Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de l’affichage numérique (DOOH), par type (panneaux d’affichage numériques, publicité dans les transports en commun, publicité sur le mobilier urbain, autres), par application (extérieure, intérieure) et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU NUMÉRIQUE HORS DOMICILE (DOOH)

Le marché mondial de l'affichage numérique (DOOH) est estimé à environ 34,46 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 71,83 milliards de dollars d'ici 2035, avec une croissance de 11,08 % de 2026 à 2035.

Le marché du Digital Out-of-Home (DOOH) connaît une croissance rapide, poussée par les améliorations de l'ère de l'affichage, la publicité et le marketing programmatiques et l'urbanisation améliorée. DOOH se compose de panneaux d'affichage virtuels, d'affichages de transport en commun et d'affichages interactifs, présentant des solutions publicitaires dynamiques et fondées sur des faits. Des facteurs tels que l'engagement croissant des clients, les mises à jour de contenu en temps réel et le ciblage basé sur l'IA améliorent son efficacité. L'expansion des villes intelligentes, la connectivité 5G et l'analyse des marchés cibles favorisent la croissance du marché du gaz. Les secteurs de la vente au détail, des transports et des loisirs sont les principaux adeptes. L'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique dominent le marché, avec des investissements croissants dans l'infrastructure numérique. Les préoccupations en matière de durabilité s'appuient sur les améliorations apportées aux solutions d'affichage numérique, efficaces et respectueuses de l'environnement.

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché de l'affichage numérique (DOOH) a eu un effet négatif en raison des perturbations dans les chaînes de livraison et de fabrication mondiales pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact très négatif sur le marché de l'affichage numérique (DOOH), généralement en raison des confinements, des restrictions de voyage et de la diminution des déplacements extérieurs. Les annonceurs ont réduit leurs budgets car les espaces publics, les centres de transport en commun et les lieux de vente au détail ont vu diminuer le trafic piétonnier, entraînant une réduction des impressions publicitaires et des pertes de revenus pour les opérateurs DOOH. Les annulations d'événements et les peintures lointaines ont également réduit l'engagement du public. La crise financière a poussé les agences à donner la priorité au marketing numérique et mobile plutôt qu'au DOOH. De plus, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement n'ont pas eu lieu à temps avec le déploiement récent de solutions d'affichage virtuel. Cependant, le marché s'est progressivement redressé grâce à l'assouplissement des restrictions et à l'adoption de la publicité programmatique DOOH.

DERNIÈRE TENDANCE

Reconnaissance croissante du fitness pour stimuler la croissance du marché

Le marché du Digital Out-of-Home (DOOH) évolue rapidement et des caractéristiques clés façonnent son avenir. Le DOOH programmatique gagne du terrain, permettant aux annonceurs d'automatiser et d'optimiser leurs campagnes en temps réel. La personnalisation basée sur l'IA permet un contenu hyper ciblé principalement basé sur les données du public cible, améliorant ainsi l'engagement. Les tâches de développement durable utilisent l'adoption d'écrans LED économes en énergie et de panneaux d'affichage à énergie solaire. L'intégration de la réalité augmentée (AR) rend les publicités encore plus interactives et immersives. Les réseaux de médias de vente au détail se multiplient, les fabricants tirant parti des présentations numériques en magasin pour obtenir des rapports clients plus solides. De plus, les modèles d'attribution avancés améliorent la mesure des campagnes marketing, renforçant ainsi la confiance des annonceurs dans les investissements DOOH.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU NUMÉRIQUE HORS DOMICILE (DOOH)

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en panneaux d'affichage numériques, publicité dans les transports en commun, publicité sur le mobilier urbain, autres.

• Panneaux d'affichage numériques : le marché international de l'affichage numérique (DOOH), entièrement basé sur le type, se compose des panneaux d'affichage numériques, un segment dominant. Ces écrans LED haute résolution affichent des publicités dynamiques en temps réel dans les zones à forte fréquentation telles que les autoroutes, les centres urbains et les centres de transport en commun. Leur capacité à combiner le marketing programmatique, le contenu ciblé basé sur l'IA et le contenu interactif en fait un moteur clé du boom du marché.

• Publicité dans les transports en commun : la publicité dans les transports en commun est une section clé du marché de l'affichage numérique (DOOH), masquant les présentations numériques sur les bus, les taxis, les trains, les métros et les aéroports. Ces écrans interagissent avec les navetteurs avec un contenu entièrement dynamique et basé sur la proximité. Les progrès en matière de publicité programmatique, d'intégration GPS et d'IA se sont concentrés sur la pertinence du design, faisant du marketing des transports en commun un outil important pour les marques qui atteignent des audiences mobiles.

• Publicité sur mobilier urbain : la publicité sur mobilier urbain est une phase à part entière du marché de l'affichage numérique (DOOH), proposant des spectacles virtuels sur les abribus, les kiosques, les bancs et les kiosques à journaux dans les régions urbaines à forte fréquentation. Ces écrans fournissent des publicités en temps réel, interactives et géo-ciblées, améliorant ainsi l'engagement. L'intégration avec les infrastructures des villes intelligentes, l'IA et la publicité programmatique profite de son augmentation.

• Autres : la catégorie Autres sur le marché de l'affichage numérique (DOOH) comprend l'affichage numérique dans les magasins de détail, les stades, les centres commerciaux, les cinémas et les zones d'entreprise. Ces émissions proposent une publicité et un marketing centrés, interactifs et en temps réel à un public captif. L'IA, la reconnaissance faciale et les placements publicitaires programmatiques améliorent l'engagement, faisant de cette section une partie croissante de l'écosystème DOOH.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en extérieur et intérieur.

• Extérieur : le segment extérieur du marché de l'affichage numérique (DOOH) comprend les panneaux d'affichage, les présentations de transports en commun et les luminaires d'avenue publicitaires et marketing dans les espaces publics tels que les autoroutes, les installations urbaines et les centres de transport. Ces moniteurs virtuels offrent une haute visibilité, des mises à jour de contenu en temps réel et un ciblage poussé par l'IA, ce qui en fait un support essentiel pour attirer efficacement un public mobile massif.

• Intérieur : la phase intérieure du marché de l'affichage numérique (DOOH) comprend des écrans virtuels dans les centres commerciaux, les aéroports, les magasins de détail, les lieux de travail d'entreprise et les stades. Ces présentations offrent un marketing ciblé, interactif et contextuellement pertinent à un public captif. Les progrès de l'IA, de la popularité du visage et de la publicité programmatique renforcent l'engagement, faisant du DOOH intérieur une phase de marché en développement.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Publicité programmatique et intégration de l'IA dans DOOH pour dynamiser le marché

L'un des facteurs importants à l'origine de l'augmentation de la croissance du marché de l'affichage numérique (DOOH) est la poussée ascendante du marketing programmatique. La technologie programmatique permet le placement automatique d'annonces en temps réel, améliorant ainsi les performances et le ciblage. Ce changement permet aux annonceurs de proposer un contenu dynamique et contextuellement pertinent, adapté à des publics spécifiques. Grâce au mélange de l'intelligence artificielle (IA), les annonceurs peuvent utiliser des informations basées sur les données pour personnaliser également leurs campagnes, maximisant ainsi l'engagement et les conversions. Ce mélange d'automatisation et de fonctionnalités avancées a révolutionné le paysage du DOOH, le rendant plus attrayant pour les entreprises à la recherche d'une approche client spécifique.

Urbanisation croissante et développement de villes intelligentes pour élargir le marché

Une autre force motrice importante est la mode croissante de l'urbanisation et de l'amélioration intelligente des métropoles. À mesure que les villes se développent, la demande d'infrastructures numériques, notamment la publicité extérieure et le marketing dans les régions à fort trafic, augmente. Avec de plus grands humains au passage, les écrans DOOH dans des endroits comme les transports en commun, les achats dans les grands magasins et les rues urbaines captent l'œil d'un public vaste et diversifié. De plus, la montée en puissance des villes intelligentes, dotées d'appareils et de capteurs interconnectés, améliore également la capacité de diffuser des publicités géolocalisées en temps réel. Ce changement de ville, associé aux améliorations technologiques, assure la croissance continue du marché du DOOH.

Facteur de retenue

Coûts d'installation initiaux élevés et dépenses de maintenance susceptibles d'entraver la croissance du marché

L'un des principaux éléments restrictifs sur le marché de l'affichage numérique (DOOH) réside dans les prix d'installation préliminaires élevés et les dépenses d'entretien continues associées à l'infrastructure d'affichage numérique. La mise en place de panneaux d'affichage numériques, de moniteurs interactifs et de différentes variétés d'écrans nécessite un financement massif en matériel, logiciels et technologies de réseau. De plus, une protection continue, telle que les mises à jour logicielles, la maintenance du matériel et la consommation d'électricité, peut alourdir le fardeau économique. Ces frais de propriété excessifs dissuadent souvent les petites entreprises et les annonceurs disposant de budgets restreints d'accéder au marché. De plus, à mesure que la production continue de s'améliorer, la mise à niveau du matériel et des logiciels pour rester compétitif devient un coût continu. Pour certaines entreprises, cela pourrait impliquer que le retour sur investissement (ROI) peut également prendre plus de temps à se matérialiser par rapport aux types de publicité standard. Ces défis financiers peuvent ralentir l'adoption massive du DOOH, en particulier sur les marchés émergents où les investissements en capital sont limités.

Opportunité

Expansion de la publicité programmatique dans le DOOH pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Une opportunité intéressante sur le marché du Digital Out-of-Home (DOOH) réside dans la croissance de la publicité et du marketing programmatiques. La possibilité d'automatiser l'achat et le placement des publicités via des enchères en temps réel et une approche ciblée basée sur l'IA crée un moyen efficace d'atteindre des audiences. Cette évolution permet aux marques de proposer des publicités extrêmement personnalisées et contextuelles, améliorant ainsi l'engagement et le retour sur investissement. Alors que de plus en plus de fabricants et d'annonceurs comprennent les avantages du DOOH programmatique, le marché est sur le point de connaître une croissance rapide, en particulier dans les zones urbaines et les lieux à trafic piétonnier excessif, ainsi que dans les magasins, les aéroports et les centres de transit. L'adoption croissante de cette technologie ouvre de nouvelles voies aux annonceurs pour accéder et interagir avec un marché cible plus spécifique.

Défi

Les problèmes de confidentialité et la réglementation des données : un défi potentiel pour les consommateurs

Un projet portant sur le marché DOOH concerne les difficultés croissantes liées à la réglementation de la confidentialité et des enregistrements. Avec les progrès de l'IA, de la popularité des visages et de la collecte d'informations, les inquiétudes concernant la confidentialité des utilisateurs et l'utilisation morale des données privées sont devenues importantes. Les gouvernements du monde entier appliquent des directives plus strictes en matière de confidentialité des informations, ce qui peut restreindre les capacités de publicité et de marketing ciblés dans l'espace DOOH. Se conformer aux cadres juridiques en évolution et obtenir l'accord des acheteurs peut également poser des difficultés aux groupes qui s'appuient sur une publicité basée sur les données. Ce cadre réglementaire pourrait avoir pour effet de ralentir l'adoption de technologies positives et d'empêcher le plein potentiel du marché.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ NUMÉRIQUE OUT OF HOME (DOOH)

• Amérique du Nord

La région Amérique du Nord devrait jouer un rôle dominant dans la part de marché américaine de l'affichage numérique (DOOH) en raison de son infrastructure technologique avancée, de ses frais d'urbanisation excessifs et de l'adoption massive de solutions de publicité et de marketing virtuelles. La solide activité publicitaire de la région, en particulier aux États-Unis, a adopté la transformation numérique, ce qui en fait un pionnier en matière de développement DOOH. De grandes villes comme New York, Los Angeles et Chicago disposent de panneaux d'affichage virtuels et d'écrans interactifs à grande échelle dans des lieux très fréquentés, notamment les aéroports, les grands magasins et les plates-formes de transport public, profitant ainsi de la croissance du marché. De plus, les entreprises nord-américaines intègrent de plus en plus de marketing programmatique et axé sur l'IA dans leurs campagnes DOOH, ce qui complète la performance et la pertinence des publicités. La région bénéficie également d'une clientèle relativement liée, de la multiplication des tâches urbaines intelligentes et de vastes investissements dans les infrastructures numériques, la positionnant comme un acteur clé sur le marché international du DOOH.

• Europe

Le site européen est sur le point de jouer une position dominante sur le marché de l'affichage numérique (DOOH), grâce à son infrastructure supérieure, sa forte présence dans la ville et ses investissements considérables dans la publicité virtuelle. Les pays européens, en particulier le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France, ont visiblement adopté à grande échelle des panneaux d'affichage virtuels, des kiosques interactifs et des solutions de ville intelligente dans les régions à fort trafic qui comprennent les aéroports, les grands magasins et les réseaux de transports en commun. Ces régions sont reconnues pour leur adoption de solutions marketing révolutionnaires, notamment le DOOH programmatique, qui permet aux annonceurs d'automatiser et d'optimiser leurs campagnes en temps réel. En outre, la durabilité occupe une place clé dans la croissance du marché européen, avec une reconnaissance croissante de la signalisation virtuelle verte et des présentations vertes. À mesure que les villes adoptent la technologie intelligente, le marché européen constate une augmentation rapide des écrans numériques intégrant des analyses statistiques et la diffusion de contenu en temps réel. Cette combinaison d'éléments technologiques, environnementaux et monétaires positionne l'Europe comme un acteur majeur sur le marché mondial du DOOH.

• Asie

La région Asie-Pacifique devrait jouer un rôle dominant sur le marché de l'affichage numérique (DOOH), grâce à une urbanisation rapide, des améliorations technologiques et des investissements croissants dans les infrastructures des métropoles intelligentes. Des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud ouvrent la voie en matière de déploiement de panneaux d'affichage virtuels et de présentations interactives dans les zones à fort trafic, notamment les grands magasins d'achat, les centres de transport et les quartiers de loisirs. Avec le développement des populations d'élégance moyenne et l'engagement croissant des consommateurs envers les médias numériques, le DOOH est devenu un support publicitaire clé dans ces zones densément peuplées. De plus, l'essor de la publicité programmatique et de l'IA en Asie renforce l'efficacité des campagnes DOOH. Les investissements de la région dans la connectivité 5G et les projets de villes intelligentes renforcent encore la capacité de la publicité basée sur des statistiques en temps réel. À mesure que les entreprises asiatiques intègrent des solutions numériques avancées, le secteur devrait connaître un véritable essor, le positionnant comme un acteur essentiel sur le marché mondial du DOOH.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux acteurs du marché de l'affichage numérique (DOOH) jouent un rôle essentiel dans la croissance de l'entreprise en utilisant l'innovation, en augmentant l'infrastructure numérique et en améliorant les capacités de publicité et de marketing. Des entreprises comme JCDecaux, Clear Channel Outdoor et Lamar Advertising dominent le marché en déployant des panneaux d'affichage numériques à grande échelle, des kiosques interactifs et des solutions de publicité et de marketing dans les transports en commun dans des endroits à fort trafic. Ces acteurs sont à l'avant-garde de l'intégration de la publicité programmatique et de l'analyse des dossiers pour proposer des campagnes plus ciblées et personnalisées. De plus, les organisations technologiques, dont Ströer, oOh!Media et les spécialistes du DOOH, progressent en utilisant l'IA, le transport de contenu en temps réel et l'intégration cellulaire pour améliorer l'engagement sur le marché cible et le retour sur investissement. Les principaux acteurs se concentrent également sur la durabilité, en investissant dans des spectacles économes en énergie et dans une signalisation virtuelle verte. Leur innovation continue et leurs partenariats stratégiques avec les fabricants et les annonceurs contribuent à propulser le marché du DOOH, ce qui en fait le principal acteur de son boom et de son évolution.

Liste des principales sociétés du marché de l'affichage numérique (DOOH)

• Adams Outdoor Advertising (USA)
• Mvix (USA)
• Ocean Outdoor (UK)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Octobre 2022 : Hivestack a récemment lancé un marché numérique programmatique à l'étranger en Malaisie, élargissant ainsi sa présence sur le marché DOOH. Intersection s'est associée à TikTok pour décorer la publicité et le marketing urbains à New York, en retravaillant les espaces publics en systèmes interactifs pour une expression innovante.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché du Digital Out of Home (DOOH) est sur le point de connaître un essor continu, poussé par la reconnaissance croissante de la santé, la popularité croissante des régimes à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, notamment la disponibilité limitée de matières premières crues et des prix plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant l'offre et l'attrait du marché Digital Out of Home (DOOH). À mesure que les choix des clients s'orientent vers des options de repas plus saines et plus nombreuses, le marché de l'affichage numérique (DOOH) devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d'avenir.