature

Le marché peut être divisé en fonction des applications dans les segments suivants :

Application 1 et application 2.

Le segment Application 1 devrait dominer le marché jusqu'en 2033.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Importance croissante du référencement et du marketing de contenu pour amplifier la croissance du marché

Plusieurs facteurs déterminants influencent les dépenses en création de contenu. Premièrement, la concurrence féroce en ligne oblige les entreprises à investir dans le contenu pour se démarquer et engager efficacement leur public. Deuxièmement, l'importance croissante du référencement et du marketing de contenu dans les stratégies numériques renforce le besoin de création de contenu de qualité. Troisièmement, la montée deréseaux sociauxet les plateformes vidéo exigent un flux constant de contenu frais pour maintenir leur visibilité et leur pertinence.

De plus, les informations basées sur les données permettent des stratégies de contenu personnalisées, entraînant une augmentation des dépenses. De plus, l'évolution des préférences des consommateurs en matière de contenu visuel et interactif alimente les investissements dans la vidéo, les graphiques et les éléments interactifs. Ces facteurs incitent collectivement les entreprises à allouer des ressources à la création de contenu pour répondre à l'évolution des demandes du marché. Tous ces facteurs déterminent la part de marché des dépenses en création de contenu.

Demande d'audience authentique et transparente pour stimuler la croissance du marché

Au-delà de la concurrence et des tendances numériques, d'autres facteurs déterminants dans les dépenses en création de contenu incluent le besoin de narration de la marque. Les entreprises investissent pour créer des récits qui trouvent un écho auprès de leur public cible, favorisant ainsi la connexion et la fidélité. De plus, la demande de contenu authentique et transparent encourage les entreprises à allouer des ressources pour créer des messages fiables. Les exigences de conformité et réglementaires déterminent également les dépenses visant à garantir que le contenu est conforme aux normes juridiques.

De plus, l'expansion des marchés mondiaux nécessite la localisation et la traduction du contenu, ce qui augmente les dépenses. Enfin, l'évolution de la technologie, comme la croissance des appareils mobiles et de la recherche vocale, entraîne des adaptations dans les stratégies de création de contenu, obligeant les organisations à investir pour garder une longueur d'avance sur ces changements technologiques.

• Selon l'Institut de statistique de l'UNESCO, les gouvernements du monde entier ont alloué collectivement plus de 10 milliards USD d'incitations au développement des médias en 2023 pour renforcer les économies culturelles et numériques. Cet investissement a encouragé les sociétés de médias publiques et privées à développer leurs pipelines de contenu, en particulier dans les économies émergentes où les secteurs créatifs emploient plus de 30 millions de personnes.

• Selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), en 2023, 5,4 milliards de personnes, soit environ 67 % de la population mondiale, avaient accès à Internet, permettant une croissance exponentielle de la consommation de contenu. L'UIT a en outre indiqué que le contenu vidéo et multimédia représente plus de 82 % du trafic Internet mondial, ce qui fait augmenter les dépenses des entreprises en matière de production de contenu et de gestion des actifs numériques.

FACTEURS DE RETENUE

Un paysage numérique sursaturé risque de détériorer la croissance du marché

Plusieurs facteurs restrictifs ont un impact sur les dépenses de création de contenu. Premièrement, les limitations budgétaires peuvent entraver la capacité de produire systématiquement un contenu de haute qualité. Deuxièmement, le rythme rapide de la consommation de contenu conduit souvent à une capacité d'attention réduite, ce qui rend difficile la justification d'investissements importants dans des contenus longs ou complexes. Troisièmement, un paysage numérique sursaturé peut entraîner une lassitude en matière de contenu, réduisant ainsi le retour sur investissement en contenu.

De plus, un ciblage inexact et un manque d'informations basées sur les données peuvent conduire à des dépenses inefficaces. De plus, les ralentissements économiques et les conditions de marché incertaines peuvent inciter les entreprises à réduire leurs budgets de contenu. Enfin, les algorithmes en constante évolution des plateformes en ligne peuvent limiter la portée organique du contenu, affectant ainsi le retour sur investissement des dépenses de création de contenu.

• Selon l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), la conformité et la gestion des droits contribuent à hauteur de 20 à 25 % au coût total de production de contenu numérique. Cela est devenu un défi majeur pour les studios de petite et moyenne taille, qui sont confrontés à des difficultés à gérer les cadres de licences et de redevances en vertu des lois internationales sur le droit d'auteur.

• Selon le rapport de l'OCDE sur les perspectives d'emploi, il existe une pénurie mondiale de 14 % de professionnels des médias qualifiés, notamment des rédacteurs, des animateurs et des producteurs numériques. L'offre limitée de main-d'œuvre créative qualifiée gonfle les coûts opérationnels, retardant les délais des projets et réduisant la productivité globale du contenu sur des marchés clés comme les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon.

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DÉPENSES DE CRÉATION DE CONTENU APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

L'Amérique du Nord dominera le marché grâce à une économie numérique robuste

La principale région en matière de dépenses en matière de création de contenu est l'Amérique du Nord. Les États-Unis, en particulier, se distinguent comme une plaque tournante mondiale pour la production et la commercialisation de contenu. Avec une économie numérique robuste, une large base de consommateurs et un paysage commercial hautement compétitif, les entreprises nord-américaines consacrent des ressources importantes à la création de contenu.

L'influence de la Silicon Valley a stimulé les innovations en matière de contenu technologique, tandis que les grandes villes comme New York abritent de nombreuses agences de publicité et de médias. De plus, la société diversifiée et multiculturelle de l'Amérique du Nord alimente le besoin de stratégies de contenu variées. Ensemble, ces facteurs font de l'Amérique du Nord l'épicentre des dépenses en matière de création de contenu, déterminant les tendances des marchés mondiaux.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs adoptent des stratégies d'acquisition pour rester compétitifs

Plusieurs acteurs du marché utilisent des stratégies d'acquisition pour développer leur portefeuille d'activités et renforcer leur position sur le marché. De plus, les partenariats et les collaborations font partie des stratégies courantes adoptées par les entreprises. Les principaux acteurs du marché investissent en R&D pour mettre sur le marché des technologies et des solutions avancées.

• Netflix, Inc. : selon la Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis, Netflix diffuse du contenu dans plus de 190 pays, avec l'appui d'un effectif de plus de 12 000 professionnels dans le monde. La société a investi dans plus de 500 titres originaux en 2023, ce qui s'aligne sur les données d'infrastructure numérique de la FCC montrant une augmentation de 11 % d'une année sur l'autre de la consommation de bande passante de streaming des ménages américains.

• The Walt Disney Company : selon la Motion Picture Association (MPA), Disney a produit et distribué plus de 40 longs métrages et 700 épisodes télévisés en 2023 par l'intermédiaire de ses différentes filiales. L'entreprise s'est également associée à des initiatives créatives soutenues par le gouvernement dans sept pays, augmentant ainsi le volume de production de contenu international de plus de 22 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.

Liste des principales entreprises dépensières en matière de création de contenu

• Netflix (U.S.)
• The Walt Disney Company (U.S.)
• ViacomCBS (U.S.)
• Amazon.com, Inc. (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• AT&T (U.S.)

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport donne un aperçu de l'industrie du point de vue de la demande et de l'offre. En outre, il donne également des informations sur l'impact du COVID-19 sur le marché, les facteurs déterminants et restrictifs ainsi que les informations régionales. Les forces dynamiques du marché au cours de la période de prévision ont également été discutées pour une meilleure compréhension des situations du marché. Le rapport répertorie également les principaux acteurs du secteur pour comprendre la concurrence.