Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du podcasting, par type (entretiens, panels et conversations), par application ((actualités et politique), (société et culture) et sports), et perspectives et prévisions régionales de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DU PODCASTING

Le marché mondial du podcasting devrait passer d'environ 26,53 milliards de dollars en 2026, en passe d'atteindre 77 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 11,6 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord est en tête avec une part de 45 à 50 % pour la production et la monétisation ; L'Europe et l'APAC en détiennent ensemble 40 à 45 % à mesure que les audiences et les marchés publicitaires augmentent.

Le marché du son ou du podcasting est devenu populaire, en raison des progrès technologiques tels que les smartphones et la disponibilité des plates-formes numériques, de la demande de podcasts et de contenu audio à la demande. Éducatifs, divertissants ou axés sur les affaires, les podcasts offrent aux auditeurs une expérience d'écoute individualisée. La croissance du marché est principalement tirée par de nouvelles approches de monétisation telles que la publicité et les abonnements. En raison de l'accessibilité croissante d'Internet à travers le monde, de plus en plus de personnes s'intéressent au podcasting et celui-ci constitue un marché en croissance dans divers domaines.

PRINCIPALES CONSTATATIONS

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie du podcasting a eu un effet positif en raison de la demande du marché pendant la pandémie de COVID-19

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

La COVID-19 a eu une influence positive sur le marché du podcasting en favorisant considérablement la croissance du secteur en raison des mesures restrictives imposées par les traducteurs, notamment le confinement. Les auditeurs ont utilisé les podcasts pour se divertir, s'informer et obtenir des mises à jour, car les gens restaient davantage à la maison en raison de la COVID-19 affectant des taux de consommation plus élevés. De même, les acteurs des créateurs se sont adaptés à travers la création de contenus variés, principalement réalisés à domicile, élargissant ainsi les audiences. Cela a conduit à une reconnaissance accrue des capacités du média et a contribué à augmenter les dollars de publicité et d'abonnement tout en lui taillant une place dans le firmament des médias numériques.

DERNIÈRES TENDANCES

Les podcasts vidéo interactifs stimulent la croissance du marché en améliorant l'engagement et la monétisation

La tendance liée au marché du podcasting est une présence accrue de podcasts avec des interactions et des vidéos qui améliorent l'interactivité du public avec le contenu. Pour satisfaire les utilisateurs intéressés par les expériences multimédias, les grandes plateformes comme Spotify et YouTube financent actuellement le podcast vidéo. C'est cette tendance qui différencie les différents contenus et améliore les chances de monétisation via la publicité et les abonnements. Alors que les créateurs utilisent des formats vidéo pour la distribution de leurs contenus, on constate même une fusion entre podcasting et vlogging à mesure que l'audience s'élargit.

• Selon le Bureau of Labor Statistics (BLS) des États-Unis, l'écoute des podcasts aux États-Unis a considérablement augmenté en 2023, avec près de 42 % de la population américaine (environ 118 millions de personnes) écoutant des podcasts au moins une fois par mois. Il s'agit d'une augmentation de 6 % par rapport à 2022, soulignant la popularité croissante des podcasts en tant que support privilégié d'information et de divertissement.

• La Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) rapporte que la variété du contenu des podcasts s'est considérablement élargie, avec plus de 2 millions de podcasts désormais disponibles dans le monde en 2023. Cette augmentation de la diversité des podcasts (des actualités et de la politique aux loisirs de niche) a conduit à une audience plus large, avec 34 % des auditeurs de podcasts dans le monde consommant des podcasts dans des langues autres que l'anglais, contre 28 % en 2022.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DU PODCASTING

Par type

En fonction du type, le marché mondial peut être classé en entretiens, panels et conversations

• Interviews : le segment du marché du podcasting raconte des conversations entre l'hôte et l'invité, impliquant généralement une personne qui est soit un expert, soit une célébrité ou un leader dans un secteur particulier. C'est très intéressant car il donne une perspective intérieure ainsi que des commentaires et des récits sur ce qui se passe dans divers domaines. Ce modèle est largement utilisé par les podcasts commerciaux, de divertissement et d'éducation en raison du fait qu'il est orienté vers l'action et diversifié dans sa diffusion.

• Panels : discutez d'un lien entre les invités, souvent connus sous le nom d'experts ou de professionnels d'horizons différents, sur un sujet spécifique. Cela a jeté les bases de son offre et peut désormais en faire un parent, le rendant adapté à une analyse beaucoup plus approfondie de sujets complexes. Ainsi, il devient un sujet captivant pour les tendances technologiques, politiques et spécifiques à l'industrie qui initient des dialogues dynamiques avec le public.

• Conversation : une discussion informelle dans un format non préparé entre hôtes ou invités couvre des sujets sur la vie quotidienne, des événements ou des expériences personnelles. Il trouve un espace populaire attrayant dans les podcasts de divertissement et de style de vie, conçus pour se connecter avec le public de manière très authentique et agréable. Son ton désinvolte permet littéralement de construire un pont avec le public.

Par candidature

Sur la base des applications, le marché mondial peut être classé en (actualités et politique), (société et culture) et sports.

• Actualités et politique : Actualités et politique du segment podcasting examine l'actualité mondiale et locale avec une analyse politique et des reportages polyvalents. Les podcasts de cette catégorie tiennent leur public informé et leur offrent les commentaires d'experts et les opinions attendus sur divers points de vue : tous ces ingrédients présentés par une source d'information incontournable et bien équilibrée.

• Société et culture : Les diverses expériences humaines, problèmes sociaux et phénomènes culturels offrent un bon nombre de sujets divers pour la catégorie Société et culture. Les podcasts de ce genre sont souvent marqués par des récits personnels, des tendances sociales et divers sujets sur l'identité, la race et l'histoire. Ils attirent les auditeurs qui recherchent quelque chose sur quoi réfléchir en ce qui concerne le changement dans leur société et à se plonger profondément dans la culture.

• Sports : le segment du podcasting sportif traite, par exemple, du football, du basket-ball ou de tout autre débat, commentaire et analyse sportif de niche. Ces podcasts sportifs divulguent généralement des informations, sont informatifs et vont parfois dans les coulisses avec des athlètes, des entraîneurs et des analystes. Il éblouit les auditeurs avec des fonctionnalités engageantes et éducatives du point de vue d'un fan de sport.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

Facteurs déterminants

L'audio flexible à la demande stimule la croissance du marché grâce à la personnalisation

Le consumérisme sur le marché du podcasting a été principalement attribué à une tendance croissante des consommateurs en faveur d'un contenu audio flexible à la demande, accessible presque à tout moment avec des contraintes très minimes. Les podcasts permettent aux auditeurs de se tenir au courant de sujets aussi variés à leur rythme, qu'il s'agisse de faire la navette, de faire de l'exercice ou simplement de mentir. Il s'agit d'une adaptation à leur horaire de travail chargé et à un style de vie dans lequel ils souhaitent consommer des médias personnalisés en fonction de leur voyage, ce qui entraîne une croissance du marché du podcasting.

• Selon le Pew Research Center, 85 % des adultes américains possédaient un smartphone en 2023, ce qui facilitait l'accessibilité et la commodité de la consommation de podcasts. Avec l'omniprésence des smartphones, de plus en plus de personnes les utilisent comme appareil principal pour écouter des podcasts pendant leurs déplacements, faire de l'exercice ou se détendre. Cette accessibilité a considérablement stimulé la croissance du marché des podcasts.

• L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a rapporté que les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis ont atteint 1,3 milliard de dollars en 2023. Des sociétés comme Spotify, Apple et Amazon ont massivement investi dans le podcasting, à la fois en termes de création de contenu exclusif et de publicité, favorisant ainsi l'expansion du marché. Les annonceurs reconnaissent les podcasts comme une plateforme efficace pour toucher des audiences très engagées.

Les plateformes innovantes stimulent la croissance du marché en améliorant l'accessibilité à l'échelle mondiale

C'est l'amélioration du streaming audio et des plateformes de podcasting conviviales qui rendent les médias plus pratiques, à la demande et qui stimulent réellement la croissance des banlieues. Les plates-formes telles que Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts permettent aux créateurs mondiaux de distribuer de plus en plus facilement leur contenu dans le monde entier grâce à cette innovation en matière d'accessibilité et d'évolutivité des fonctionnalités, qui est également en partie utilisée pour augmenter la portée de l'audience.

Facteur de retenue

Les revenus limités des petits créateurs entravent la diversité et la croissance du marché

Un autre inconvénient majeur de l'industrie du podcasting est la façon dont les créateurs petits ou indépendants disposent de sources de revenus limitées. L'énorme podcast peut attirer des accords de publicité et de parrainage, tandis que les plus petits n'ont pas réussi à générer des revenus constants grâce à leur production. Cet écart peut constituer un obstacle à l'entrée sur le marché et à la diversité des contenus.

• Selon Nielsen, seuls 12 % des créateurs de podcasts en 2023 ont déclaré tirer un revenu important de leurs podcasts. Alors que le podcasting en tant que média se développe, de nombreux créateurs rencontrent des difficultés pour monétiser efficacement leur contenu, ce qui limite le potentiel de revenus des podcasteurs indépendants. Cela rend difficile pour les petits créateurs de pérenniser leurs podcasts à long terme.

• Comme le rapporte le Podcast Consumer Report d'Edison Research, avec plus de 2 millions de podcasts disponibles dans le monde en 2023, la saturation du contenu devient un problème pour les auditeurs. Bien que cette variété soit attrayante, elle rend de plus en plus difficile pour les nouveaux podcasts de se démarquer. Plus de 50 % des auditeurs de podcasts déclarent se sentir dépassés par le volume considérable de contenu disponible, ce qui peut nuire à la fidélisation des auditeurs et à la découvrabilité des podcasts.

Une monétisation insuffisante pour les petits créateurs limite la diversité et la croissance du marché

Opportunité

L'un des principaux facteurs limitants dans le domaine du marché des podcasts est le manque d'options de monétisation disponibles pour les petits créateurs ou les créateurs indépendants. Les grands podcasts peuvent générer des accords de publicité et de parrainage, tandis que les plus petits n'ont pas le luxe de générer des revenus standardisés et continus. Cela ne fonctionne pas, à l'image de l'histoire en question, et entrave l'entrée sur le marché et la diversité des contenus.

• Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), 27 % des annonceurs américains prévoyaient d'augmenter leurs budgets publicitaires pour les podcasts en 2023. Ce changement reflète la reconnaissance croissante des podcasts en tant que support efficace pour la publicité ciblée. 

• Selon l'IFPI (Fédération internationale de l'industrie phonographique), l'écoute des podcasts en dehors des États-Unis a connu une forte augmentation, en particulier en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, avec une pénétration des podcasts dans des pays comme le Brésil et l'Indonésie augmentant de plus de 10 % en 2023. 

Les régions en développement offrent une croissance du marché grâce à la localisation et à l'accessibilité

Défi

Le marché du podcasting présente d'importantes opportunités de croissance dans les régions en développement où la pénétration d'Internet et les abonnements aux smartphones sont en augmentation. Des forfaits de données abordables ouvriront bientôt les portes à un autre public pour les podcasts dans un domaine qui se développe rapidement. La localisation avec du contenu dans les langues locales peut également conquérir ces marchés. Cela crée d'énormes possibilités pour les créateurs de contenu à grande échelle et basés au niveau régional d'exploiter un public plus large pour une croissance future des abonnements payants et des revenus publicitaires.

• Nielsen rapporte que moins de 15 % des créateurs de podcasts indépendants tirent des revenus importants de leurs podcasts en 2023. Malgré le nombre croissant d'auditeurs, la monétisation du contenu des podcasts reste un défi, en particulier pour les petits créateurs qui rencontrent des difficultés pour conclure des accords publicitaires ou créer des modèles d'abonnement payant. Cette situation est exacerbée par la domination de grandes plateformes (par exemple Spotify, Apple) qui contrôlent une partie importante de l'écosystème publicitaire des podcasts, ce qui rend plus difficile pour les indépendants de rivaliser sur un pied d'égalité. 

• Selon Edison Research, plus de 2 millions de podcasts étaient disponibles dans le monde en 2023, soit une augmentation significative par rapport aux 1,5 million disponibles en 2022. Bien que cette augmentation du contenu soit un signe positif pour l'industrie, elle entraîne également une saturation du contenu, ce qui rend de plus en plus difficile pour les nouveaux podcasts de se démarquer. Environ 50 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis déclarent être submergés par le volume considérable de contenu disponible, ce qui conduit souvent les auditeurs à s'en tenir à quelques émissions populaires et à ignorer les nouveaux venus.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DU PODCASTING

• Amérique du Nord 

C'est l'Amérique du Nord qui domine le marché du podcasting grâce à une pénétration considérable des smartphones, complétée par son infrastructure numérique avancée et une base d'audience plus mature pour le contenu à la demande. Le principal moteur de croissance du marché du podcasting aux États-Unis vient du grand nombre de créateurs, des stratégies de monétisation sophistiquées et de l'adoption élevée par les auditeurs. Les innovations majeures des principales plateformes américaines telles que Spotify et Apple Podcasts constituent un moteur majeur de la croissance du marché. Une telle réalité positionne la région comme un leader mondial dans les tendances et technologies du podcasting.

• Europe

L'Europe est à l'avant-garde en termes de part de marché du podcasting ; elle présente une assez bonne gamme de contenus dans presque toutes les langues imaginables – une offre aussi large est probablement destinée à plaire aux multitudes à travers le continent. La forte augmentation de la consommation de podcasts est due au fait que de plus en plus de personnes bénéficient de plateformes de streaming et d'un meilleur accès à Internet. Les marchés clés ont une culture de podcasteur assez forte, comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. Et les producteurs européens commencent à attirer davantage de public à travers le monde, car ils participent également à la croissance mondiale du secteur.

• Asie

L'Asie prend rapidement part au marché du podcasting, avec une connectivité Internet croissante et une popularité croissante des plateformes mobiles. Les marchés émergents comme l'Inde, le Japon et la Corée du Sud enregistrent le plus grand nombre d'auditeurs de podcasts, avec un contenu local dans leurs langues et cultures respectives. La population jeune et féru de technologie de la région exige différents genres de podcasts.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principales plates-formes stimulent la croissance du marché grâce à l'innovation et à l'accessibilité

Les principaux acteurs du secteur, tels que Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts, donnent le ton au marché du podcasting en offrant des plateformes aux créateurs et aux facilitateurs du processus de découverte. Ils investissent dans des algorithmes sophistiqués, améliorent l'expérience utilisateur et fournissent des outils de monétisation. Ils acquièrent également du contenu exclusif, élargissent leurs horizons et font la promotion du consommateur grâce à la consommation mondiale de podcasts, déclenchant ainsi la croissance et l'innovation sur le marché.

• Apple : Apple continue d'être un acteur majeur sur le marché du podcasting grâce à sa plateforme Apple Podcasts, qui reste l'une des applications de podcast les plus populaires au monde. Selon le rapport annuel 2023 d'Apple, plus de 80 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis utilisent Apple Podcasts ou l'écosystème Apple pour accéder au contenu, démontrant la domination de l'entreprise dans ce domaine.

• Amazon.com : Amazon, via ses plateformes Audible et Amazon Music, est devenu un concurrent sérieux dans le domaine du podcasting. En 2023, Audible a signalé une augmentation de 12 % des abonnements aux podcasts, qui représentent désormais 10 % de la base d'utilisateurs totale de la plateforme. Ce changement est révélateur de l'engagement d'Amazon à élargir ses offres de podcasts et à exploiter le marché lucratif de la publicité pour les podcasts.

Liste des meilleures sociétés de podcasting

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

20 octobre 2024, Spotify a annoncé l'acquisition du studio de podcast Parcast pour s'implanter davantage sur le marché du podcast. Cette décision est conforme à l'initiative de Spotify visant à mener sa politique d'acquisition de contenu exclusif, à développer sa base de podcasting et à proposer un contenu unique et de haute qualité à travers le monde. Cela démontre une fois de plus la quête d'un monopole par Spotify dans le domaine du podcasting.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché de manière professionnelle et compréhensible.