Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des services de localisation multimédia, par type (voix off et doublage, transcription, traduction de scripts, sous-titrage, production audio et vidéo, production d’animation, ingénierie de localisation), par application (grandes entreprises, PME) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SERVICES DE LOCALISATION MULTIMÉDIA

Le marché mondial des services de localisation multimédia commence à une valeur estimée de 4,02 milliards de dollars en 2026, pour finalement atteindre 7,47 milliards de dollars d'ici 2035. Cette croissance reflète un TCAC constant de 7,2 % de 2026 à 2035.

Le marché des services de localisation multimédia connaît une croissance rapide en raison de l'accessibilité accrue du contenu mondial dans des secteurs tels quemédias et divertissement, l'apprentissage en ligne, les jeux et les communications d'entreprise stimulent la demande. Plus les entreprises étendent leur portée internationale, plus la demande de services de localisation de qualité supérieure pour garantir l'exactitude culturelle et linguistique augmente. Les entreprises doivent donc adapter leur contenu multimédia, notamment les vidéos, les podcasts et les cours en ligne, pour atteindre différents publics à travers le monde. De plus, la localisation a été considérablement améliorée en termes de services, d'efficacité et de rentabilité grâce à l'IA et à l'automatisation. En conséquence, ce marché continue de croître de manière impressionnante, et l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie-Pacifique sont en tête de l'adoption de ces services.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

La taille du marché des services de localisation multimédia a eu un effet positif en raison de la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a complètement perturbé et transformé le marché des services de localisation multimédia avec un changement soudain vers la consommation decontenu numérique. La fermeture de tous les événements physiques, des théâtres et des lieux de travail a converti la consommation enservices de diffusion en continu, les plateformes d'apprentissage en ligne et les outils virtuels, augmentant ainsi la demande de contenu localisé. Dans un contexte de surexploitation, la vidéoconférence, le travail à distance et la formation en entreprise ont connu un essor considérable, conduisant à davantage de services de transcription, de sous-titrage et de voix off. Au cours de cette période, les entreprises ont accéléré leurs stratégies de transformation numérique et réalisé d'énormes investissements dans la localisation pour toucher un public plus large. L'accès mondial au contenu est devenu un objectif à l'échelle de l'organisation, marquant une croissance massive du marché pendant et après la pandémie. Alors que plusieurs segments étaient en difficulté, la localisation multimédia s'est développée à mesure que la consommation de contenu numérique a atteint un niveau record.

DERNIÈRES TENDANCES

L'intégration de l'IA et de l'apprentissage automatique dans la localisation stimule le service de localisation multimédia taille du marché

L'une des principales tendances qui façonnent le marché des services de localisation multimédia est la manière dont l'IA et le ML sont intégrés dans les processus de localisation. Les solutions basées sur l'IA permettent la transcription, la traduction et la synthèse vocale en temps réel, réduisant ainsi considérablement les délais et les coûts. Des entreprises comme Netflix, YouTube et Disney+, quant à elles, exploitent la technologie de sous-titrage et de doublage basée sur l'IA pour rendre leur contenu accessible en plusieurs langues. Des innovations améliorées en PNL garantiraient que les traductions IA restent culturellement pertinentes et exactes. Cette tendance a bouleversé la structure des flux de travail de localisation traditionnels, offrant aux entreprises les vitesses dont elles ont besoin pour se lancer sur de nouveaux marchés. La prochaine étape consistera en des innovations en matière d'IA qui amélioreront l'évolutivité des services de localisation de telle sorte qu'en fin de compte, un contenu multilingue de haut calibre parvienne aux parties intéressées dans des conditions très satisfaisantes, en termes de rapidité et de prix abordable.

• Selon les rapports de l'industrie, la consommation mondiale de contenu a considérablement augmenté, 85 % des internautes préférant le contenu dans leur langue locale.

• Selon une étude réalisée en 2022 par l'association mondiale des médias, la demande de services de localisation multimédia a augmenté de 35 % en réponse à l'essor des plateformes de streaming OTT (over-the-top).

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SEGMENTATION DE LA TAILLE DU MARCHÉ DES SERVICES DE LOCALISATION MULTIMÉDIA

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en voix off et doublage, transcription, traduction de scripts, sous-titrage, audio etproduction vidéo.

• Voix off et doublage : les voix off, ainsi que le doublage, sont des moyens très importants pour rendre tout type de contenu multimédia compréhensible à différents publics linguistiques, en particulier dans le domaine du divertissement et de l'apprentissage en ligne. Le doublage consiste à créer une version traduite de la voix originale tout en la remplaçant par l'audio original. Les voix off impliquent un commentaire ou une narration. Le doublage de haute qualité nécessite une synchronisation labiale et une correspondance de ton avec l'original afin qu'il puisse avoir une sensation plus proche lorsque vous le voyez. Les entreprises ont commencé à adopter les voix off générées par l'IA pour une solution plus rentable.

• Transcription : les services de transcription convertissent le contenu parlé en texte écrit pour permettre au public d'y accéder plus facilement sous forme de sous-titres ou de texte. Le service a un taux d'application très élevé parmi la formation en entreprise, la documentation juridique et le contenu éducatif. Avec l'avènement de la transcription basée sur l'IA, la transcription est devenue assez simple car elle fournit des transcriptions en temps réel et très précises pour les webinaires, les podcasts et le contenu vidéo.

• Traduction de scripts : dans la traduction de scripts, les dialogues, les récits et le contenu textuel sont correctement reformulés dans d'autres langues sans perdre leur intégrité culturelle. Ceci est particulièrement important dans le théâtre et l'industrie de la télévision, car il est crucial pour la narration entre les cultures du monde entier. Les traducteurs professionnels veillent à ce que l'humour, les expressions idiomatiques et les significations contextuelles soient conservées afin que l'expérience visuelle soit livrée de la manière la plus authentique possible.

• Sous-titrage : le sous-titrage joue un rôle très important en rendant tout le contenu accessible à tous dans le monde. Les téléspectateurs peuvent avoir un large accès au multimédia entièrement compris, sans barrière linguistique. Le sous-titrage a été principalement utilisé dans les environnements des plateformes de streaming auprès des établissements d'enseignement et des sessions de formation en entreprise. Cela s'est avéré être un domaine de développement très important à une époque où les sous-titres générés par l'IA permettent des localisations rapides et économiques du contenu pour atteindre un meilleur public.

• Production audio et vidéo : La production audio et vidéo localisée implique la modification du contenu multimédia pour l'adapter aux préférences du public régional et aux nuances culturelles. Il comprend le réenregistrement des voix off, la modification des graphiques et même la modification des animations pour s'adapter à différents publics. Les entreprises des secteurs du marketing et du divertissement s'appuient fortement sur des services de production localisés pour favoriser l'engagement du public et la notoriété de la marque.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en PME et grandes entreprises.

• PME : les PME utilisent la localisation multimédia pour élargir leur portée commerciale et établir une présence mondiale. L'utilisation de traductions automatisées rentables et de doublages basés sur l'IA permettent à ces petites entreprises de pénétrer de nouveaux marchés sans budgets de localisation à grande échelle. Les plateformes d'apprentissage en ligne et les agences de marketing ont été les principaux bénéficiaires de ces produits.

• Grandes entreprises : les grandes entreprises dépensent des sommes considérables en services de localisation professionnels afin de pouvoir conserver la meilleure image de leurs marques et, bien sûr, se conformer aux réglementations internationales. Les sociétés multinationales dont les domaines d'activité comprennent les médias et le divertissement, les jeux et surtout le commerce électronique ont besoin des services de localisation les plus haut de gamme pour se connecter avec leurs clients variés à l'échelle mondiale. La localisation basée sur l'IA incite les grandes entreprises à intensifier leurs efforts d'adaptation de contenu à l'échelle mondiale.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteur déterminant

L'augmentation de la consommation mondiale de médias numériques et les progrès de l'IA et de l'automatisation stimulent le marché une croissance significative

Le contenu multilingue continue de croître de manière significative à mesure que les affaires se développent dans le monde entier. Les entreprises font appel à des services de localisation pour créer et améliorer l'expérience client et toucher un public plus large. Des technologies telles que l'IA et l'automatisation ont aidé la production et la traduction à réduire les coûts et les délais grâce à la localisation, au sous-titrage et à la synthèse vocale basés sur l'IA. La qualité automatisée du contenu garantit la préparation de la bonne volonté à grande échelle et, de par sa conception, le rend hautement disponible pour les secteurs à tous les niveaux.

• Selon l'Administration du commerce international, la transition mondiale vers les marchés internationaux a poussé les entreprises à localiser leur contenu multimédia, avec une augmentation de 40 % de la consommation numérique transfrontalière.

• La croissance des technologies de localisation basées sur l'IA a amélioré l'efficacité, ce qui a entraîné un délai d'exécution 50 % plus rapide pour les services de localisation multimédia, comme le rapporte la Digital Content Association.

Facteur de retenue

Les coûts élevés d'une localisation de haute qualité limitent la croissance du marché des services de localisation multimédia taille

Même si les coûts de la traduction automatique simple ont considérablement diminué, les services de localisation professionnels de haute qualité restent très coûteux ; principalement en raison des complexités liées à la fourniture d'un contenu culturellement précis et engageant. Pour certains projets, la traduction linguistique à elle seule ne répond pas aux exigences d'une localisation à grande échelle : synchronisation minutieuse des composants audio et vidéo ; prise en compte de la préférence régionale ; et il faut souvent prêter attention aux nuances culturelles. Tous ces différents aspects impliquent souvent des linguistes, des doubleurs, des ingénieurs du son et des spécialistes de la localisation qualifiés, qui ajoutent aux dépenses globales associées à de tels projets pour les entreprises. Il est donc impératif pour une entreprise d'investir dans la localisation professionnelle plutôt que dans une option si elle souhaite conserver une présence fidèle à l'audience. Mais les prix élevés de ces services constituent des barrières potentielles à l'entrée, en particulier pour les petites et moyennes entreprises (PME) qui n'ont peut-être pas alloué de budget pour se permettre une localisation premium.

• Selon la Commission européenne, les petites et moyennes entreprises (PME) sont confrontées à des défis liés aux coûts élevés de localisation, avec environ 30 % des PME citant la localisation comme un obstacle à l'entrée sur les marchés mondiaux.

• Selon un rapport de l'Association de traduction et de localisation, les entreprises signalent que la gestion de contenu dans plus de 10 langues a entraîné des inefficacités opérationnelles pour 25 % des entreprises du secteur de la localisation multimédia.

L'expansion des solutions d'apprentissage en ligne et de travail à distance crée des opportunités de croissance

Opportunité

 

Les programmes éducatifs et les ressources de formation en entreprise conçus sur mesure pour répondre aux exigences locales sont très demandés à l'ère de l'apprentissage numérique et du travail à distance. Cela a créé une grande fenêtre d'opportunité pour la croissance du marché des services de localisation multimédia. Les plateformes d'apprentissage en ligne, les universités et les entreprises multinationales consacrent des ressources à la traduction et à la localisation de leurs supports de formation, les rendant ainsi accessibles aux employés et aux étudiants des quatre coins du monde et de toutes les cultures. Dans les régions aux caractéristiques démographiques linguistiques diverses, les entreprises sont prêtes à accueillir des employés issus de milieux culturels différents. Alors que les entreprises considèrent l'inclusivité et l'accessibilité comme objectifs clés, le besoin de contenu multimédia localisé de haute qualité (vidéos pédagogiques sous-titrées, doublées et adaptées à la région) est en augmentation.

• Selon la Banque asiatique de développement, la région Asie-Pacifique présente une demande croissante de contenu multimédia localisé, avec une augmentation de 70 % de la consommation multimédia attendue d'ici 2025.

 

• Selon une étude de l'International Localisation Institute, les outils d'IA et d'automatisation devraient réduire les coûts de localisation jusqu'à 40 %, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles opportunités de marché.

 

Maintenir la pertinence culturelle et la précision rencontrées dans la taille du marché des services de localisation multimédia

Défi

 

L'un des obstacles les plus difficiles auxquels est confrontée la localisation multimédia est de s'assurer que le contenu traduit transmet fidèlement les nuances culturelles et contextuelles pertinentes pour le public cible. Même si la traduction directe semble transmettre le message de base, elle ne transmet pas nécessairement, dans l'ensemble, les expressions idiomatiques, l'humour et les références culturelles qui ont un poids émotionnel auprès du public local. Dans de tels cas, des erreurs d'interprétation peuvent survenir, la réceptivité potentielle peut chuter ou, pire encore, le contenu peut devenir victime d'un accueil défavorable de la part du public cible s'il est jugé insensible ou non pertinent. Par exemple, la même plaisanterie ne s'applique pas toujours dans une culture donnée ; c'est-à-dire qu'une expression métaphorique ou une référence historique ne traversera pas les cultures avec la même portée, d'où la nécessité d'une adaptation nuancée par opposition à une traduction littérale. Les entreprises devraient investir dans des linguistes experts, des consultants culturels et des locuteurs natifs pour traiter différemment les traductions par rapport aux attentes et aux normes du compromis.

• Selon un rapport du Global Localization Network, 40 % des entreprises soulignent les difficultés rencontrées pour garantir la pertinence culturelle et l'exactitude de la localisation multimédia.

 

• Avec une expansion rapide, l'évolutivité reste un défi majeur, avec plus de 30 % des fournisseurs de localisation multimédia ayant du mal à répondre à la demande de contenu localisé dans plusieurs langues et sur différents fuseaux horaires.

 

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APERÇU RÉGIONAL DE LA TAILLE DU MARCHÉ DES SERVICES DE LOCALISATION MULTIMÉDIA

• Amérique du Nord

Le principal facteur qui anime le marché de la localisation multimédia en Amérique du Nord est la forte activité des services internationaux de streaming, des sociétés de jeux et des grandes multinationales dans leur demande de contenu localisé de haute qualité. Les États-Unis ont été reconnus comme l'un des principaux centres de production multimédia et, en particulier, les studios hollywoodiens et les géants de la technologie, ainsi que les plateformes d'apprentissage en ligne, ont investi massivement dans des solutions de localisation basées sur l'IA pour atteindre les marchés internationaux sur le marché américain des services de localisation multimédia. La demande locale de multilinguisme dans le divertissement, les programmes de formation en entreprise et les services d'assistance à la clientèle a stimulé l'adoption de méthodes de localisation avancées, telles que le doublage vocal en temps réel, les sous-titres générés par l'IA et l'adaptation linguistique automatisée. Il existe également une pression accrue sur les entreprises, car la plupart poursuivent leurs stratégies de localisation dans le domaine concurrentiel du contenu numérique, où elles ne se contentent pas de parler un nombre incalculable de langues, mais transforment la signification des langues en formes acceptables pour une expérience utilisateur améliorée.

• Europe

L'Europe, avec sa pléthore de langues et son cadre réglementaire solide favorisant l'accessibilité des contenus, est l'un des points focaux du marché de la localisation multimédia. Des pays comme l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni ont été à l'avant-garde des services de localisation en raison de la demande créée par les populations multilingues et les opérations commerciales internationales. L'industrie a été stimulée par les réglementations de l'UE concernant le sous-titrage, le doublage et l'accessibilité du contenu multimédia, qui incitent les diffuseurs, les plateformes de streaming et les entreprises à se tourner vers une localisation haut de gamme. Avec la présence active des marchés européens du jeu et de l'apprentissage en ligne, autre moteur crucial des adaptations multilingues, les entreprises ont concentré davantage leurs efforts sur l'engagement des utilisateurs à travers des traductions culturellement pertinentes.

• Asie

L'Asie-Pacifique connaît une prolifération croissante de la part de marché des services de localisation multimédia. Les facteurs qui alimentent cette croissance sont la croissance rapide de la consommation de contenu numérique et la pénétration accrue d'Internet dans des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon. Ce sont les secteurs dans lesquels les entreprises locales et internationales sont de plus en plus en concurrence : les jeux, le divertissement et l'apprentissage en ligne. Ils tentent d'adapter leur contenu à une variété de marchés linguistiques et culturels. Il existe en Chine une demande énorme pour tous les divertissements localisés, doublés ou sous-titrés. L'Inde est un pays multilingue, ce qui nécessite des adaptations spécifiques à chaque région dans différents dialectes. Enfin, c'est un contenu localisé de haute qualité qui permet aux industries japonaises de l'anime et du jeu d'être compétitives au niveau international.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie stimulent la croissance de la taille du marché des services de localisation multimédia grâce à l'innovation

Certaines forces majeures qui façonnent le marché de la localisation multimédia utilisent la technologie pour améliorer l'efficacité et la précision de leurs services. Lycamobile, Giffgaff, Virgin Mobile USA, Airvoice Wireless et DataXoom ouvrent la voie en matière de solutions de localisation basées sur l'IA et mettent en œuvre des technologies d'apprentissage automatique et de synthèse vocale pour faciliter l'adaptation du contenu.

Liste des principales entreprises de taille de marché de services de localisation multimédia

• Argos Multilingual (Poland)
• Dynamic Language (United States)
• Aspena (Czech Republic)
• Foreign Translations (United States)
• Language Link (United Kingdom)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Les développements clés de l'industrie améliorent la croissance de la taille du marché des services de localisation multimédia grâce à innovation

Novembre 2022 : Virgin Mobile USA a lancé un service de localisation basé sur l'IA, qui a considérablement amélioré les procédures de traduction, de doublage et de sous-titrage en temps réel. Grâce aux algorithmes d'apprentissage automatique, la solution de haute technologie est venue les aider à obtenir des traductions plus précises avec des solutions culturellement acceptées à un coût minimal pour une diffusion mondiale. Ainsi, cela a permis aux créateurs de contenu d'étendre leurs opérations de manière à pouvoir atteindre des publics dans plusieurs langues sur une plate-forme numérique à un coût considérablement faible par rapport aux stratégies de localisation traditionnelles. Dans le cadre de l'approche de localisation basée sur l'IA, qui a fait l'objet d'une automatisation sérieuse avec des contrôles de qualité rigoureux, l'initiative de Virgin Mobile USA a posé un jalon important dans un secteur marqué par un autre critère sur la manière dont les entreprises peuvent gérer la distribution mondiale de contenu.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche, des méthodologies et des stratégies clés non conventionnelles adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.