팟캐스팅 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(인터뷰, 패널 및 대화), 애플리케이션별((뉴스 및 정치), (사회 및 문화) 및 스포츠), 지역 통찰력 및 예측(2026~2035년)

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팟캐스팅 시장 개요

전 세계 팟캐스팅 시장은 2026년 약 265억 3천만 달러에서 2035년까지 770억 달러에 도달하고 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 11.6%로 성장할 것으로 예상됩니다. 북미는 생산 및 수익화 부문에서 45~50%의 점유율로 선두를 달리고 있습니다. 유럽과 APAC는 잠재고객과 광고 시장이 성장함에 따라 합쳐서 40~45%를 차지합니다.

가청 또는 팟캐스팅 시장이 인기를 끌면서 성장했는데, 이는 스마트폰과 같은 기술의 발전과 디지털 플랫폼의 가용성, 팟캐스트에 대한 수요, 주문형 오디오 콘텐츠 때문입니다. 교육적이거나 오락적이거나 비즈니스에 초점을 맞춘 팟캐스트는 청취자에게 개별화된 청취 경험을 제공합니다. 시장의 성장은 주로 광고 및 구독과 같은 수익화에 대한 새로운 접근 방식에 의해 주도됩니다. 전 세계적으로 인터넷 접근성이 확대되면서 팟캐스팅에 대한 관심이 늘어나고 다양한 분야에서 성장하는 시장을 형성하고 있습니다.

주요 결과

코로나19 영향

팟캐스트 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 시장 수요로 인해 긍정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19는 폐쇄를 포함하여 번역가가 부과한 제한 조치로 인해 해당 부문의 성장을 크게 향상시켜 팟캐스팅 시장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 청취자들은 엔터테인먼트, 지식, 업데이트를 위해 팟캐스트를 활용했습니다. 코로나19로 인해 소비율이 높아짐에 따라 사람들이 집에 머무는 시간이 늘어났기 때문입니다. 마찬가지로 크리에이터의 이해관계자들은 주로 재택에서 진행되는 다양한 콘텐츠 제작을 통해 자신을 매칭하여 시청자층을 확대했습니다. 이로 인해 매체의 역량에 대한 인식이 높아지고 디지털 미디어 분야에서 매체의 입지를 확고히 하면서 광고 및 구독 비용이 늘어나는 데 도움이 되었습니다.

최신 트렌드

대화형 비디오 팟캐스트는 참여도와 수익 창출을 향상하여 시장 성장을 주도합니다.

팟캐스팅 시장과 관련된 추세는 시청자와 콘텐츠의 상호작용을 향상시키는 상호 작용 및 비디오가 포함된 팟캐스트의 존재가 증가하고 있다는 것입니다. 멀티미디어 경험에 관심이 있는 사용자를 만족시키기 위해 Spotify 및 YouTube와 같은 주요 플랫폼은 현재 비디오 팟캐스트에 자금을 지원하고 있습니다. 이러한 추세는 다양한 콘텐츠에 대한 차별화를 가져오고 광고와 구독을 통한 수익화 가능성을 높이는 것입니다. 제작자는 콘텐츠 배포를 위해 비디오 형식을 사용하지만 청중이 확대됨에 따라 팟캐스팅과 동영상 블로그가 합쳐지는 경우도 있습니다.

• 미국 노동통계청(BLS)에 따르면, 미국의 팟캐스트 청취자 수는 2023년에 크게 증가했으며, 미국 인구의 거의 42%(약 1억 1,800만 명)가 한 달에 한 번 이상 팟캐스트를 듣는 것으로 나타났습니다. 이는 2022년보다 6% 증가한 수치로, 정보 및 엔터테인먼트의 선호 매체로서 팟캐스트의 인기가 높아지고 있음을 강조합니다.

• 국제음반산업연맹(IFPI)은 팟캐스팅 콘텐츠의 다양성이 상당히 확대되어 2023년 현재 전 세계적으로 200만 개가 넘는 팟캐스트를 이용할 수 있다고 보고합니다. 뉴스와 정치부터 틈새 취미에 이르기까지 팟캐스트 다양성이 증가하면서 전 세계 팟캐스트 청취자의 34%가 영어 이외의 언어로 된 팟캐스트를 소비하는 등 청중 도달 범위가 더 넓어졌습니다. 이는 2022년 28%에서 증가한 수치입니다.

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팟캐스팅 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 인터뷰, 패널 및 대화로 분류될 수 있습니다.

• 인터뷰: 팟캐스팅 시장 부문은 호스트와 게스트 간의 대화를 설명하며 일반적으로 특정 업계의 전문가, 유명인 또는 리더가 참여합니다. 이는 내부 관점뿐만 아니라 다양한 영역에서 일어나고 있는 일에 대한 설명과 이야기를 제공하므로 가장 흥미롭습니다. 이 템플릿은 행동 지향적이고 전달 방식이 다양하기 때문에 비즈니스, 엔터테인먼트 및 교육 팟캐스트에서 널리 사용됩니다.

• 패널: 특정 주제에 관해 다양한 배경을 가진 전문가 또는 전문가로 알려진 게스트 간의 유대감을 논의합니다. 이는 제공을 위한 토대를 마련했으며 이제 이를 상대 항목으로 만드는 작업에 착수하여 복잡한 주제에 대한 훨씬 더 심층적인 분석에 적합하게 만들 수 있습니다. 따라서 청중과 역동적인 대화를 시작하는 기술, 정치, 산업별 트렌드에 대한 관심을 끄는 것이 됩니다.

• 대화형: 호스트나 게스트 간에 준비되지 않은 형식으로 진행되는 비공식 토론은 일상 생활, 이벤트 또는 개인적인 경험에 관한 주제를 다룹니다. 매우 진실되고 즐거운 방식으로 청중과 소통할 수 있도록 설계된 엔터테인먼트 및 라이프스타일 팟캐스트에서 매력적인 인기 공간을 찾습니다. 캐주얼한 톤은 말 그대로 청중과 교량을 구축하는 것을 가능하게 합니다.

애플리케이션 별

글로벌 시장은 Application을 기준으로 (뉴스 및 정치), (사회 및 문화) 및 스포츠로 분류할 수 있습니다.

• 뉴스 및 정치: 팟캐스팅 부문의 뉴스 및 정치에서는 정치적 분석 및 다양한 보도를 통해 세계 및 지역 뉴스를 조사합니다. 이 카테고리의 팟캐스트는 청중에게 최신 정보를 제공하고 다양한 관점에 대한 기대되는 전문가 논평과 의견을 제공합니다. 이러한 모든 요소는 균형 잡힌 정보 소스에서 제시합니다.

• 사회 및 문화: 다양한 인간 경험, 사회 문제 및 문화 현상은 사회 및 문화 카테고리에 다양한 주제를 제공합니다. 이 장르의 팟캐스트는 개인 이야기, 사회적 동향, 정체성, 인종, 역사에 관한 다양한 주제로 구성되는 경우가 많습니다. 그들은 사회의 변화와 관련하여 성찰하고 문화에 깊이 빠져들고자 하는 청취자를 유혹합니다.

• 스포츠: 스포츠 팟캐스팅 부문은 예를 들어 축구, 농구 또는 기타 틈새 스포츠 토론, 논평 및 분석을 다룹니다. 이러한 스포츠 팟캐스트는 일반적으로 통찰력을 공개하고 유익하며 때로는 운동선수, 코치 및 분석가와 함께 무대 뒤에서 이야기를 나눕니다. 스포츠 팬의 관점에서 본 매력적이고 교육적인 기능으로 청취자들을 놀라게 합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

유연한 주문형 오디오는 개인화를 통해 시장 성장을 주도합니다.

팟캐스팅 시장의 소비주의는 대부분 최소한의 제약으로 거의 언제든지 액세스할 수 있는 유연한 주문형 오디오 콘텐츠를 선호하는 소비자 추세에 기인합니다. 팟캐스트를 통해 청취자는 통근, 운동, 누워있는 등 자신의 시간에 다양한 주제를 따라잡을 수 있습니다. 이는 바쁜 업무 일정과 여행에 맞춰 개인화된 미디어를 소비하려는 라이프스타일에 대한 적응으로, 결과적으로 팟캐스트 시장 성장이 이루어졌습니다.

• Pew Research Center에 따르면 2023년 미국 성인의 85%가 스마트폰을 소유하여 팟캐스트 소비의 접근성과 편의성이 높아졌습니다. 스마트폰이 보편화되면서 출퇴근, 운동, 휴식 중에 팟캐스트를 듣는 주요 기기로 스마트폰을 사용하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 이러한 접근성은 팟캐스트 시장 성장을 크게 촉진했습니다.

• IAB(Interactive Advertising Bureau)는 2023년 미국의 팟캐스트 광고 수익이 13억 달러에 이르렀다고 보고했습니다. Spotify, Apple, Amazon과 같은 회사는 독점 콘텐츠 제작 및 광고 측면에서 팟캐스트에 막대한 투자를 하여 시장 확장을 더욱 촉진했습니다. 광고주들은 팟캐스트를 참여도가 높은 청중에게 다가갈 수 있는 효과적인 플랫폼으로 인식하고 있습니다.

혁신적인 플랫폼은 전 세계적으로 접근성을 향상시켜 시장 성장을 촉진합니다.

미디어를 더욱 편리하고 주문형으로 만들고 실제로 교외 성장을 촉진하는 것은 오디오 스트리밍과 사용자 친화적인 팟캐스팅 플랫폼의 개선입니다. Spotify, Apple Podcast, Google Podcast와 같은 플랫폼을 사용하면 접근성과 확장성의 기능 혁신으로 인해 전 세계 제작자가 자신의 콘텐츠를 전 세계에 배포하는 것이 점점 더 쉬워지고, 이는 부분적으로 청중 도달 범위를 늘리는 데에도 사용됩니다.

억제 요인

소규모 창작자의 제한된 수익으로 인해 다양성과 시장 성장이 저해됩니다.

팟캐스팅 산업의 또 다른 큰 단점은 소규모 또는 독립 창작자의 수익 창출 흐름이 제한되어 있다는 것입니다. 대규모 팟캐스트는 광고 및 후원 계약을 유치할 수 있는 반면, 소규모 팟캐스트는 결과물을 통해 일관된 수익을 창출하지 못했습니다. 이러한 격차는 시장 진입과 콘텐츠 다양성에 걸림돌이 될 수 있다.

• Nielsen에 따르면 2023년 팟캐스트 제작자 중 12%만이 팟캐스트를 통해 상당한 수익을 올렸다고 보고했습니다. 매체로서 팟캐스팅이 성장하는 동안 많은 제작자는 콘텐츠로 효과적으로 수익을 창출하는 데 어려움을 겪고 있으며 이로 인해 독립 팟캐스터의 수익 잠재력이 제한됩니다. 이로 인해 소규모 제작자가 팟캐스트를 장기적으로 유지하는 것이 어려워졌습니다.

• Edison Research의 팟캐스트 소비자 보고서에 따르면 2023년에 전 세계적으로 200만 개 이상의 팟캐스트가 제공될 것으로 예상되며 콘텐츠 포화도가 청취자에게 문제가 되고 있습니다. 이러한 다양성은 매력적이지만 새로운 팟캐스트가 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 팟캐스트 청취자의 50% 이상이 이용 가능한 콘텐츠의 양이 너무 많아서 청취자를 유지하고 팟캐스트를 검색하는 데 방해가 될 수 있다고 보고합니다.

소규모 창작자의 수익 창출 부족으로 다양성과 시장 성장 제한

기회

팟캐스트 시장 분야의 주요 제한 요소 중 하나는 소규모 또는 독립 제작자가 사용할 수 있는 수익 창출 옵션이 충분하지 않다는 것입니다. 대규모 팟캐스트는 광고 및 후원 거래를 성사시킬 수 있는 반면, 소규모 팟캐스트는 표준화되고 지속적인 수입을 창출할 여유가 없습니다. 이는 문제의 역사를 반영하여 작동하지 않으며 시장 진입과 콘텐츠의 다양성을 방해합니다.

• IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 미국 광고주의 27%가 2023년에 팟캐스트 광고 예산을 늘릴 계획이었습니다. 이러한 변화는 팟캐스트가 타겟 광고의 효과적인 매체로 점점 더 인식되고 있음을 반영합니다. 

• IFPI(국제음반산업연맹)에 따르면 미국 외 지역, 특히 동남아시아와 라틴 아메리카에서 팟캐스트 청취자가 급격히 증가했으며, 2023년에는 브라질과 인도네시아와 같은 국가에서 팟캐스트 보급률이 10% 이상 증가했습니다. 

개발도상국은 현지화 및 접근성을 통해 시장 성장을 제공합니다.

도전

팟캐스팅 시장은 인터넷 보급률과 스마트폰 가입이 증가하는 개발도상국에서 상당한 성장 기회를 갖고 있습니다. 저렴한 데이터 요금제는 빠르게 발전하고 있는 팟캐스트의 또 다른 청중에게 곧 문을 열어줄 것입니다. 현지 언어로 콘텐츠를 현지화하는 것도 이러한 시장을 포착할 수 있습니다. 이는 대규모 및 지역 기반 콘텐츠 제작자가 유료 구독 및 광고 수익의 향후 성장을 위해 더 많은 청중을 활용할 수 있는 엄청난 가능성을 창출합니다.

• Nielsen은 2023년에 독립 팟캐스트 제작자 중 15% 미만이 팟캐스트를 통해 상당한 수입을 올렸다고 보고합니다. 청취자 수가 증가하고 있음에도 불구하고 팟캐스트 콘텐츠로 수익을 창출하는 것은 여전히 ​​어려운 과제로 남아 있으며, 특히 광고 계약을 확보하거나 유료 구독 모델을 구축하는 데 어려움을 겪는 소규모 제작자의 경우 더욱 그렇습니다. 이는 팟캐스트 광고 생태계의 상당 부분을 통제하는 대규모 플랫폼(예: Spotify, Apple)의 지배력으로 인해 더욱 악화되어 독립 기업이 동등한 입장에서 경쟁하기가 더 어려워집니다. 

• Edison Research에 따르면 2023년에 전 세계적으로 200만 개가 넘는 팟캐스트가 제공되었으며, 이는 2022년의 150만 개에 비해 크게 증가한 것입니다. 이러한 콘텐츠의 증가는 업계에 긍정적인 신호이지만 콘텐츠 포화로 이어져 새로운 팟캐스트가 눈에 띄기 점점 더 어려워지고 있습니다. 미국 팟캐스트 청취자의 약 50%는 이용 가능한 콘텐츠의 엄청난 양에 압도당한다고 보고하며, 이로 인해 청취자가 몇 가지 인기 프로그램만 고수하고 새로운 프로그램을 무시하는 경우가 많습니다.

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팟캐스팅 시장 지역 통찰력

• 북아메리카 

이는 고급 디지털 인프라와 보다 성숙한 주문형 콘텐츠에 대한 청중 기반으로 보완된 상당한 스마트폰 보급률 덕분에 북미가 팟캐스팅 시장을 주도하고 있는 것입니다. 미국 팟캐스트 시장 성장의 주요 추진력은 엄청난 수의 창작자, 정교한 수익화 전략, 높은 청취자 채택률에서 비롯됩니다. Spotify 및 Apple Podcasts와 같은 미국 주요 플랫폼의 주요 혁신은 시장 성장의 주요 원동력입니다. 이러한 현실로 인해 이 지역은 팟캐스팅 트렌드와 기술 분야에서 글로벌 리더로 자리매김하고 있습니다.

• 유럽

유럽은 팟캐스팅 시장 점유율의 최전선에 있으며 상상할 수 있는 거의 모든 언어로 상당히 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 이러한 광범위한 서비스는 대륙 전역의 수많은 사람들에게 어필할 가능성이 높습니다. 팟캐스트 소비의 높은 증가는 점점 더 많은 사람들이 스트리밍 플랫폼을 사용하고 인터넷에 더 잘 액세스할 수 있게 되면서 발생합니다. 영국, 독일, 프랑스 등 주요 시장에는 상당히 강력한 팟캐스터 문화가 있습니다. 그리고 유럽 생산자들은 업계의 글로벌 성장의 일부가 되면서 전 세계적으로 더 많은 청중을 유치하기 시작했습니다.

• 아시아

아시아는 인터넷 연결이 증가하고 모바일 플랫폼의 인기가 높아지면서 팟캐스트 시장에 빠르게 참여하고 있습니다. 인도, 일본, 한국과 같은 신흥 시장에서는 각 언어와 문화의 현지 콘텐츠를 통해 팟캐스트 청취자 수가 가장 많이 증가하고 있습니다. 이 지역의 젊고 기술에 정통한 인구는 다양한 장르의 팟캐스트를 요구합니다.

주요 산업 플레이어

주요 플랫폼은 혁신과 접근성을 통해 시장 성장을 주도합니다.

Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts와 같은 업계의 주요 이해관계자들은 발견 과정에서 제작자와 진행자에게 플랫폼을 제공함으로써 팟캐스트 시장의 속도를 설정하고 있습니다. 그들은 정교한 알고리즘에 투자하고 사용자 경험을 개선하며 수익 창출 도구를 제공합니다. 또한 독점 콘텐츠를 확보하고 시야를 넓히며 전 세계 팟캐스트 소비를 통해 소비자를 홍보함으로써 시장 내 성장과 혁신을 촉발합니다.

• Apple: Apple은 전 세계적으로 가장 인기 있는 팟캐스트 앱 중 하나로 남아 있는 Apple Podcasts 플랫폼을 통해 계속해서 팟캐스트 시장의 주요 플레이어로 자리매김하고 있습니다. Apple의 2023년 연례 보고서에 따르면 미국 내 팟캐스트 청취자의 80% 이상이 Apple 팟캐스트 또는 Apple 생태계를 사용하여 콘텐츠에 액세스하며, 이는 이 분야에서 회사의 지배력을 입증합니다.

• Amazon.com: Amazon은 Audible 및 Amazon Music 플랫폼을 통해 팟캐스팅 분야에서 강력한 경쟁자가 되었습니다. 2023년에 Audible은 팟캐스트 구독이 12% 증가했다고 보고했으며, 이는 현재 플랫폼 전체 사용자 기반의 10%를 차지합니다. 이러한 변화는 팟캐스트 제품을 확장하고 수익성이 좋은 팟캐스트 광고 시장을 활용하려는 Amazon의 노력을 나타냅니다.

최고의 팟캐스트 회사 목록

• The Slate Group (U.S)
• Apple (U.S)
• Amazon.com (U.S)
• Entercom Communications Corporation (U.S)
• Sirius XM Holdings (U.S)

주요 산업 발전

2024년 10월 20일, Spotify는 팟캐스트 시장에 더욱 확고히 자리잡기 위해 자체 팟캐스트 스튜디오인 Parcast를 인수했다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 독점 콘텐츠 획득 정책을 추진하고 팟캐스팅 기반을 구축하고 전 세계에 고유한 고품질 콘텐츠를 제공하려는 Spotify의 이니셔티브와 일치합니다. 이는 Spotify가 팟캐스팅 분야에서 독점을 추구하고 있음을 더욱 보여줍니다.

보고서 범위

이 연구는 포괄적인 SWOT 분석을 포함하고 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사하고, 향후 몇 년 동안 시장의 궤적에 영향을 미칠 수 있는 광범위한 시장 범주와 잠재적 응용 프로그램을 탐색합니다. 분석에서는 현재 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 구성 요소에 대한 전체적인 이해를 제공하고 잠재적인 성장 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기술, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 이는 전문적이고 이해하기 쉽게 시장 역학에 대한 귀중하고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.