프로그래밍 방식 디스플레이 시장 규모, 점유율, 성장 및 유형별 산업 분석(실시간 입찰(RTB), 프로그래밍 방식 다이렉트, 민간 교환 구매(PMP)) 애플리케이션별(전자상거래 광고, 여행 광고, 게임 광고 및 기타) 2031년까지의 지역 예측

업데이트됨 ~에: 22 April 2024

프로그래매틱 디스플레이 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 프로그래밍 방식 디스플레이 시장 규모는 1억 7,751억 달러였으며 2031년에는 8억 2,237억 6,615만 달러에 달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)은 16.6%입니다.

프로그래밍 방식 광고는 실시간 입찰을 사용하여 데스크톱 디스플레이, 동영상, FBX 및 모바일 광고의 구매 및 판매를 자동화하는 것입니다. 수요측 소프트웨어(DSP) 인터페이스와 알고리즘을 사용하여 프로그래밍 방식은 온라인 캠페인을 예약, 흐름, 분석 및 최적화하는 방법을 정의합니다. 프로그래매틱 광고는 마케팅 담당자와 게시자가 교환을 통해 광고 인벤토리를 사고 파는 자동화된 수단으로 시작되었습니다. 검색으로 시작된 교류는 이제 디스플레이, 소셜, 모바일, TV, 라디오, 아웃도어 등 모든 채널로 확대되었습니다.

프로그래밍 방식 광고는 기술 발전과 고객 행동에 따라 발전해 왔습니다. 소셜 미디어와 모바일 기술의 사용은 전 세계적으로 빠르게 증가했습니다. 이러한 증가로 인해 마케팅 담당자는 프로그래밍 방식 광고 예산의 3분의 2를 데스크톱 광고가 아닌 모바일 광고에 할당하고 있습니다. 프로그래밍 방식 광고는 TV, 오디오, OOH(Out-of-Home) 등 브라우저 외부의 새로운 채널에 사용되고 있습니다. 오늘날 디지털 마케팅에서 가장 빠르게 성장하는 구성 요소는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고입니다. 정밀한 타겟팅을 통해 소비자에게 다가가려면 프로그래밍 방식에 투자해야 합니다.

COVID-19 영향: 시장 발전을 방해하는 공급망 중단 및 제조 운영

봉쇄 조치로 인해 기업에서는 제품 광고 운영을 처리할 수 있는 보다 안정적인 플랫폼을 제공하기 위해 비즈니스 프로세스 및 마케팅 전략을 위한 디지털 플랫폼을 구현하고 있습니다. 기업들은 봉쇄 기간 동안 정확한 제품 정보를 제공하고 판매를 늘리기 위해 콘텐츠 선호도를 기반으로 더 많은 고객을 타겟팅하고 있습니다. 예측 기간 동안 점점 증가하는 코로나19 위험으로 인해 프로그래매틱 디스플레이 광고 솔루션 및 서비스에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

최신 동향

"시장 성장 촉진을 위한 기업의 채택 증가"

귀사에서 프로그래밍 방식 구매를 채택하는 몇 가지 설득력 있는 이유가 있습니다. 통계에 따르면 중소기업과 대기업 모두 다양한 플랫폼에서 프로그래밍 방식 광고를 사용하고 있습니다. 브랜드의 가장 중요한 이점 중 하나는 청중을 레이저 타겟팅할 수 있는 능력입니다. 인공지능은 프로그래밍 방식 광고(AI)에 사용됩니다. 이것이 바로 프로그래밍 광고라고 불리는 이유입니다. 이는 프로그램이 최고의 전환과 ROI를 위해 광고를 게재할 장소와 시기를 시간이 지남에 따라 학습하고 개선한다는 것을 의미합니다. 이는 하이퍼 타겟, 다중 채널 및 AI 지원입니다. 따라서 프로그래밍 방식 구매를 사용하는 마케팅 담당자는 엄청난 이익을 얻을 수 있습니다.

프로그래매틱 디스플레이 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형별로 시장은 실시간 입찰(RTB), 프로그래매틱 다이렉트, 민간 교환 구매(PMP)로 분류됩니다.

프로그래매틱 디스플레이 시장에서 RTB 부문의 지배력이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 광고 공간은 밀리초가 소요되는 실시간 경매를 통해 온라인으로 사고 팔 수 있습니다. 웹페이지에 프로그래밍 방식의 광고 공간 로드가 포함되어 있으면 광고 교환소나 SSP는 웹페이지와 웹페이지를 방문하는 사용자에 대한 정보를 받습니다. 가장 높은 입찰자가 광고 교환에서 사용 가능한 광고 공간을 획득합니다. 이 작업에는 밀리초가 걸리며 백엔드는 완전히 자동화됩니다. DSP는 잠재적인 광고주가 광고 슬롯에 입찰하는 데 사용됩니다. DSP의 임무는 광고주가 제공한 기준에 따라 가장 적절한 광고 공간에 자동으로 입찰하는 것입니다. Ad Exchange와 데이터를 교환합니다. 이러한 요인들은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장 성장을 촉진할 가능성이 높습니다.

• 애플리케이션 분석별

애플리케이션에 따라 시장은 전자상거래 광고, 여행 광고, 게임 광고 등으로 분류됩니다.

통신 부문이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 마이크로파 장치는 위성 통신, 레이더 신호, 전화 및 해양 응용 분야에서 가장 널리 사용되며 산업 발전을 촉진할 것으로 예상됩니다.

요인

"시장 성장 촉진을 위한 디지털 마케팅 애플리케이션 증가"

프로그래매틱 디스플레이 산업은 디지털 광고에 대한 수요 증가와 스마트 기기 사용자 채택 증가에 의해 주도될 것으로 예상됩니다. 광고주와 마케팅 담당자가 효과적인 디지털 제품 광고를 보장하기 위해 보다 발전된 디지털 마케팅 솔루션을 필요로 함에 따라 프로그래밍 방식 디스플레이 광고에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 기업들은 잠재 고객의 전환율을 높이기 위해 인구통계학적 기준에 따라 소셜 미디어 광고에 우선순위를 두고 있으며, 이는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고를 통해 소셜 미디어 플랫폼에 상당한 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

"인터넷 사용자 수 증가로 시장 성장 촉진"

인터넷 사용자 수가 증가하고 모바일 구독자가 증가함에 따라 프로그래매틱 광고에 대한 수요도 증가할 것으로 예상됩니다. 전 세계적으로 온라인 쇼핑이 확대되면서 디지털 광고가 증가하고, 프라이빗 마켓플레이스가 더욱 인기 있는 디스플레이 광고 형태가 되었습니다. 디지털 화면의 사용 증가로 인해 디스플레이 광고에 대한 수요가 증가했습니다. 여행 광고를 위한 인터넷 채널의 사용 증가로 인해 GPS 및 WIFI 신호와 같은 다양한 소스의 사용자 위치 데이터를 기반으로 하는 프로그래밍 방식 광고가 증가했습니다. 모바일에 최적화된 광고에 대한 수요가 증가하고 있습니다. OTT 서비스 고객 수가 증가하면 비디오 스트리밍 서비스 제공업체를 통해 1인당 제공되는 광고가 늘어나 프로그래밍 방식 광고의 수익이 증가합니다.

제한 요인

"시장 성장을 방해하는 광고 대행사 부족 "

회사와 대행사가 변화하는 요구 사항과 내부 프로그래매틱 광고 기술 업그레이드로 인해 어려움을 겪으면서 오랫동안 기술 부족 현상이 나타날 것입니다. 이러한 흥미진진한 기술 혁신을 감안할 때, 예를 들어 프로그래밍된 TV에는 가까운 미래에 더 많은 전문 직원과 교육이 필요할 것입니다. 프로그래밍 방식의 광고 능력에 대한 수요가 증가하고 있지만 기술은 더 빠른 속도로 발전하고 있습니다. 따라서 가장 큰 문제는 숙련된 프로그래매틱 광고 솔루션을 제공할 수 있는 기존 인력을 파악하는 것입니다. 프로그래매틱 광고의 내부 작동 방식에 대한 더 나은 교육은 지역 광고 부문의 인재를 육성할 뿐입니다.

프로그래매틱 디스플레이 시장 지역별 통찰력

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"북미 시장 발전을 촉진하기 위해 셀룰러 인프라 개발"

북미는 프로그래밍 방식 디스플레이 시장 점유율을 장악할 것으로 예상됩니다. 북미는 운영을 위해 다양한 산업 분야의 현대 기술과 디지털 플랫폼을 활용하는 기업이 증가하는 추세로 인해 전 세계 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 시장에서 상당한 부분을 차지하고 있습니다. 북미는 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 성장 핫스팟으로 부상할 것으로 예상됩니다. 미국은 북미에서 가장 중요한 프로그래밍 방식 디스플레이 제조업체 중 하나가 될 가능성이 높습니다. 미국에서는 소셜 네트워킹 플랫폼의 사용이 증가하면서 프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 매력을 홍보하는 데 도움이 되고 있습니다.

아시아 태평양 지역은 두 번째로 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 인도 브랜드 자산 재단(India Brand Equity Foundation)에 따르면 중국은 아시아 최대의 디지털 마케팅 사업을 보유하고 있습니다. 중국 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 성장은 모든 산업 분야에서 스마트폰 및 기술 장치의 채택이 증가함에 따라 촉진됩니다. 중국에서 프로그래밍 방식 OTT 광고의 사용 증가는 Netflix, Amazon Prime, YouTube 등과 같은 OTT 플랫폼의 보급률 증가에 기인합니다. 기업은 기술을 사용하여 고객이 어디에 있든 고객에게 다가갈 수 있습니다.

주요 산업 플레이어

"주요 업체들은 시장 지위 강화를 위해 파트너십에 집중"

경쟁 우위를 확보하기 위해 전 세계 프로그래밍 방식 디스플레이 업계의 주요 경쟁업체들은 위성 제공업체 및 디지털 마케팅 기업과의 인수합병 및 협력을 위해 노력하고 있습니다. 경쟁 우위를 확보하기 위해 여러 주요 기업에서는 인공 지능, 사물 인터넷 등의 정교한 기술을 통합하고 소비자 기반을 확장하기 위한 신제품 출시를 시작하고 있습니다.

산업 발전

2021년 3월: Adtelligent는 최근 직접 광고주, 대행사, 마케팅 담당자, 제휴사 등이 광고 플랫폼 역할을 하기 위해 활용할 수 있는 수요측 플랫폼인 DSP Simplified의 출시를 발표했습니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• 페이스북
• Google(DoubleClick)
• 아마존
• 알리바바
• 어도비 시스템즈 법인
• 텐센트
• 바이두
• 바이트댄스
• 버라이존 커뮤니케이션
• 이베이
• 익스피디아
• 미디어수학
• 무역 데스크
• 잔드르
• 라쿠텐

보고서 범위

이 보고서는 시장 분석, 시장 점유율, 시장 규모, 시장 세분화 등의 주제를 다룹니다. 이 시장 조사 보고서는 수많은 산업 기회와 위험, 예측 기간 동안 시장 성장에 영향을 미칠 중요한 추세에 대한 통찰력을 제공합니다. 여기에는 변화하는 경쟁 환경과 광범위한 공급업체 프로필 및 시장 분석에 대한 정보가 포함되어 있습니다.