디지털 옥외광고(DOOH) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(디지털 광고판, 교통 광고, 거리 가구 광고 등), 애플리케이션별(실외, 실내) 및 2035년 지역 예측

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디지털 아웃오브홈(DOOH) 시장 개요

글로벌 DOOH(Digital Out of Home) 시장은 2026년 약 344억 6천만 달러 규모로 추산됩니다. 시장은 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 11.08%로 확대되어 2035년에는 718억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

DOOH(Digital Out-of-Home) 시장은 디스플레이 시대의 발전, 프로그래매틱 광고 및 마케팅, 도시화 개선에 힘입어 급속도로 성장하고 있습니다. DOOH는 가상 광고판, 대중교통 디스플레이, 대화형 디스플레이로 구성되어 역동적이고 사실 중심의 광고 솔루션을 제시합니다. 고객 참여 증가, 실시간 콘텐츠 업데이트, AI 기반 타겟팅 등의 요소가 효율성을 향상시킵니다. 영리한 도시, 5G 연결성 및 목표 시장 분석의 확장은 가스 시장의 성장을 더욱 촉진합니다. 소매, 운송, 오락 부문이 주요 채택 분야입니다. 북미와 아시아 태평양 지역은 디지털 인프라에 대한 투자가 증가하면서 시장을 선도하고 있습니다. 지속 가능성에 대한 우려는 강력하고 친환경적인 디지털 사이니지 솔루션의 개선을 사용하고 있습니다.

코로나19 영향

디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 코로나19 팬데믹 기간 동안 전 세계 배송 체인 및 제조 중단으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 일반적으로 폐쇄, 여행 제한, 외부 활동 감소로 인해 DOOH(Digital Out-of-Home) 시장에 큰 타격을 입혔습니다. 공공 장소, 대중교통 허브, 소매 장소의 유동인구 감소로 인해 광고주는 예산을 삭감했고, 이는 DOOH 운영자의 광고 노출 감소와 수익 손실로 이어졌습니다. 이벤트 취소와 멀리 떨어진 그림으로 인해 관객 참여도가 감소했습니다. 금융 침체로 인해 대행사는 DOOH보다 디지털 및 모바일 마케팅을 우선시해야 했습니다. 또한 최신 가상 사이니지 배포가 제때에 이루어지지 않아 공급망 중단이 발생합니다. 그러나 규제가 완화되고 프로그래밍 방식의 DOOH 광고가 도입되면서 시장은 점차 회복되었습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하는 피트니스 인식 증가

DOOH(Digital Out-of-Home) 시장은 미래를 형성하는 주요 특성을 바탕으로 빠르게 진화하고 있습니다. 프로그래매틱 DOOH는 광고주가 실시간으로 캠페인을 자동화하고 최적화할 수 있도록 지원하면서 인기를 얻고 있습니다. AI 기반 개인화는 주로 대상 고객 데이터를 기반으로 하는 초집중 콘텐츠를 허용하여 참여도를 향상시킵니다. 지속 가능성 작업은 전력 효율적인 LED 스크린과 태양광 발전 광고판을 채택하는 것입니다. 증강 현실(AR) 통합으로 광고의 대화형 및 몰입도가 더욱 높아졌습니다. 더 강력한 고객 보고서를 위해 저장된 디지털 프레젠테이션을 활용하는 제조업체와 함께 소매 미디어 네트워크가 증가하고 있습니다. 또한 고급 기여 모델은 마케팅 캠페인 측정을 개선하여 DOOH 투자에 대한 광고주의 자신감을 높여줍니다.

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디지털 옥외광고(DOOH) 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 디지털 광고판, 대중교통 광고, 거리 가구 광고, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 디지털 빌보드: 완전히 종류를 기반으로 하는 국제 디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 지배적인 부문인 디지털 빌보드로 구성됩니다. 이 고해상도 LED 디스플레이는 고속도로, 도심, 대중교통 중심지 등 방문객이 많은 지역에 역동적인 실시간 광고를 표시합니다. 프로그래밍 방식의 광고와 마케팅, AI 기반 집중, 대화형 콘텐츠 자료를 결합하는 능력은 시장 붐의 핵심 원동력이 됩니다.

• 대중교통 광고: 대중교통 광고는 DOOH(Digital Out-of-Home) 마켓플레이스의 핵심 섹션으로, 버스, 택시, 기차, 지하철, 공항에서 디지털 프레젠테이션을 가립니다. 이러한 디스플레이는 역동적이고 주변에 기반을 둔 완전한 콘텐츠 자료를 통해 통근자와 상호 작용합니다. 프로그래밍 방식 광고, GPS 통합 및 AI 푸시의 발전은 장식 관련성에 중점을 두어 모바일 고객을 확보하려는 제조업체에게 대중교통 마케팅이 중요한 장치가 되었습니다.

• 거리 가구 광고: 거리 가구 광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 전체 규모 단계로, 방문객이 많은 도시 지역의 버스 정류소, 키오스크, 벤치 및 신문 가판대에서 가상 쇼를 제공합니다. 이러한 화면은 실시간, 대화형 및 지역 타겟팅 광고를 제공하여 참여도를 높입니다. 스마트시티 인프라, AI, 프로그래매틱 광고와의 통합이 증가하고 있습니다.

• 기타: DOOH(Digital Out-of-Home) 마켓플레이스의 기타 카테고리에는 소매점, 경기장, 쇼핑몰, 영화관 및 회사 구역의 디지털 간판이 포함됩니다. 이러한 쇼는 집중된 대화형 실시간 광고와 마케팅을 사로잡은 청중에게 제공합니다. AI, 얼굴 인식 및 프로그래밍 방식 광고 배치는 참여를 향상시켜 이 섹션을 DOOH 생태계의 일부로 성장시키고 있습니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 실외, 실내로 분류될 수 있습니다.

• 실외: DOOH(Digital Out-of-Home) 시장의 실외 부문에는 고속도로, 도시 시설, 교통 허브와 같은 공공 장소의 광고판, 대중교통 프레젠테이션, 도로 설비 광고 및 마케팅이 포함됩니다. 이러한 가상 모니터는 높은 가시성, 실시간 콘텐츠 업데이트 및 AI 푸시 타겟팅을 제공하므로 대규모 모바일 청중을 올바르게 유인하는 데 중요한 매체입니다.

• 실내: DOOH(Digital Out-of-Home) 마켓플레이스의 실내 단계에는 쇼핑몰, 공항, 소매점, 기업 직장 및 경기장의 가상 스크린이 포함됩니다. 이러한 프리젠테이션은 관심 있는 청중에게 집중적이고 대화형이며 상황에 맞는 마케팅을 제공합니다. AI, 얼굴 인기, 프로그래밍 방식 광고의 발전으로 참여도가 높아지면서 실내 DOOH가 발전하는 시장 단계가 되었습니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장 활성화를 위한 DOOH의 프로그래매틱 광고 및 AI 통합

디지털 옥외광고(DOOH) 시장 성장의 이면에 있는 중요한 요인 중 하나는 프로그래밍 방식 마케팅의 상승 추진입니다. 프로그래밍 방식 기술을 사용하면 실시간 자동 광고 게재가 가능해 실적과 타겟팅이 향상됩니다. 이러한 변화를 통해 광고주는 특정 고객에게 맞춤화된 역동적이고 상황에 맞는 콘텐츠 자료를 제공할 수 있습니다. 인공 지능(AI)을 결합하면 광고주는 데이터에서 제공되는 통찰력을 활용하여 캠페인을 맞춤화하고 참여와 전환을 극대화할 수 있습니다. 능력에 초점을 맞춘 자동화와 고급의 결합은 DOOH 환경에 혁명을 일으켰고 특정 구매자 지원을 원하는 기업에 더욱 매력적으로 다가왔습니다.

성장하는 도시화와 스마트시티 개발로 시장 확대

또 다른 중요한 원동력은 점점 늘어나는 도시화 패션과 영리한 대도시 개선입니다. 도시가 확장됨에 따라 교통량이 많은 지역의 옥외 광고 및 마케팅을 포함한 디지털 인프라에 대한 수요가 증가합니다. 더 많은 사람들이 지나가는 가운데 DOOH 스크린은 대중교통, 백화점 구매, 도시 거리 등의 장소에서 크고 다양한 청중의 시선을 사로잡습니다. 또한, 상호 연결된 장치와 센서를 갖춘 스마트 시티의 상승 추진은 마찬가지로 위치 기반 실시간 광고 제공 능력을 향상시킵니다. 기술 개선과 결합된 이러한 도시 변화는 DOOH 시장의 지속적인 성장을 보장합니다.

억제 요인

시장 성장을 잠재적으로 방해할 수 있는 높은 초기 설정 비용 및 유지 관리 비용

DOOH(Digital Out-of-Home) 시장의 주요 제한 요소는 디지털 사이니지 인프라와 관련된 높은 초기 설정 가격과 지속적인 유지 비용입니다. 디지털 광고판, 대화형 모니터 및 다양한 종류의 디스플레이를 설치하려면 하드웨어, 소프트웨어 및 네트워킹 기술에 막대한 자본 자금이 필요합니다. 또한 소프트웨어 업데이트, 하드웨어 유지 관리, 전력 섭취 등 지속적인 보호로 인해 경제적 부담이 가중될 수 있습니다. 이러한 과도한 소유 비용은 예산이 제한된 중소기업과 광고주가 시장에 진입하는 것을 방해하는 경우가 많습니다. 더욱이, 세대가 계속해서 향상됨에 따라 경쟁력을 유지하기 위해 하드웨어 및 소프트웨어 프로그램을 업그레이드하는 것은 지속적인 비용이 됩니다. 일부 기업의 경우 이는 투자 수익(ROI)이 표준 유형의 광고에 비해 실현되는 데 더 오랜 시간이 걸릴 수 있음을 의미할 수 있습니다. 이러한 재정적 문제는 특히 자본 투자가 제한된 신흥 시장에서 DOOH의 대규모 채택을 점진적으로 늦출 수 있습니다.

기회

DOOH에서 프로그래밍 방식 광고를 확장하여 시장에서 제품에 대한 기회 창출

DOOH(Digital Out-of-Home) 시장의 흥미로운 기회는 프로그래밍 방식 광고 및 마케팅의 성장에 있습니다. 실시간 입찰과 AI 기반 집중을 통해 광고 쇼핑 및 게재를 자동화하는 기능은 잠재 고객을 확보하는 효율적인 방법을 만듭니다. 이러한 발전을 통해 제조업체는 매우 개인화되고 상황에 맞는 광고를 제공하여 참여도와 ROI를 향상시킬 수 있습니다. 더 많은 제조업체와 광고주가 프로그래밍 방식 DOOH의 장점을 이해함에 따라 시장은 특히 상점, 공항 및 대중교통 허브와 함께 유동인구가 많은 도시 지역 및 장소에서 빠르게 성장할 준비가 되어 있습니다. 이 기술의 채택이 늘어나면서 광고주는 보다 구체적인 목표 시장에 접근하고 참여할 수 있는 새로운 길이 열렸습니다.

도전

개인 정보 보호 문제 및 데이터 규제는 소비자에게 잠재적인 과제입니다.

DOOH 마켓플레이스를 다루는 프로젝트는 개인정보 보호 및 기록 규제에 대한 어려움이 커지고 있습니다. 인공지능(AI), 얼굴 인기, 정보 수집 등의 발전으로 구매자의 프라이버시와 개인 데이터의 도덕적 이용에 대한 우려가 커지고 있습니다. 전 세계 정부는 사실 프라이버시에 대해 더욱 엄격한 지침을 시행하고 있으며, 이는 DOOH 공간에서 타겟 광고 및 마케팅의 재능을 제한할 수 있습니다. 진화하는 교도소 프레임워크를 준수하고 구매자의 동의를 얻는 것은 데이터 푸시 광고에 의존하는 그룹에 추가로 어려움을 초래할 수 있습니다. 이러한 규제 환경으로 인해 긍정적인 기술의 채택이 점진적으로 진행되고 시장의 잠재력이 완전히 배제될 수 있습니다.

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DOOH(Digital Out of Home) 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미 지역은 첨단 기술 인프라, 과도한 도시화 비용, 가상 광고 및 마케팅 답변의 상당한 채택으로 인해 미국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장 점유율에서 지배적인 기능을 할 것으로 예상됩니다. 인근 지역, 특히 미국 내 강력한 광고 기업은 디지털 혁신을 수용하여 DOOH 개선의 선두 주자가 되었습니다. 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고 등 주요 도시에는 공항, 백화점, 공공 배송 허브 등 방문객이 많은 장소에 대규모 가상 광고판과 인터랙티브 스크린이 설치되어 승마 시장이 확대됩니다. 또한 북미 기업에서는 프로그래밍 방식의 광고와 마케팅을 통합하고 AI 기반을 DOOH 캠페인에 집중하여 광고의 성과와 관련성을 보완하는 사례가 늘어나고 있습니다. 이 지역은 또한 상대적으로 연결된 고객 기반, 영리한 도시 작업의 확산, 디지털 인프라에 대한 막대한 투자 등의 이점을 활용하여 국제 DOOH 시장의 핵심 플레이어로 자리매김하고 있습니다.

• 유럽

유럽 ​​지역은 우수한 인프라, 강력한 도시 입지, 가상 광고에 대한 상당한 투자를 통해 DOOH(Digital Out-of-Home) 시장에서 지배적인 위치를 차지할 준비가 되어 있습니다. 유럽 ​​국가, 특히 영국, 독일, 프랑스에서는 공항, 백화점, 대중교통망 등 교통량이 많은 지역에서 가상 광고판, 대화형 키오스크, 스마트 시티 솔루션을 널리 채택하고 있습니다. 이들 지역은 광고주가 실시간으로 캠페인을 자동화하고 최적화할 수 있는 프로그래밍 방식 DOOH를 포함하는 혁신적인 마케팅 솔루션을 채택한 것으로 인정받고 있습니다. 또한, 지속 가능성은 친환경 가상 간판 및 강점 친환경 프레젠테이션에 대한 인식이 높아지면서 유럽 시장 성장에서 핵심적인 위치를 차지합니다. 도시가 스마트 기술을 수용함에 따라 유럽 시장에서는 통계 분석 및 실시간 콘텐츠 배송이 통합된 디지털 디스플레이가 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 기술적, 환경적, 금전적 요소의 조합으로 인해 유럽은 글로벌 DOOH 시장의 주요 플레이어로 자리매김하게 되었습니다.

• 아시아

아시아 태평양 지역은 빠른 도시화, 기술 개선, 스마트 대도시 인프라에 대한 투자 증가를 통해 DOOH(Digital Out-of-Home) 시장에서 지배적인 역할을 할 것으로 예상됩니다. 중국, 일본, 한국과 같은 국가는 백화점 구매, 교통 허브, 레저 지구 등 유동 인구가 많은 지역에서 가상 광고판 배포 및 대화형 프레젠테이션 방식을 주도하고 있습니다. 중간 수준의 인구가 발달하고 디지털 미디어에 대한 소비자 참여가 증가함에 따라 DOOH는 인구 밀도가 높은 지역에서 핵심 광고 매체로 성장했습니다. 더욱이, 아시아에 집중된 프로그래밍 방식 광고와 AI 기반의 증가는 DOOH 캠페인의 효과를 높이고 있습니다. 5G 연결성 및 스마트 시티 프로젝트에 대한 이 지역의 투자는 실시간 통계 기반 광고의 역량을 더욱 향상시킵니다. 아시아 전역의 기업에 고급 디지털 솔루션이 포함됨에 따라 이 지역은 본격적인 붐을 누리고 글로벌 DOOH 시장의 핵심 플레이어로 자리매김할 것으로 예상됩니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 주요 업체들은 혁신 활용, 디지털 인프라 확대, 광고 및 마케팅 역량 강화를 통해 기업의 성장을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. JCDecaux, Clear Channel Outdoor 및 Lamar Advertising과 같은 회사는 교통량이 많은 위치에 대규모 디지털 광고판, 대화형 키오스크, 대중교통 광고 및 마케팅 답변을 배포하여 시장을 주도하고 있습니다. 이러한 플레이어는 보다 집중적이고 개인화된 캠페인을 제공하기 위해 프로그래밍 방식 광고와 기록 분석을 통합하는 선두에 있습니다. 또한 Ströer, oOh!Media 및 DOOH 전문가를 포함한 기술 조직은 목표 시장 참여 및 ROI를 개선하기 위해 AI, 실시간 콘텐츠 전송 및 셀룰러 통합을 사용하여 발전하고 있습니다. 주요 업체들은 또한 지속 가능성에 중점을 두고 전력 효율적인 쇼와 친환경 가상 간판에 투자하고 있습니다. 지속적인 혁신과 제조업체 및 광고주와의 전략적 파트너십은 DOOH 시장을 발전시키는 데 도움이 되며 이를 붐과 발전의 원동력으로 만듭니다.

최고의 디지털 옥외광고(DOOH) 시장 회사 목록

• Adams Outdoor Advertising (USA)
• Mvix (USA)
• Ocean Outdoor (UK)

주요 산업 발전

2022년 10월: Hivestack은 최근 말레이시아에서 프로그래밍 방식의 디지털 해외 마켓플레이스를 출시하여 DOOH 시장 내 입지를 확대했습니다. Intersection은 TikTok과 제휴하여 NYC의 도시 광고 및 마케팅을 장식하고 혁신적인 표현을 위해 공공 장소를 대화형 시스템으로 재작업했습니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 시장 궤도에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

DOOH(Digital Out of Home) 시장은 건강에 대한 인식 증가, 식물성 식단의 인기 증가, 제품 서비스 혁신으로 지속적인 호황을 누릴 준비가 되어 있습니다. 조리되지 않은 직물의 제한된 가용성과 더 나은 비용을 포함하는 과제에도 불구하고 글루텐이 포함되지 않고 영양이 풍부한 대안에 대한 수요는 시장 확장을 지원합니다. 주요 업계 선수들은 기술 업그레이드와 전략적 시장 성장을 통해 발전하고 있으며 DOOH(Digital Out of Home) 시장의 공급과 매력을 강화하고 있습니다. 고객의 선택이 더 건강하고 다양한 식사 옵션으로 이동함에 따라 디지털 옥외광고(DOOH) 시장은 지속적인 혁신과 더 폭넓은 평판을 통해 성장할 것으로 예상됩니다.