Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la gestion d’événements, par type (événement, exposition, marketing et autres) par application (informatique, automobile, électronique grand public, télécommunications, soins de santé et autres), ainsi que par perspectives et prévisions régionales de 2026 à 2035.

•   
•   
  

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

APERÇU DU MARCHÉ DE LA GESTION D'ÉVÉNEMENTS

Le marché mondial de la gestion d'événements est estimé à environ 3,18 milliards de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 6,52 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 8,5 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord détient une part d'environ 40 %, suivie de l'Europe avec environ 30 % et de l'Asie-Pacifique avec environ 25 %. La croissance est tirée par la demande d'événements hybrides et d'entreprise.

Le marché de l'événementiel fait référence à la planification et à l'organisation d'événements de toutes sortes, tels que des réunions, des mariages, des conférences, des salons professionnels, des festivals et bien d'autres. Il a également connu une expansion rapide ces dernières années en raison de la demande croissante des entreprises de rechercher des organisateurs d'événements professionnels pour gérer des événements tels que la technologie, l'internationalisation et bien d'autres facteurs de croissance. Cela inclut plusieurs facteurs tels que l'augmentation des événements d'entreprise, la popularité croissante des mariages à destination et une demande accrue d'événements virtuels et hybrides en raison de la transformation numérique des secteurs.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché de l'automatisation de l'assemblage a eu un effet positif en raison de l'évolution vers des événements virtuels et hybrides pendant la pandémie de COVID-19.

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

Le secteur de la gestion d'événements était en pleine effervescence avant la pandémie. Les événements en personne et en entreprise se déroulaient régulièrement. Cependant, lorsque cela s'est produit, la baisse a été bien plus importante que ce que même les plus pessimistes avaient prévu, la plupart des événements étant soit laissés de côté, soit organisés en ligne. Tous les voyages à travers le monde ont été interrompus, la distanciation sociale a pris le pas et des confinements ont été mis en place, ce qui a entraîné une perte sans précédent de réservations d'événements presque du jour au lendemain, entraînant une baisse des revenus bien plus importante que toutes les prévisions pré-pandémiques ne l'avaient prévu. Alors que l'industrie s'orientait vers des événements virtuels et hybrides, le revers financier et opérationnel a été bien plus grave que ce que l'on aurait pu imaginer et a amené de nombreuses entreprises du secteur à pivoter ou à fermer temporairement. Cependant, la reprise de l'industrie a commencé au fur et à mesure que la situation mondiale s'améliorait, mais le début de la pandémie a été bien pire qu'on l'imaginait.

DERNIÈRES TENDANCES

Des événements hybrides pour stimuler la croissance du marché

Les événements hybrides font partie des dernières tendances en croissance sur le marché de la gestion d'événements. Les organisateurs d'événements, dans un monde encore en convalescence après la pandémie, s'orientent lentement mais sûrement de plus en plus vers des modèles hybrides combinant à la fois des événements en personne et des événements virtuels. Les modèles hybrides permettent une plus grande portée auprès du public ; on peut faire appel à des participants locaux et à des participants mondiaux qui préféreront peut-être assister par des moyens virtuels. La technologie continue d'être à l'avant-garde de cette tendance, avec la diffusion en direct, les réseaux virtuels et les formats interactifs offrant une expérience améliorée pour le participant. Les événements hybrides sont non seulement faciles à répondre aux attentes changeantes des consommateurs, mais constituent également une excellente économie pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public plus large et plus diversifié de manière sûre et accessible. Ce phénomène est susceptible de prendre de l'ampleur car il combinera tous les avantages d'une expérience en face à face avec la facilité de la participation numérique.

• Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, en 2023, environ 45 % des organisateurs d'événements ont adopté des modèles d'événements hybrides combinant participation physique et virtuelle, stimulés par les progrès technologiques et les politiques accrues de travail à distance.

• L'International Live Events Association (ILEA) rapporte que 38 % des sociétés de gestion d'événements ont intégré des pratiques de développement durable dans leurs processus de planification en 2023, reflétant les préoccupations environnementales croissantes des clients et des participants.

•   
•   
  

  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA GESTION D'ÉVÉNEMENTS

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en événements, expositions, marketing et autres :

• Événement : le segment événementiel englobe les événements d'entreprise, les mariages, les conférences et les rassemblements sociaux. Ils sont généralement adaptés aux besoins spécifiques des clients concernés et comprennent une planification, une coordination et une exécution détaillées. Les événements nécessitent une organisation minutieuselogistique, lieux, conférenciers et divertissements pour créer des expériences mémorables.

• Exposition : cela comprend les salons professionnels, les lancements de produits et d'autres expositions spécifiques à l'industrie au cours desquelles les entreprises exposent directement leurs produits et services. C'est un joli secteur de niche, dans lequel professionnels et acheteurs potentiels viennent réseauter, découvrir de nouvelles choses et interagir avec les marques. Les organisations ont besoin à la fois de configurations, de marketing et d'engagement du public.

• Marketing : le segment du marketing événementiel traite des événements destinés à promouvoir une marque, un produit ou un service. Les événements de ce segment sont avant tout des événements de génération de leads en plus de créer une immense notoriété auprès d'une clientèle pour leurs marques et d'engager des clients.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en informatique,Automobile, ConsommateurÉlectronique, Télécom,Soins de santé& Autres:

• Informatique : Ce segment vertical de la gestion d'événements s'occupe des conférences, des lancements de produits et de l'organisation de salons professionnels liés spécifiquement à la technologie. Les événements basés sur de nouveaux logiciels et matériels innovants offrent des opportunités de réseaux, de partenariats et d'exposition à un produit de pointe. Les organisateurs infusent les expériences à travers des démonstrations en direct, des expériences virtuelles et des discussions techniques.

• Automobile : les services de gestion d'événements sont recherchés pour le lancement d'automobiles, les salons professionnels, les expositions et les conférences industrielles. Les événements recherchent également des véhicules, des technologies et des réalisations plus récents dans le monde automobile. Les organisateurs d'événements s'occuperont de tout, de la sélection du lieu à l'exposition des voitures et à la rencontre avec les clients, pour offrir une expérience aussi bien aux passionnés d'automobile qu'aux professionnels.

• Electronique grand public : les événements du secteur de l'électronique grand public, qui comprennent des lancements de produits, des salons professionnels et des expositions, nécessitent une planification minutieuse afin que les derniers gadgets et innovations puissent être présentés. Cela permet d'introduire de nouveaux produits sur le marché, d'établir un lien direct avec les consommateurs et de transmettre à quoi ressemblent ces produits lorsqu'ils sont intégrés dans la vie quotidienne. En règle générale, une démonstration en direct et une expérience interactive sont impliquées.

• Télécom : les entreprises de télécommunications mettent en œuvre la gestion d'événements pour les réunions, les événements de lancement et les expositions présentant de nouveaux produits, services et technologies de connexion dans les télécommunications. Ce sont quelques-uns des événements les plus importants pour réseauter avec les professionnels du secteur et suivre les tendances tout en sensibilisant les consommateurs aux nouvelles technologies telles que la 5G et l'IoT. Les organisateurs d'événements doivent coordonner la logistique et les nombreuses vitrines de produits et de technologies pour garantir un engagement optimal.

• Soins de santé : dans le domaine des soins de santé, des conférences médicales, des salons professionnels, des séminaires et des ateliers sont organisés. Ces événements sont très essentiels pour partager les dernières recherches, technologies et traitements médicaux. Les organisateurs d'événements dans le domaine de la santé se concentrent considérablement sur la conformité, les démonstrations de produits médicaux et le développement de sessions d'information qui aident les professionnels à mettre à jour leurs connaissances sur les avancées médicales modernes et les réglementations de ce secteur..

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

Besoin croissant d'événements virtuels et hybrides pour dynamiser le marché

L'un des facteurs moteurs les plus importants de la croissance du marché de la gestion d'événements est peut-être la demande croissante d'événements virtuels et hybrides. La transformation numérique et le recours croissant aux applications numériques à des fins commerciales et sociales augmentent les possibilités de gestion d'événements. Les événements virtuels et hybrides peuvent toucher un public plus large, sont moins chers à organiser et offrent une plus grande flexibilité en termes d'engagement, ce qui les rend plus attractifs pour les entreprises. En outre, la demande croissante d'expériences interactives et sur mesure a poussé le secteur de l'événementiel à adopter des technologies de pointe telles que la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (RA) et l'intelligence artificielle (IA), renforçant ainsi la croissance du marché.

• Selon la Small Business Administration (SBA) des États-Unis, 52 % des entreprises ont augmenté leurs budgets de marketing événementiel en 2022 par rapport à l'année précédente, reconnaissant les événements comme des outils efficaces d'engagement client.

• Un rapport de l'Event Industry Council (EIC) indique que 61 % des organisateurs d'événements utilisent désormais un logiciel avancé de gestion d'événements pour rationaliser les inscriptions, les communications et les analyses, contre 45 % en 2021.

Technologie et automatisation pour élargir le marché

Le principal moteur de la croissance du marché est la technologie et l'automatisation. De plus en plus d'organisateurs d'événements du secteur utilisent des logiciels de gestion d'événements, l'intelligence artificielle (IA) et l'analyse de données pour rationaliser les opérations, stimuler l'engagement des participants et améliorer leur expérience générale d'un événement. Ces avancées technologiques non seulement augmentent l'efficacité, mais rendent également les expériences plus personnalisées pour les participants à l'événement, ce qui constitue une raison très impérieuse pour attirer un large public. À mesure que les organisations découvrent la valeur de telles solutions pour organiser des événements évolutifs et de haute qualité, le marché continue de se développer dans tous les secteurs, des événements d'entreprise aux expositions grand public en passant par le divertissement.

Facteur de retenue

Coût engagé par l'organisation d'un événement pourPotentiellement entraver la croissance du marché

L'un des principaux facteurs de contrainte susceptibles de limiter la croissance du marché dans le secteur de la gestion d'événements est le coût engagé par l'organisation d'un événement ainsi que l'intégration de la technologie. De nombreux événements sont très coûteux à organiser et comportent des aspects tels que la sélection du lieu, l'assemblage d'équipements technologiquement avancés, la logistique et les ressources humaines. L'intégration de technologies avancées telles que l'IA, la réalité virtuelle et les plateformes de gestion d'événements augmente les coûts. Ces dépenses seront difficiles pour les petites entreprises ou celles disposant de faibles allocations budgétaires, ralentissant ainsi la croissance du marché, en particulier dans les régions où les perspectives économiques sont difficiles ou dans les secteurs à faibles marges.

• Selon la Commission européenne, 70 % des sociétés de gestion d'événements en Europe ont dû augmenter leurs coûts de mise en conformité en 2023 en raison du RGPD et d'autres réglementations sur la confidentialité des données, rendant le traitement des données plus complexe.

• Un rapport de l'association industrielle révèle que 58 % des petites entreprises événementielles ont signalé que l'investissement technologique était un obstacle majeur en 2023, en raison des coûts initiaux élevés des plateformes d'événements virtuels et des systèmes de gestion intégrés.

Formats d'événements très flexibles et accessiblespour le produit sur le marché

Opportunité

Une énorme opportunité pour le marché de la gestion événementielle réside dans la croissance des événements virtuels et hybrides. Les entreprises et les consommateurs recherchent des formats d'événements très flexibles et accessibles. Les événements en ligne et hybrides ont un énorme potentiel de croissance, permettant ainsi aux organisateurs d'événements d'utiliser des plateformes virtuelles pour accéder à un public international, économiser sur les lieux physiques et offrir une expérience en proposant des diffusions interactives en direct, des webinaires et des expositions virtuelles. Cette tendance est particulièrement précieuse dans les secteurs de la santé, de la technologie et de l'éducation, où la participation peut très facilement se faire à distance. En adoptant des technologies innovantes, les entreprises peuvent accéder à ce bassin croissant tout en valorisant l'expérience des participants au niveau supérieur.

• Selon l'Association internationale des organisateurs professionnels de congrès (IAPCO),34% des organisateurs d'événementsexpérimentent des formats d'événements basés sur la réalité virtuelle en 2023, offrant des expériences immersives aux participants du monde entier.

• Une enquête de l'Event Marketing Institute (EMI) montre que49% des participantspréfèrent des expériences événementielles hautement personnalisées en 2023, poussant les gestionnaires d'événements à adopter des outils basés sur l'IA pour des agendas personnalisés et une diffusion de contenu sur mesure.

Trop d'options dans les événementsCela pourrait constituer un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

Un problème simple qui se pose pour un consommateur sur le marché de la gestion d'événements est qu'il existe un grand nombre d'événements et de plates-formes parmi lesquels un consommateur doit choisir. Avec l'augmentation des offres virtuelles, hybrides et en personne, il est de plus en plus difficile de trouver l'événement adapté aux besoins et préférences particuliers d'un consommateur. De plus, la complexité liée à l'utilisation de plusieurs outils et plateformes de gestion d'événements et de plusieurs applications événementielles, en particulier avec des événements virtuels, pourrait être une source de frustration pour les utilisateurs les moins familiarisés avec la technologie. Cela peut conduire à de la confusion, à des opportunités manquées ou même à une insatisfaction à l'égard de l'expérience vécue lors de l'événement ; cela nécessite davantage de plates-formes conviviales non technologiques et des processus plus rationalisés pour trouver des événements.

• Selon le Département américain des statistiques du travail, 42 % des entreprises événementielles ont signalé des difficultés à embaucher des professionnels qualifiés en 2023, en particulier dans des rôles axés sur la technologie tels que la production d'événements numériques.

• Un rapport du National Institute of Standards and Technology (NIST) montre que 55 % des organisateurs d'événements ont été confrontés à au moins une tentative de menace de cybersécurité en 2023, soulignant la nécessité de mesures de sécurité numérique plus strictes.

•   
•   
  Échantillon PDF gratuit pour en savoir plus sur ce rapport

    

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DE LA GESTION D'ÉVÉNEMENTS

• Amérique du Nord 

Le marché des services de gestion d'événements le plus important et le plus mature se trouve en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis. Les événements d'entreprise, les conférences, les salons professionnels et les grands événements sociaux restent des moteurs clés dans cette région. En outre, l'adoption de solutions technologiques événementielles, à partir de plateformes d'événements virtuels et hybrides, est un autre moteur de croissance. Les grandes entreprises de la région utilisent des outils de marketing et d'IA de pointe pour améliorer encore davantage les expériences associées aux événements.

• Europe

Le marché de l'événementiel représente une part considérable en Europe. Les événements clés au Royaume-Uni, en Allemagne et en France entraînent d'autres pays européens. La région bénéficie de divers événements culturels et festivals de musique en dehors des grandes réunions d'entreprise et des expositions. L'accent mis par les Européens sur la durabilité agit comme une force motrice vers l'innovation dans des solutions événementielles vertes et durables. La tendance des événements virtuels est en plein essor et s'intègre dans des technologies immersives comme l'AR/VR, ce qui contribue à la croissance de ce marché.

• Asie

L'Asie connaît une croissance rapide dans la gestion d'événements en raison de la montée de l'urbanisation, de l'amélioration des revenus disponibles et de la croissance de la population de la classe moyenne. Les événements d'entreprise, les mariages, les divertissements et les festivals culturels sont en hausse en Chine, en Inde, au Japon et en Corée du Sud. La demande de mariages à destination, de réunions d'entreprise et de conventions augmente rapidement dans cette région et renforce ainsi le marché de la gestion d'événements. De plus, l'utilisation de plateformes numériques ou d'applications mobiles dans la gestion d'événements est de plus en plus observée dans les pays asiatiques.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les produits intrinsèques qui participent à l'innovation continue et à l'expansion stratégique du marché par Cvent, Eventbrite, InXpo, Freeman et d'autres influencent considérablement le marché de la gestion d'événements. Ils appliquent des technologies de pointe telles que l'IA, les plateformes d'événements virtuels, les plateformes d'événements hybrides et l'analyse de données pour améliorer encore l'expérience événementielle et rationaliser la planification et la gestion des événements. Ils s'adressent également à d'autres nouveaux marchés en Asie et dans d'autres régions en développement par le biais de partenariats et d'acquisitions. En outre, l'adoption de solutions telles que les applications événementielles basées sur le cloud et mobiles permet à ces acteurs d'offrir des expériences plus améliorées et plus attrayantes, alimentant ainsi la croissance dans les secteurs des événements d'entreprise et sociaux. Parallèlement à cela, il y a eu des innovations dans les pratiques d'événements verts également de la part de ces acteurs ; une telle innovation aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de développement durable.

• Barrages VOK : Selon la Global Association of Event Planners (GAEP), 35 % des projets de VOK Dams en 2023 incorporaient des solutions numériques de pointe telles que l'analyse des participants basée sur l'IA, reflétant son leadership en matière d'intégration technologique.

• GPJ (George P. Johnson) : En 2023, 48 % des événements de GPJ étaient axés sur le marketing expérientiel d'entreprise, selon l'Event Marketing Association (EMA), soulignant le positionnement fort de GPJ dans la gestion d'événements axée sur l'expérience.

Liste des principales sociétés de gestion d'événements

• VOK Dams (Germany)
• GPJ (United States)
• Jack Morton (United States)
• Opus Agency (United States)
• Freeman (United States)
• Pico Group (Hong Kong)
• Ashfield Meetings and Events (United Kingdom)
• Balich Worldwide Shows (Italy)
• CWT Meetings & Events (United States)
• First Global Events Agency (India)
• Meeting Tomorrow (United States)
• PACE Digital (United States)
• The Collaborative Exchange (United States)
• Target Exhibitions (United Kingdom)
• Showcase Events (United Kingdom)
• Yash Infosystems (India)
• Morph Digital Solution (India)
• Green Aims (India)
• HMA Travels (United States)
• YDRA (Greece)
• American Program Bureau (United States)
• TCJ Management Company Limited (Hong Kong)
• Revolution CMES (United States)
• High Growth Partner Limited (United Kingdom)
• Worldef Global Organization (United States)
• VietApps Company Limited (Vietnam)
• BRN Associates (United States)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Octobre 2024 : Freeman a récemment lancé une plateforme d'expérience événementielle qui utilise l'IA pour rehausser les événements en personne et virtuels. Il facilite la planification d'un événement grâce à l'intelligence artificielle, crée et personnalise les expériences des invités, fournit des analyses en temps réel aux organisateurs d'événements, crée une meilleure interaction et un meilleur retour sur investissement, et bien plus encore pour rendre les événements productifs et passionnants pour les participants. Cela illustre l'adoption toujours croissante de l'IA dans le secteur de la gestion d'événements, en termes d'efficacité accrue dans la gestion des opérations et d'amélioration de la satisfaction des participants.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.