웹 분석 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(주문형, 온프레미스), 애플리케이션별(성능 모니터링, 디스플레이 광고 최적화) 및 2035년 지역 예측

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웹 분석 시장 개요

글로벌 웹 분석 시장은 2026년 9억 7천만 달러에서 2035년까지 38억 달러에 도달하고, 2026년에서 2035년 사이에 연평균 성장률(CAGR) 0.69%로 성장할 것으로 예상됩니다.

웹 분석 시장은 온라인 존재와 비즈니스 기술을 최적화하기 위해 순 사실의 수집, 차원 및 평가를 중심으로 진행됩니다. 이는 사용자 행동, 인터넷 사이트 트래픽, 참여 지표를 추적하는 장비와 시스템으로 구성되어 기업이 정보 중심 선택을 할 수 있도록 지원합니다. 이 시장의 주요 업체로는 Google Analytics, Adobe Analytics, IBM이 있으며 전자 상거래, 디지털 광고 및 마케팅, 소비자 경험 향상에 대한 답변을 제시합니다. 실시간 분석 및 AI 기반 통찰력에 대한 수요는 산업 전반에 걸쳐 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 

마켓플레이스는 유형에 따라 온프레미스 및 클라우드 기반 답변으로 분류되어 소규모 기관과 대기업에 적합합니다. 소비자부터 전환 수수료 개선 및 사기 탐지까지 다양한 애플리케이션을 최적화할 수 있습니다. 휘발유와 마찬가지로 전자 상거래, 셀 서핑 및 규정 준수 필요성이 높아지는 추세입니다. 북미가 채택을 주도하고 있으며 유럽과 아시아 태평양도 함께하고 있습니다. 가상 혁신이 가속화되면서 공격적인 부분을 확보하려면 장치 파악과 순 분석 자동화를 통합하는 것이 중요해졌습니다.

주요 결과

코로나19 영향

웹 분석 산업은 코로나19 팬데믹 기간 동안 공급망 중단으로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 팬데믹은 기업 운영에 지장을 주고 광고 예산을 줄임으로써 웹 분석 시장에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 많은 중소기업(SME)이 금전적 제약에 직면해 분석 장비에 대한 자금 조달이 제한되었습니다. 여행, 숙박, 소매업과 같은 산업에서는 인터넷 사이트 트래픽이 감소하여 분석 서비스에 대한 수요가 감소하는 것으로 나타났습니다. 또한 IT 작업이 지연되고 우선순위가 위기 관리로 이전되면서 시장 성장이 둔화되었습니다. 재정적 불확실성으로 인해 지출이 신중해지면서 새로운 소프트웨어 프로그램 채택에도 영향을 미쳤습니다. 그러나 일부 부문이 어려움을 겪는 동안에도 전자 무역 및 디지털 서비스와 같은 다른 부문에서는 수요가 늘어나 팬데믹이 최고조에 달하는 기간 동안 전체 시장 하락을 부분적으로 상쇄했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 주도하는 전자상거래의 부상

웹 분석 시장은 기업의 디지털화 증가와 전자 무역의 증가로 인해 광범위한 증가를 경험하고 있습니다. 이러한 성장은 본질적으로 그룹이 사용자 행동을 인식하고 온라인 존재를 최적화하기 위해 노력함에 따라 통계를 기반으로 한 선택의 중요성이 커졌기 때문입니다. 시장 내에서 특이한 현상은 모바일 분석 솔루션의 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 셀룰러 장치가 많은 사용자에게 최고의 인터넷 접속 방법임이 밝혀짐에 따라 기업은 해당 시스템에서 노래를 부르고 행동을 분석하려는 욕구를 이해합니다. 이러한 변화로 인해 세포 분석에 대한 수요가 높아졌으며, 이를 통해 기업은 개인 보고서를 꾸미고 마케팅 기법을 효과적으로 맞춤화할 수 있게 되었습니다.

• 미국 상무부에 따르면 2024년 미국 기업의 65% 이상이 고객 여정 매핑을 위해 AI 기반 분석을 채택했으며 이는 고급 웹 분석에 대한 수요가 더 강하다는 것을 나타냅니다.

• 유럽 ​​연합의 디지털 경제 보고서는 현재 유럽 중소기업의 70%가 교차 기기 추적 도구를 통합하여 마케팅 성과를 최적화하고 있음을 강조했습니다.

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웹 분석 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 주문형, 온프레미스로 분류될 수 있습니다.

• 주문형: 클라우드 기반 분석이라고도 불리는 웹 분석용 주문형은 웹사이트 내 온라인 인프라 없이도 실시간 기록 시리즈와 통찰력을 제공합니다. 기업은 주로 웹 기반 플랫폼을 통해 이러한 도구에 액세스하여 확장성, 가치 효율성 및 다른 클라우드 제품과의 통합 용이성을 보장합니다. 이 버전은 유연성, 접근성 및 자동 업데이트를 원하는 기업에 적합합니다. 주요 공급업체로는 Google Analytics, Adobe Analytics 및 IBM이 있습니다. 조직이 정보 기반 의사결정을 우선시함에 따라 주문형 분석은 특히 동적 가상 전략을 갖춘 중소 규모 그룹과 조직 사이에서 지속적으로 성장하고 있습니다.

• 온프레미스: 온프레미스 웹 분석에는 기관의 로컬 서버 및 IT 인프라 내에 분석 소프트웨어 프로그램을 배포하는 것이 포함됩니다. 이 모델은 사실 보호, 사용자 정의 및 규정 준수에 대한 추가 제어 기능을 제공하므로 민감한 사실을 처리하는 조직에 적합합니다. 더 나은 초기 투자와 지속적인 유지 관리가 필요하지만 온프레미스 답변은 향상된 개인 정보 보호와 전반적인 성능 안정성을 제공합니다. 금융, 의료, 정부 기관 등의 산업에서는 정보의 기밀성을 보장하기 위해 이 방법을 선택합니다. 클라우드 솔루션의 등장에도 불구하고 온프레미스 분석은 사실 주권을 우선시하는 기업과 관련이 있습니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 성능 모니터링, 디스플레이 마케팅 최적화로 분류될 수 있습니다.

• 성능 모니터링: Web Analytics의 성능 추적은 웹사이트 속도, 가동 시간, 소비자 상호 작용을 모니터링하여 기능과 사용자의 흥미를 향상시키는 데 특화되어 있습니다. 이는 조직이 기술적인 문제를 발견하고, 웹 페이지 로드 시간을 최적화하고, 사이트 응답성을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 주요 지표에는 점프 수수료, 상담 기간, 전환 가격이 포함됩니다. 전자 상거래 및 미디어와 같은 산업은 원활한 디지털 연구를 보장하고 기능 판매 손실을 줄이면서 참여도와 구매자 즐거움을 높이기 위해 전반적인 성능 모니터링에 의존합니다.

• 디스플레이 마케팅 최적화: 웹 분석의 디스플레이 마케팅 최적화에는 투자 수익(ROI)을 극대화하기 위해 전반적인 광고 성과를 읽는 것이 포함됩니다. 노출수, 클릭 시 인용문(CTR), 목표 시장 참여를 추적하여 기술에 중점을 두고 개선합니다. A/B 시도, AI 기반 통찰력, 실시간 입찰 사실을 활용하여 기업은 광고 게재 위치와 효율성을 향상시킵니다. 이 소프트웨어는 제조업체가 예산을 효과적으로 할당하고, 광고 관련성을 아름답게 하며, 사실에 기반한 선택을 통해 전환율을 높이는 데 도움을 주는 가상 마케터에게 매우 중요합니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

시장을 활성화하기 위한 AI 및 ML 분석의 부상

웹 분석 시장 성장의 한 요인은 정보 수집, 패턴 인식, 예측 평가 자동화를 위한 인공 지능(AI)과 기계 학습(ML)에 대한 관심이 높아지는 것입니다. 이 기술을 통해 기업은 소비자 행동에 대한 심층적인 통찰력을 얻고, 고객 보고서를 맞춤화하며, 선택을 강화할 수 있습니다. AI 기반 분석 장비는 실시간 통계 시각화, 이상 탐지, 정서 평가를 제공하여 그룹이 광고 전략을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 디지털 혁신이 가속화됨에 따라 분석에 AI와 ML이 통합되면서 계속해서 시장 성장을 압박하고 산업 전반에 걸쳐 더 나은 효율성과 공격적인 혜택을 제공하고 있습니다. 

• 국제전기통신연합(ITU)에 따르면 2023년 전 세계 인터넷 보급률은 67%에 달해 웹 분석에 사용할 수 있는 데이터의 양이 크게 늘어났습니다.

• 세계무역기구(WTO)는 2024년 전 세계 소매 판매의 19% 이상이 전자상거래를 통해 이루어졌으며, 이로 인해 고객 행동을 모니터링하기 위한 분석 플랫폼에 대한 수요가 가속화되었다고 보고했습니다.

시장 확대를 위한 전자무역 및 디지털 마케팅 확대

전자 무역과 디지털 마케팅의 급속한 확장으로 인해 웹 분석 답변에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 기업은 음악 후원자 여행, ​​캠페인 효율성 평가, 전환 비용 향상에 대한 분석에 점점 더 의존하고 있습니다. 소셜 미디어 광고 및 마케팅, 인플루언서 광고, 개인화된 콘텐츠 자료의 등장으로 사실에 기반한 선택에 대한 필요성이 더욱 강조되었습니다. 국제적인 온라인 소매 판매가 발전함에 따라 조직에서는 고객 참여를 최적화하고, 광고 타겟팅을 강화하고, 자금 회수를 극대화하여 시장 성장에 기여하기 위해 고급 분석 장비에 돈을 투자합니다.

억제 요인

잠재적으로 시장 성장을 방해하는 데이터 개인 정보 보호 및 보안 문제

Web Analytics 시장에서 중요한 제한 사항은 통계 개인 정보 보호 및 보안 문제입니다. GDPR 및 CCPA와 같은 규정이 증가함에 따라 기업은 엄격한 데이터 보호법을 준수하여 사용자 기록을 자유롭게 축적하고 분석할 가능성을 제한해야 합니다. 또한 소비자는 자신의 가상 개인 정보 보호에 대해 더 많이 인식하게 되면서 쿠키 및 분석 장비 모니터링에 대한 선택 견적이 높아졌습니다. 또한 사이버 위협과 사실 침해는 상당한 위험을 초래하여 그룹이 웹 분석 솔루션을 완전히 채택하는 것을 방해합니다. 이러한 까다로운 상황은 기관이 도덕 및 교도소 통계 관행을 통해 안정성 분석 중심의 의사 결정을 내리도록 압력을 가해 특정 분야의 시장 호황을 둔화시킵니다.

• 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 보고서에 따르면 EU 기업의 40% 이상이 규정 준수 비용을 고급 분석 도구 채택의 장벽으로 보고했습니다.

• 미국 연방거래위원회(Federal Trade Commission) 조사에 따르면 기업의 32%가 개인정보 보호법 강화로 인해 데이터 수집에 제한을 받고 웹 분석 구현이 제한되는 것으로 나타났습니다.

시장에서 제품에 대한 기회를 창출하기 위한 AI 기반 분석의 채택 증가

기회

 

웹 분석 시장의 주요 기회는 AI 기반 분석 및 예측 통찰력의 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 과거의 사용자 행동을 단순히 조정하는 것이 아니라 운명의 추세를 예측하여 적극적인 의사 결정을 가능하게 하는 고급 장비를 찾는 기업이 점점 늘어나고 있습니다. AI 기반 분석은 개인화를 아름답게 하고 보고를 자동화하며 고객 참여 전략을 개선합니다. 또한 웹사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어의 정보를 통합하는 옴니채널 광고의 등장으로 완전한 분석 솔루션에 대한 새로운 가능성이 창출되었습니다. 조직은 정보 기반 성장을 우선시하므로 현명한 분석 플랫폼에 투자하면 특히 전자 무역, 디지털 마케팅, 소비자 경험 최적화 분야에서 유익한 시장 기회를 얻을 수 있습니다.

• 인도 전자정보기술부에 따르면 인도에서는 2024년에 매월 12억 건이 넘는 디지털 거래가 발생해 웹 분석 솔루션에 대한 미개척 기회를 제시하고 있습니다.

 

• 아시아 태평양 통신 지표 보고서에 따르면 이 지역의 모바일 광대역 사용자는 16억 명 이상으로 모바일 중심 분석 플랫폼에 대한 기회를 창출하고 있는 것으로 나타났습니다.

 

정보 해석 및 의사결정의 복잡성은 소비자에게 잠재적인 문제가 될 수 있습니다.

도전

 

Web Analytics 시장에서 클라이언트의 주요 임무는 정보 해석과 의사 결정의 복잡성입니다. 많은 기관에서는 분석에 대한 지식이 부족하기 때문에 광범위하게 축적된 통계에서 중요한 통찰력을 추출하기 위해 노력하고 있습니다. 올바른 교육이나 전문적인 전문가가 없으면 기업은 발전을 잘못 해석하여 쓸모없는 광고 기술이나 잘못된 선택으로 이어질 수 있습니다. 또한 분석 장비를 현재 가상 시스템과 통합하는 것은 기술적으로 어려울 수 있으며 IT 인프라에 막대한 투자가 필요할 수 있습니다. 특히 소규모 조직은 비용 제약과 리소스 제한으로 인해 고급 분석을 활용하는 데 어려움을 겪게 되어 대기업과 경쟁하기가 더 어려워집니다.

• 미국 사이버보안 및 인프라 보안국(CISA)에 따르면 20% 이상의 기업이 사이버 보안 위험을 분석 데이터 처리의 과제로 꼽았습니다.

 

• OECD 디지털 경제 전망은 약 35%의 기업이 데이터 과학 분야의 기술 부족에 직면해 고급 분석 플랫폼을 완전히 활용하기 어렵다는 점을 강조했습니다.

 

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웹 분석 시장 지역별 통찰력

북아메리카

북미 웹 분석 시장은 약 16억 8천만 달러의 가치를 지니게 되었으며 향후 몇 년간 엄청난 호황을 누릴 것으로 예상됩니다. 이러한 확장은 온라인 서비스 향상을 목표로 하는 조직에서 우수한 기술을 광범위하게 채택함으로써 이루어졌습니다. 특히 미국에서 주요 업계 게이머의 존재도 마찬가지로 시장 성장을 촉진합니다. 미국 웹 분석 시장은 과도한 가상 채택, 강력한 전자 무역 성장, Google 및 Adobe와 같은 주요 기술 업체로 인해 시장을 지배하고 있습니다. AI 기반 분석 및 정보 개인 정보 보호 지침에 대한 투자가 늘어나면서 시장이 발전하고 고급 솔루션에 대한 수요가 늘어나고 있습니다.

유럽

유럽의 웹 분석 시장은 해당 분야에서 두 번째로 큰 시장으로, 예측 기간 동안 CAGR(복합 연간 성장율)이 18%로 예상됩니다. 이러한 성장은 클라우드 및 IoT 기술 채택 증가와 해당 지역의 잘 발달된 IT 인프라로 인한 과도한 분석 답변 구현 속도에 기인합니다. 주요 웹 분석 제공업체의 확고한 존재감과 AI 및 장치 학습에 대한 대규모 투자는 또한 시장 확대를 주도합니다. 독일과 프랑스 같은 국가가 이러한 성장을 주도하고 있으며, 독일은 가장 큰 시장 점유율을 유지하고 프랑스는 이 지역 내에서 가장 빠른 호황을 누리고 있습니다.

아시아

아시아 태평양 웹 분석 시장은 예측 기간 동안 가장 빠른 속도로 발전할 것으로 예상됩니다. 이러한 빠른 확장은 스포츠를 아웃소싱하는 분석의 양이 증가하고 다양한 산업 전반에 걸쳐 분석 솔루션의 채택이 높아졌기 때문입니다. 인근 지역의 급성장하는 전자 무역 부문과 증가하는 소셜 미디어의 존재감이 이러한 성장의 주요 동인입니다. SaaS 클라우드 서비스 채택 증가, 통계 통합 서비스에 대한 수요 증가, 5G 커뮤니티 범위 증가 등의 요인은 시장 개선을 위한 상당한 가능성을 제공할 것으로 예상됩니다. 이 지역 내에서는 인도가 가장 빠른 호황을 누리고 있음에도 불구하고 중국이 가장 중요한 시장 비중을 차지하고 있습니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

업계 최고의 기업들은 끊임없는 혁신과 전략적 확장을 통해 웹 분석 시장을 형성하고 있습니다. 기업들은 AI 기반 분석에 투자하여 실시간 정보 통찰력, 예측 모델링, 자동화된 보고를 제공하여 선택을 더욱 아름답게 만들고 있습니다. 클라우드 기반 답변이 더욱 널리 보급되어 수많은 가상 시스템과의 확장성과 통합이 보장됩니다.

• Adobe: 미국 증권거래위원회 서류에 따르면 Adobe의 분석 솔루션은 Fortune 100대 기업 중 75% 이상에 배포되어 강력한 시장 입지를 보여줍니다.

• AT Internet: 유럽 디지털 협회(European Digital Association) 데이터를 기반으로 하는 AT Internet은 유럽의 소매 및 미디어 산업에서 널리 채택되고 있는 30개 이상의 국가에서 분석 솔루션을 지원합니다.

또한 기업들은 전자 무역, 광고 및 마케팅, 고객 참여 분야에서 우수한 분석에 대한 수요 증가에 부응하여 신흥 시장으로 진출하고 있습니다. 기술에 대한 지식을 얻는 장치에 대한 전략적 파트너십, 인수 및 투자도 마찬가지로 시장 증가를 주도하고 있으며, 이를 통해 기관은 정보 중심 의사 결정을 통해 가상 기술을 최적화하고 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다.

최고의 웹 분석 회사 목록

• Adobe (U.S.)
• AT Internet (France)
• Google (U.S.)
• IBM (U.S.)
• MicroStrategy (U.S.)
• SAS (U.S.)
• Splunk (U.S.)
• Tableau (U.S.)
• Teradata (Canada)
• WebTrends (U.S.)
• Lucky Orange (U.S.)

주요 산업 발전

2025년 1월:마케팅 기술 기업인 HockeyStack은 분석 플랫폼을 강화하기 위해 시리즈 A 자금에서 2천만 달러를 확보했습니다. 이 투자는 방대한 구매자 기록을 해석하기 위한 우수한 도구에 대한 마케팅 담당자의 증가하는 요구를 해결합니다. HockeyStack은 광고 노출 및 전환으로 구성된 소비자 상호 작용을 추적하는 데 집중하고 계정 연구를 자동화하기 위해 Odin이라는 AI 에이전트를 제공했습니다. Bessemer Venture Partners와 Y Combinator 등이 참여하는 자금 조달 라운드는 고용 및 제품 개선 계획을 지원할 것입니다.

보고서 범위

웹 분석 시장은 AI, 클라우드 컴퓨팅, 정보 기반 선택의 개선을 통해 빠른 호황을 누리고 있습니다. 업계 전반의 비즈니스는 가상의 전반적인 성과를 최적화하고, 구매자 연구를 꾸미고, 광고 기술을 개선하기 위해 분석을 사용합니다. 북미와 유럽은 탄탄한 기술 채택으로 인해 시장을 주도하고 있는 반면, 아시아 태평양은 가장 빠르게 발전하는 지역으로 부상하고 있습니다. 기록 개인 정보 보호 지침 및 통합 복잡성과 같은 까다로운 상황에도 불구하고예측 분석, 옴니채널 마케팅, 맞춤형 고객 통찰력이 시장 확장을 촉진합니다. 

앞으로 혁신은 웹 분석의 미래를 형성하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. AI 기반 분석, 자동화, 실시간 통계 처리에 투자하는 기업은 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 기업이 점점 더 정보 보호와 규정 준수를 우선시함에 따라 도덕적 정보 시리즈와 투명성을 전문으로 하는 새로운 솔루션이 등장할 것입니다. 디지털 마케팅, 전자 무역 및 성과 추적에서 실행 가능한 통찰력에 대한 필요성이 높아지면서 고급 분석 도구에 대한 지속적인 요구가 높아지면서 웹 분석은 전 세계적으로 디지털 변혁의 핵심 원동력이 되었습니다.