수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형 (클라우드 기반 및 온-프레미스), 응용 프로그램 (소규모 비즈니스, 중간 비즈니스, 대기업) 및 지역 통찰력 및 2033 년 예측.

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수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 시장 개요

Global Demand Side Platform (DSP) 소프트웨어 시장 규모는 2022 년에 208 억 8 천만 달러였으며 2028 년까지 8,900 억 달러를 터치 할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 CAGR 27.39%를 나타 냈습니다. 

DSP (Demand Side Platform)는 광고주와 대행사가 많은 온라인 플랫폼, 게시자 및 교환에서 즉시 광고 공간을 구매할 수 있도록 도와주는 도구입니다. 본질적으로 DSP는 자동으로 운영을 처리하여 광고 구매를 돕고 광고주가 광고 캠페인을 개선, 평가 및 늘릴 수 있도록 간단합니다. 이 예로는 디스플레이, 비디오 광고 (연결된 TV/OTT 포함), 모바일 광고, 기본 광고 및 오디오 광고가 포함됩니다.

전세계 수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 시장은 지속적으로 강력한 속도로 성장하고 있습니다. 이 큰 확장은 대부분 광고를 수동으로 구매하는 대신 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 더 많은 광고주에 의해 연료를 공급받습니다. 더 많은 사람들이 온라인으로 정보에 액세스하여 더 많은 회사가 디지털 마케팅 및 디지털 광고에 투자합니다. 다양한 보고서는 시장 내 광고의 중요성과 일치하여 향후 몇 년 동안 14%에서 31%의 CAGR을 추정하여 시장이 매우 빠르게 성장할 것으로 예상합니다.

Covid 19 충격

수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 산업

COVID-19가 처음에 발생하면 DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 시장 어려움이 발생했습니다. 주로 기업은 경제적 문제에 직면하고 종료해야 할 때 전체 광고 지출을 빠르고 일시적으로 줄였습니다. 관광, 환대 및 소매 비즈니스의 광고 예산은 상당히 감소하여 전반적인 프로그래밍 활동과 광고 수가 줄었습니다.

그러나 전염병은 DSP 시장이 새로운 아이디어를 키우고 소개하는 데 중요한 역할을했습니다. 집에 머무를 필요가 있고 다른 사람들과의 거리가 있었기 때문에 사람들은 습관을 바꾸고 디지털 채널, 온라인 쇼핑 및 온라인 미디어에 훨씬 더 큰 관심을 보였습니다. 광고주는 전통적인 미디어 대신 디지털 프로그래밍 방식 채널을 사용하기 시작했습니다. 그들은 DSP가 데이터 및 실시간 입찰을 기반으로 타겟팅하여 온라인 사용자에게보다 효과적으로 참여할 수있는 광고를 제공 할 수 있음을 이해했습니다. 가속화 된 디지털 교대는 DSP 소프트웨어가 유연하고 유용하다는 것을 분명히하여 디지털 광고에서 더 큰 사용을 가져와 디지털 광고에서 역할을 강화하여 업계가 튀어 오르고 쇼크 후 번성하는 데 도움이되었습니다.

최신 트렌드

주요 트렌드는 새로운 기술을 도입하고 새로운 개인 정보 표준에 맞게 조정하여 표시됩니다.

인공 지능 (AI) 및 머신 러닝 (ML)은 이제 더 나은 최적화를 위해 깊이 사용되고 있습니다. AI와 ML은 DSP에서 올바른 잠재 고객에게 정확하게 도달하고 입찰을 즉시 조정하고 창의적인 콘텐츠를 동적으로 업데이트하며 상세한 예측 분석을 제공하기 위해 더 많이 사용되고 있습니다. 캠페인이 더 나은 성능을 발휘하고, 광고 지출 (ROAS)에 대한 수익을 강화하고 광고 구매 프로세스를 단순화하여 광고주에게 DSP를 더 유용하게 만듭니다.

데이터 법이 더 어려워지고 타사 쿠키 제거로 인해 기업은 광고에서 개인 정보를 수용하기로 선택하고 있으며 현재 자체 퍼스트 파티 데이터를 활성화하고 있습니다. Cookieless 타겟팅, 신뢰할 수있는 데이터 통합 및 상황에 맞는 광고는 DSP의 변경 사항 중 하나이며 개인 정보 보호를 지원하면서 사용자에게 사용자 지정 광고 컨텐츠를 제공합니다. 광고가 CTV (Connected TV), DOOH (Digital Out-of-of-of-of-of-of-of-of-of-in-of-of-of-of-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-of-in-audio를 사용하여 점점 더 많이 사용하는 것이 중요합니다. 이는 마케팅 담당자가 동일한 플랫폼을 통해 모든 광고를 관리하고 다양한 유형의 청중을 만질 수 있음을 의미하기 때문입니다.

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수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 시장 세분화

유형별

유형을 기준으로 글로벌 시장은 클라우드 기반 및 온-프레미스로 분류 할 수 있습니다.

• 클라우드 기반 : 소프트웨어는 원격으로 호스팅되며 SaaS 접근법을 사용하여 인터넷을 통해 사용자에게 제공됩니다. 클라우드 기반 DSP 덕분에 사용자는 확장 성, 어느 곳에서나 작업 할 수있는 기능, 낮은 선불 인프라 비용 및 자동으로 업데이트를받는 데 도움이됩니다. 민첩한 광고에 잘 맞을 수 있고 사용하기가 간단하기 때문에 관련성이 더 높습니다.

• 온-프레미스 : 온 프레미스를 통해 DSP 소프트웨어는 회사가 개인적으로 수용된 하드웨어로 유지하고 운영합니다. 내부적으로 설치된 DSP를 통해 조직은 사용자 정의를 쉽게 관리 할 수 있으므로 데이터 보안을보다 잘 제어 할 수 있습니다. 그들은 일반적으로 시스템을 설정하고 유지하는 데 더 높은 비용이 필요하며 시스템은 자체 사내 IT 팀이 필요합니다.

응용 프로그램에 의해

애플리케이션을 기반으로 글로벌 시장은 소규모 비즈니스, 중간 비즈니스, 대기업으로 분류 할 수 있습니다.

• 소규모 비즈니스 : 소기업은 광고에 대한 예산이 충분하지 않고 프로그래밍 방식 광고에 대한 지식이 제한되어 있기 때문에이 범주에 속합니다. 소기업의 DSP는 단순하고 자동화되고 효율적이기 때문에 중요성을 높이기 때문에 많은 돈을 쓰거나 전체 광고 팀이 필요하지 않고 강력한 타겟팅 도구를 사용할 수 있습니다. Call 데이터를 저장하고 처리하는 데 사용되는 IT 제품은 클라우드 기반 Pay-as-you-Go 형식을 사용하는 한이 세그먼트를 유치합니다.

• 중간 비즈니스 : 중간 규모의 비즈니스는 일반적으로 소규모 기업보다 더 복잡한 광고가 필요하기 때문에 광범위한 회사가 요구하는 전문적인 사용자 정의를 항상 필요로하지 않고 프로그래밍 방식의 광고를 사용하여 효율성을 향상시킬 수 있습니다. DSP는이 회사들에게 최신 옵션, 확장 성 및 관리 가능한 시스템에 액세스하여 여러 플랫폼에서 광고를 활성화하고 더 나은 수익을 달성 할 수 있도록합니다.

• 대기업 :이 그룹의 회사는 정기적으로 큰 광고 예산을 처리하고 프로그래밍 기술을 잘 연결하고 사용하기위한 특별한 솔루션이 필요합니다. 다양한 지역과 채널에서 크고 복잡한 광고 캠페인을 관리하는 것은 실제로 대기업을위한 DSP 소프트웨어를 갖추는 데 달려 있습니다. 이들은 DSP에 의존하여 올바른 청중을 대상으로하고, 분석을 즉시 사용하고, 창의적인 메시지를 최적화하며, 현재 데이터 관리 및 고객 관계 시스템과 결합하여 광고를보다 효과적으로 만듭니다.

시장 역학

시장 역학에는 운전 및 제한 요인, 기회 및 시장 상황을 진술하는 과제가 포함됩니다.

운전 요인

프로그래밍 방식 광고의 채택 가속화는 성장을 유도합니다

전 세계적으로 진행중인 데이터 중심의 자동화 된 프로그래밍 방식 광고로 이동하는 것이 주요 드라이버입니다. 광고주는 효과적인 실시간 입찰, 단순화 된 캠페인 관리 및 레거시 설명서 방법 대신 다양한 디지털 채널에서 더 나은 광고 지출 최적화를 위해 DSP에 의존하고 있습니다. 이 전환은 더 효율성, 선명도 및 광고 캠페인 제어를 제공하여 DSP를 오늘날 마케팅 담당자에게 도달 범위와 ROI를 극대화하려는 중요한 도구로 만듭니다.

디지털 광고 채널 및 형식의 확장은 성장을 유발합니다

휴대 전화, 비디오 플랫폼 및 CTV (Connected TV)에 걸쳐 디지털 컨텐츠 소비의 확산은 DSP에 대한 수요를 강하게 연료로 연료를 공급하고 있습니다. 이러한 플랫폼을 통해 광고주는 스트림 내 비디오, 기본 광고 및 DOOH (Digital Out-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-of-in-of-of-of-of-in-of-of-in-of-of-of-in-of-of-in-of-in-of-of-in-of-of-in-of-of-in-of-of-in-of-of-in-of-in-of-of-in-of-of-in-of-in-of-of-in-of-in-of-of-in-of-in-of-of-in-of-of-in-of-In-of-In-Oute입니다. 이 모든 포괄 도달 범위를 통해 브랜드는 다양한 디지털 터치 포인트에서 소비자와 상호 작용하고 미디어 소비 패턴의 변화를 일으킬 수 있습니다.

구속 요인

데이터 개인 정보 보호 문제 및 규제 문제가 증가하면 성장이 방해가됩니다

한 가지 주요 제한은 데이터 개인 정보 보호에 대한 우려가 증가하고 GDPR, CCPA 및 향후 개인 정보 샌드 박스 이니셔티브와 같은 엄격한 글로벌 규정의 제정입니다. 이러한 법률은 DSP가 스폰서 콘텐츠에 대한 사용자 데이터를 얻고 사용할 수있는 방법을 제한하여 플랫폼이 Cookieless 솔루션을 만들고 동의 관리 프레임 워크를 만들도록 강요합니다. 이를 통해 DSP는 개인 정보 보호 기술, 운영 복잡성 및 규정 준수 비용을 확대하여 시장 확장을 제한 할 수있는 많은 돈을 소비하도록 강요합니다.

차세대 기술 (AI/ML)과 최적화 된 최적화의 통합

기회

인공 지능 (AI) 및 머신 러닝 (ML)의 증가는 DSP의 주요 잠재력을 제공합니다. AI/ML 알고리즘을 통해 플랫폼은보다 정교한 입찰 최적화, 예측 캠페인 성과 분석 및 동적 창의적 최적화를 실시간으로 제공 할 수 있습니다.

이로 인해 광고주에 대한 광고 지출에 대한 효율성 향상,보다 정확한 타겟팅 및 개선 된 DSP 소프트웨어의 가치 제안을 지속적으로 증가시킵니다.

프라이버시 환경을 바꾸고 미래를 바꾸는 것은 도전을 만듭니다

도전

글로벌 개인 정보 보호 정책의 발전과 다가오는 타사 쿠키의 감가 상징은 DSP 시장에 지속적이고 중요한 도전을 제시합니다. 플랫폼은 엄청난 R & D 지출과 광고 캠페인을위한 새로운 데이터 사용 방법을 통해 개인 정보 보호 우선 세계를 따라 잡기 위해 타겟팅 및 측정 기능을 계속 혁신해야합니다.

영향력있는 광고 전달을 보장하면서 변화하는 환경을 유지하는 것이 장기적인 성공의 핵심입니다.

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수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미는 주로 매우 성숙한 디지털 광고 생태계, 프로그래밍 방식 광고의 초기 수용, 업계 및 광고주 와이즈 기술에 정통한 고객을 보유하고있는 매우 성숙한 디지털 광고 생태계 덕분에 전 세계 DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 시장의 주요 위치에 있습니다. 미국 수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 시장은 성장을 이끌고 있으며, 이는 디지털 광고 지출에 대한 높은 투자, 고급 데이터 분석 기능 및 CTV (Connected TV) 광고 및 개인 정보 보호 대상과 같은 영역에서 혁신을위한 혁신을위한 투자로 표시됩니다. 이 지역의 더 강력한 인프라와 데이터 마케팅 이니셔티브에 대한 강력한 초점은 지휘 시장 점유율을 더욱 강화합니다.

• 아시아

아시아 태평양은 또한 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상되며 향후 몇 년 동안 DSP (Demand Platform) 소프트웨어 시장 점유율을 달성 할 것으로 예상됩니다. DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 시장 성장은 빠른 디지털 혁신, 인터넷 및 스마트 폰 채택 상승 및 중국, 인도 및 일본과 같은 국가의 급격한 전자 상거래 시장에 의해 주도됩니다. 초기 모바일 게임 시장 시장과 중소기업을 포함한 점점 더 많은 비즈니스에서 프로그램 광고의 수용 증가는이 지역의 주요 발동기이며 DSP 소프트웨어 공급 업체에게 엄청난 범위를 제공합니다.

• 유럽

유럽은 수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어를위한 중요하고 개발하는 시장입니다. 이 지역은 독일, 영국 및 프랑스와 같은 주요 경제에서 개발 된 디지털 생태계와 디지털 광고 지출이 증가함에 따라 프로그래밍 방식 광고에 대한 강력한 흡수를 목격하고 있습니다. GDPR과 같은 Corick 요구 사항이 적용 되었음에도 불구하고 European DSP는 개인 정보 호환 솔루션 개발, 상황에 맞는 타겟팅을 활용하며 1- 파티 데이터 접근 방식의 우선 순위를 정하는 데 집중하고 있습니다. 온라인 컨텐츠 소비의 지속적인 증가와 오프라인 광고 채널에서 온라인으로의 마이그레이션이 유럽의 DSP 시장의 지속적인 성장으로 이어졌습니다.

주요 업계 플레이어

기업들은 진보적 인 노력으로 시장을 확대하고 발전시키는 데 도움을주고 있습니다.

이 업계에서 가장 중요한 회사 중 일부는 DSP 시스템을 구축하고 계속 업데이트하는 주요 기술 회사 및 특정 AD 기술 파트너입니다. R & D를 계속함으로써 더 많은 AI 및 머신 러닝을 추가하고 더 많은 개인 정보를 가진 광고를 대상으로하고 CTV (Connected TV) 및 프로그래밍 오디오와 같은 새로운 광고 채널에 대한 지원을 추가 할 계획입니다. 그들은 이제 광고주가 하나의 플랫폼을 통해 전체 디지털 광고 세트를 관리 할 수 있도록 완전한 멀티 채널 서비스를 제공하는 데 더 적극적으로 참여하고 있습니다.

주요 업계 참가자는 신제품 제작 외에도 데이터 교환, SSP (Side Platform) 노동 조합을 파트너링하여 전 세계 광고 액세스를 최적화하여 프로그래밍 방식 광고 내 개발에 중점을두고 있습니다. 이러한 새로운 기술 덕분 에이 주요 플레이어는 DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 산업의 새로운 트렌드와 개척자 개발에 영향을 줄 수 있으므로 광고 캠페인을 잘 수행하고 미디어를 모든 사람에게보다 효율적으로 구매할 수 있습니다.

최상위 수요 측면 플랫폼 (DSP) 소프트웨어 회사 목록

• Google (DoubleClick) (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• Centro Inc (U.S.)
• Roku (dataxu) (U.S.)
• The Trade Desk (U.S.)
• Xandr (Appnexus) (U.S.)
• Choozle (U.S.)
• Zeta Global (U.S.)
• Facebook Ads Manager (U.S.)
• MediaMath (U.S.)
• Amazon (AAP) (U.S.)
• Criteo (France)
• Amobee DSP (U.S.)

주요 산업 개발

2025 년 1 월: 프라이버시 중심의 솔루션과 옴니 채널 프로그램에서 많은 발전이 이루어졌습니다.

2025 년 초까지 DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 시장에서는 제 3 자 쿠키를 준비하기 위해 개인 정보 보호에 중점을 둔 광고 솔루션을 만들고 구현하려는 강력한 추진력이 있습니다. Top DSP는 첫 번째 파티 데이터, 상황에 맞는 타겟팅 및 UID2 (Unified ID 2.0)에 의존하는 기능을 신속하게 추가하여 사용자 개인 정보에 영향을 미치지 않으면 서 사용자에게 효과적으로 도달 할 수있는 능력을 유지하고 결과를 측정 할 수 있습니다. 2025 년 5 월, 트레이드 데스크는 광고 성과를 보는 방법을 개선하고 개인 정보를 고려하여 더 많은 투명성과 책임을 통해 업계가 운영하는 데 도움이되는 OpenSincera를 발표했습니다.

또한 CTV (Connected TV) 및 프로그래밍 오디오에서 옴니 채널 프로그래밍 방식의 사용을 증가시키는 강력한 경향도 있습니다. 특별 프로젝트 부는 최고의 출판사 및 스트리밍 플랫폼과 협력하여 광고주가 여러 디지털 영역에서 브랜드 안전 배치를 구매할 수 있도록합니다. 따라서 Google의 Display & Vide 360은 CTV 솔루션을 강화했으며 이제 광고주는 Netflix 및 기타 CTV 플랫폼의 시청자와 연결하여 전체 캠페인을 한 위치에서 관리 할 수 있습니다. 이러한 결합 된 개선 사항은 프로그래밍 방식의 광고를 수행하는 통합적이고 투명하며 사적인 방법으로 진행하려는 업계의 의도를 나타냅니다.

보고서 적용 범위

이 연구는 완전한 SWOT 분석을 다루고 미래가 DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 시장에 가져올 내용에 대해 논의합니다. 시장이 시장에 성장하게하는 요소를 확인하고 클라우드, 온-프레미스와 같은 다양한 유형의 제품 및 소규모 비즈니스, 중간 비즈니스 및 대기업 산업에서 사용하는 방법을 분석하려고합니다. 이 검토는 최근의 트렌드와 중요한 과거 개발을 모두 연구하고 현재 시장이 서있는 방식과 어디로 갈 수 있는지 요약 할 것입니다.

DSP (Demand Side Platform) 소프트웨어 시장은 2025 년 5 월 중순에 강력한 성장이 다가올 것으로 보일 것입니다.