인터넷 광고 지출 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형(웹 사이트, 모바일 앱, 이메일 및 기타)별 산업 분석(소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 전자, 여행, 미디어 및 엔터테인먼트 및 의료)별, 지역 통찰력 및 2026년부터 2035년까지 예측

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인터넷 광고 지출 시장 개요

전 세계 인터넷 광고 지출 시장 규모는 2026년 5,063억 6천만 달러로 추산되며, 2026~2035년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 11.8%로 성장하여 2035년에는 1,3938억 4천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

인터넷을 매체로 활용하여 정해진 타겟 인구에게 마케팅이나 판촉 메시지를 전파하는 행위를 인터넷 광고라고 합니다. 이는 의도된 고객이 구매 완료와 같은 특정 활동에 참여하도록 유도하기 위해 만들어지며 웹 사이트 트래픽 및 브랜드 가시성을 유도하는 데 도움이 됩니다. 이는 모든 기업이 고객을 늘리고 시장을 확대하며 새로운 수입원을 창출하는 최고의 전략 중 하나입니다.

기업은 인터넷 광고(배너, 통화당 지불, 클릭당 지불, 팝업 광고 등)에 투자하고 이를 전자 뉴스레터, 검색 엔진, 이와 호환되는 웹 사이트, 잡지 및 신문의 온라인 버전에 게재하여 정보 제공 목적이나 쇼핑을 위해 인터넷을 사용하는 소비자에게 접근할 수 있습니다. 기업이 올바른 고객에게 다가갈 수 있도록 돕는 것 외에도 인터넷 광고는 대상 고객의 관심을 유지하는 빠르고 간단한 홍보 방법이기도 합니다.

인터넷에 연결된 컴퓨터, 모바일 기기, 스마트 기기에 게재되는 광고를 의미합니다. 미디어 광고는 검색 엔진 결과, 동영상 콘텐츠, 이메일 마케팅 등 다양한 곳에서 찾아볼 수 있습니다.

코로나19 영향: 소셜 미디어 사용 증가로 시장 성장

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 인터넷 광고 지출은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 갑작스러운 급증은 시장의 성장과 팬데믹이 끝난 후 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

코로나19 팬데믹으로 인해 소셜 미디어의 사용이 크게 증가했으며, 이에 따라 소셜 미디어 플랫폼에서 타겟 고객을 대상으로 TV 프로그램, 영화, 음악 및 기타 미디어 콘텐츠에 대한 홍보가 증가했으며, 이는 결국 미디어 및 엔터테인먼트 부문에서 인터넷 광고의 증가로 이어졌습니다. 최근 몇 년간의 추세는 Instagram, Facebook, Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 엔터테인먼트 및 미디어 콘텐츠를 마케팅하고 홍보하는 것이었습니다. 플랫폼에 데뷔하기 전에 사람들을 흥분시키고 청중의 참여를 유도하는 데 도움이 되기 때문입니다.

최신 트렌드

스트리밍 플랫폼의 인기 상승이 시장을 촉진하고 있습니다.

스마트폰의 광범위한 사용, 초고속 인터넷의 발달, 소셜 미디어의 확산, 다양한 산업 분야의 디지털 미디어에 대한 광고비 지출 증가, 스트리밍 플랫폼의 인기 상승 등은 글로벌 인터넷 광고비 지출 시장의 성장을 촉진하는 요인 중 일부입니다. 또한, 코로나19로 인해 브랜드 인지도를 높이고 경쟁 우위를 확보하기 위해 온라인 광고에 대한 사업자들의 관심이 높아지면서 시장 성장이 가속화되고 있습니다.

온라인 광고를 피하기 위해 더 많은 사람들이 광고 차단기를 사용하고 있으며, 이는 시장 확장을 어느 정도 둔화시킵니다. 그러나 광고 자동화의 발전은 시장 확대를 위한 수익성 있는 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 또한 마케팅 성공을 높이기 위해 기업에서 신원 기반 클릭당 지불 마케팅 채택이 증가하는 것은 인터넷 광고 지출 예측 기간 동안 온라인 광고 시장 성장에 기회가 될 것으로 예상됩니다.

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인터넷 광고 지출 시장 세분화

• 유형별 분석

유형별로 시장은 웹사이트, 모바일 앱, 이메일 및 기타로 분류됩니다. 웹사이트 부문은 향후 몇 년간 시장을 지배할 것입니다.

• 애플리케이션 분석별

애플리케이션을 기준으로 시장은 소매, 자동차, 금융 서비스, 통신, 전자, 여행, 미디어 및 엔터테인먼트, 의료 등입니다. 소매 부문은 2028년까지 글로벌 점유율을 주도할 것입니다.

추진 요인

스마트폰의 확산과 초고속 인터넷의 발달로 시장 성장

스마트폰에서 초고속 인터넷이 가능해짐에 따라 스마트폰 사용량이 빠르게 증가했으며, 고객이 다양한 브랜드나 판매자와 연결되는 방식도 변화했습니다. 기업이 스마트폰 광고를 통해 고객의 관심 사항을 파악하고 구매 선택을 유도하는 것이 중요해짐에 따라, 이는 인터넷 광고비 지출 산업의 확대를 촉진할 것으로 예상됩니다. 스마트폰은 기업이 진정으로 브랜드와 연결되기를 원하는 고객과 상호 작용할 수 있는 실시간 마케팅 기회를 제공합니다.

스마트폰을 통한 인터넷 광고 수요가 빠르게 확대되면서 인터넷 광고 지출 시장이 더욱 성장할 것으로 예상됨에 따라 업계 참여자들도 새로운 인터넷 광고 솔루션을 제공하고 있습니다. 예를 들어, 마케팅 클라우드 회사인 In Mobi와 IT 서비스 제공업체인 Tech Mahindra가 협력하여 비디오 광고 솔루션을 개발했습니다. 이 서비스의 도움으로 마케팅 담당자는 모바일 장치용 창의적이고 흥미로운 비디오 광고를 만들고 공유할 수 있습니다.

시장 확대를 위한 자동화된 광고의 출현

광고 산업은 자동화 솔루션을 빠르게 수용하고 있습니다. 자동화된 온라인 광고가 광고에 가져온 효율성, 확장성, 저렴한 비용 등의 장점으로 인해 이는 인터넷 광고비 지출 시장 확대의 기회를 제공합니다. Google 및 Facebook을 포함한 여러 광고 플랫폼에서 자동화 기술 배포가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

예를 들어 Google은 자동 입찰 기술, 자동 광고 문구 및 자동 PPC 보고를 통해 광고 자동화를 통합했습니다. 반면, Facebook의 자동 규칙을 사용하면 사용자는 캠페인, 광고 세트 및 광고를 자동으로 확인하여 동시에 실행되는 많은 광고를 관리할 수 있습니다. 2020년 말까지 온라인 광고 프로세스의 80%가 자동화될 것으로 예상되며, 나머지 20%는 내러티브, 브랜드 가치 및 기타 경험적 접근 방식과 같이 항상 사람의 참여가 필요한 광고 구성 요소로 구성될 것으로 예상됩니다. 따라서 온라인 광고 자동화 기술의 증가 추세로 인해 업계는 큰 수혜를 입을 것으로 예상됩니다.

제한 요인

인터넷 광고 지출 산업의 급속한 성장에도 불구하고 몇 가지 요인으로 인해 산업 잠재력이 제한될 수 있습니다. 배포 플랫폼에 대한 의존도가 높으면 시장 확장이 제한될 수 있습니다. 챗봇과 가상 비서의 부정확성은 시장 확장을 제한하고 있습니다. 이러한 요인은 향후 몇 년 동안 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

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인터넷 광고 지출 시장 세분화

북미의 글로벌 인터넷 광고 지출 시장 점유율은 예측 기간 내에 빠르게 성장할 것입니다

광고주의 디지털 광고 지출 증가로 인해 현재 북미는 인터넷 광고 지출 시장을 장악하고 있습니다. 이는 이 분야 시장 확장의 중요한 원동력입니다. 예를 들어, 미국에서는 2020년 선거와 도쿄 올림픽으로 인해 광고비 지출이 증가할 것으로 예상되며, 이는 인터넷 광고 시장 확대를 뒷받침할 것입니다. 미국의 인터넷 광고 지출은 IPG 미디어 브랜드의 전략적 글로벌 미디어 유닛인 마그나 글로벌(Magna Global)에 의해 증가할 것으로 예측되었습니다.

그러나 아시아 태평양 지역은 주로 모바일, 소셜 미디어 및 애플리케이션의 확장에 따라 인터넷 광고 지출 산업이 지속적으로 확장되고 있기 때문에 예측 기간 동안 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 스마트폰과 게임의 광범위한 사용으로 인해 앱은 전 세계적으로 점점 더 중요해지고 있으며 특히 인도, 중국, 인도네시아와 같은 국가에서 더욱 그렇습니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다.

저명한 시장 참가자들은 경쟁에서 앞서 나가기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수 및 합병은 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

인터넷 광고 지출 시장 지역별 통찰력

• 페이스북(미국)
• 구글(미국)
• 링크드인(미국)
• 트위터(미국)
• BCC(미국)
• 도이치텔레콤(독일)
• IAC(미국)
• 핀터레스트(미국)
• 텀블러(미국)

보고서 범위

시장 조사 연구에서는 주요 플레이어, 제품/서비스 또는 유형, 주요 최종 사용 응용 프로그램과 같은 중요한 요소에 중점을 두고 전 세계 시장을 자세히 조사합니다. 그 외에도 이 연구에서는 주요 발전 사항을 분석하고 조명 시장 동향에 대한 통찰력을 제공합니다. 위에 표시된 원인 외에도 최근 성장에 기여한 여러 가지 다른 요소가 이 문서에 포함되어 있습니다.