인쇄 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별 산업 분석(신문 광고, 잡지 광고, 포스터 및 배너, 기타) 애플리케이션별(자동차, 금융 서비스, FMCG, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 부동산, 교육, 기타) 지역 예측(2026~2035년)

인쇄광고 시장 개요

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전 세계 인쇄 광고 시장의 가치는 2026년에 약 309억 달러로 추산됩니다. 시장은 2035년까지 252억 3천만 달러에 도달하여 2026년부터 2035년까지 CAGR -2.5%로 확장될 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역은 소매 및 FMCG 광고로 인해 45~50%의 점유율로 지배적입니다. 북미는 30~34%를 차지합니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 인쇄 광고 시장은 팬데믹 이전 수준과 비교하여 모든 지역에서 예상보다 높거나 예상보다 낮은 수요를 경험하고 있습니다.  CAGR의 급격한 상승은 시장의 성장과 팬데믹이 끝나면 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다. 

 이러한 요소는 기술적 고려 사항으로 인해 많은 응용 분야에 사용됩니다. 석영은 높은 주파수 불변성, 높은 수준의 공명 및 작은 드리프트를 제공하는 능력으로 인해 많은 응용 분야에서 논리적인 후보입니다. 석영 결정체는 구하기가 매우 쉽고 생산 비용도 저렴합니다. 결과적으로 마이크로프로세서 패널의 RF 구현 및 클록 회로에 자주 사용됩니다. 포스터, 배너, 잡지, 신문 및 기타 인쇄 매체는 인쇄 광고의 주요 형태입니다. 신문 광고는 신문의 정규 사설 내용과 공존하는 일종의 마케팅입니다. 소매, 전자 및 통신, 보험 및 금융, 자동차 및 기타 산업이 다양한 분야에 속합니다. 대기업과 중소기업 모두 여러 공급업체에 속합니다.

신문과 소비자 잡지에는 모두 인쇄 광고가 포함되어 있어 가장 오래되고 가장 인기 있는 미디어 유형 중 하나입니다. 이는 전 세계 대다수의 사람들이 이용할 수 있는 독특하고 매력적이며 적응력이 뛰어나고 널리 접근 가능한 유형의 광고입니다. 또한 심층적인 연구, 이벤트 보도, 신속하고 저렴하며 유형의 뉴스와 광고의 광범위한 배포 등 여러 가지 이점을 제공합니다. 결과적으로 전 세계의 광고주들이 이를 크게 선호합니다.

더욱이, 지난 몇 년 동안 소비자들 사이에서는 온라인 정기간행물과 같이 더 저렴하거나 접근하기 쉬운 대안을 찾는 경향이 증가해 시장 확장이 제한되고 있습니다. 시장 확장을 제한하는 주요 문제는 최근 몇 년간 전 세계적으로 잡지 발행량이 감소하고 있다는 점입니다. 자동차, FMCG 및 기타 여러 산업 분야에서 현재 소비자와의 관계를 구축하고 신뢰를 구축하기 위해 인쇄 광고에 대한 지출이 증가함에 따라 시장이 확대되고 있습니다.

코로나19 영향

COVID-19 발생으로 인해 시장 성장이 방해를 받았습니다.

코로나19는 전 세계 모든 산업과 경제에 심각한 영향을 미칩니다. 그리고 전염병은 인쇄 부문에도 영향을 미칩니다. 지속적인 폐쇄로 인해 우리는 현재의 모든 국제 뉴스를 디지털로 전환해야 했고, 이로 인해 그 기간 동안 인쇄 산업이 침체되었습니다. 그러나 지난 5년 동안 인도로의 신문용지 수입은 급격히 감소했습니다. 그리고 이러한 감소의 상당 부분은 전염병에 기인할 수 있습니다. 코로나바이러스 감염(COVID-19) 발생과 이에 따른 폐쇄 조치로 인해 인쇄 매체의 배송이 지연되어 시장의 전반적인 발전이 둔화되었습니다.

최신 트렌드

통신 기술은 시장 성장을 촉진합니다

인쇄 광고는 업계의 성장 둔화와 인터넷 및 디지털과 같은 신흥 미디어와의 경쟁에도 불구하고 계속해서 전 세계 광고 시장에서 상당한 부분을 차지하고 있습니다. 예를 들어, 세계 인구의 상당 부분은 습관적으로 또는 부유한 가족에 대한 존경의 표시로 보기 때문에 여전히 신문과 잡지 구독료를 지불합니다. 또한 인쇄 매체를 사용하면 독자는 시간 제한이나 방해 없이 여유 시간에 광고를 검토할 수 있으며 디지털 매체보다 덜 침해적입니다.

인쇄 광고 시장 세분화

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유형별 분석

유형에 따라 시장은 신문 광고, 잡지 광고, 포스터 및 배너, 기타로 분류될 수 있습니다. 신문광고가 가장 큰 부문이 될 것으로 예상된다.

애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 시장은 자동차, 금융 서비스, FMCG, 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 부동산, 교육, 기타로 나눌 수 있습니다. 자동차가 지배적인 부문이 될 것입니다.

추진 요인

새로운 세대의 가능성 증가는 시장 성장을 촉진할 것입니다

인쇄 광고 산업을 추진하는 또 다른 주요 동인은 인쇄 광고가 다양한 세대에 참여할 수 있다는 점입니다. 시선 추적, 핵심 생체 인식 및 신경 영상 기술은 Temple University와 US Postal Office of the Inspector의 2019년 연구에서 사용되어 젊은 및 노인 참가자 그룹 모두에 대한 인쇄 광고와 디지털 광고의 영향을 비교했습니다. 연구 결과에 따르면 물리적 광고는 인터넷 광고보다 두 연령대 모두에서 더 빨리 소화되는 것으로 나타났습니다. 기업은 더 넓은 범위의 세대를 대상으로 하여 인쇄 광고 산업을 확대하는 데 필요한 제품 노출을 제공함으로써 이익을 얻습니다.

잡지 구독률 상승으로 시장 성장 촉진

현재 인쇄 광고 시장은 특히 독서 습관이 있는 노인 인구 사이에서 신문과 잡지의 구독률이 증가함에 따라 주도되고 있습니다. 또한 많은 광고 대행사는 인쇄 광고가 덜 침해적이고 독자가 시간 제한이나 방해 없이 여가 시간에 광고를 볼 수 있기 때문에 더 넓은 노출을 제공하기 때문에 인쇄 매체로 눈을 돌리고 있습니다. 따라서 인쇄 광고는 다양한 행사, 상품 또는 브랜드에 고객의 관심을 끌고 다른 유형의 광고보다 훨씬 저렴합니다. 또한 많은 마케터들이 고객층을 확대하기 위해 지역, 전국, 지방의 신문, 잡지 등을 활용하는 등 신선한 마케팅 접근 방식을 만들기 위해 노력하고 있습니다.

제한 요인

시장 성장을 방해하는 고속 인터넷 연결 및 디지털 마케팅

그러나 인쇄 매체에 대한 전 세계 수요는 초고속 인터넷 연결의 확산과 디지털 마케팅의 출현으로 큰 영향을 받고 있습니다. 디지털 광고는 비교적 저렴하고 접근이 간편하며 대화형이기 때문에 전 세계 광고주들 사이에서 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 이제 대부분의 저널과 신문이 디지털 형식으로 제공되기 때문에 이는 스마트폰 판매 증가와 함께 인쇄 매체를 소비하는 사람들의 수에 영향을 미치고 있습니다.

인쇄 광고 시장 지역별 통찰력

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북미가 시장을 지배할 것이다

2022년에는 북미가 인쇄 광고 산업을 장악했습니다. 인쇄 광고가 세계에서 두 번째로 큰 지역은 서유럽이었습니다. 아시아 태평양, 서유럽, 동유럽, 북미, 남미, 중동 및 아프리카는 전 세계 인쇄 광고 시장 조사에 포함된 지역입니다.

주요 산업 플레이어

주요 플레이어는 경쟁 우위를 확보하기 위해 파트너십에 중점을 둡니다.

저명한 시장 참가자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병(M&A)도 핵심 전략 중 하나플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 Egies입니다.

최고의 인쇄 광고 회사 목록

• Gannett Co. Inc. (U.S.)
• Nine Entertainment (Australia)
• Axel Springer (Germany)
• Conduit, Inc (U.K.)
• Valassis (U.S.)
• News Corp (U.S.)
• Global Business Leaders Mag (U.S.)
• Ogilvy & Mather (U.S.)
• MullenLowe (U.K.)
• McCann Worldgroup (U.S.)
• Publicis Groupe (France)
• Dentsu (Japan)
• Havas (Japan)
• Grey global (U.S.)
• Droga 5 (U.K.)
• BBDO (U.S.)
• VMLY&R (U.S.)
• WPP Group PLC (U.K.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Interpublic Group of Companies (U.S.)
• Hakuhodo (Japan)

보고서 범위

이 연구는 예측 기간에 영향을 미치는 시장에 존재하는 회사를 설명하는 광범위한 연구를 통해 보고서를 소개합니다. 상세한 연구가 완료되면 세분화, 기회, 산업 발전, 추세, 성장, 규모, 점유율 및 제한 사항과 같은 요소를 검사하여 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학에 대한 가능한 분석이 변경되는 경우 변경될 수 있습니다.