Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des services de télévision payante, par type (télévision par câble, télévision par satellite, télévision sur protocole Internet (IPTV)), par application (paiement en ligne, paiement hors ligne) et perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES SERVICES DE TV PAYANTE

Le marché mondial des services de télévision payante est estimé à environ 229,33 milliards USD en 2026. Le marché devrait atteindre 338,5 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 4,5 % de 2026 à 2035.

Le marché des services de télévision payante comprend des offres de télévision par abonnement, notamment le câble, la télévision par satellite pour ordinateur et l'IPTV. Le marché est stimulé par une demande croissante de contenus de premier ordre, notamment des sports, des films et des événements en direct, ainsi que par l'adoption croissante d'applications groupées fournissant des services à large bande, de téléphonie et de télévision. L'évolution vers le contenu haute définition (HD) et 4K, parallèlement à la poussée croissante des offres à la demande, contribue également à la croissance du marché. Même si la réduction des connexions filaires et la croissance des plates-formes OTT posent des défis, le marché reste fort dans les régions dotées d'une infrastructure de télévision payante bien établie, notamment l'Amérique du Nord et l'Europe.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

Le marché des services de télévision payante a eu un effet négatif en raison de la diminution des dépenses des acheteurs pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur le marché des services de télévision payante en raison de perturbations dans les calendriers de production, entraînant des retards dans la sortie des contenus récents. Alors que les clients étaient confrontés à l'incertitude financière, beaucoup ont choisi d'annuler ou de déclasser leurs abonnements à la télévision payante, augmentant ainsi les comportements de coupe-ficelle. De plus, avec la montée en puissance des systèmes OTT présentant des options flexibles et peu coûteuses, les offres de télévision payante ont connu une concurrence accrue. La fermeture des salles de cinéma et des événements sportifs a en outre réduit la demande de chaînes positives à haut débit. Cependant, pendant le confinement, certaines régions ont connu une augmentation temporaire en raison d'une augmentation de l'audience, même si les résultats à long terme restent difficiles.

DERNIÈRES TENDANCES

Accroître la reconnaissance du fitness pour stimuler la croissance du marché

Le marché des services de télévision payante est témoin de tendances telles que le passage à la télévision haute définition (HD) et 4K pour de meilleures critiques de visionnage, et la montée en puissance des programmes groupés intégrant des services de télévision, de haut débit et d'appel. Les modèles d'abonnement deviennent de plus en plus flexibles, permettant aux utilisateurs d'adapter leurs options de contenu. De plus, le mélange des offres OTT avec les services de télévision payante prend de l'ampleur, les entreprises semblant proposer un modèle hybride pour concurrencer les plateformes de streaming virtuel. Les technologies avancées, qui incluent l'IA pour les pointeurs de contenu personnalisés et la diffusion basée sur le cloud, améliorent les avis des clients et améliorent l'efficacité opérationnelle.

• Selon la National Cable & Telecommunications Association (NCTA), un nombre croissant de consommateurs optent pour des services de télévision groupés, combinant des services Internet et téléphoniques avec des abonnements TV. Environ 45 % des foyers aux États-Unis préfèrent les forfaits groupés en 2023.

• Selon la Consumer Technology Association (CTA), plus de 35 % des abonnés à la télévision payante en Amérique du Nord sont passés aux services de télévision 4K en 2023, ce qui a entraîné une demande accrue de chaînes et de contenus HD et 4K.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES SERVICES DE TV PAYANTE

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en télévision par câble, télévision par satellite et télévision sur protocole Internet (IPTV).

• Télévision par câble : La phase de télévision par câble sur le marché des services de télévision payante reste un type dominant, présentant des offres groupées comprenant la télévision, Internet et le téléphone. Il continue d'attirer des clients en raison de la qualité fiable de son contenu, de sa grande variété de chaînes et de son infrastructure de longue date. Cependant, il se heurte à une opposition croissante de la part des systèmes OTT.

• Télévision par satellite : La phase de télévision par satellite au sein du marché des services de télévision payante offre une large assurance, en particulier dans les régions rurales et éloignées. Il propose un large éventail de chaînes, notamment des contenus de première qualité tels que des sports, des films et des émissions internationales. Malgré la concurrence des offres OTT, la télévision par satellite reste populaire pour sa fiabilité et son incroyable diffusion de contenu.

• Télévision sur protocole Internet (IPTV) : La phase de télévision sur protocole Internet (IPTV) sur le marché des services de télévision payante gagne du terrain en raison de sa flexibilité et de son transport entièrement basé sur Internet. IPTV propose un contenu impressionnant, comprenant des services de garde pour le streaming, la télévision en direct et des fonctions interactives. Il permet aux clients d'accéder aux services via des appareils tels que les smartphones, les capsules et les téléviseurs intelligents. Avec la demande croissante de contenus personnalisés et de programmes groupés d'opérateurs, l'IPTV devient un désir recherché, en particulier dans les zones urbaines. À mesure que l'infrastructure à large bande s'améliore, la télévision sur IP est sur le point de se développer, rivalisant à la fois avec les offres conventionnelles de télévision par câble et par satellite, ainsi qu'avec les structures OTT.

Par candidature

En fonction des applications, le marché mondial peut être classé en paiement en ligne et paiement hors ligne.

• Paiement en ligne : le segment de paiement en ligne sur le marché des services de télévision payante fait référence aux méthodes de tarification virtuelle pour les offres basées sur l'abonnement. Les consommateurs choisissent de plus en plus d'options de paiement en ligne, notamment les cartes de crédit, les portefeuilles virtuels etpaiements mobiles, pour des raisons de confort et de sécurité. Cette tendance s'accentue parallèlement à la montée en puissance des offres OTT et IPTV.

• Paiement hors ligne : le segment de paiement hors ligne du marché des services de télévision payante comprend des techniques de paiement traditionnelles telles que les espèces, les chèques et les virements vers des institutions financières pour les offres d'abonnement. Bien que cela ne soit pas inhabituel en raison de la montée en puissance des solutions de paiement numérique, les méthodes de paiement hors ligne restent importantes dans les zones où l'accès au réseau est limité ou pour les clients qui choisissent les transactions en personne.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                         

Facteurs déterminants

Demande croissante de contenu premium et à la demande pour dynamiser le marché

Un élément d'utilisation le plus important dans la croissance du marché des services de télévision payante est la demande croissante de contenu premium et de visionnage à la demande. Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à chercher à accéder à un contenu formidable composé de sports, de films et d'événements en direct exclusifs. Cette demande a entraîné l'adoption de programmes groupés de fournisseurs fournissant des services de télévision, d'Internet et d'appels, garantissant ainsi une portée plus large aux consommateurs. Les fournisseurs de télévision payante améliorent leurs services de contenu, intègrent des chaînes de diffusion en direct et ajoutent la diffusion 4K et HD pour améliorer l'expérience des consommateurs. La capacité de choisir et de personnaliser les canaux stimule également la croissance du marché, permettant aux entreprises de répondre aux désirs changeants des clients.

• Selon la Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis, l'expansion de la couverture Internet haut débit a contribué à une augmentation de 23 % des services de télévision payante par abonnement, en particulier dans les zones rurales, améliorant ainsi l'accès à des programmes télévisés de qualité.

• Comme le rapporte le Fonds monétaire international (FMI), le revenu disponible mondial a augmenté de 18 % au cours des cinq dernières années, incitant les consommateurs à dépenser davantage pour les services de télévision haut de gamme, contribuant ainsi à la croissance du marché.

Avancées technologiques dans l'infrastructure de télévision payante pour élargir le marché

Un autre facteur clé réside dans les progrès technologiques qui transforment l'expérience de la télévision payante. L'intégration de l'Internet à haut débit avec les offres traditionnelles de télévision payante améliore la qualité de la diffusion de contenu via les services IPTV et de télévision par satellite pour ordinateur. Les fournisseurs intègrent des structures basées sur le cloud,intelligence artificielle(IA) pour des conseils de contenu personnalisés et des fonctionnalités interactives. Ces améliorations créent des critiques de visionnage plus pratiques, flexibles et immersives, rendant les offres de télévision payante plus attrayantes. De plus, l'évolution vers le contenu haute définition et 4K contribue également à la croissance du marché, attirant les consommateurs qui donnent la priorité à un visionnage de qualité supérieure.

Facteur de retenue

L'impact de la coupure des cordons et la montée en puissance des services OTT pourraient potentiellement entraver la croissance du marché

Un principal problème restrictif sur le marché des services de télévision payante est la tendance croissante à la réduction des ficelles, dans laquelle les consommateurs abandonnent leurs abonnements traditionnels de télévision par câble ou par satellite pour la télévision sur ordinateur au profit de plateformes de streaming over-the-pinnacle (OTT). Avec la réputation croissante d'offres comme Netflix, Amazon Prime et Hulu, de nombreux acheteurs choisissent la fonctionnalité et le prix abordable qu'offrent ces plates-formes, leur permettant de choisir du contenu sur appel sans contrat à long terme. Ce changement a provoqué une baisse massive des abonnements à la télévision payante conventionnelle, en particulier parmi les clients plus jeunes et férus de technologie. De plus, les systèmes OTT proposent souvent du contenu pour une fraction du prix des services de télévision payante traditionnels, ce qui intensifie également l'opposition. L'adoption croissante de téléviseurs intelligents, de gadgets mobiles et d'Internet à haut débit a rendu le streaming encore plus accessible, ce qui constitue un défi pour les opérateurs de services de télévision payante. Cette évolution vers la diffusion de contenu virtuel et la diminution du recours aux modèles de télévision traditionnels limitent l'essor du marché des services de télévision payante.

• Selon un rapport du Leichtman Research Group, plus de 6,5 millions de foyers américains ont annulé leurs abonnements traditionnels à la télévision par câble ou par satellite en 2023, optant plutôt pour des plateformes de streaming sur Internet.

• La Commission européenne a rapporté que 15 % des consommateurs européens ont cité les frais mensuels élevés comme une préoccupation majeure, ce qui a un impact sur les taux de rétention des services de télévision payante traditionnels dans la région.

Intégration des services OTT et de télévision payante pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

Opportunité

 

Une possibilité passionnante sur le marché des services de télévision payante est le mélange des services OTT avec les services de télévision payante conventionnels. En combinant les avantages du streaming à la demande et de la diffusion en direct, les opérateurs peuvent proposer à leurs clients une version hybride qui répond à de nombreuses préférences de visionnage. Par exemple, proposer du contenu sportif de premier ordre ou des événements spéciaux via la télévision payante traditionnelle tout en permettant l'accès aux systèmes OTT pour les films et les programmes télévisés crée une expérience visuelle plus complète. Ce modèle hybride donne aux fournisseurs la possibilité de conserver des abonnés qui se tournent de plus en plus vers les structures OTT, améliorant ainsi la fidélité des clients et augmentant leur portée sur le marché.

• L'Association européenne des opérateurs de réseaux de télécommunications (ETNO) déclare que plus de 30 % des fournisseurs de télévision payante intègrent des services OTT comme Netflix et Amazon Prime Video dans leurs offres, créant ainsi une opportunité de croissance pour les fournisseurs de contenu.

 

• Selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), 17 % des foyers dans le monde ont opté pour des téléviseurs intelligents en 2023, ce qui représente une opportunité pour les services de télévision payante d'étendre leur portée et d'améliorer l'engagement des utilisateurs.

 

La concurrence intense des plateformes OTT, un défi potentiel pour les consommateurs

Défi

 

L'opposition extrême des plateformes de streaming OTT constitue une tâche considérable pour le marché des services de télévision payante. Des services comme Netflix, HBO Max et Disney+ ont bouleversé le modèle télévisuel traditionnel en proposant des plans d'abonnement flexibles, une énorme bibliothèque de contenu et l'absence de contrats à long terme. Alors que de plus en plus de clients se tournent vers les offres de streaming, les sociétés de télévision payante sont obligées de réévaluer leurs modèles d'entreprise commerciale, proposant souvent des applications à prix réduit et des services supplémentaires pour rester compétitives. Cependant, la capacité des structures OTT à répondre aux alternatives individuelles, combinée à des tarifs réduits, constitue un défi permanent pour les offres traditionnelles de télévision payante.

• Selon la BBC, les services OTT comme Netflix et Hulu continuent d'augmenter leur base d'abonnés de 12 % par an, ce qui pose un défi important aux fournisseurs de télévision payante traditionnels.

 

• Le ministère américain de la Justice a déclaré que les réglementations locales affectant la distribution de contenu et les modèles de tarification ont rendu difficile l'expansion des services de télévision payante dans certaines régions, créant ainsi des difficultés opérationnelles.

 

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES SERVICES DE TV PAYANTE

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est sur le point de continuer à jouer un rôle dominant sur le marché des services de télévision payante aux États-Unis, en particulier aux États-Unis et au Canada, où les services de télévision payante sont bien installés et profondément ancrés dans le paysage des consommateurs. La région dispose d'une infrastructure robuste pour transmettre du contenu de télévision payante de haute qualité, ainsi que des offres de câble, de télévision par satellite pour PC et de télévision IP. La demande croissante de contenu de première qualité, en particulier les activités sportives, les films et les activités en direct, a poussé les fournisseurs d'opérateurs à proposer des applications innovantes et groupées combinant des services de télévision, d'Internet et de contact. Malgré la poussée ascendante des structures OTT, l'Amérique du Nord maintient néanmoins une base importante d'abonnés à la télévision payante en raison de l'énorme disponibilité d'un réseau de transport Internet à haute vitesse et fiable. De plus, la combinaison de technologies avancées, comprenant du contenu 4K, des structures entièrement basées sur le cloud et des capacités interactives, offre une meilleure expérience utilisateur, aidant les fournisseurs de télévision payante à maintenir leur domination dans un paysage concurrentiel. Le marché mature de l'Amérique du Nord continue de guider le monde en termes de revenus technologiques et d'adoption par les clients.

• Europe

L'Europe joue un rôle important sur le marché des services de télévision payante, poussée par un mélange de marchés matures en Europe occidentale et d'opportunités croissantes en Europe de l'Est. Des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France disposent d'une infrastructure de télévision payante de longue date, offrant une large gamme de chaînes premium et de forfaits groupés intégrant la télévision, le haut débit et les offres de contact. La demande de contenus de qualité, notamment sportifs, cinématographiques et de diffusion en direct, continue de stimuler la croissance du marché. La poussée ascendante des offres interactives, qui incluent la télévision à la demande, le streaming basé sur le cloud et la combinaison de services OTT avec des offres de télévision payante, renforce également l'attrait du marché du pays. Malgré l'opposition croissante des structures de streaming virtuel, les offres de télévision payante restent une préférence dominante pour de nombreux consommateurs en Europe. De plus, le taux d'adoption élevé du contenu 4K et HD dans la région, associé à une infrastructure haut débit de qualité supérieure, garantit un boom continu et une compétitivité sur le marché des services de télévision payante.

• Asie

La région Asie-Pacifique est témoin d'un véritable boom du marché des services de télévision payante, entraîné par une urbanisation croissante, une augmentation des revenus disponibles et une demande croissante de contenu de premier ordre dans des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon. Sur ces marchés, la demande d'activités sportives, de films et d'événements en direct via les services de télévision payante continue de croître, en particulier dans les zones où l'accès à Internet est en expansion et où les plateformes mobiles sont populaires. Le marché tire également le meilleur parti de l'adoption de programmes groupés d'opérateurs proposant des offres de télévision, de haut débit et de voix, créant ainsi des offres attractives pour les clients. L'utilisation croissante des services de télévision sur IP et par satellite contribue à répondre à la demande de contenus brillants et variés. De plus, à mesure que l'Asie se rapproche du contenu 4K et HD, les offres de télévision payante s'alignent sur les attentes des consommateurs en matière de visionnage d'histoires plus avantageuses. Malgré les situations exigeantes des structures OTT, les offres de télévision payante restent une pression dominante en raison de leur infrastructure installée et de leur vaste attrait sur le site.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché grâce à l'innovation et à l'expansion du marché

Les principaux acteurs du marché des services de télévision payante jouent un rôle crucial dans l'élaboration des tendances du marché, en utilisant l'innovation et en augmentant la clientèle. Les principales entreprises, notamment Comcast, Dish Network, DirecTV et Sky Group, dominent le secteur en proposant divers forfaits de fournisseurs personnalisables comprenant des offres de câble, de télévision par satellite pour PC et de télévision IP. Ces groupes investissent souvent dans des technologies avancées, notamment la diffusion 4K, les offres interactives et les systèmes basés sur le cloud, pour améliorer le plaisir de visionnage et attirer plus d'abonnés. En outre, ces acteurs clés jouent un rôle essentiel dans l'expansion de la portée du marché via des partenariats stratégiques, des fusions et des acquisitions.

• Foxtel, un fournisseur australien de télévision payante, a signalé une augmentation de 5 % de sa base d'abonnés en 2023, proposant des forfaits de contenus innovants comme des événements sportifs exclusifs et des programmes originaux pour maintenir son avantage concurrentiel.

• BT Group, une société de télécommunications basée au Royaume-Uni, a connu une croissance de 7 % de ses services de télévision payante, portée par ses offres de haut débit et de contenu sportif exclusif, comme la Premier League anglaise.

En intégrant les structures OTT aux services traditionnels de télévision payante, ils inventent des modèles hybrides qui répondent à la demande croissante de garde de contenu. Leur attention portée à l'amélioration du support client, à l'offre d'offres groupées et à l'augmentation de l'infrastructure haut débit est importante pour maintenir leurs positions de direction. L'innovation et les tactiques centrées sur le client de ces acteurs clés contribuent considérablement au développement et à la durabilité du marché.

Liste des principales sociétés du marché des services de télévision payante      

• Foxtel (Australia)
• BT (UK)
• Virgin (UK)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Octobre 2021 : Netflix a accéléré ses offres en Asie du Sud-Est, réalisant près de la moitié des derniers abonnements et dominant les revenus de streaming de la région. L'expansion de Netflix en Asie du Sud-Est s'est soldée par une part d'audience de 52 %, augmentant considérablement ses revenus et sa base d'abonnés dans la région.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le marché des services de télévision payante est prêt pour un boom continu, poussé par la reconnaissance croissante de la santé, la popularité croissante des régimes à base de plantes et l'innovation dans les services de produits. Malgré les défis, notamment la disponibilité limitée de matières premières crues et des prix plus élevés, la demande d'alternatives sans gluten et riches en nutriments soutient l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'industrie progressent grâce aux mises à niveau technologiques et à la croissance stratégique du marché, améliorant ainsi l'offre et l'attrait du marché des services de télévision payante. À mesure que les choix des clients se tournent vers des options de repas plus saines et plus nombreuses, le marché des services de télévision payante devrait prospérer, avec une innovation persistante et une réputation plus large alimentant ses perspectives d'avenir.