실시간 입찰(RTB) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(공개 경매, 초대 경매 및 기타), 애플리케이션별(미디어 및 엔터테인먼트, 게임, 소매 및 전자상거래 및 기타), 지역 통찰력 , 2024년부터 2031년까지 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

실시간 입찰(RTB) 시장 보고서 개요

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2021년 전 세계 실시간 입찰(RTB) 시장 규모는 9억 5,285만 달러였으며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 13.2%로 성장해 2031년까지 3억 3,78382만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

실시간 입찰(RTB)은 게시자 웹사이트에서 사용 가능한 광고 인벤토리가 사실상 신속하게 광고주에게 경매되는 일종의 프로그래밍 방식 거래입니다. 실시간 입찰을 사용하면 쿠키를 통해 익명으로 획득한 사람을 포함하여 다양한 소스의 온라인 청중을 사용할 수 있으므로 구매자와 판매자가 디지털 미디어를 보다 효과적으로 교환할 수 있습니다. 공개 경매에서 구매자는 사용 가능한 광고 인벤토리에 대해 실시간으로 입찰합니다. 최고가, 최대 수익 배분 등 자체 기준에 따라 판매자가 낙찰자를 선택합니다. 이 전략에서 광고주는 타겟 고객으로부터 광고주의 캠페인 목표를 충족하는 노출을 얻기 위해 가장 높은 입찰가를 제시함으로써 경쟁업체와 경쟁하여 승리하게 됩니다. 초대 경매는 게시자가 게시자의 사용 가능한 인벤토리를 채우기 위해 경쟁 입찰에 참여할 수 있도록 광고 교환의 참여를 요청하는 경매입니다. 게시자가 입찰자 수나 입찰 가격 범위를 제한하지 않고 모든 수요 소스에 대한 액세스를 허용하면 공개 경매가 발생합니다.

다양한 산업 분야에서 실시간 입찰(RTB) 광고의 인기가 높아지는 것이 이러한 확장의 주요 동인입니다. 게시자 경쟁, 투명성과 광고 효율성에 대한 광고주의 욕구 등의 요인도 예측 기간 동안 이 시장의 성장을 주도하고 있습니다.

COVID-19 영향: 전례 없는 질병의 출현으로 시장 성장이 재편되었습니다.

전 세계 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장 성장과 팬데믹이 끝나면 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

코로나19 전염병으로 인해 디지털 기술과 원격 근무 관행의 채택이 가속화되었으며, 이러한 변화를 수용할 수 있는 강력한 실시간 입찰(RTB) 시스템의 개발이 필요해졌습니다. 전반적으로 글로벌 실시간 입찰(RTB) 시장은 지속적인 기술 발전, 환경에 대한 인식 제고, 효율적인 운영 요구로 인해 가까운 미래에 안정적으로 확장될 준비가 되어 있습니다. 성장하는 시장 전망을 활용하기 위해 업계 참가자들은 제품 혁신, 전략적 협력 및 지역 성장에 집중할 것으로 예상됩니다.

최신 동향

"지속가능성과 에너지 효율성에 대한 강조가 시장 판매를 촉진하고 있습니다"

지속 가능성과 에너지 효율성에 대한 관심이 높아지면서 환경 친화적인 실시간 입찰(RTB) 솔루션에 대한 필요성이 더욱 커지고 있습니다. 이는 시장 참여자들에게 독특하고 오래 지속되는 실시간 입찰(RTB) 솔루션을 생산할 수 있는 수익성 있는 기회를 제공했습니다. 글로벌 실시간 입찰(RTB) 시장은 에너지 효율성을 촉진하고, 탄소 배출량을 낮추며, 부문 전반에 걸쳐 지속 가능한 관행을 추진하는 환경 친화적인 솔루션을 제공함으로써 앞장설 것입니다. 이는 책임감 있고 윤리적인 솔루션에 대한 수요가 증가하는 것과 일치하며, 이는 업계 참여자들에게 엄청난 성장 전망을 제시합니다.

실시간 입찰(RTB) 시장 세분화

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• 유형별

유형에 따라 시장은 공개 경매, 초대 경매 등으로 분류됩니다.

• 애플리케이션별

응용 분야에 따라 시장은 미디어 및 엔터테인먼트, 게임, 소매, 전자상거래 등으로 분류됩니다.

요인

"시장 수요를 늘리기 위한 소매 및 상업 부문의 애플리케이션 "

소매 및 전자상거래 분야의 RTB는 다양한 플랫폼을 통해 수많은 잠재고객에게 제품이나 서비스를 표시하여 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 이 기술은 광고와 게시자 모두에게 이익이 됩니다. 이를 통해 시간 낭비 없이 미디어 구매자, 판매자, 광고 네트워크 등 모든 필수 플레이어에게 즉시 연락할 수 있습니다.

"디지털 광고, 미디어, 엔터테인먼트 수요 증가로 시장 점유율 확대"

예측 기간 동안 미디어 및 엔터테인먼트 애플리케이션의 수요 증가로 인해 성장이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 성공적인 마케팅 캠페인에 대한 필요성 증가는 광고 시장 확대, 기술 및 혁신적 발전과 함께 고급 시장 성장을 강화할 것으로 예상되는 가장 중요한 이유 중 하나입니다. 실시간 입찰(RTB) 덕분에 웹사이트, 앱, 소셜미디어 등 다양한 미디어 채널에서 동시에 많은 광고를 집행할 수 있다는 점은 마케터들에게 매력을 더했습니다. 이 요소는 예산을 효과적으로 사용하는 데 도움이 될 것입니다. 광고주는 광고를 보고 있는 사용자의 정보를 이용하여 실시간 입찰 플랫폼을 통해 경매 형식으로 광고에 입찰할 수 있습니다. 이 시장의 확장은 주로 빠른 수용으로 인한 디지털 광고 수요 증가와 같은 요소에 의해 촉진됩니다.

제한 요인

"포즈 챌린지에 대한 데이터 액세스에 대한 우려 및 시장 성장 저해"

RTB는 많은 장점을 제공하지만 몇 가지 단점도 있습니다. RTB는 먼저 분석 및 데이터에 액세스해야 합니다. 광고를 효율적으로 타겟팅하고 최적화하려면 광고주는 데이터 및 분석 기술에 액세스해야 합니다. 이러한 리소스에 액세스하지 않으면 RTB가 성공하지 못할 수도 있습니다. 둘째, RTB 설정은 어렵고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 따라서 데이터 액세스가 없으면 시장은 더욱 발전할 수밖에 없게 되어 실시간 입찰(RTB) 시장 성장을 방해하게 됩니다.

실시간 입찰(RTB) 시장 지역 통찰력

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"새로운 기술을 수용하는 마케팅 담당자 및 게시자와 함께 선도할 북미 지역"

예측 기간 내내 북미 시장은 실시간 입찰(RTB) 업계에서 선두를 유지할 것으로 예상됩니다. 글로벌 실시간 입찰 시장 지배력은 2021년에 북미로 이동할 것으로 예상됩니다. 이러한 우위는 이 지역에서 활동하며 신기술을 신속하게 수용해 온 상당한 수의 마케터와 출판물에 기인할 수 있습니다. 예측 연도 동안 이 지역의 RTB 수요는 강력한 ROI, 경쟁사의 광고 인벤토리에 대한 가시성, 지역 타겟팅 광고를 통한 잠재 고객 확대 능력으로 인해 증가할 것으로 예상됩니다. 수많은 광고 교환에 대한 무제한 액세스로 인해 광고주는 다양한 옵션을 가질 수 있습니다. 2021~2028년 예측 기간 동안 실시간 입찰(RTB) 시장 점유율은 CAGR 34.40%로 확대될 것으로 예상됩니다. 글로벌 RTB 시장의 가장 최근 발전은 스마트폰, 태블릿 등 스마트 기기의 인기가 높아진 것입니다.

주요 산업 플레이어

"유명 제조업체의 시장 확대에 기여"

이 연구는 과거 및 예상 업계 실적뿐만 아니라 잘 알려진 주요 경쟁업체와 수익 추세를 고려한 경쟁 구도 분석을 포괄하는 완전한 조사입니다. 이 보고서에는 회사 프로필, 성장 패턴, 공급 수요망, 생산 및 소비 수요, 주요 주요 기업이 채택한 비즈니스 확장 전략에 대한 심층 분석이 포함됩니다. 이 정보에는 제조 업계의 최신 기술 개발, 동향, 인수합병, 시장 조사 및 기타 요소가 포함되어 있습니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• Google(미국)
• WPP(영국)
• Adobe(미국)
• 페이스북(미국)
• MoPub(미국)
• Verizon Media(미국)
• 크리테오(프랑스)
• 스마토(미국)
• Yandex(러시아)
• 루비콘 프로젝트(미국)
• 퍼블매틱(미국)
• Salesforce(미국)
• 미디어매스(미국)
• Appnexus(미국)
• 플랫폼 1(일본)
• Match2one(스웨덴)

보고서 범위

이 연구에서는 지역 및 국가 차원의 글로벌 시장 규모, 시장 점유율 및 세분화 성장에 대한 철저한 분석이 예상됩니다. 이 보고서의 주요 목표는 정의, 시장 잠재력, 영향력 있는 추세 및 시장 과제 측면에서 사용자가 시장을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것입니다. 연구에서 다루는 주제에는 판매 분석, 시장 참여자의 효과, 최근 개발, 기회 분석, 전략적 시장 성장 분석, 영토 시장 확장 및 기술 발전이 포함됩니다.