AD 기술 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(웹 기반, 클라우드 기반, 온프레미스 등), 애플리케이션별(대기업, 중소기업 및 기타) 2035년까지 지역 예측

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애드테크 시장 개요

글로벌 AD 기술 시장은 2026년 372억 8천만 달러로 평가되며, 2035년까지 1,112억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년부터 2035년까지 약 12.92%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장합니다.

광고주가 자동화된 광고 솔루션, 데이터 기반 타겟팅 및 옴니채널 캠페인 관리에 점점 더 의존함에 따라 광고 기술 시장은 빠르게 발전하고 있습니다. 현재 디지털 디스플레이 광고의 80% 이상이 프로그래밍 플랫폼을 통해 거래되고 있으며, 전 세계적으로 56억 명이 넘는 인터넷 사용자가 광고 최적화를 위해 막대한 양의 행동 데이터를 생성하고 있습니다. 마케팅 담당자의 약 72%가 잠재 고객 세분화 및 캠페인 개인화를 위해 인공 지능을 사용하고, 약 65%의 광고주가 교차 기기 측정 도구를 우선시합니다. 광고 기술 시장 보고서는 모바일 장치가 디지털 광고 상호 작용의 60% 이상을 차지하고, 커넥티드 TV 광고 채택이 2025년 주요 브랜드 중 45%를 초과하여 산업 전반에 걸쳐 광고 기술 시장 동향 및 광고 기술 시장 전망을 강화했음을 강조합니다.

미국은 3억 4천만 명 이상의 주민과 95%가 넘는 인터넷 보급률을 바탕으로 광고 기술 시장에 가장 큰 기여를 하고 있습니다. 디지털 광고는 국내 전체 광고 지출의 78% 이상을 차지하고, 프로그래밍 방식 거래는 디지털 디스플레이 광고 활동의 약 88%를 차지합니다. 2억 5천만 명 이상의 개인이 스마트폰을 사용하고, 연결된 TV 가구가 1억 2천만 명을 초과하여 타겟 광고를 위한 상당한 기회를 창출합니다. 광고 기술 산업 분석에 따르면 미국 기업의 70% 이상이 캠페인 최적화를 위해 인공 지능을 배포하고 약 60%의 광고주가 옴니채널 광고 기술에 투자하여 북미 내 광고 기술 시장 규모와 광고 기술 시장 점유율을 강화하는 것으로 나타났습니다.

주요 결과

최신 트렌드

광고 기술 시장은 인공 지능, 소매 미디어 확장, 연결된 TV 광고 및 개인 정보 보호 중심 타겟팅 방법으로 인해 상당한 변화를 겪고 있습니다. 이제 마케팅 담당자의 72% 이상이 인공 지능을 사용하여 캠페인 생성을 자동화하고, 입찰 전략을 최적화하고, 광고를 개인화합니다. 커넥티드 TV 광고는 글로벌 브랜드 중 45%를 초과하는 채택률과 전 세계적으로 11억 대 이상의 커넥티드 TV 장치를 사용하는 등 주요 성장 부문으로 부상했습니다. 소매 미디어 네트워크는 디지털 광고 배치의 30% 이상을 차지하는 반면, 광고주의 약 67%는 변화하는 개인 정보 보호 표준을 준수하기 위해 자사 데이터 전략을 사용합니다.

프로그래매틱 광고는 전 세계 디지털 디스플레이 광고 거래의 88% 이상을 차지하는 광고 기술 산업 보고서에서 여전히 지배적인 추세입니다. 스마트폰이 디지털 광고 노출의 60% 이상을 생성하고 소비자 구매의 거의 58%가 모바일 광고의 영향을 받기 때문에 모바일 광고는 지속적으로 참여 지표를 주도하고 있습니다. 또한 인터넷 사용자의 약 54%가 제3자 쿠키 추적을 제한하여 광고주가 문맥 타겟팅 방법을 채택하도록 장려하고 있습니다. 광고 기술 시장 조사 보고서에 따르면 약 69%의 기업이 소셜 미디어, 검색 엔진, 비디오 스트리밍 및 기타 분야에 걸친 옴니채널 캠페인을 우선시하는 것으로 나타났습니다.전자상거래 플랫폼. 이러한 발전은 소매, 의료, 금융 서비스 및 엔터테인먼트를 포함한 산업 전반에 걸쳐 광고 기술 시장 동향, 광고 기술 시장 통찰력 및 광고 기술 시장 기회를 재편하고 있습니다.

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광고 기술 시장 세분화

유형별

• 웹 기반: 웹 기반 플랫폼은 광고 기술 시장 점유율의 거의 31%를 차지하며 접근성과 비용 효율성을 추구하는 광고주들 사이에서 인기를 유지하고 있습니다. 디지털 마케팅 대행사의 65% 이상이 브라우저 기반 광고 관리 도구를 활용하여 캠페인을 생성, 모니터링 및 최적화합니다. 배포 시간이 30일 미만이고 최소한의 인프라 투자가 필요하기 때문에 중소기업의 약 58%가 웹 기반 솔루션을 선호합니다. 웹 기반 광고 플랫폼의 70% 이상이 실시간 대시보드와 분석 기능을 제공하므로 마케팅 담당자는 캠페인 지표를 지속적으로 모니터링할 수 있습니다. 

• 클라우드 기반: 클라우드 기반 솔루션은 약 52%의 시장 점유율로 광고 기술 시장을 지배하고 있습니다. 새로운 광고 기술을 배포하는 기업의 72% 이상이 확장성과 신속한 통합 기능 때문에 클라우드 인프라를 선택합니다. 클라우드 기반 플랫폼의 약 68%에는 잠재 고객 타겟팅, 자동 입찰 및예측 분석. 글로벌 조직의 80% 이상이 마케팅 또는 광고 활동을 위해 하나 이상의 클라우드 애플리케이션을 사용하는 반면, 약 60%는 고객 데이터 플랫폼을 클라우드 광고 시스템과 통합합니다. 광고 기술 시장 조사 보고서는 클라우드 배포가 구현 시간을 거의 40% 단축하고 캠페인 최적화 효율성을 35% 이상 향상시켜 이 부문이 광고 기술 시장 성장 및 광고 기술 시장 동향의 중심이 된다는 점을 강조합니다.

• 온프레미스: 온프레미스 솔루션은 광고 기술 시장 점유율의 약 17%를 차지하며 보안, 규정 준수 및 직접적인 인프라 제어를 우선시하는 조직에 여전히 필수적입니다. 금융 기관의 45% 이상과 의료 기관의 약 40%가 엄격한 규제 요건으로 인해 온프레미스 광고 기술을 선호합니다. 온프레미스 시스템을 사용하는 기업 중 거의 55%가 배포 결정에 영향을 미치는 주요 요인으로 데이터 주권을 꼽습니다. 광고 기술 산업 분석에 따르면 대규모 조직의 50% 이상이 확장성과 데이터 보호의 균형을 맞추기 위해 온프레미스와 클라우드 시스템을 결합한 하이브리드 아키텍처를 유지하고 있는 것으로 나타났습니다.

애플리케이션별

• 대기업: 대기업은 광범위한 디지털 광고 활동과 옴니채널 마케팅 전략으로 인해 광고 기술 시장 규모의 68% 이상을 차지합니다. 대규모 조직의 약 74%가 인공지능 기반 광고 플랫폼을 활용하고 있으며, 69% 이상이 소셜 미디어, 검색 엔진, 비디오 스트리밍 및 전자상거래 채널 전반에 걸쳐 동시에 캠페인을 운영하고 있습니다. 기업의 80% 이상이 고용되어 있습니다.프로그래매틱 광고캠페인 실행 및 대상 타겟팅을 자동화하는 기술입니다. 약 62%는 실시간 성과 측정 및 고객 세분화를 위해 고급 분석 도구를 사용합니다.

• SME: SME는 광고 기술 시장 점유율의 약 32%를 차지하며 고객 확보 및 브랜드 가시성을 높이기 위해 점점 더 저렴한 광고 기술을 채택하고 있습니다. 중소기업의 58% 이상이 셀프 서비스 광고 플랫폼을 사용하는 반면, 약 61%는 주로 소셜 미디어와 검색 광고에 디지털 광고 예산을 할당합니다. 중소기업의 약 47%가 잠재 고객 타겟팅 및 캠페인 최적화를 위해 인공 지능 도구에 의존하고 있으며 약 54%는 운영 복잡성이 낮기 때문에 클라우드 기반 광고 기술을 사용합니다. 광고 기술 시장 예측에 따르면 중소기업은 옴니채널 광고 전략을 확장하고 있으며, 40% 이상이 동시에 3개 이상의 디지털 채널을 활용하고 있습니다. 

시장 역학

추진 요인

프로그래밍 방식 및 AI 기반 광고의 채택 증가

프로그래밍 방식 광고와 인공 지능은 광고 기술 시장의 주요 성장 동력입니다. 디지털 디스플레이 광고의 88% 이상이 자동화된 플랫폼을 통해 실행되므로 수동 방식에 비해 캠페인 실행 시간이 거의 50% 단축됩니다. 마케팅 담당자의 약 72%가 잠재 고객 세분화, 예측 분석 및 입찰 최적화를 위해 인공 지능을 활용합니다. 전 세계적으로 56억 명이 넘는 인터넷 사용자가 매일 수조 개의 데이터 포인트를 생성하여 광고주가 대규모로 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 광고 기술 시장 분석에 따르면 모바일 기기는 광고 노출의 60% 이상을 차지하고, 주요 기업에서는 커넥티드 TV 광고 채택률이 45%를 넘는 것으로 나타났습니다. 현재 약 69%의 조직이 웹사이트, 소셜 미디어, 스트리밍 서비스, 모바일 애플리케이션 전반에 걸쳐 옴니채널 광고 전략을 구현하고 있습니다. 이러한 요인들은 전 세계적으로 광고 기술 시장 성장, 광고 기술 시장 예측 및 광고 기술 시장 전망을 지속적으로 강화하고 있습니다.

유지 요인

소비자 추적에 대한 개인 정보 보호 규정 및 제한 증가

광고 기술 시장은 강화되는 개인 정보 보호 규정과 제3자 소비자 데이터의 가용성 감소로 인해 상당한 제약에 직면해 있습니다. 인터넷 사용자의 약 76%가 디지털 개인 정보 보호에 대한 우려를 표명하는 반면, 약 54%는 추적 쿠키를 적극적으로 차단하거나 데이터 수집을 거부합니다. 전 세계 인터넷 사용자의 48% 이상이 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 광고 가시성을 제한하고 캠페인 효과를 감소시킵니다. 100개가 넘는 국가의 규제 프레임워크는 사용자 동의, 데이터 저장 및 광고 투명성에 관해 엄격한 규칙을 적용합니다. 약 60%의 광고주가 개인 정보 보호 중심의 광고 생태계에 적응하는 데 어려움을 겪고 있으며, 약 42%는 제3자 식별자가 줄어든 후 캠페인 성과를 측정하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 광고 기술 산업 분석에 따르면 규정 준수와 데이터 거버넌스는 여전히 광고주와 기술 제공업체에게 가장 중요한 운영 과제 중 하나입니다.

커넥티드 TV, 소매 미디어, 자사 데이터 생태계 확장

기회

연결된 TV 광고, 소매 미디어 네트워크 및 자사 데이터 생태계는 광고 기술 시장 내에서 상당한 기회를 제공합니다. 전 세계적으로 11억 대 이상의 커넥티드 TV 장치가 사용되고 있으며, 브랜드 중 45% 이상이 스트리밍 광고 플랫폼에 예산을 할당하고 있습니다. 전자상거래 플랫폼이 정확한 타겟팅을 위해 고객 구매 데이터를 활용함에 따라 소매 미디어 광고는 현재 디지털 캠페인의 30% 이상을 차지하고 있습니다.

마케팅 담당자의 약 67%가 자사 데이터 전략에 투자하고, 55% 이상이 고객 이해 및 개인화를 개선하기 위해 고객 데이터 플랫폼을 배포합니다. 광고 기술 시장 조사 보고서에 따르면 거의 70%의 기업이 검색, 비디오, 소셜 미디어 및 소매 채널을 통합하는 통합 광고 솔루션을 찾고 있습니다. 이러한 기회는 선진국과 신흥 경제 모두에서 광고 기술 시장 점유율과 광고 기술 시장 기회를 재정의할 것으로 예상됩니다.

 

단편화된 미디어 생태계와 측정의 복잡성

도전

광고 기술 시장의 주요 과제는 미디어 채널의 단편화와 캠페인 효과 측정의 복잡성입니다. 소비자는 매일 평균 6개 이상의 디지털 플랫폼과 상호작용하며, 광고주의 70% 이상이 최소 4개 채널에서 동시에 캠페인을 진행합니다. 마케팅 담당자의 약 58%가 교차채널 기여를 중요한 과제로 인식하고 있으며, 거의 52%는 기기 전반에 걸쳐 잠재고객 측정의 불일치를 보고합니다.

커넥티드 TV, 소매 미디어, 게임 플랫폼, 소셜 커머스의 등장으로 지난 몇 년 동안 광고 터치포인트 수가 40% 이상 증가했습니다. 또한 약 46%의 광고주가 다양한 소스의 데이터를 통합하는 데 어려움을 겪고 있어 캠페인 최적화 기능이 제한됩니다. 이러한 문제는 광고 기술 시장 통찰력, 광고 기술 산업 보고서 결과 및 장기적인 시장 경쟁력에 계속 영향을 미칩니다.

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광고 기술 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 전 세계 광고 기술 시장 점유율의 38% 이상을 차지하고 있으며 가장 성숙한 지역 생태계로 남아 있습니다. 인터넷 보급률은 93%를 초과하고, 스마트폰 사용률은 지역 전체에서 85% 이상입니다. 프로그래밍 방식 광고는 디지털 디스플레이 광고 거래의 약 88%를 차지하며, 기업의 70% 이상이 인공 지능 지원 광고 플랫폼을 사용합니다. 미국은 2억 5천만 명 이상의 스마트폰 사용자와 1억 2천만 명 이상의 커넥티드 TV 가구의 지원을 받아 지역 활동의 대부분을 차지하고 있습니다. 약 69%의 기업이 옴니채널 광고 캠페인을 구현하고, 약 65%가 고객 분석을 위해 고객 데이터 플랫폼을 배포합니다. 소매 미디어 광고는 크게 확대되어 주요 산업 전반에 걸쳐 디지털 캠페인의 30% 이상을 차지했습니다. 

• 유럽

유럽은 광고 기술 시장 점유율의 약 27%를 차지하며 강력한 디지털 인프라와 개인 정보 보호 중심의 광고 프레임워크가 특징입니다. 주요 경제권에서는 인터넷 보급률이 91%를 넘고, 스마트폰 보유율이 80%를 넘습니다. 디지털 디스플레이 광고의 75% 이상이 프로그래밍 방식으로 거래되는 반면, 광고주의 약 60%는 캠페인 최적화 및 대상 고객 타겟팅을 위해 인공 지능을 사용합니다. 약 52%의 조직이 진화하는 개인 정보 보호 규정을 준수하기 위해 자사 데이터 전략을 우선시합니다. 커넥티드 TV 채택이 크게 증가하여 광고주의 40% 이상이 스트리밍 미디어 캠페인에 투자하고 있습니다. 약 68%의 기업이 최소 4개의 디지털 채널을 포함하는 옴니채널 마케팅 전략을 구현합니다.

• 아시아태평양

아시아 태평양 지역은 광고 기술 시장 점유율의 약 25%를 차지하며 28억 명이 넘는 인터넷 사용자가 넘는 디지털 인구의 지원을 받고 있습니다. 스마트폰 보급률은 주요 경제권 전체에서 75% 이상이며 모바일 광고는 지역 디지털 광고 노출의 65% 이상을 차지합니다. 약 70%의 광고주가 프로그래밍 방식 광고 기술을 사용하고 있으며 약 58%가 인공 지능을 캠페인 관리 프로세스에 통합합니다. 온라인 쇼핑객이 지역 전체에서 15억 명을 초과하면서 전자상거래 광고가 급속히 확대되었습니다. 커넥티드 TV 사용량이 증가하고 있으며 여러 주요 시장에서 채택률이 35%를 넘었습니다. 약 63%의 기업이 소셜 미디어, 검색, 비디오 및 전자상거래 채널을 결합하는 옴니채널 광고 캠페인을 구현합니다. 

• 중동 및 아프리카

중동 및 아프리카 지역은 광고 기술 시장 점유율의 거의 10%를 차지하며 인터넷 연결 및 스마트폰 채택 증가로 인해 계속 확장되고 있습니다. 몇몇 경제권에서는 인터넷 보급률이 72%를 넘고, 주요 도시 지역에서는 스마트폰 사용률이 70%를 넘습니다. 약 55%의 광고주가 프로그래밍 방식 광고 솔루션을 사용하고 약 42%가 대상 타겟팅 및 캠페인 최적화를 위한 인공 지능 도구를 구현합니다. 디지털 비디오 광고 채택률은 38%를 초과하고, 소셜 미디어 광고는 이 지역 디지털 캠페인의 45% 이상을 차지합니다. 약 48%의 기업이 클라우드 기반 광고 플랫폼을 활용하고 있으며 이는 디지털 혁신 이니셔티브의 증가를 반영합니다.

최고의 광고 기술 회사 목록

• Google (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Orackle (U.S.)
• Criteo (France)
• Mobvista (China)
• Magnite (U.S.)
• Verizon (U.S.)

시장 점유율이 가장 높은 상위 2개 회사:

• Google은 전 세계 디지털 광고 활동의 약 28%를 차지하고 매일 수십억 건의 광고 경매를 처리하는 광고 기술 시장의 선두 기업으로 남아 있습니다. 이 회사는 검색, 디스플레이, 동영상, 모바일, 커넥티드 TV 광고 생태계 전반에 걸쳐 운영되며 150개 이상의 국가에서 광고주에게 서비스를 제공하고 있습니다.

• Facebook은 전 세계 디지털 광고 활동의 약 20%를 차지하며 2위를 차지했습니다. 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 월간 30억 명 이상의 활성 사용자가 광범위한 청중 도달 범위를 제공하는 동시에 인공 지능 알고리즘은 매분 수백만 건의 광고 결정을 처리합니다. 이 두 회사는 전 세계 디지털 광고 참여의 거의 절반을 차지하며 광고 기술 시장 점유율 및 광고 기술 산업 분석에서 지배력을 강화합니다.

투자 분석 및 기회

광고 기술 시장은 광고주가 인공 지능, 소매 미디어, 연결된 TV 및 자사 데이터 생태계를 우선시함에 따라 계속해서 상당한 투자를 유치하고 있습니다. 현재 마케팅 조직의 72% 이상이 캠페인 최적화에 인공 지능을 사용하고 있으며, 약 67%는 예측 분석 및 고객 인텔리전스 도구에 투자합니다. 벤처 캐피탈과 전략적 투자자는 2023년부터 2025년 사이에 프로그래밍 방식 광고, 소매 미디어 및 고객 데이터 플랫폼 전반에 걸쳐 전 세계적으로 300개 이상의 기술 자금 조달 라운드가 발표되면서 광고 자동화에 점점 더 집중하고 있습니다.

커넥티드 TV는 전 세계적으로 11억 개 이상의 커넥티드 TV 장치가 활성화되어 있고 45% 이상의 브랜드가 스트리밍 플랫폼에 광고 예산을 할당하고 있는 가장 매력적인 투자 영역 중 하나입니다. 소매 미디어 네트워크는 또한 디지털 광고 캠페인의 30% 이상을 차지하고 광고주가 타겟 마케팅을 위해 자사 구매 데이터를 활용할 수 있도록 지원하는 강력한 기회를 제공합니다. 약 65%의 기업이 고객 데이터 플랫폼을 구현하고 있으며, 약 55%는 고객 측정을 개선하기 위해 신원 확인 기술을 통합하고 있습니다. 모바일 장치가 디지털 광고 노출의 60% 이상을 생성하고 기업의 69% 이상이 검색, 소셜 미디어, 비디오 및 전자 상거래 채널 전반에 걸쳐 옴니채널 광고 전략을 채택함에 따라 광고 기술 시장 기회는 더욱 확대되고 있습니다. 이러한 투자 패턴은 전 세계적으로 광고 기술 시장 예측과 광고 기술 시장 전망을 지속적으로 재편하고 있습니다.

신제품 개발

광고 기술 시장의 신제품 개발은 인공 지능, 개인 정보 보호 기술, 상황별 타겟팅 및 옴니채널 캠페인 관리에 중점을 두고 있습니다. 주요 광고 기술 회사의 70% 이상이 2023년부터 2025년 사이에 AI 기반 캠페인 최적화 도구를 도입했습니다. 이러한 플랫폼은 밀리초 내에 수백만 개의 광고 신호를 처리할 수 있는 기계 학습 알고리즘을 사용하여 잠재고객 타겟팅 및 입찰 전략을 개선합니다.

개인 정보 보호 강화 기술은 인터넷 사용자의 약 54%가 쿠키 추적을 제한하고 약 76%가 데이터 개인 정보 보호에 대한 우려를 표시함에 따라 또 다른 주요 혁신 영역이 되었습니다. 현재 광고 플랫폼의 60% 이상이 자사 데이터 활성화 및 개인 정보 보호 중심의 잠재 고객 세분화를 지원합니다. 커넥티드 TV 광고 도구는 빠르게 확장되어 글로벌 브랜드의 45% 이상이 실시간 분석과 통합된 스트리밍 캠페인 관리 플랫폼을 배포하고 있습니다.

5가지 최근 개발(2023-2025)

• 2025년에 Google은 자동화된 광고 솔루션을 사용하는 기업 광고주의 70% 이상이 AI 생성 캠페인 기능을 채택하여 검색 및 동영상 캠페인 전반에 걸쳐 인공 지능 기반 광고 기능을 확장했습니다.
• 2024년에 Amazon은 소매 미디어 광고 도구를 확장하여 광고주가 여러 디지털 자산의 잠재 고객에게 접근할 수 있도록 했습니다. 소매 미디어 캠페인은 해당 기간 동안 전 세계적으로 디지털 광고 배치의 30% 이상을 차지했습니다.
• 2024년에 The Trade Desk는 전 세계 커넥티드 TV 장치 설치 수가 11억 대를 넘어섰고 주요 브랜드 중 스트리밍 광고 채택률이 45%를 초과함에 따라 커넥티드 TV 광고 솔루션을 강화했습니다.
• 2023년 Adobe는 광고 크리에이티브 및 캠페인 최적화를 위한 생성 인공 지능 기능을 도입했습니다. 마케팅 담당자의 58% 이상이 디지털 캠페인 전반에 걸쳐 AI 생성 크리에이티브 자산의 사용이 증가했다고 보고했습니다.
• 2025년에 Oracle은 인터넷 사용자의 약 54%가 제3자 쿠키 추적을 제한하고 65% 이상의 기업이 고객 타겟팅을 위해 자사 데이터 전략을 채택함에 따라 자사 데이터 및 개인 정보 보호 중심 광고 솔루션을 확장했습니다.

보고서 범위

광고 기술 시장 보고서는 글로벌 시장 전반에 걸쳐 업계 성과, 기술 채택, 경쟁 포지셔닝 및 미래 성장 기회에 대한 포괄적인 평가를 제공합니다. 이 보고서는 웹 기반, 클라우드 기반 및 온프레미스 배포 모델을 포함한 주요 부문을 다루며 함께 시장 구조의 100%를 차지합니다. 애플리케이션 분석은 대기업과 중소기업에 중점을 두고 있으며, 대기업은 시장 참여의 68% 이상을 기여하고 중소기업은 거의 32%를 차지합니다.

이 보고서는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카를 포함한 주요 지역을 분석합니다. 북미는 시장 활동의 38% 이상을 차지하고, 유럽은 약 27%, 아시아 태평양은 약 25%, 중동 및 아프리카는 글로벌 시장 점유율의 약 10%를 차지합니다. 이 연구에서는 디지털 광고 노출의 60% 이상을 생성하는 모바일 광고와 함께 디지털 디스플레이 광고 거래의 88%를 초과하는 프로그래밍 방식 광고 채택을 추가로 조사합니다.