玩具およびゲームの市場規模、シェア、成長、トレンドおよび業界分析、タイプ別（ゲームおよびパズル、幼児および就学前玩具、組み立て玩具、人形およびアクセサリー、アウトドアおよびスポーツ玩具、ビデオゲーム、その他）、アプリケーション別（オンラインチャネル、オフラインチャネル）、2026年から2035年までの地域洞察および予測

• 

  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

おもちゃとゲーム市場の概要

世界の玩具およびゲーム市場は、2026 年に 4,524 億 8,000 万米ドルに達すると予測されています。2035 年までに 7,115 億 1,000 万米ドルに増加すると予測されています。これは、2026 年から 2035 年までの年間平均成長率 5.16% を反映しています。

おもちゃとゲームの市場には、子供、青少年、大人のコレクターを楽しませ、教育し、スキルを身につける遊びの製品が含まれています。人形、パズル、組み立てセットなどの伝統的な遊びのカテゴリーに加え、ビデオ ゲームや接続されたおもちゃによるデジタル遊びも含まれています。エンターテイメントのライセンス、ソーシャルメディアでの発見、ノスタルジーに基づいた収集により、おもちゃやゲーム市場全体で家族が製品を選択する方法が変わりつつあります。小売業者もまた、年間を通じてギフト、趣味、学習のニーズに応えるために、おもちゃの売り場やオンライン店舗を拡大しています。ビデオゲームは、あらゆる年齢層にわたるインタラクティブなエンターテイメントやフランチャイズに関連した遊びに対する強い需要を反映し、玩具およびゲーム市場の 20% のシェアを占めて首位に立っています。

米国の玩具およびゲーム市場は、強力な贈り物の伝統、大規模な小売ネットワーク、および深いエンターテイメントライセンスの結びつきによって形成されています。家族は量販店、専門店、オンライン プラットフォームを利用して、季節や日常のニーズに合わせた新製品を見つけています。映画、テレビ、ゲームの人気シリーズにより、アクション フィギュア、人形、ボードゲーム、組み立てセットの需要が高まります。親たちは、パズル、組み立て玩具、就学前の製品をサポートする、教育的で画面バランスのとれた遊びを好むようになっています。コレクターや大人の愛好家も、プレミアム組み立てセットや限定版フィギュアを通じて貢献しています。 Tariff pressure and inventory planning remain important topics for domestic importers, while product safety standards continue to guide design and testing across the country.

主な調査結果

最新のトレンド

おもちゃやゲームの市場は、物理的な製品とデジタル インタラクションを融合した、テクノロジーを活用した遊びへと移行しています。レゴはスマート プレイ システムを導入し、スマート ブリックを搭載したスター ウォーズ セットの販売が 2026 年 3 月 1 日に始まり、センサー、タグ、音響効果によってスクリーンなしで従来の組み立てセットにどのように生命を吹き込むことができるかを示しました。ライセンスとクロスオーバー プレイにより、新しいリリースが引き続き形成されます。モバイル ゲームのフランチャイズ、アニメ シリーズ、映画、スポーツ用品がフィギュア、ぬいぐるみ、プレイセット、カード ゲームに生まれ変わる一方で、玩具会社は厳格な安全柵の下で人工知能を活用したキャラクター エクスペリエンスを模索しています。大人のコレクションも強い傾向です。プレミアムな組み立てセット、ダイキャスト車両、ノスタルジックなエディションは、展示やコミュニティでの共有のために購入する愛好家を魅了します。ソーシャル メディアの開封ビデオは発見を増やし、トレンド サイクルを加速させ、より価値の高い製品ラインと消費者直販プラットフォームをサポートします。持続可能性は製品戦略にも影響を与え、メーカーはリサイクルプラスチック、バイオベースの材料、包装の削減をテストしています。小売業者は、家族が購入前におもちゃやゲームを比較できるようにする、クリックアンドコレクト、ライブ ショッピング、クリエイター主導のレビューなどのオムニチャネル機能を追加しています。これらの変化により、イノベーション、エンターテイメントの結びつき、責任ある製造がおもちゃやゲーム市場の中心に位置し続けます。

無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

おもちゃとゲームの市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場はゲームとパズル、幼児および就学前のおもちゃ、組み立て玩具、人形とアクセサリー、アウトドアおよびスポーツおもちゃ、ビデオゲームなどに分類できます。

• ゲームとパズル: ゲームとパズルはおもちゃとゲーム市場の 18% を占めており、共有エンターテイメントに対する家族の安定した需要の恩恵を受けています。ボード ゲーム、カード ゲーム、ジグソーパズル、戦略タイトルは、画面を使わずにソーシャルな時間を過ごしたい子供、十代の若者、大人にアピールします。出版社は、ライセンス版、テーマ別パッケージ、新しいルールのバリエーションを通じてクラシックなフォーマットを更新し、卓上コミュニティは繰り返しの購入をサポートします。コレクター向けのパズルやギフト エディションも、季節ごとのバイヤーを魅了します。旅行フォーマットとコンパクトなデザインは、この層が通勤客や休日の買い物客にリーチするのに役立ち、教育用パズルは早期の認知発達をサポートします。これらの要素により、オンラインとオフラインの両方の小売チャネルにわたってゲームとパズルの関連性が保たれます。

• 幼児および就学前のおもちゃ: 幼児および就学前のおもちゃはおもちゃおよびゲーム市場の 14% を占めており、安全な素材、感覚刺激、早期学習を優先する親に支持されています。ガラガラ、スタッキング セット、アクティビティ センター、プレイ マットは、幼児の運動能力、言語、好奇心の発達に役立ちます。祖父母や親戚からの贈り物は安定した需要をもたらしますが、乳児登録や小児科の指導が購入に影響を与えます。メーカーは、厳しい安全基準を満たすために、非毒性のプラスチック、柔らかい繊維、木材、丸みを帯びたデザインに重点を置いています。企業はまた、画面を過度に露出させることなく対話型学習をサポートする音楽、光、触覚機能を導入しています。家族形成と早期教育への支出が引き続きベースライン需要を押し上げているため、このセグメントは引き続きディフェンシブな状況にあります。

• 建設玩具: 建設玩具は玩具およびゲーム市場の 12% を占めており、子供、十代の若者、大人の建築家にアピールしています。連動するレンガ、磁気タイル、エンジニアリング キット、モデル セットは、空間的推論、創造性、問題解決をサポートするため、保護者や教育者に人気があります。映画やゲームのフランチャイズからライセンスを取得したテーマは魅力を広げ、大人向けのプレミアム セットは顧客ベースを拡大します。センサーとタグを備えたスマート ビルディング システムは、実践的な創造性を損なうことなく、インタラクティブな機能を導入しています。コレクターは詳細な車両、建築模型、展示品を高く評価しており、より高額な購入をサポートします。強力なブランドロイヤルティ、広範なアクセサリーエコシステム、コミュニティイベントにより、建設玩具は市場で最も回復力のあるタイプに分類されます。

• 人形とアクセサリー: 人形とアクセサリーはおもちゃとゲーム市場の 13% を占めており、ストーリーテリング、ファッション遊び、強力なキャラクター ブランドによって支えられています。ファッションドール、ベビードール、ミニチュアハウス、衣類セット、プレイセットは、子供たちがアイデンティティを表現し、社会的状況を想像できるようにします。映画の公開やアニメーション コンテンツによって定期的に需要が高まる一方、多様な体型、肌の色、キャリアによって表現の幅が広がります。コレクターは限定版、ヴィンテージの再発行品、デザイナーとのコラボレーション品も購入します。衣装、乗り物、家具などのアクセサリーは、繰り返しの購入と長期的なブランドとの関わりを促進します。企業は出版、デジタル コンテンツ、小売体験を利用して人形のフランチャイズを拡大しており、これによりこのセグメントの関連性を年齢層を超えて維持することができます。

• アウトドアおよびスポーツ用おもちゃ: アウトドアおよびスポーツ用おもちゃは、アクティブな遊びとスクリーンタイムの短縮を望む親によって推進され、おもちゃおよびゲーム市場の 15% を占めています。乗用玩具、ボール、トランポリン、水遊び玩具、スクーター、裏庭ゲームは、身体の発達と家族のレクリエーションをサポートします。季節的な需要は暖かい季節にピークに達しますが、屋内スポーツ遊びやコンパクトなセットは年間を通じて売上を伸ばします。安全性評価、耐久性のある素材、保管のしやすさは、購入の決定に影響します。スポーツ用品店や大手ディスカウント チェーンとの小売提携により入手性が向上する一方、ソーシャル メディアの課題や若者のスポーツへの参加が意識を高めます。各ブランドは、環境への期待に応えるために、耐候性素材やリサイクルプラスチックも追加しています。

• ビデオ ゲーム: ビデオ ゲームは、コンソール エコシステム、モバイル アクセス、フランチャイズ主導のコンテンツによってサポートされ、20% のシェアで玩具およびゲーム市場をリードしています。家族向けのタイトル、クリエイティブなサンドボックス ゲーム、パーティー ゲームは子供から大人までプレイヤーを魅了し、ゲーム キャラクターに関連した物理的な収集品はカテゴリーを超えた売上を増加させます。任天堂やバンダイナムコなどの企業は、ゲームとフィギュア、カード、商品を結びつけ、ファンの忠誠心を強化します。デジタル店頭とサブスクリプション サービスによりアクセスが広がり、共同プレイ機能により家族の参加がサポートされます。ハードウェアのアップグレード、ポータブル ゲーム、オンライン マルチプレイヤーにより、高いエンゲージメントが維持されます。ペアレンタルコントロールと年齢制限は引き続き重要であり、この主要セグメント全体で購入の決定を導き、コンテンツデザインを形成します。

• その他: その他は玩具およびゲーム市場の 8% を占め、ノベルティ アイテム、科学キット、美術品や工芸品、ぬいぐるみ、ホビー製品、専門収集品が含まれます。ぬいぐるみや工作セットは引き続きギフトとして人気があり、科学や発見のキットは家庭や学校での学習をサポートします。収集価値のあるフィギュア、トレーディングカード、カプセルトイは、驚きと価値を示すことを好むファンにアピールします。このセグメントは、多くの場合、短いトレンド サイクル、ソーシャル メディア クリエイター、限定版のリリースによって形成されます。小規模ブランドは、創造的なコンセプト、ニッチなテーマ、消費者に直接伝えるストーリーテリングを通じて、ここで効果的に競争することができ、このセグメントがより広範なおもちゃやゲーム市場に多様性を加えるのに役立ちます。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場はオンライン チャネルとオフライン チャネルに分類できます。

• オンライン チャネル: オンライン チャネルは、利便性、幅広い品揃え、価格比較によって牽引され、玩具およびゲーム市場の 44% を占めています。マーケットプレイス、ブランド Web サイト、ソーシャル コマース プラットフォームは、買い物客が新しいリリースを発見し、購入前にレビューを読むのに役立ちます。コレクターはオンライン チャネルを利用して限定版や予約注文を行いますが、親は配送や定期購入のオプションを利用して繰り返し購入します。ライブ ショッピングやクリエイターの開封ビデオは、製品の認知度を高め、トレンドに影響を与えます。ブランドは、直接的な顧客データ、柔軟なプロモーション、迅速な発売から恩恵を受けます。デジタル販売がすべての地域で実店舗を補完し続けるため、物流、梱包品質、偽造品管理は引き続き重要です。

• オフライン チャネル: オフライン チャネルは、実際の製品発見と強力なギフト行動に支えられ、56% のシェアで玩具およびゲーム市場をリードしています。量販店、大型スーパーマーケット、玩具専門店、デパートでは、家族がサイズを比較したり、機能をテストしたり、スタッフの指導を受けたりする機会を提供しています。季節ごとの展示やホリデープロモーションは衝動買いを促進し、おもちゃフェアはブランドが新しい商品を購入者に紹介するのに役立ちます。ブランドストアや店内ビルドゾーンなどの体験型小売は、商品との感情的なつながりを強化します。保護者は、誕生日やイベントにすぐに参加できることも重視します。したがって、オンライン販売が成長し続けているにもかかわらず、大型、かさばる、高級な商品にはオフライン小売が依然として不可欠です。

市場ダイナミクス

推進要因

エンターテイメントのライセンスとフランチャイズのクロスオーバーを拡大します。

子供も大人も画面ですでに知っているキャラクターで遊びたいと考えているため、エンターテインメント シリーズは引き続き強力な需要エンジンとなっています。映画のリリース、アニメ シリーズ、モバイル ゲームは、アクション フィギュア、人形、ぬいぐるみ、ボード ゲーム、組み立てセットなどに反映されるブランド認知度を即座に生み出します。また、新製品は既存のファン コミュニティとともに発売されるため、ライセンス契約によりマーケティング リスクも軽減されます。最近の例としては、月間アクティブ ユーザー数 2 億 9,000 万人の Supercell ゲームを中心に計画されている世界的な玩具ラインがあります。スタジオ、ゲーム出版社、玩具メーカーが発売を調整するにつれ、玩具やゲームの市場は、店頭での可視性の強化、製品ライフサイクルの長期化、十代の若者や大人のコレクターの幅広い参加といった恩恵を受けています。

要因の影響分析*

抑制要因

原材料、関税、コンプライアンスへの圧力の高まり。

玩具メーカーは、樹脂、梱包、運送費、人件費による圧力に直面しており、利益率が低下し、価格上昇を余儀なくされる可能性があります。輸入関税と貿易ルールの変化は、国境を越えた生産と季節在庫計画に依存している企業にとって不確実性を高めます。安全性、化学物質、およびラベル表示の基準を遵守するには、特に幼児および就学前の玩具の場合、テスト、文書化、および設計の調整も必要です。小規模なブランドはこれらの義務を吸収するのが難しいことがよくありますが、大企業は多くの地域にわたるコンプライアンスを調整する必要があります。その結果、コスト管理とサプライチェーンの柔軟性が依然として大きな懸念事項となっており、これらの圧力により製品の発売が遅れ、おもちゃやゲーム市場全体のプロモーション支出が制限される可能性があります。

拘束影響分析*

スマートで教育的で大人向けの収集遊びの成長

機会

スマートおもちゃ、STEM に焦点を当てたセット、大人向けの収集品は、従来の子供時代の需要だけに依存することなく、おもちゃやゲーム市場に新たな成長の道を生み出します。親たちはコーディング、ロジック、言語、創造性を学べる製品を望んでいますが、家族の間では画面バランスのとれた遊びが注目を集めています。大人のビルダーやコレクターは、ディスプレイや趣味の文化に適したプレミアム セット、ノスタルジックなエディション、限定リリースを求めています。ブランドはセンサー、タグ、アプリリンク、拡張コンテンツを使用して、プライバシーを保護しながらエンゲージメントを深められます。消費者直販プラットフォームやサブスクリプション形式の収集プログラムも、企業が顧客の好みを理解し、年齢層や地域を超えてリピート購入を構築するのに役立ちます。

子供の安全、データプライバシー、急速に変化するトレンドの管理

チャレンジ

接続されたおもちゃや AI 対応キャラクターは、子供の安全、データ プライバシー、適切なコンテンツに関する重要な疑問を引き起こします。企業は、インタラクティブ製品を発売する前に、明確なペアレンタルコントロール、透明性のあるデータ慣行、信頼性の高いモデレーションシステムを設計する必要があります。ソーシャルメディアがおもちゃを数週間以内にセンセーションに変える可能性があるため、トレンドのサイクルも短くなり、小売業者は関心が薄れると在庫リスクを抱えてしまいます。偽造品や無許可のキャラクターコンテンツは、ブランド保護の課題をさらに増大させます。これらの問題に対処するには、玩具メーカーはイノベーションのスピードと安全性テスト、ライセンス規律、正確な需要計画のバランスを取る必要があり、それには設計、製造、法務、小売の各チーム間の強力な連携が必要です。

•   
•   
  無料サンプルをダウンロード このレポートの詳細を確認するには

    

おもちゃおよびゲーム市場の地域的洞察

• 北米

北米は玩具およびゲーム市場の 33% を占めており、年間を通じてギフト、エンターテイメント、ホビー製品、ライセンス商品に対する家計支出が高いことが支えとなっています。米国とカナダには、量販店、玩具専門店、クラブ小売店、家族向けの製品アクセスを向上させる強力なオンライン マーケットプレイスなどの大規模な小売ネットワークがあります。大手エンターテイメント スタジオ、ゲーム パブリッシャー、玩具会社がこの地域で事業を展開しており、迅速なライセンス パートナーシップ、フランチャイズの立ち上げ、調整されたマーケティング キャンペーンをサポートしています。大人のコレクター、保護者、教育者は、さまざまな年齢層にわたってプレミアム組み立てセット、STEM 玩具、ボード ゲーム、ビデオ ゲーム商品の需要を高めています。季節ごとの購入はホリデーシーズン、新学期時期、大作映画の公開前後にピークを迎えるため、小売業者には予測可能な需要サイクルと強力なプロモーションの機会が与えられます。安全規制と料金計画は調達の決定に影響を与えますが、クリックアンドコレクトなどのオムニチャネル サービスは、ブランドが忙しい家族に効率的にサービスを提供するのに役立ちます。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは玩具およびゲーム市場の 27% を占めており、これは確立された玩具の伝統、家族向けの旺盛な支出、教育的で創造的な遊び製品に対する幅広い評価に支えられています。ドイツ、イギリス、フランス、イタリア、スペインは主要な需要地であり、玩具専門店や大型スーパーマーケットが家族向けに幅広い品揃えを提供しています。組み立て玩具、ボードゲーム、パズル、就学前の製品は、親が毎日の遊び体験の中で学習、職人技、耐久性のある素材を重視しているため、優れたパフォーマンスを発揮します。厳格な安全性、化学物質、およびラベル表示の規則が製品設計を形成し、メーカーがサプライチェーン全体でのテスト、追跡可能な材料、および責任ある梱包に投資することを奨励します。地域の玩具見本市やライセンス イベントはメーカーとバイヤーを結びつけ、主要都市でのギフトのピークシーズン前に新製品が小売店の棚に並ぶのを助けます。リサイクルプラスチック、木材、削減された包装材への関心の高まりが発売に影響を与えている一方、オンラインプラットフォームが近隣市場間の国境を越えた販売をサポートしています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は玩具およびゲーム市場の 30% を占めており、これは子供人口の多さ、中間層の支出の増加、キャラクターベースの商品への強い関心に支えられています。日本、中国、韓国、インドが主要な貢献国であり、日本はカプセルトイ、コレクター向けフィギュア、ホビーキット、アニメ関連製品で知られています。中国は依然として主要な製造拠点であり、成長を続ける消費市場であり、デザイナー玩具、ブラインドボックス、国産キャラクターブランドが若者を魅了しています。ビデオ ゲーム、トレーディング カード、およびゲームに関連した収集品は広く人気があり、デジタル エンターテイメントと物理的なおもちゃの間のカテゴリーを超えた販売が強化されています。ライブ コマース、ソーシャル プラットフォーム、モバイル決済によりオンラインでの発見が加速し、ブランドが大都市と小規模町の両方で若い買い物客にリーチできるようになりました。家族がスキル開発や創造的な遊びに投資する中、教育に焦点を当てたおもちゃ、組み立てセット、早期学習製品が注目を集めています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカは玩具およびゲーム市場の 4% を占めており、需要は現代の小売店や家族向け娯楽施設が拡大している都市部に集中しています。湾岸諸国は、ショッピング モール、観光業、若者人口に支えられ、ギフト、ブランド玩具、高級収集品への支出が好調です。南アフリカやその他の新興市場は、スーパーマーケット チェーンや専門店、輸入玩具ブランドの電子商取引へのアクセスの拡大を通じて発展しています。この地域は輸入に大きく依存しているため、物流、通関手続き、販売店とのパートナーシップが製品の入手可能性と価格に大きな影響を与えます。ライセンスを取得したエンターテイメント製品、屋外用おもちゃ、教育セットは、有名なブランドやアクティブな遊びのオプションを求める家族を魅了します。インターネット利用とデジタル決済の増加により、この地域の新たな世帯にリーチしたい国際ブランドのアクセスが向上すると予想されます。

• 世界のその他の地域

その他の地域は玩具およびゲーム市場の 6% を占め、玩具小売が着実に発展しているラテンアメリカおよびその他の新興地域をカバーしています。ブラジル、メキシコ、アルゼンチンは重要な消費市場であり、子供のお祝い、休暇期間、学校関連の贈り物の機会に強い需要があります。価格重視の傾向により、価値重視の人形、乗り物、ボードゲーム、屋外用おもちゃの需要が高まる一方、ライセンス製品は世界的なエンターテイメント ブランドをフォローする家族の間で依然として人気があります。輸入業者、地域の流通業者、大規模な小売チェーンは、特に高級組み立てセットやコレクションアイテムの製品へのアクセスにおいて中心的な役割を果たしています。地元のオンライン マーケットプレイスとソーシャル メディア プロモーションは、小規模ブランドや国際企業が大都市中心部を越えて家庭にリーチできるよう支援しています。為替の動きや輸入関税が価格に影響を与える可能性があるため、企業は現地の購買力に合わせて品揃えやパックのサイズを調整することがよくあります。

業界の主要プレーヤー

玩具およびゲーム市場には、世界的なリーダー、地域のスペシャリスト、フランチャイズ、製品イノベーション、オムニチャネル リーチを通じて競争する新興ブランドが含まれています。レゴ グループは 12% のシェアを保持しており、ブリック システム、スマート プレイ テクノロジー、ライセンスされたテーマを通じてその地位を強化しています。マテル、ハズブロ、スピン マスター、バンダイナムコ、タカラトミー、シンバ ディッキー グループは、人形、乗り物、ゲーム、収集品、就学前製品を中心としたポートフォリオを構築しており、一方、任天堂はインタラクティブ エンターテイメントを家族向けの遊びにまで拡張しています。 Tru Kids Inc. は、このカテゴリに小売ブランドの認知度を追加します。企業は、ポジショニングを向上させ、長期的なブランド価値を保護するために、ライセンス提携、消費者直販プラットフォーム、持続可能な素材、エンターテイメントパートナーシップを追求しています。

おもちゃとゲームのトップ企業のリスト

• ハズブロ株式会社
• シンバ・ディッキー・グループ
• 株式会社バンダイナムコホールディングス
• 任天堂株式会社
• レゴグループ
• 株式会社タカラトミー
• 株式会社トゥルーキッズ
• マテル社
• スピンマスター株式会社

リーダーの洞察

• LEGO Group: Niels B. Christiansen Chief Executive Officer, emphasized that sustained consumer interest in LEGO products across different age groups and culturally relevant brand experiences is strengthening worldwide demand. His outlook highlights continued investment in product innovation, sustainability, and international growth opportunities as the company expands its presence in the global toys and games market. *(Published: August 25, 2026 | Source: https://www.lego.com/)

• ハズブロ株式会社:クリス・コックス最高経営責任者（CEO）は、長期的な成長をサポートする上で、確立されたエンターテイメントフランチャイズ、戦略的ライセンスパートナーシップ、プレイヤーエンゲージメントの拡大の重要性を強調した。同氏のコメントは、収集可能なゲームやブランド化されたエンターテイメント体験に対する需要が、製品パイプラインの拡大と相まって、物理ゲームとデジタル ゲームの継続的な成長の機会を生み出していることを示しています。 *(公開日: 2026 年 10 月 20 日 | 出典: https://newsroom.hasbro.com/)

• マテル社:発表時に次期会長兼最高経営責任者であるロジャー・リンチ氏は、マテルの世界的に認知されたブランドの強さ、確立されたエンターテイメントパートナーシップ、将来の拡大の機会を強調した。同氏のコメントは、玩具、デジタルエンターテインメント、消費者体験にわたる知的財産の活用が引き続き同社の長期的な成長戦略の中心であることを示している。 *(公開日: 2026 年 9 月 30 日 | 出典: https://corporate.mattel.com/)

投資分析と機会

玩具およびゲーム市場への投資は、ライセンス、製造オートメーション、スマート プレイ テクノロジー、および消費者直販プラットフォームに集中しています。バンダイナムコは、2026 年 6 月までに新しいモデルキット工場に 94 台の射出成形機を導入する予定であり、生産能力の拡大がコレクター向けホビー製品の需要をどのように支えているかを示しています。教育玩具、大人向けの収集品、持続可能な素材、玩具とゲームやストリーミング コンテンツを結び付けるデジタル物理的な遊びにもチャンスが存在します。投資家は、強力な知的財産、柔軟な調達、オムニチャネル流通を組み合わせた企業に注目しています。買収、ライセンス提携、ブランドの復活は、季節や地域の需要サイクル全体にリスクを分散しながら、企業が新しいカテゴリーに参入するのに役立ちます。

新製品開発

玩具およびゲーム市場における新製品開発は、インタラクティブなテクノロジー、持続可能な素材、収集可能な体験に焦点を当てています。レゴ グループは動きやタグに反応するスマート ブリック テクノロジーを導入し、マテルは大人のファン向けにプレミアムな組み立てセットや乗り物のコラボレーションを拡大しています。バンダイナムコは、2026 年のたまごっち 30 周年を、刷新された製品とパートナーシップで祝います。ハズブロは人工知能によってサポートされるキャラクター体験を研究しており、スピンマスターはモバイルゲームの世界を収集可能なおもちゃに変えています。デザイナーは、再生プラスチック、簡素化されたパッケージ、および遊びの価値を拡張するモジュール式コンポーネントもテストしています。これらのイノベーションは、ブランドが家族、十代の若者、大人のコレクターを惹きつけるのに役立ちます。

最近の展開

• 2026 年 6 月: ハスブロは、イレブンラボとのパートナーシップにより、Sixth Wall AI スタジオと Behavioral Licensing を立ち上げました。 Hasbro は、CharacterOS、認可された音声パフォーマンス、個性、安全性、規範を維持するための イレブンラボとのパートナーシップを使用して、AI エクスペリエンス用のキャラクターにライセンスを供与するために Sixth Wall を作成しました。

• 2026 年 5 月: Spin Master は、Supercell と人気モバイル ゲーム フランチャイズのグローバル玩具ライセンス契約を締結しました。 Spin Master は、Supercell ゲームからインスピレーションを得たコレクター向けのフィギュア、ぬいぐるみ、アクセサリーを開発し、ライセンスを受けたキャラクター デザインと世界的な小売流通ネットワークを通じてゲームと玩具のクロスオーバーを拡大します。

• 2026 年 2 月:マテルは、フォーミュラ 1 パックやアルティメット ティラノサウルス ガレージ プレイセットを含む 2026 年のホットウィール ラインナップを発表しました。マテルは、ファンとの関わりを深めるために、ニューヨークおもちゃフェアで、F1ライセンス、モンスタートラック、コンテンツにリンクしたプレイセットを組み合わせた2026年のホットウィールの品揃えを発表しました。

• 2026 年 2 月:バンダイナムコは、たまごっち 30 周年を記念して、トイ フェアで新製品とパートナーシップを発表しました。バンダイナムコの米国部門は、パートナーチャネル全体で収集品、ぬいぐるみ、ライフスタイル商品を使用してバーチャルペットブランドを刷新するための記念発売と小売活性化を紹介しました。

• 2026 年 1 月:レゴ グループは、CES 2026 でインタラクティブな建築用のスマート ブリックを搭載したスマート プレイ システムを発表しました。レゴ グループは、スター ウォーズ セットのセンサー、NFC タグ、ワイヤレス充電、音響効果を備えたスマート ブロックを使用して、ビルドをアニメーション化するために Smart Play を導入しました。

レポートの範囲

このレポートは、世界の玩具およびゲーム市場を種類、用途、地域、競争状況ごとにカバーしています。タイプ分析には、ゲームとパズル、幼児および就学前のおもちゃ、組み立て玩具、人形とアクセサリー、アウトドアおよびスポーツのおもちゃ、ビデオゲームなどが含まれますが、アプリケーション分析にはオンライン チャネルとオフライン チャネルが含まれます。対象地域には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、その他の世界が含まれます。企業セクションでは、レゴ グループ、マテル社、ハスブロ社、任天堂株式会社を含む主要参加企業 9 社を紹介しています。レポートでは、市場力学、最新トレンド、投資、新製品開発、最近の展開についてもレビューしています。