アグリツーリズムの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（直販アグリツーリズム、体験と教育アグリツーリズム、イベントとレクリエーションのアグリツーリズム）、用途別（30歳未満、30～40歳、40～50歳以上、50歳以上）、2035年までの地域予測

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アグリツーリズム市場の概要

世界のアグリツーリズム市場は、2026 年に 145 億 2000 万米ドルの推定値で始まり、最終的には 2035 年までに 415 億 5000 万米ドルに達すると予測されています。この成長は、2026 年から 2035 年までの 12.4% の安定した CAGR を反映しています。

アグリツーリズム市場は、より田舎の目的地を訪れ、より持続可能な観光や農業活動を体験したいという消費者の嗜好が高まっているため、最近では目覚ましい上昇を示しています。アグリツーリズムは農業と観光が出会う場所であり、旅行者はファームステイ、ブドウ園ツアー、オーガニック食品まさに農場にいるような気分を味わうためのテイスティング。環境に優しい観光への意識と政府のさまざまな政策が、アグリツーリズム市場の成長に推進力を与えています。今日、テクノロジーの変化とインターネットにより、より多くの視聴者にリーチできるようになり、アグリツーリズム ビジネスの知名度と顧客エンゲージメントが向上しました。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症のパンデミックによりアグリツーリズム市場にプラスの効果があった

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

国境制限によりパンデミックの影響をあまり受けていない他の旅行業界の初期段階では、旅行者が訪問者数の少ないオープンエアの旅行オプションを探していたため、農業観光は需要の大幅な増加を示しました。多くの消費者が自然体験と社会的距離を求めたため、地方観光が人々に最も好まれる選択肢となった。これにより、ファームステイやアウトドアアクティビティのほとんどが増加し、収益の増加に貢献します。さらに、デジタル変革により、その後数年間はアグリツーリズム事業者によるオンライン プラットフォームや仮想体験の提供を通じて顧客に確実にアプローチできるようになり、市場の回復が促進されました。

最新のトレンド

デジタル化とスマート アグリツーリズムがアグリツーリズム市場の成長を促進

アグリツーリズムにおけるトレンドの 1 つはデジタル変革です。デジタル変革では、農場がテクノロジーを適用して訪問者の体験を向上させます。オンライン予約システムから仮想農場ツアー、IoT 対応のスマート農業体験まで、スマート アグリツーリズムはすべてをカバーします。これにより、観光客はアプリ、拡張現実 (AR)、リアルタイムの農場モニタリングを通じて農場と対話できるようになります。テクノロジーを活用することで、アグリツーリズムの提供者は、現代の旅行者にとって自社のサービスをよりアクセスしやすく、有益で、楽しいものにすることができます。

• 国連世界観光機関によると、地方を訪れる旅行者の 65% 以上が農場ベースの体験を好み、世界的にアグリツーリズムへの参加が大幅に増加していることを示しています。

• 米国では、2023 年に 28,000 以上の農場がアグリツーリズム サービスを提供し、これまでの年から着実に増加していると農務省が報告しました。

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アグリツーリズム 市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は直接市場アグリツーリズム、体験および教育アグリツーリズム、イベントおよびレクリエーション アグリツーリズムに分類できます。

• 直販アグリツーリズム: 直売所、U ピック農場、ファーマーズ マーケットがこれを促進し、観光客が農家から新鮮な農産物を直接購入できます。これにより、地元の食料消費と持続可能性のために、消費者と農業生産者との間の緊密な交流が保証されます。

• 体験と教育アグリツーリズム: チーズ作り、ミツバチの飼育、ブドウ園ツアーなどの実践的な専門農業ワークショップが含まれます。教育観光は、持続可能な農業実践に対する意識の向上と出会い、学校グループ、家族単位、エコ旅行者を惹きつけます。

• イベントとレクリエーション アグリツーリズム: これには、結婚式に関するすべてが含まれます。企業の保養所、乗馬、トウモロコシの迷路アドベンチャーツーリズム、アグリテイメントイベント。これらの経験は、田舎の環境で何らかの経験を再現することで、農場にとって大きな収入源となります。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は30歳未満、30～40歳、40～50歳、50歳以上に分類できます。

• 30 歳未満: 若い旅行者は、ほとんどがスリルを求める人であり、果物狩り、ファームステイ グランピング、ブドウ園ツアーなどを非常に魅力的で非常に切望するものを求める人たちでもあります。

• 30～40 歳: この人口は、働く専門家と、仕事を選択する家族を構成しています。ウェルネスツーリズム、オーガニックファームステイ、子ども向けの教育旅行など。

• 40～50 歳: 中年層は、ストレスを解消するために、ワインの試飲ツアー、文化的な農場イベント、田舎の隠れ家など、リラックスできるアグリツーリズム活動を好みます。

• 50 歳以上: ゆっくり旅行する高齢者は、歴史ある農場を訪れ、伝統的な農法や環境に優しい観光を学びたいと考えています。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

地方観光と持続可能性意識の成長が成長を促進

持続可能な観光に対する消費者の嗜好の高まりは、アグリツーリズム市場の成長を支える主な原動力の1つです。気候変動とオーバーツーリズムの脅威に対する意識の高まりにより、旅行者は地元のコミュニティを支援し、天然資源を保護する代替手段に目を向けるようになりました。アグリツーリズムはこの物語に完全に適合します。アグリツーリズムは、旅行者が責任を負い、農家に還元する機会を生み出します。もう 1 つの重要な推進力は、地方の観光開発に対する政府の支援とインセンティブです。多くの国では、観光用に土地を開放する農家に対して補助金、税制上の優遇措置、マーケティング支援などを通じてアグリツーリズムに対する奨励金を提供しています。

• 欧州委員会によると、農村部の雇用の 38% は農業ベースの観光によって支えられており、農業収入の維持における観光の役割が強調されています。

• 食糧農業機関は、世界の農村地域の 70% が、観光収入源を強化するために、ファームステイと地元グルメツアーを統合していると述べています。

抑制要因

遠隔地にある限られたインフラストラクチャが成長を妨げる

ただし、アグリツーリズムは季節と天候に大きく左右されます。果物狩り、農場滞在、ブドウ園ツアー、キャンプやその他の屋外レクリエーション体験など、アグリツーリズムが提供できるものの多くは、人々が訪問できる天候に左右され、大雨から猛暑、干ばつ、さらには予期せぬ霜に至るまで、天候に大きな影響を受ける可能性があります。現時点では、アグリツーリズム運営者にとって収益は非固定的になります。これは、特定の季節に運営が変動するため、農家やアグリツーリズム運営者が交通量の少ない期間に固定費を​​賄うことがより困難になるためです。

• USDA によると、米国の農場のうち適切な保険を適用しているのはわずか 14% であり、アグリツーリズムの事業はリスクに対して非常に脆弱になっています。

• 世界銀行は、地方の観光地の30％近くには道路や衛生設備などのインフラが不足しており、拡大が妨げられていると強調している。

オンラインマーケティングとコラボレーションによる拡大が市場の成長を促進

機会

 

活況を呈するウェルネス旅行市場は、アグリツーリズム事業者が自社のサービスを強化し、顧客層を拡大するための手段となっているようだ。健康、ウェルネス、マインドフルネス、リラクゼーションを考慮しながら、旅を精神的に有意義で若返らせるものにしたいと願うますます多くの人々にとって、ウェルネス旅行は、旅行の当面の魅力の 1 つとなっているようです。アグリツーリズムはこの幅広い提案を採用し、ヨガ リトリート、デトックス オーガニック プログラム、農場から食卓までの食事、 瞑想 自然の中で、健康に興味のある訪問者を引き付けるように設計されています。都市部の過度のストレスから逃れるために、静かな田舎を探している都市居住者、または単に自然とのつながりを取り戻したいと考えている都市住民が無数にいます。このような体験により、アグリツーリズムの目的地は、健康志向の顧客、健康保養地を求める企業、または健康的で没入型の休暇を求める家族連れを魅了することができます。

• OECD によると、欧州の一部の地域では農村観光が GDP の 20% 以上に貢献しており、アグリツーリズム事業者の成長の可能性を示しています。

 

• インド観光省の報告によると、2023 年には 800 万人の国内旅行者が農業関連の観光に従事し、膨大な規模の機会が生まれています。

 

アグリツーリズムへの気候変動の影響が市場の成長の可能性を妨げる

チャレンジ

 

遠隔地や農村地域における意識とアクセスのしやすさは、アグリツーリズム部門にとって最も重要な課題の一部として挙げられています。収益性の高いアグリツーリズム目的地の多くは、貧弱なインフラ、限られた接続、マーケティング活動のため、未開発のままです。特定の地域では、観光客を誘致するためのアグリツーリズム企業の背後にある苦闘の背景にあるのは、製品が知られていない、またはアクセスできないことです。この問題は、適切な道路、公共交通機関、デジタル プレゼンスの欠如によって拡大し、潜在的な旅行者が田舎の農場目的地に移動することを妨げています。さらに、小規模農家の多くは、大規模な自営観光事業者との競争に対抗してアグリツーリズム サービスを効果的に売り出すためのノウハウやリソースが不足しています。

• 世界旅行観光評議会によると、地方の小規模企業の 25% が海外からの観光客を扱うスキル不足に直面しており、市場の成長が制限されているとのことです。

 

• 気候変動の影響は深刻で、FAOは、異常気象時にアグリツーリズム関連の農場で作物の収量が22%減少し、訪問者の体験に影響を与えていると指摘しています。

 

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アグリツーリズム市場地域の洞察

• 北米

北米内のアグリツーリズムの領域は、持続可能な旅行体験、ロケボアの楽しみ、農場を拠点とした休暇活動への需要の高まりにより、おそらく世界最大と考えられます。ファームステイ、ブドウ園ツアー、グリーンツーリズムプログラムは、この地域、特に米国のアグリツーリズム市場とカナダで大きく発展しました。米国のアグリツーリズムは常に最前線にあり、カリフォルニア、テキサス、バーモントなどの州では、ワインテイスティングツアー、オーガニックファームステイ、乗馬アドベンチャーなど、さまざまなアクティビティやサービスを提供しています。この制度は、観光を通じて収入の多様化を望む農家に融資や補助金の形で円滑化を提供する米国農務省（USDA）やその他の政府機関との連携によって長年にわたって支援されてきた。

• ヨーロッパ

アグリツーリズムは常にヨーロッパ内で発展しており、最も古い農村観光モデルを特徴とするイタリア、フランス、スペイン、ドイツなどの国々でより顕著です。風光明媚な景観に築かれた農業文化の遺産と、地元で生産された食品やワインに関する強い文化的つながりを持っています。歴史的なブドウ畑、オリーブ農園、チーズ製造施設、有機農産物農場が存在し、これらはヨーロッパの国内外の観光客を農業に誘致する上で重要な役割を果たしました。このようなプログラムを促進する政府の政策は、依然としてその成功に貢献しています。欧州連合（EU）による地元農家レベルでのエコプロジェクトに向けたアグリツーリズムプロジェクトへの多額の資金提供活動は、この分野の成長の大きな原動力となっている。

• アジア

インド、中国、日本、タイなどの国々でアグリツーリズム市場シェアが決して不足していないため、アジアにも別の有望な地域が出現しつつあります。これらの国に慣れていると、田舎の目的地が直面する有望なアグリツーリズムの発展に注目するのは確かに興味深いかもしれません。実際、人気が高まっているのは、有機農業、エコツーリズム、文化遺産観光により、この地域の都市居住者はアグリツーリズムに関連した体験を求めています。たとえば、インドのマハラシュトラ州、ケーララ州、パンジャブ州ではアグリツーリズムが大きく推進されており、訪問者は伝統的な農法を学び、田舎のホームステイに滞在し、有機食品の生産についても学ぶことができます。中国ではアグリツーリズム体験の需要が高まっており、茶摘みや持続可能な農業実践の学習などのアクティビティと組み合わせた茶園や田舎でのファームステイが特に人気です。

業界の主要プレーヤー

主要な業界プレーヤーは、イノベーションを通じて世界のアグリツーリズム市場の成長を推進します。

デジタル化、旅行会社との提携、世界規模の広告キャンペーンを通じて、エクスペディア グループ、ブッキング ホールディングス、チャイナ トラベル、チャイナ CYTS ツアーズ ホールディング、アメリカン エキスプレス グローバル ビジネス トラベル (GBT) などのトップ組織の取り組みの結果、アグリツーリズムは注目を集めるようになりました。彼らは予約ページや総合旅行サービスで農場へのバケーションパッケージを提供しており、アグリツーリズムビジネスへのアクセスを拡大しています。

• Expedia Group: 世界中で 200 以上の旅行予約 Web サイトを取り扱い、地域全体で農村およびアグリツーリズムのパッケージを拡大しています。

• Booking Holdings (Priceline Group): 220 か国以上で事業を展開し、アグリツーリズムに特化した宿泊施設を含むデジタル プラットフォームを提供しています。

トップアグリツーリズム企業のリスト

• Expedia Group (United States)
• Booking Holdings (Priceline Group) (United States)
• China Travel (China)
• China CYTS Tours Holding (China)
• American Express Global Business Travel (GBT) (United States)

主要な産業の発展

2021 年 10 月:ブッキング・ホールディングスは2021年10月にこの一歩を踏み出し、プラットフォーム上にファームステイ専用の特別な予約セクションを立ち上げ、すでに広く普及しているアグリツーリズムの領域を別の波長に引き上げた。これにより、ブドウ園での滞在からエコロッジ、有機農場の保養所まで、さまざまな田舎の観光体験を閲覧して予約できるようになりました。それとは別に、実際の農場でのそのような体験を促進するキャンペーンの立ち上げにもつながり、それによってアグリツーリズム運営者にとって他の利点が普及しました。この戦略的な動きは、アグリツーリズムにおけるブッキング・ホールディングスの地位を高め、地方観光のより世界的な視聴者を獲得していただろう。

レポートの範囲

この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性のある分野が特定されます。

この調査レポートは、定量的および定性的方法の両方を使用して市場の細分化を調査し、市場に対する戦略的および財務的観点の影響も評価する徹底的な分析を提供します。さらに、レポートの地域評価では、市場の成長に影響を与える支配的な需要と供給の力が考慮されています。主要な市場競合他社のシェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に説明されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された型破りな研究手法、方法論、主要な戦略が組み込まれています。全体として、市場のダイナミクスに関する貴重かつ包括的な洞察を専門的にわかりやすく提供します。