Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la gestion de la promotion commerciale, par type (basé sur le cloud et sur site), par application (CPG, vente au détail et commerce électronique, restauration, médias et édition et autres) et perspectives et prévisions régionales de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DE LA GESTION DE LA PROMOTION COMMERCIALE

Le marché mondial de la gestion de la promotion commerciale est estimé à environ 0,99 milliard de dollars en 2026. Le marché devrait atteindre 2,21 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 9,59 % entre 2026 et 2035. L'Amérique du Nord est en tête avec une part d'environ 45 % dans l'analyse des produits de grande consommation, l'Europe suit avec environ 30 % et l'Asie-Pacifique avec environ 20 %. La croissance est tirée par des stratégies d'optimisation des ventes au détail et de tarification.

La pratique de gestion de la promotion commerciale (TPM) consiste à formuler, mettre en œuvre et mesurer des offres promotionnelles et des collaborations commerciales dans les canaux de vente au détail et de distribution, principalement entreprises par des entreprises actives dans le secteur des biens de consommation et de la vente au détail.

IMPACTS DE LA COVID-19

L'industrie de la gestion de la promotion commerciale a eu un effet positif en raison de la transition vers le numérique et le commerce électronique pendant la pandémie de COVID-19.

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. La croissance soudaine du marché reflétée par la hausse du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie.

En raison de la pandémie, les entreprises ont accéléré l'utilisation des canaux numériques, affectant profondément la manière dont elles organisent et mettent en œuvre leurs promotions commerciales. Les confinements et la distanciation sociale incitant les consommateurs à faire leurs achats sur les canaux en ligne, les entreprises ont alors dû porter leur attention sur de nouveaux efforts de promotion du commerce numérique.

DERNIÈRES TENDANCES

Prévisions et optimisation basées sur l'IA pour propulser la croissance du marché

Il est désormais possible, grâce à l'utilisation deIntelligence artificielle (IA), pour prévoir la promotion commerciale avec une grande précision en prévoyant les augmentations de ventes et les demandes des consommateurs. Grâce aux techniques d'apprentissage automatique, les entreprises peuvent analyser soigneusement d'énormes quantités de données, telles que l'historique des ventes, les paramètres du marché et les intrants promotionnels, afin d'améliorer la prédiction des résultats de la promotion commerciale. En conséquence, les promotions commerciales deviennent plus rentables et les plans marketing sont adaptés à un plus grand succès.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA GESTION DE LA PROMOTION DU COMMERCE

Par type

En fonction du type, le marché peut être classé en cloud et sur site.

• Basé sur le cloud - La gestion des promotions commerciales (TPM) fournie à l'aide du cloud implique des opérations de promotion de l'activité sur des serveurs accessibles sur Internet au lieu de systèmes sur site.

• Sur site - Un système TPM sur site est un système TPM sur site qu'une entreprise implémente et exploite elle-même sur ses serveurs à l'aide de ses ressources informatiques.

Par candidature

En fonction des applications, le marché peut être classé en CPG, Retail et E-Commerce,Service alimentaire, Médias et édition et autres.

• CPG- Dans le monde des biens de consommation emballés (CPG), la gestion des promotions commerciales (TPM) est importante pour garantir que les promotions sont très efficaces dans plusieurs canaux de vente au détail.

• Vente au détail et commerce électronique – Pour les entreprises de vente au détail et de commerce électronique, le TPM est important lorsqu'il s'agit de relations complexes entre fabricants, grossistes et détaillants.

• Service alimentaire – Au sein du secteur de la restauration, le TPM aide les fournisseurs (tels que les fabricants et les distributeurs de produits alimentaires) et les utilisateurs finaux (restaurants, cafétérias et traiteurs) à communiquer et à travailler ensemble plus facilement.

• Médias et édition - Pour les éditeurs de médias et d'édition, TPM facilite la croissance des bases d'abonnés et l'augmentation de l'engagement des lecteurs et de la distribution de contenu sur de multiples plateformes (diffusions numériques, imprimées et traditionnelles).

Facteurs déterminants

Demande croissante des consommateurs en matière de personnalisation et de promotions ciblées pour stimuler l'avancement du marché

L'un des principaux facteurs déterminants de la croissance du marché de la gestion des promotions commerciales est la demande croissante des consommateurs en matière de personnalisation et de promotions ciblées. Influencés par la sophistication des consommateurs, on s'attend à des incitations et des remises personnalisées basées sur les besoins et les intérêts individuels. En formulant des promotions individuelles à l'aide des outils TPM, les entreprises donnent plus de satisfaction et les ventes augmentent.

Croissance du commerce électronique et de la vente au détail omnicanal pour élargir le marché

Le développement du commerce électronique et l'évolution vers la vente au détail omnicanal ont transformé l'organisation et la mise en œuvre des promotions commerciales de manière très significative. Dans la réalité actuelle, où les consommateurs atteignent les détaillants via des canaux numériques et physiques, les entreprises doivent ajuster leurs stratégies promotionnelles pour répondre aux attentes d'un commerce multiplateforme.

Facteur de retenue

Les coûts de mise en œuvre initiaux élevés posent des obstacles potentiels à la croissance du marché

Les coûts élevés de mise en œuvre continuent de constituer un obstacle important pour toutes les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises qui souffrent beaucoup de ces coûts. L'achat et l'installation de systèmes TPM entraîneront des coûts importants en logiciels, en infrastructure informatique et en formation. Les entreprises qui ne disposent pas d'un capital solide peuvent avoir du mal à prouver que le coût initial élevé est justifiable, ce qui entraîne une accélération du rythme d'adoption dans certaines régions ou au sein d'un secteur.

Opportunité

Transformation numérique et automatisation pour créer des opportunités pour le produit sur le marché

La diffusion des technologies numériques facilite une automatisation accrue de la gestion de la promotion commerciale par les entreprises. L'utilisation de l'automatisation simplifie la gestion des tâches telles que la planification, l'exécution et l'analyse, ce qui entraîne une efficacité accrue et de faibles erreurs. Cette opportunité permet aux fournisseurs de logiciels TPM de développer des solutions qui exploitent les défis posés par l'IA, l'apprentissage automatique et l'analyse des données.

Défi

La complexité et l'intégration des données pourraient constituer un défi potentiel pour les consommateurs

La complexité impliquée dans l'intégration des données provenant des systèmes commerciaux, marketing et financiers constitue un défi majeur dans le domaine du TPM. Un certain nombre d'entreprises sont confrontées au défi d'intégrer des sources de données fragmentées pour fournir une vue claire et immédiate des résultats des promotions. L'absence d'informations précises et harmonisées empêche la mesure des effets de la promotion commerciale et des décisions fondées sur des données.

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GESTION DE LA PROMOTION COMMERCIALEAPERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord est devenue la région la plus dominante en termes de part de marché de la gestion de la promotion commerciale en raison d'une convergence de facteurs qui propulsent son leadership dans cette industrie dynamique. Le marché de la gestion de la promotion commerciale prévaut en Amérique du Nord, en raison du grand nombre de grandes entreprises de biens de consommation, des systèmes de vente au détail développés et également des progrès technologiques.

Europe

Bien que l'Europe constitue un marché important à l'échelle mondiale pour le TPM, sa structure de marché n'est pas aussi homogène que celle de l'Amérique du Nord. Les pays européens tels que les économies hautement développées du Royaume-Uni, de l'Allemagne et de la France ont formalisé le recours à la promotion commerciale comme pratique éprouvée dans leurs opérations.

Asie

Le déploiement technologique accru et l'expansion des entreprises de biens de consommation et de vente au détail dans des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon stimulent la croissance de la gestion de la promotion commerciale dans la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Acteurs clés qui transforment lePaysage de gestion de la promotion commerciale grâce à l'innovation et à la stratégie mondiale

Les principaux acteurs de l'entreprise façonnent le marché de la gestion de la promotion commerciale grâce à l'innovation stratégique et à la croissance du marché. Les entreprises qui opèrent dans l'espace TPM se concentrent sur de nombreuses stratégies pour rester compétitives face à la complexité croissante des consommateurs et à l'évolution de la dynamique du marché. L'utilisation de l'IA, du ML et du Big Data dans l'adoption par des entreprises telles que SAP, Oracle, Nielsen et IRI stimule les innovations dans le secteur TPM qui amélioreront leur capacité à créer.

Liste des acteurs du marché de la gestion de la promotion commerciale profilés

• Anaplan (U.S.)
• Wipro (India)
• Accenture (Ireland)
• UpClear (U.S.)
• Oracle (U.S.)

DÉVELOPPEMENT INDUSTRIEL

Novembre 2022 :Une innovation positive dans l'industrie des logiciels TPM est la tendance croissante à l'application de l'apprentissage automatique dans le cadre de l'analyse prédictive.

COUVERTURE DU RAPPORT

L'étude comprend une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles susceptibles d'avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte à la fois les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

Le rapport de recherche se penche sur la segmentation du marché, en utilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour fournir une analyse approfondie. Il évalue également l'impact des perspectives financières et stratégiques sur le marché. En outre, le rapport présente des évaluations nationales et régionales, tenant compte des forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts de marché des concurrents importants. Le rapport intègre de nouvelles méthodologies de recherche et des stratégies de joueurs adaptées au calendrier prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur la dynamique du marché d'une manière formelle et facilement compréhensible.