オーバーザトップ（OTT）プラットフォームの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ビデオベースおよびオーディオベース）、アプリケーション別（政府、小売およびeコマース、ヘルスケアおよびライフサイエンス、BFSI、運輸および物流、通信およびIT、製造）、および2026年から2035年までの地域の洞察と予測

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オーバーザトップ(OTTS)プラットフォーム市場の概要

世界のオーバーザトップ (OTT) プラットフォーム市場は、2026 年の 25 億 3000 万米ドルから増加し、2035 年までに 104 億米ドルに達すると見込まれており、2026 年から 2035 年にかけて 17% の CAGR で成長します。北米は高いストリーミング消費を背景に 40 ～ 45% のシェアを占めています。アジア太平洋地域が 35 ～ 38% で続き、モバイルの普及が牽引しています。

オーバーザトップ プラットフォーム市場は時間の経過とともに成長しており、インターネットの使用量の増加とストリーミング サービスの急速な拡大に伴って使用量も増加しています。国際電気通信連合によると、2023 年。世界のインターネット使用量は 2020 年の 59% から 2023 年には 63% に増加し、多くの国で大幅な増加が見られます。報告によると、多くのアメリカ人が高速インターネットを利用しています。政府は国民生活におけるデジタルの利用を加速したいと考えていました。同時にインフラの開発にも重点を置きます。米国の国営電気通信サービスは、アクセスしやすさを高めるためにすべてのブロードバンド サービスを拡張する必要があると述べています。 OTT コンテンツを購読するユーザーの数が増加しました。これは政府がデジタルサービスを推進しているためです。また、新興テクノロジーのおかげで、エンターテインメントと通信テクノロジーへの注目が世界中で共通の特徴になりつつあります。携帯電話からのストリーミング配信によるスマートフォンアプリの拡大により、オットのサービスは拡大しています。 Netflix、Disney +Hotstar、Amazon Prime などの主要プラットフォーム。ユーザーがスマートフォンとスマート TV を選択できるようになり、同時にこれらのプラットフォームの使用が増加しています。自動ダウンロード音声アシスタントなど、さらに多くの新機能が導入されています。スマート TV に対するさらなる需要は時間の経過とともに拡大しています。

オーバーザトップ (OTT) プラットフォーム市場の主な調査結果

• 市場規模と成長:世界のオーバーザトップ（Ott）プラットフォーム市場規模は、2024年に18億5,000万米ドルと評価され、2025年から2033年までのCAGRは17%で、2033年までに76億米ドルに達すると予想されています。

• 主要な市場推進力:世界銀行の報告によると、世界のインターネット普及率は 2023 年に 64% に達し、世界中で OTT プラットフォームのアクセシビリティとユーザーの増加が促進されています。

• 主要な市場抑制:欧州データ保護委員会 (EDPB) は、2023 年に OTT ユーザーの 30% がデータ プライバシーの懸念を挙げ、ユーザーの獲得と維持に影響を与えていることを発見しました。

• 新しいトレンド:国際電気通信連合 (ITU) によると、2024 年の時点で OTT コンテンツの 65% 以上がモバイル デバイスで消費されており、モバイル ストリーミングが主要なトレンドであることが強調されています。

• 地域のリーダーシップ:Consumer Technology Association (CTA) によると、北米は世界の OTT サブスクリプションの 40% 以上を占めており、最大の地域市場としての地位を維持しています。

• 競争環境:Muvi.com は以上のものを提供します 世界中で 1,000 の OTT チャネル (インド) がある一方、Kaltura は年間 100 億を超えるビデオ インタラクション (米国) を処理しており、プラットフォームの規模が大きいことがわかります。

• 市場セグメンテーション:ニールセンによると、OTT コンテンツ消費の 55% 以上がオンデマンド ビデオ サービスによるもので、残りがライブ ストリーミングです。

• 最近の開発:の 米国国立標準技術研究所 (NIST) は、OTT プラットフォームの 70% 以上が 2025 年初頭までに AI ベースのパーソナライズされたレコメンデーション システムの統合を計画していると報告しました。

新型コロナウイルス感染症の影響 

コンテンツ消費の増加と購読者の増加

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場は次のような状況に陥っています。 パンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で需要が予想よりも低い。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

パンデミックは世界中でロックダウンを引き起こし、多くの人々がオンラインプラットフォームからコンテンツを消費する自由な時間を持ち、外出禁止とすべての劇場の閉鎖の制限により、エンターテイメントのためのOTTプラットフォームの消費が増加しました。その結果、購読者数は時間の経過とともに増加しました。多くのコンテンツ プロデューサーは、劇場公開ではなく直接デジタル リリースを採用しています。また、パンデミックは生産の遅延や社会的距離の維持など、多くの課題を引き起こしています。これは、OTT プラットフォームで利用できる新しいコンテンツの不足にもつながりました。さらに、パンデミック中の経済的不安定により、他のプラットフォームもサブスクリプションを削減し、Disney + Hotstarや他の多くのプラットフォームなど、モバイルでのみコンテンツを視聴する場合に異なる料金を導入しているにもかかわらず、ユーザーはこれらのチャンネルにサブスクライブしなくなりました。これにより、サブスクライバー数のバランスが取れています。パンデミックの後でも、人々は自宅で快適にオンラインで視聴することに大きな変化はありませんでした。 

最新のトレンド

地域コンテンツに対する需要の高まりが市場を牽引

OTT 分野での競争が激化する中、プラットフォームはさまざまな視聴者にアピールできる地域コンテンツやローカルコンテンツの作成に取り組んでいます。消費者は、自分たちの文化や言語と結びついたストーリーを好みます。この傾向は成長にとって重要な要素であり、特にインドやインドネシアのような多くの言語を使用する国では、OTT 企業が現地制作に多額の資金を投入しています。同時に、より多くのユーザーを確実に引き付け、サブスクリプション料金のみに依存することから視聴者を増やすことができるように、すでに広告サポートモデルでビジネスを行っている企業もいくつかあります。広告付きモデルでは、広告からの収益が懸念される場合に、無料で利用できるコンテンツへのアクセスを人々に提供できます。

• 連邦通信委員会 (FCC) によると、米国では 2023 年末までに 2 億 1,400 万件を超える OTT ビデオ サービスの契約があり、従来のテレビからデジタル ストリーミング プラットフォームへの消費者の移行の増加を反映しています。

• 国際電気通信連合 (ITU) は、2024 年の時点で世界の OTT ビデオ コンテンツの 65% 以上がモバイル デバイスで消費されていると報告し、OTT サービスのモバイル最適化の重要性を強調しています。

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オーバーザトップ（OTTS）プラットフォームの市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はビデオベースとオーディオベースに分類できます

• ビデオベース ビデオベースの OTT プラットフォームは市場をリードしており、映画、テレビ番組、ライブ スポーツ、オリジナル シリーズなど、豊富なオプションを備えています。 Netflix、Amazon Prime、Disney+ などのチェンジ エージェントのおかげで、人々は世界中のエンターテイメント配信の新しい側面を目にするようになりました。 4K ストリーミング、AI によるコンテンツ提案、仮想現実 (VR) への統合などの新興テクノロジーにより、ビデオベースのプラットフォームは大幅に成長しています。

•  オーディオベース 急速に拡大しているオーディオベースの OTT プラットフォームには、ポッドキャスト アプリだけでなく音楽ストリーミング サービスも含まれます。 Spotify と Apple Music は、パーソナライズされたプレイリスト、独占的なポッドキャスト、オフラインでの視聴に対する需要の高まりにより恩恵を受けています。この分野は、オーディオブックやライブオーディオコンテンツの人気の高まりによっても助けられています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は政府、小売および電子商取引、ヘルスケア、および電子商取引に分類できます。ライフサイエンス、BFSI、交通機関、ロジスティクス、通信とIT、製造業

• 政府 政府は、公共サービスのお知らせの配布、仮想会議の開催、および e ラーニング プログラムのために OTT プラットフォームを使用しています。また、緊急放送や国民への参加にも活用されています。

• 小売店や e コマース ストアは、ライブ ショッピング、広告、プロモーション コンテンツに OTT プラットフォームを使用してきました。これらのプラットフォームを使用すると、ブランドは顧客と迅速につながることができ、エンゲージメントの向上につながります。

• ヘルスケアとライフ サイエンスヘルスケアでは、OTT プラットフォームは遠隔医療、仮想診察、健康意識向上キャンペーンに役立ちます。ビデオ コンテンツは主に、医療専門家を訓練し、教育リソースを提供するために使用されます。

• BFSI BFSI 部門は、オンラインでの顧客とのやり取り、金融商品の宣伝、投資戦略に関するウェビナーやチュートリアルの開催に OTT プラットフォームを使用しています。

• 輸送と物流 この分野での OTT プラットフォームの使用は、トレーニング、物流追跡の最新情報、および従業員のビデオ コンテンツへの関与を維持するために使用されます。

• 通信会社と IT 通信会社と IT 通信会社と IT 企業は、OTT プラットフォームと連携して、加入者がインターネットまたはモバイル プランに結び付けられるバンドル サービスを提供します。どちらの業界も、転職しない人が増えるほど利益を得ることができます。

• 製造 製造会社は、従業員のトレーニング、製品のデモンストレーション、安全性の意識向上のために OTT プラットフォームを使用しています。オンデマンドのビデオコンテンツを活用します。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。                          

推進要因

インターネットの普及とスマートフォンの利用の台頭

インターネットを利用する人の増加と格安スマートフォンの台頭は、オーバーザトップ（OTT）プラットフォーム市場の成長にとって非常に重要です。田舎や離れた場所でも高速インターネットが利用できるようになり、人々は簡単にビデオを見たり、音声コンテンツを聴いたりすることができます。スマートフォンの低価格化により、ユーザーはいつでもどこでも OTT コンテンツを楽しむことが容易になりました。新興国では OTT プラットフォームの使用が増加しています。接続性の向上により、オーバーザトップ (OTT) プラットフォームの市場シェアを獲得し、市場の成長を促進します。

オンデマンド コンテンツの利用方法の変化

今日、多くの人が従来のテレビ番組スケジュールに従うよりもオンデマンド コンテンツを好みます。これは主に、OTT プラットフォームがより便利で柔軟性があるためです。視聴者は、コンテンツの提案を取得したり、番組をダウンロードしてオフラインで視聴したり、さまざまなデバイスで視聴したりできるため、視聴体験が向上します。これらのプラットフォームはさまざまな視聴習慣や好みに適合するため、これはさまざまな点で OTT 市場の成長に役立ちました。

• 世界銀行によると、インターネットの普及率は 2023 年に世界で 64% に達し、特に新興市場で数百万の新規ユーザーが OTT プラットフォームにアクセスできるようになります。

• Consumer Technology Association (CTA) は、2023 年に 1 億 2,300 万台を超えるスマート TV が世界中で出荷され、テレビで OTT コンテンツに直接シームレスにアクセスできるようになったと指摘しています。

抑制要因

コンテンツの盗難と著作権の問題

著作権侵害は、オーバーザトップ (OTT) プラットフォーム市場の成長への大きな障壁であり、OTT プラットフォームが最大の収益を蓄積することを妨げ、知的権利に対するコンテンツの侵害を引き起こします。トレント サイト、その他の無料ストリーミング チャンネル、および無許可のダウンロード ポータルは、大きなリスクとなります。これらは、最高品質のコンテンツやオリジナルのプログラムであるコンテンツ開発を妨げる一方で、収益化を目的としたプラットフォームの商業的機能を脅かします。これには、非常に厳格な規制と安全性を高めるテクノロジーの進歩によって対処する必要があります。デジタルコンテンツ。

• 欧州データ保護委員会 (EDPB) は、2023 年には OTT ユーザーの 30% 以上が個人データのセキュリティとプライバシーについて懸念を表明し、ユーザーの増加が制限される可能性があることを強調しています。

• Global System for Mobile Communications Association (GSMA) の報告によると、2024 年には OTT ビデオ ストリーミングが総モバイル データ トラフィックのほぼ 60% を占め、データ プランが限られているユーザーは利用を妨げる可能性があります。

機会

合併市場と二級都市

未開拓の新興市場や二級都市には、大きな成長の余地が存在します。したがって、デジタル インフラストラクチャの急速な改善と可処分所得の増加は、ローカライズされた手頃な価格の OTT サービスに対するニーズが進化していると考えることができます。需要の割合は、コンテンツを地域の言語にローカライズし、価格を調整することで非常に簡単に把握できます。十分なサービスを受けられていない市場へのこの戦略的拡大により、市場の成長が加速され、より広範な世界的な存在感が確立されるでしょう。

• インド電子情報技術省によると、第 2 層および第 3 層都市のインターネット ユーザーは 2023 年に 4 億人を超え、OTT サービス プロバイダーにとって広大な未開発市場が創出されています。

• 米国国立標準技術研究所 (NIST) は、2025 年までに 70% 以上の OTT プラットフォームが AI 主導のコンテンツ推奨システムを統合し、ユーザー エンゲージメントを強化すると予想しています。

チャレンジ

さまざまなプラットフォーム間の激しい競争

OTT プラットフォーム市場は競争が激しく、新しい企業が常に消費者の注目を集めようとしています。既存の企業は、購読者を維持するために、独自の独自コンテンツ、ユーザー インターフェイスの改善、パーソナライゼーションのための AI などの高度なテクノロジーの適用に多額の費用を費やす必要があります。さらに、広告付きモデルや混合モデルの台頭により、市場シェアをめぐる競争が激化しています。この急速に変化する業界で成長するための大きな課題は、コストと新しいアイデアを管理しながら、加入者の忠誠心を維持することです。

• 世界知的所有権機関 (WIPO) は、OTT プラットフォームの 40% 以上が国境を越えたコンテンツ ライセンスに関する課題に直面しており、世界的な展開が制限されていると指摘しています。

• 国際電気通信連合 (ITU) によると、2023 年の時点でブロードバンド インターネットにアクセスできる農村部の世帯は世界中で 37% のみであり、これらの地域での OTT の導入は限られています。

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オーバーザトップ（OTTS）プラットフォーム市場の地域的洞察

• 北米

北米はこの市場の主要地域の 1 つであり、米国のオーバーザトップ (OTTS) プラットフォーム市場が最大の部分を占めています。多くの人がインターネットを利用しており、ストリーミング サービスを早くから使い始めており、高品質のコンテンツを求めているため、市場の成長に貢献しています。米国のプラットフォームは特別なコンテンツに重点を置き、通信会社とサービスを組み合わせて国際市場に成長しています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパ市場では、現地言語のコンテンツや多言語のプログラムが数多く必要とされています。イギリス、ドイツ、フランスなどの国では、ビデオやオーディオのプラットフォームを通じて高い需要があります。地元の制作会社と AI レコメンデーションなどの高度なテクノロジーの連携により、ユーザーはこの分野に興味を持ち続けます。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、OTT 市場で最も急速に成長している地域です。この成長は、インターネットを利用する人が増え、データプランが安くなり、スマートフォンが増えたためです。インド、中国、東南アジアなどの国々は、この成長にとって非常に重要です。プラットフォームは、さまざまな視聴者にリーチするために、ローカル コンテンツや広告サポートのオプションに投資しています。この地域では、通信会社と OTT プロバイダーの間で新たなパートナーシップも締結されています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

OTT 市場の大手企業は、さまざまな方法でその強さを維持しています。トップレベルのプラットフォームは、オリジナルのコンテンツを通じてその独自性を確立しており、それが加入者をしっかりと掴み続けています。多くはデータと AI 分析に依存しており、これを個人的な推奨事項を提供するために使用しており、ユーザーを非常に満足させています。また、広告サポート モデルを利用する通信プロバイダーを介してコスト制約のある視聴者を通じて視聴者数の増加をさらに促進しています。さらに、一部のプレーヤーは、地域の視聴者に合わせてコンテンツをローカライズしながら、世界的な展開を優先し、関連性と市場の成長を確保しています。

• Muvi.com (インド): Muvi.com は世界中で 1,000 を超える OTT チャネルを強化し、エンドツーエンド ソリューションでマルチデバイス ストリーミングをサポートしています。

• ザイプ（米国）:Zype は、クラウドベースの OTT プラットフォームを通じて毎月 5,000 万以上のビデオ ストリームを管理しています。

トップオーバーザトッププラットフォーム企業のリスト

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

主要産業の発展

2023 年 9 月:Apple, Inc.は、以前はTATA skyとして知られていたTata Playと提携し、TATA Playのどんちゃん騒ぎでApple TVを宣伝する予定です。この提携により、インドの企業がアメリカの企業と協力し、世界中の成長を集計しました

レポートの範囲

このレポートは、OTT プラットフォーム市場の包括的な概要を提供します。市場の仕組み、現在の傾向、さまざまなセグメント、地域情報について説明します。主要企業とその戦略、この分野の最近の動向に焦点を当てています。このレポートには問題、成長の機会、成長する可能性のある分野も含まれており、利害関係者や投資家にとって有益であることが証明されています。