이벤트 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(음악 콘서트, 축제, 스포츠, 전시회 및 컨퍼런스, 기업 이벤트 및 세미나, 기타), 애플리케이션별(20년 미만, 21~40년, 40년 이상) 및 2035년까지 지역 예측

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이벤트 시장 개요

글로벌 이벤트 시장은 2026년에 5,000억 달러 규모로 성장하고 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 7.03%를 유지하면서 2035년까지 9,223억 달러에 달할 것입니다.

2025년 미국 이벤트 시장 규모는 1,431억 9천만 달러, 2025년 유럽 이벤트 시장 규모는 1,206억 달러, 2025년 중국 이벤트 시장 규모는 1,337억 9천만 달러로 예상됩니다.

이벤트 시장에는 컨퍼런스, 갈라, 결혼식, 기업 이벤트, 라이브 쇼 등 다양한 활동과 모임이 포함됩니다. 이 역동적인 부문은 특정 연구에 대한 수요가 증가함에 따라 추진되어 전 세계 경제의 중요한 문제가 되었습니다. 기업과 회사가 청중의 참여를 유도하고 브랜드 가시성을 장식하기 위해 노력함에 따라 행사 시장은 우수한 기술, 혁신적인 광고 및 마케팅 기술, 지속 가능한 관행을 포함하도록 발전했습니다. 하이브리드 및 디지털 이벤트의 등장으로 파노라마는 지속적으로 재작업되어 창의성과 연결을 위한 새로운 기회를 제공합니다. 이 시장의 복잡성을 이해하는 것은 이벤트 제작 계획 및 관리를 이행하는 데 매우 중요합니다.

주요 결과

코로나19 영향 

해양 오디오 산업은 배송 체인 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 이벤트 시장 성장에 심각한 악영향을 미쳐 기업 전체에 심각한 혼란을 가져왔습니다. 처음에는 폐쇄와 사회적 거리두기 조치로 인해 대규모 모임이 취소되거나 연기되어 행사 주최자, 장소 및 관련 기업에 막대한 경제적 손실이 발생했습니다. 많은 기업이 재정적 재난에 직면했고, 무한한 일자리가 사라졌습니다.

최신 트렌드

하이브리드 이벤트의 부상으로 시장 내 물리적 경험과 가상 경험이 연결됩니다.

이벤트 시장의 최근 발전 중 하나는 캐릭터와 가상 요소를 결합하여 참석자에게 더 포괄적이고 유연한 경험을 제공하는 하이브리드 이벤트의 발생률이 증가하고 있다는 것입니다. 이러한 패션은 대행사가 다양한 청중 옵션을 수용하고 안전을 보장하기 위해 노력하면서 코로나19 팬데믹에 대한 반응으로 나타났습니다. 하이브리드 활동을 통해 참가자는 전 세계 어디에서나 등록할 수 있으며, 물리적으로 참석하는 사람들에게 대면 상호 작용의 이점을 제공하는 동시에 도달 범위와 참여도를 넓힐 수 있습니다. 스테이 스트리밍 및 대화형 구조를 포함하는 우수한 시대를 통합한 하이브리드 활동을 통해 주최자는 현장 및 멀리 떨어진 청중 모두를 만족시키는 역동적인 리뷰를 생성하고 결국 활동이 구상되고 달성되는 방식을 재작업할 수 있습니다.

• 미국 노동통계국에 따르면, 미국 내 이벤트 기획자 고용은 2023년 144,700명에 달해 2021년보다 약 19% 증가해 이벤트 조직 활동이 증가했음을 나타냅니다.

• 영국 이벤트 산업 위원회(UK Events Industry Board)에 따르면 영국에서는 2023년에 150만 건 이상의 오프라인 이벤트를 주최했으며, 그중 26%가 하이브리드 형식으로 진행되었습니다.

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이벤트 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 음악 콘서트, 축제, 스포츠, 전시회 및 컨퍼런스, 기업 행사 및 세미나 등으로 분류될 수 있습니다.

• 음악 콘서트: 아티스트나 밴드를 활용한 대규모 라이브 공연으로 관객을 끌어 모아 엔터테인먼트와 문화 향유를 제공합니다.

• 축제: 트랙, 예술, 음식 또는 라이프스타일을 특징으로 하며 다양한 커뮤니티를 집합적으로 모아 하루 이상 지속되는 축하 행사입니다.

• 스포츠: 지역 토너먼트부터 글로벌 챔피언십에 이르기까지 관중과 개인 모두를 끌어들이는 경쟁적인 운동 활동입니다.

• 전시회 및 컨퍼런스: 그룹 및 전문가가 제품, 커뮤니티를 선보이고 쇼와 토론을 통해 정보를 공유하는 비즈니스 중심 모임입니다.

• 기업 이벤트 및 세미나: 승무원 구성, 교육 또는 회사 통찰력 공유를 목표로 하는 회사 주최 활동으로, 직원이나 고객과 상호 작용하는 경우가 많습니다.

• 기타: 결혼식, 사교 모임, 자선 행사, 다양한 전문 행사 또는 관심 분야 행사를 포함하는 거대한 카테고리입니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 20세 미만, 21~40세, 40세 이상으로 분류할 수 있습니다.

• 20세 미만: 대학 행사, 청소년 축제, 라이브 쇼로 구성되어 젊은 성인과 어린이를 위한 오락과 참여를 전문으로 하는 젊은 청중을 위한 맞춤형 이벤트입니다.

• 21~40세: 트랙 페스티벌, 기업 세미나, 전문가 미팅 등 사교 활동과 직업 중심 오락을 모두 제공하는 청소년을 대상으로 하는 이벤트입니다.

• 40년 이상: 네트워킹, 엔터테인먼트 및 개인 붐을 전문으로 하는 업계 최고의 컨퍼런스, 문화 축제, 독특한 사교 모임으로 구성된 성숙한 청중을 위해 설계된 이벤트입니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.                          

추진 요인

기술 통합이 시장을 주도합니다

우수한 기술의 통합은 이벤트 시장 내에서 상당한 규모의 라이딩 구성 요소입니다. 라이브 스트리밍, 증강 사실(AR), 디지털 진실(VR), 이벤트 제어 소프트웨어로 구성된 혁신은 활동이 계획되고, 성취되고, 경험되는 방식을 변화시켰습니다. 이러한 기술은 청중 참여를 아름답게 하고, 운영을 간소화하며, 주최자에게 귀중한 정보 분석을 제공합니다. 남성 또는 여성과 디지털 요소가 결합된 하이브리드 활동의 상승 추진력은 더 넓은 도달 범위와 참여를 고려한 기술 발전의 직접적인 결과입니다.

• Eurostat에 따르면, 2023년에 EU를 방문하는 국제 관광객 수가 10억 명을 초과하여 관광지 행사 및 컨퍼런스의 성장을 크게 촉진했습니다.

• 인도 관광부에 따르면 인도는 2023년 'Meet in India' 이니셔티브에 따라 370개 이상의 주요 비즈니스 행사를 개최하여 MICE 인프라에 대한 투자를 강화했습니다.

독특한 경험에 대한 수요가 시장을 주도합니다

중요한 추진 요소는 정확하고 몰입도 높은 리뷰에 대한 구매자 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 개인화, 창의성, 기억에 남는 상호작용을 제공하는 이벤트를 찾는 참석자들이 점점 더 많아지고 있습니다. 이러한 추세는 주최자가 청중을 사로잡는 혁신적인 형식, 주제별 요소 및 대화형 활동을 배치하도록 장려합니다. 반대가 심해짐에 따라 독특한 리뷰를 개발하는 것은 참가자를 유치하고 행사의 성공을 보장하는 데 매우 중요하며, 이는 창의성과 목표 시장 참여 전략에 더 큰 중점을 두게 됩니다.

억제 요인

경제적 불확실성으로 인해 시장 성장이 제한됩니다.

이벤트 시장 내부에 널리 퍼져 있는 제약 요소 중 하나는 금전적 불확실성입니다. 경제 내부의 변동은 고객과 조직 모두의 예산 감소로 이어질 수 있으며, 이는 상황에 돈을 투자하려는 의지에 영향을 미칠 수 있습니다. 경기 침체가 진행되는 동안 대행사는 경우에 따라 호스팅이나 협업보다 필수 비용을 추가로 우선시하여 참석률과 후원 판매가 감소할 수 있습니다. 또한 예측할 수 없는 경제 상황으로 인해 이벤트에 대한 장기적인 계획을 세우는 데 주저하게 될 수 있으며, 이로 인해 주최자는 대규모 모임에 소스를 할당하는 데 주의를 기울이게 됩니다. 이러한 불확실성은 기업이 경제적 제약을 헤쳐나가고 우선순위를 이전함에 따라 이벤트 시장의 혁신과 증가를 억제할 수 있습니다.

• UN 세계관광기구(UNWTO)에 따르면, 2023년 개발도상국의 41%는 제대로 운영되는 이벤트 인프라가 부족하여 글로벌 이벤트 참여가 제한되었습니다.

• FEMA에 따르면 2023년 미국에서는 날씨나 안전 문제로 인해 약 7,800개의 공개 행사가 취소되거나 연기되어 계획과 참석에 차질이 생겼습니다.

지속 가능성 이니셔티브는 시장 확장에 도움이 됩니다

기회

이벤트 시장의 한 가지 기회는 클라이언트와 그룹 모두 환경적으로 책임 있는 관행을 우선시함에 따라 지속 가능성 작업에 대한 인식이 높아지는 것입니다. 기후 변화와 환경 영향에 대한 관심이 높아짐에 따라 폐기물을 줄이고 탄소 배출량을 줄이며 지속 가능한 조달을 촉진하는 친환경 이벤트에 대한 요구가 커질 수 있습니다. 이러한 패션은 행사 기획자가 생분해성 물질 사용, 재활용 패키지 부과, 지속 가능한 장소 선택 등 보다 친환경적인 관행을 수행하도록 장려합니다.

기업은 지속 가능성 분야의 리더로 자리매김함으로써 환경에 대해 인식하고 있는 참석자와 후원자를 유인하고, 제품을 차별화하며, 환상적인 사회적 교류에 기여할 수 있습니다. 지속 가능성을 수용하는 것은 더 이상 브랜드 평판을 높이는 데 도움이 되지 않지만 추가로 새로운 수익원과 파트너십을 열어 행사 시장 내 성장을 위한 중요한 기회가 됩니다.

• ICCA(국제회의컨벤션협회)에 따르면 아시아태평양 지역은 2023년에 2,900회 이상의 국제 협회 회의를 개최하여 글로벌 이벤트 주최자를 위한 시장을 열었습니다.

• 호주 기반시설부에 따르면 정부는 2023~24년 지역 행사 자금으로 AUD 2억 8천만 달러 이상을 할당하여 1,200개 이상의 지역사회 행사를 지원했습니다.

보건 및 안전 규정을 준수하는 것은 팬데믹 이후 시장에서 중요한 과제입니다.

도전

오늘날 이벤트 시장이 직면하고 있는 두드러진 과제 중 하나는 전염병이 확산되는 환경에서 건강 및 보호 지침을 탐색하는 것입니다. 기업이 대면 모임을 재개함에 따라 광범위하고 정기적으로 교대로 사용할 수 있는 다양한 인근 및 전국 건강 정보를 따라야 합니다. 이벤트 기획자는 참석자의 안전을 보장하기 위해 잠재적인 제한, 사회적 거리두기 조치, 위생 전술과 함께 프로토콜을 시행하기를 원하기 때문에 이러한 불확실성으로 인해 물류가 복잡해집니다.

또한 피트니스 위험과 관련된 참석자 문제에 대처하는 것은 등록 및 참여율에 영향을 미칠 수 있습니다. 임무는 가격 인상과 운영상의 어려움으로 이어질 수 있는 규정을 준수하면서 매력적이고 주목할만한 연구를 제공하려는 욕구의 균형을 맞추는 데 있습니다. 이러한 문제를 성공적으로 해결하는 것은 상황 시장의 장기적인 생존 가능성을 사실로 받아들이고 보장하기 위해 매우 중요합니다.

• WHO에 따르면 2023년 대규모 모임에 대해 35건의 글로벌 건강 경보가 발령되어 추가적인 안전 프로토콜을 요구하고 행사 계획을 복잡하게 만들었습니다.

• IAVM(국제 장소 관리자 협회)에 따르면 2023년까지 전 세계 장소 중 42%만이 사이버 보안 프로토콜을 업그레이드하여 참석자 및 티켓팅 데이터 보안에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

 

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이벤트 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

북미 이벤트 시장 점유율은 스테이 이벤트, 컨퍼런스, 체험형 광고 및 마케팅에 대한 수요가 다시 증가하면서 대유행으로 인해 견고한 회복세를 보이고 있습니다. 이 지역은 대규모 변화를 알리는 행사와 회사 모임부터 친밀한 사교 행사에 이르기까지 다양한 행사 종류가 특징이며 호텔 및 관광 분야에서 상당한 기여를 하고 있습니다. 가상 및 하이브리드 형식과 같은 첨단 시대의 채택은 참석자들에게 더 많은 유연성과 접근성을 제공하면서 환경을 재편하고 있습니다. 미국에서는 조직과 기업이 캐릭터 이벤트 개최에 점점 더 많은 투자를 함에 따라 활동 시장이 상당한 호황을 누리고 있습니다. 라스베거스, 올랜도, 뉴욕과 같은 도시는 중요한 컨벤션 및 전시회의 중심지로 전국 및 전 세계의 참석자들을 끌어 모으고 있습니다. 또한, 지속 가능한 관행과 혁신적인 행사 경험에 대한 초점이 주목을 받고 있으며, 미국을 글로벌 이벤트 기업의 미래를 형성하는 핵심 참여자로 자리매김하고 있습니다.

•  유럽

유럽 ​​이벤트 시장은 문화, 기업 및 전세계 활동에 중점을 두고 있으며 다양하고 역동적입니다. 런던, 파리, 베를린과 같은 주요 도시는 대규모 컨퍼런스, 대체 행사 및 박람회를 위한 허브 역할을 합니다. 시장에서는 훨씬 더 많은 청중을 수용하기 위해 신체적 요소와 디지털 요소를 혼합한 하이브리드 행사가 점점 늘어나면서 대규모 치유 출판 유행이 나타나고 있습니다. 유럽 ​​역시 지속 가능성을 이벤트 제작 계획에 통합하는 데 앞장서고 있으며, 많은 주최측은 녹색 계획에 대한 증가하는 수요를 충족하기 위해 녹색 관행을 채택하고 있습니다.

• 아시아

아시아 이벤트 시장은 금융 호황, 기술 발전, 다양한 보고서에 대한 고객 수요 증가 등이 혼합되어 예기치 않게 발전하고 있습니다. 중국, 일본, 인도, 싱가포르 등의 국가는 대규모 컨벤션 및 대체 쇼부터 문화 갈라 및 기업 모임에 이르기까지 광범위한 활동을 웹 호스팅 방식으로 선도하고 있습니다. 주변 지역에서는 하이브리드 활동이 급증하고 있으며 이를 통해 주최자는 개인 참여에 관한 다양한 편의 수준을 다루면서도 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

이벤트 시장의 주요 게이머들은 공격적인 이익을 얻기 위해 전략적 파트너십에 대해 점점 더 많은 인식을 갖고 있습니다. 시대 기업과의 협력을 통해 디지털 시스템, 라이브 스트리밍 및 이벤트 관리 소프트웨어와 같은 고급 장비를 통해 이벤트 검토가 향상됩니다. 스폰서, 장소 및 인근 회사와의 파트너십을 통해 도달 범위와 소스를 확대하여 주최자가 구체적이고 매력적인 활동을 만들 수 있습니다.

• StubHub: DoJ 제출 자료에 따르면 Ticketmaster(Live Nation 산하)는 2023년에 시스템을 통해 6억 2천만 장 이상의 티켓을 배포했으며, StubHub는 전 세계적으로 주요 리셀러 플랫폼이었습니다.

• Anschutz Entertainment Group(AEG): AEG는 전 세계 130개 이상의 라이브 엔터테인먼트 장소를 운영했으며 2023년에 11,000개 이상의 이벤트를 주최했다고 National Independent Venue Association이 보고했습니다.

또한 인플루언서 및 미디어 매장과의 제휴를 통해 가시성을 높이고 더 넓은 대상 고객을 유치할 수 있습니다. 이러한 협업을 활용함으로써 이벤트 주최자는 혁신을 이루고 비용을 절감하며 일반적인 참석자의 즐거움을 향상시켜 공격적인 환경에서 더욱 효율적으로 자리매김할 수 있습니다.

주요 이벤트 회사 목록

• StubHub
• Anschutz Entertainment Group
• Pollstar
• Access Destination Services
• BCD GROUP (BCD MEETINGS & EVENTS)
• Clarion Events Ltd
• Versatile Event Management
• CL Events
• Riviera Events
• Cvent Inc
• ATPI Ltd
• Outback Concerts
• Reed Exhibitions
• The Freeman Company
• Capita Plc
• Penguins Limited
• Entertaining Asia
• Live Nation Worldwide Inc
• Questex LLC
• Seven Events Ltd

주요 산업 발전

2023년 5월: 이벤트 시장의 산업 발전 중 하나는 이벤트 기술 답변의 급속한 붐입니다. 팬데믹으로 인해 가상 장비의 채택이 증가하면서 행사 주최자는 참석자의 참여를 아름답게 하고 운영을 간소화하며 가상 및 하이브리드 경험을 촉진하는 시스템을 구현하게 되었습니다. 셀 이벤트 앱, 가상 현실(VR), 증강 사실(AR), 합성 지능(AI)을 포함한 기술은 이벤트가 의도적이고 경험되는 방식을 재작업하고 있습니다. 이러한 솔루션은 개인화된 참석자 상호 작용, 더 높은 선택을 위한 데이터 분석, 고급 네트워킹 기회를 가능하게 합니다. 행사 시대는 계속해서 순응하면서 행사 산업의 미래를 형성하는 데 중요한 위치를 차지하고 청중의 관심을 끌고 참여시키는 혁신적인 방법을 제시합니다.

보고서 범위       

이벤트 시장은 기술 개선, 고객 대안의 진화, 지속 가능성에 대한 새로운 초점 등을 통해 변화하는 시대를 헤쳐나가고 있습니다. 하이브리드 행사의 상승 추진과 혁신적인 기술의 결합을 포함한 주요 개발은 활동이 계획되고 경험되는 방식을 재편하여 참여와 도달을 위한 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 그러나 금전적 불확실성과 보건 규정을 포함한 까다로운 상황은 여전히 ​​주최측에게 장애물이 되고 있습니다. 업계가 이러한 역학에 적응함에 따라 전략적 파트너십과 특별하고 몰입도 높은 리뷰 개발에 대한 헌신이 이행을 위해 필수적일 수 있습니다. 활동 시장의 운명은 점점 더 상호 연결되는 글로벌 환경에서 혁신하고, 그룹을 연결하고, 회원들의 전환 요구에 부응할 수 있는 능력에 있습니다.