VOD(주문형 비디오) 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(애니메이션, 다큐멘터리, 영화 및 TV 소설, 음악, 기타), 애플리케이션별(개인, 상업, 기타) 및 지역 통찰력 및 2035년 예측

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주문형 비디오(VOD) 시장 개요

전 세계 VOD(주문형 비디오) 시장 규모는 2026년 836억 9천만 달러, 2035년까지 3,004억 5천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 CAGR 15.3%로 성장할 것으로 예상됩니다.

VOD(주문형 비디오) 마켓플레이스를 통해 고객은 기존의 예약된 방송을 우회하여 영화, 추천 TV 프로그램 등의 콘텐츠를 편리하게 스트리밍하거나 다운로드할 수 있습니다. VOD 산업은 인터넷 보급률, 스마트 장치의 향상, Netflix, Amazon Prime, Disney+와 같은 OTT(Over-The-Top) 구조의 인기 증가로 인해 기하급수적으로 성장했습니다. 구독 모델(SVOD)의 경우,광고AVOD(마케팅 지원 플랫폼), TVOD(거래 서비스) 등 다양한 고객 요구를 충족하는 마켓플레이스입니다. AI 기반 개인화, 4K 스트리밍, 셀룰러 최적화와 같은 기술 개선도 마찬가지로 수요를 촉진합니다. 오락, 교육, 스포츠 방송 등 주요 분야가 VOD 확대에 크게 기여하고 있습니다. 전 세계적으로 디지털 유입이 증가하고 시청자의 변화는 선형 TV 코덱보다 주문형 솔루션에 대한 욕구를 충족시킵니다. 결과적으로 시장은 특히 공격적이며 컨텐츠의 품질, 경제성 및 접근성을 통해 VOD를 현대 디지털 오락 분위기의 필수 기둥으로 만들고 있습니다.

코로나19 영향

주문형 비디오(VOD) 산업은 국제 배송 체인의 혼란으로 인해 부정적인 영향을 미쳤습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 팬데믹 이전 수준으로의 복귀에 기인합니다.

코로나19는 처음에는 폐쇄와 가상 수용 증가로 인해 주문형 비디오(VOD) 시장 성장을 확대했지만, 어려움도 겪었습니다. 봉쇄 조치로 인해 촬영 일정이 늦어지고 여행이 제한되며 영화 및 TV 제작을 위한 리소스가 제한되면서 콘텐츠 제작에 큰 어려움을 겪었습니다. 이러한 콘텐츠 부족은 플랫폼의 신규 출시에 영향을 미쳐 구독자를 유치하고 유지하는 능력을 저하시켰습니다. 더욱이, 전염병은 전 세계 공급망을 혼란에 빠뜨려 스마트 TV 및 스트리밍 하드웨어와 같은 필수 장치의 공급에 영향을 미쳤습니다. 팬데믹으로 인한 경제적 불확실성으로 인해 고객 행동이 더욱 가중되었으며, 중요한 비용을 우선순위로 두기 위해 구독을 취소하는 경우가 많았습니다. 또한 많은 사람들이 고정되지 않은 VOD 플랫폼이나 마케팅 기반 VOD 플랫폼으로 전환한 반면, 이러한 변화로 인해 구독 기반 전체 플랫폼의 매출이 감소했습니다. 팬데믹의 어느 단계에서 구조 간 경쟁이 치열해지면 조직은 비용을 줄이거나 프로모션을 제공해야 했고, 이는 수익 마진에 더욱 영향을 미쳤습니다. 초기에는 수요가 급증했지만 이러한 과제를 통해 VOD 주변 환경 내부의 취약점이 발견되었습니다.

최신 트렌드

AI 기반 콘텐츠 개인화로 사용자 참여 및 유지 강화 

VOD 시장의 핵심 추세는 콘텐츠 가이드라인을 맞춤화하고 소비자 경험을 향상시키기 위해 인공 지능(AI)의 통합이 점점 더 늘어나고 있다는 것입니다. Netflix, Prime Video, Disney+와 같은 플랫폼은 AI 알고리즘을 활용하여 사용자 선호도, 시청 기록, 행동 스타일을 분석하여 관련성이 높은 콘텐츠 포인터를 선별합니다. 이러한 추세는 소비자의 즐거움을 가장 효과적으로 보완하지는 못하지만 구조가 그들의 고유한 관심 사항을 충족시키는 동안 방문자가 다시 돌아올 가능성이 높기 때문에 소비자 유지 가격을 추가로 증가시킵니다. AI는 마찬가지로 비디오 스트리밍을 탁월하게 최적화하여 적응형 비트 전송률 스트리밍을 제공하여 소비자의 인터넷 연결에 따른 버퍼링을 줄입니다. 또한 다음과 같은 역할을 수행합니다.예측 분석, VOD 회사는 향후 콘텐츠 요청을 예측하고 그러한 이유로 출시를 계획할 수 있습니다. AI는 광고 캠페인을 개인화함으로써 구독을 통해 홍보 자료가 적절한 타겟 고객에게 도달하도록 보장합니다. 이러한 AI 기반 개인화는 기계가 더욱 미묘하고 대화형인 개인 보고서에 대한 지식을 획득하면서 빠르게 진화하고 있습니다.  

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주문형 비디오(VOD) 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 애니메이션, 다큐멘터리, 영화 및 TV 픽션, 음악, 기타로 분류될 수 있습니다.

• 애니메이션: CGI, 2D 또는 3D 전략을 특징으로 하는 어린이와 성인 모두를 대상으로 하는 생생한 영화, 시리즈 및 간단한 영화가 포함됩니다. 

• 다큐멘터리: 역사, 자연, 사회 문제 등 다양한 주제에 걸쳐 진솔하고 교육적인 콘텐츠를 다루며 전문 지식을 갖춘 청중을 끌어들입니다.

• 영화 및 TV 소설: 드라마, 액션, 로맨스, 스릴러 등 다양한 장르를 선보이는 장편 영화와 가상 TV 시리즈가 포함됩니다. 

• 음악: 음악 영화, 콘서트, 시청각 앨범을 포괄하며 국제적인 음악 매니아와 매니아를 대상으로 합니다. 

• 기타: 숙박 행사, 게임 콘텐츠 자료, 실험적 미디어 야외 전통 코덱과 함께 관심 영역 카테고리를 다룹니다..

애플리케이션 별

응용 프로그램에 따라 글로벌 시장은 개인, 상업, 기타로 분류될 수 있습니다. 

• 비공개: 고객이 셀룰러 또는 가정용 장치에서 콘텐츠 자료를 즐길 수 있도록 하는 개인별 주문형 사용을 의미합니다. 

• 커머스: 분류 광고, 기업 교육, 로고 홍보 등 기업 관련 스트리밍에 중점을 둡니다.

• 기타: 개인적 또는 상업적 목적 이외의 공개 프레젠테이션, 교육 프로그램 또는 관심 분야 스트리밍 패키지가 포함됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

인터넷 보급률 증가와 스마트폰 사용 증가로 VOD 성장 촉진 

고속 인터넷 서비스의 확장과 스마트폰의 확산은 인류가 오락을 즐기는 방식에 혁명을 가져왔고 VOD 시장의 성장을 촉진했습니다. 전 세계 국가들은 눈에 띄게 빠른 개선을 보이고 있습니다.광대역인프라, 4G 및 5G 기술을 통해 원활한 스트리밍 보고서를 허용합니다. 이제 가격이 저렴하고 과잉 의사결정 프레젠테이션 기능을 갖춘 스마트폰으로 인해 VOD 콘텐츠를 언제 어디서나 편리하게 이용할 수 있게 되었습니다. 모바일에 적합한 시스템과 앱은 이러한 성장을 더욱 촉진하여 다양한 장치와의 호환성을 보장합니다. 

다양한 콘텐츠 라이브러리와 다국어 옵션으로 전 세계 시청자 유치 

VOD 시스템은 전 세계 시청자에게 서비스를 제공하기 위해 수많은 현지화된 콘텐츠에 투자하는 사례가 점점 늘어나고 있습니다. 지역 언어부터 스타일별 컬렉션 및 영화에 이르기까지 이러한 시스템은 특정 포괄성을 보장하고 관심 분야 시장에 맞춰 서비스를 제공합니다. 다국어 더빙, 자막 및 지역별 공동 작업을 통해 콘텐츠의 연관성을 높이고 인구 통계 전반에 걸쳐 시청자가 VOD 시스템과 상호 작용하도록 장려하여 상당한 시장 호황을 주도합니다.

억제 요인

높은 경쟁과 콘텐츠 라이센스 비용으로 인해 수익성이 저하됨 

VOD 시장은 특히 정통한 콘텐츠와 뚜렷한 파트너십을 통해 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 구조로 인해 공격적입니다. 이러한 반대는 시스템이 안정적인 인기 프랜차이즈와 고품질 원본에 막대한 투자를 하기 때문에 콘텐츠 획득 및 제조 비용을 증가시킬 것입니다. 라이센스 계약은 복잡하고 비용이 많이 들 수 있어 수익 마진이 줄어들 수 있습니다. 또한 더 많은 플랫폼이 등장함에 따라 구매자 구독이 중단되어 고객 충성도가 감소하고 공급업체의 판매 흐름이 일관되지 않게 됩니다.

기회

신흥 시장은 VOD 제공업체에 무한한 성장 잠재력을 제공합니다 

특히 아시아, 아프리카 및 라틴 아메리카의 신흥 경제국은 VOD 시장에 큰 성장 기회를 제공합니다. 이들 지역의 순 보급률 증가, 저렴한 스마트폰, 가처분 소득 증가는 시장 성장을 위한 완벽한 환경을 조성합니다. VOD 구조는 저렴한 구독 요금제, 주변 지역별 콘텐츠, 현지화된 마케팅 전략을 제공함으로써 이러한 가능성을 활용할 수 있습니다. 인근 통신회사와의 파트너십을 통해 도달 범위와 인력 확보를 더욱 강화할 수 있습니다.

도전

VOD 플랫폼에서 데이터 기반 개인화와 사용자 개인 정보 보호의 균형 유지 

VOD 구조에 있어 가장 시급한 요구 사항 중 하나는 기록 기반 개인화와 사용자 개인정보 보호 사이에 적절한 안정성이 걸려 있다는 것입니다. 사실 위반 및 오용에 대한 문제가 커지면서 고객은 개인 기록 공유에 대해 조심스러워졌습니다. 플랫폼은 맞춤형 콘텐츠 연구를 시작하는 동시에 GDPR 및 CCPA와 함께 엄격한 통계 보호 지침을 준수하기를 원합니다. 본 과제는 신뢰구축을 위한 꾸준한 정보처리 및 투명성 사업에 대한 투자를 요구합니다.  

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주문형 비디오(VOD) 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 높은 순 보급률, 우수한 기술 채택 및 적절하게 설치된 디지털 분위기로 인해 주문형 비디오(VOD) 시장 점유율을 지배하고 있습니다. 미국은 넷플릭스, 훌루, HBO Max 등 필수 플레이어를 중심으로 선두를 달리고 있다. 미국 구매자는 4K 스트리밍 및 AI 기반 힌트와 같은 혁신적인 기술을 얼리 어답터합니다. 또한 과도한 가처분 소득과 최고 수준의 콘텐츠에 대한 요구로 인해 구독료가 부과됩니다. 캐나다는 또한 수많은 대중의 요구에 부응하기 위해 이중 언어 콘텐츠를 전문적으로 제공하는 데 상당한 기여를 하고 있습니다.     

• 아시아

아시아의 VOD 시장은 중산층 인구 증가, 저렴한 팩트 플랜, Hotstar, iQiyi, Viu와 같은 지역 구조의 상승세에 힘입어 예상치 못하게 증가하고 있습니다. 인도와 중국은 주변 콘텐츠를 활용해 고객을 유치하며 시장을 선도하고 있습니다. 일본과 한국도 전 세계 및 지역별 프로그램을 혼합하여 기여하고 있습니다. 아시아의 VOD 공급업체와 통신 사업자 간의 파트너십을 통해 접근성과 경제성의 격차를 해소하고 사용량을 늘리는 데 도움을 주고 있습니다. 

• 유럽

유럽의 VOD 시장은 정통 현지화된 콘텐츠에 대한 투자 확대와 지역 제조 업체와의 협력으로 인해 번창하고 있습니다. 영국, 독일, 프랑스와 같은 국가가 고속 순 보급률과 기술에 정통한 구매자를 통해 지원을 받으며 지배적입니다. BBC iPlayer 및 Canal+와 함께 플랫폼은 지역별 옵션을 제공하고 Netflix 및 Disney+와 같은 전 세계 플레이어는 다국어 옵션으로 라이브러리를 개인화합니다. EU의 시청각 미디어 서비스 지침과 같은 규제 프레임워크는 콘텐츠 자료의 다양성을 보장합니다.     

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

Netflix, Amazon Prime, Disney+와 같은 주요 VOD 플랫폼은 도달 범위를 확대하고 콘텐츠 제공을 강화하기 위해 전략적 파트너십을 체결하고 있습니다. 프로덕션 스튜디오, 통신사, 인근 콘텐츠 제작자와의 협력을 통해 게이머는 다양한 시장에 대응할 수 있습니다. 예를 들어, Netflix는 인도 및 한국 제조업체와의 파트너십을 통해 아시아 시장에서 엄청난 비율을 차지할 수 있었습니다. 이러한 파트너십은 또한 라이선스 비용을 절감하여 독점성과 수익성을 보장하는 데 도움이 됩니다. 

최고의 주문형 비디오 회사 목록

• Apple (U.S.)
• CinemaNow (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• Crackle (U.S.)
• DirecTV (U.S.)
• Dish TV (U.S.)
• Google (U.S.)
• Hulu (U.S.)
• Indieflix (U.S.)

주요 산업 발전

2024년 5월:VOD 시장의 산업적 발전은 구독 기반(SVOD) 및 광고 지원(AVOD) 형식을 통합하는 하이브리드 모델의 상승세입니다. Hulu와 같은 플랫폼은 계층화된 가격을 제공하므로 고객은 광고 없는 연구와 광고 지원 연구 중에서 선택할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 수익 흐름을 극대화하는 동시에 다양한 소비자 옵션을 충족시킵니다. 또한 하이브리드 모델은 광고주에게 중심 고객을 제공하여 VOD 회사를 위한 지속 가능한 환경을 조성하는 동시에 재정에 관심이 있는 사용자를 유인합니다. 

보고서 범위   

주문형 비디오 시장은 유연하고 개인화되었으며 다양한 시청 경험을 제공함으로써 국제적인 여가 ​​활동을 변화시켰습니다. 경쟁 및 개인 정보 보호 문제와 같은 문제가 지속되는 동안 시장은 계속 발전하고 혁신, 전략적 파트너십 및 신흥 시장으로의 성장을 통해 추진됩니다. VOD 구조에는 하이브리드 패션, AI 기반 개인화, 현지화된 콘텐츠가 포함되어 있어 지속적인 성장이 가능합니다. 디지털 채택이 증가함에 따라 VOD 업계는 시청자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 재정의하게 되었습니다.