Tamanho do mercado de software de gestão de marcas, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (baseado em nuvem, no local) por aplicação (escritório, comercial, outros) e previsão regional para 2031

Atualizado em: 22 April 2024

Visão geral do relatório de mercado de software de gerenciamento de marca

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O tamanho do mercado global de software de gerenciamento de marca foi de US$ 191,2 milhões em 2021 e o mercado deverá atingir US$ 480 milhões até 2031, exibindo um CAGR de 9,6% durante o período de previsão.

A pandemia da COVID-19 tem sido surpreendente e sem precedentes, com o mercado de software de gestão de marcas a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos.

Um software de gerenciamento de marca é usado para centralizar a marca, os ativos e todos os recursos. Auxilia no gerenciamento das operações de fluxo de trabalho, abrindo novas perspectivas de mercado. O sistema de gestão de marca abrange todas as partes de fornecimento, planejamento e regulamentação do sistema pretendido para qualquer negócio. Isso ajuda a melhorar as experiências das pessoas associadas à empresa e permite a personalização de acordo com suas necessidades.

Os fatores que impulsionam o mercado incluem a necessidade crescente de uma gestão eficaz da marca, uma maior ênfase no envolvimento do cliente e mais investimentos em marketing digital. O mercado também é limitado por fatores como a maior ênfase na segurança e privacidade dos dados, bem como pela falta de padronização e integração. No entanto, com a crescente procura de software de gestão de marcas baseado em dispositivos móveis e mais investimentos em tecnologias baseadas em IA, é provável que o mercado registe um crescimento considerável. A crescente exigência de segurança de identidade, bem como a necessidade de reputação e consistência da marca, está impulsionando a procura por software de gestão de marca. A pesquisa global de mercado de software de gestão de marcas oferece uma análise abrangente do mercado.

Impacto da COVID-19: interrupção da fabricação e implementação de regulamentações rigorosas de bloqueio para impactar o crescimento da indústria

O surto de COVID-19 teve um impacto menos negativo no mercado de software de gestão de marcas devido a uma mudança drástica no comportamento de compra dos utilizadores, com medidas de emergência e bloqueios implementados pelo governo para conter a propagação da pandemia, levando os utilizadores a adotarem canais online para produtos. e serviços. O aumento das táticas de personalização tem sido o principal método usado pelas empresas para alcançar um crescimento maciço ao longo do período previsto. O surto de COVID-19 impactou negativamente o mercado de software de gestão de marcas. Os efeitos da crise COVID-19 na economia global reduzirão o crescimento do mercado de software de gestão de marcas no curto prazo, ou seja, em 2020 e 2021, porque a pandemia causou uma mudança drástica no comportamento de compra dos usuários, com medidas emergenciais e o confinamento adoptado pelo governo para conter a propagação da pandemia levou os utilizadores a adoptar canais online para bens e serviços. Além disso, a cadeia de abastecimento interrompida para uma variedade de verticais da indústria que trabalham num esforço para diminuir o impacto da epidemia COVID-19 impôs a aceitação restrita do mercado de software de gestão de marcas, particularmente no curto prazo.

Últimas tendências

"Implementação crescente de análises em software de gerenciamento de marca, liderando a expansão do mercado"

Um dos fatores importantes que impulsionam o crescimento do mercado de gestão de ativos de marca é a crescente implementação de análises em software de gestão de marca. O software de gerenciamento de marca gerencia ativos de marca e soluções analíticas, como análise de conteúdo baseada em nuvem e tecnologias de rastreamento de ativos. Eles também auxiliam as organizações no gerenciamento de enormes quantidades de dados adquiridos por telefones celulares e dispositivos conectados inteligentes. As empresas estão adotando rapidamente soluções analíticas preditivas para análise de conteúdo para ajudar a gerenciar dados corporativos não estruturados, como dados baseados em texto, fotos ou vídeos, em dados estruturados para um gerenciamento bem-sucedido de conteúdo digital empresarial.

Segmentação do mercado de software de gerenciamento de marca

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• Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em nuvem, localmente. Prevê-se que o Cloud Based seja o segmento líder.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em escritório, comercial, outros. O escritório será o segmento dominante.

Fatores determinantes

"O mercado está crescendo devido à maior necessidade de consistência e controle da marca, bem como à necessidade crescente de gerenciar diferentes identidades de marca"

À medida que as organizações se tornam mais globais, é fundamental que garantam que a sua marca seja consistente em todos os mercados. Para fazer isso, as empresas estão recorrendo a softwares de gerenciamento de marca, que lhes dão controle sobre sua marca e lhes permite garantir que a mensagem da marca seja consistente em todos os níveis. Este programa permite que as empresas gerenciem a aparência e a sensação de sua marca, mantendo a consistência em todos os tipos de mídia e mercados. O mundo digital está se tornando cada vez mais lotado à medida que a popularidade das mídias sociais cresce. Muitas empresas devem manter muitas identidades de marca ao mesmo tempo para garantir que sua marca se destaque. Isso implica que eles devem ser capazes de gerenciar vários logotipos, imagens, conteúdos e mensagens para cada identidade de marca. O software de gerenciamento de marca auxilia as empresas no gerenciamento de suas inúmeras identidades, garantindo que sua marca permaneça consistente em todas as suas identidades.

"Maior ênfase na transformação digital impulsionando o crescimento do mercado"

A otimização da experiência do cliente está se tornando cada vez mais popular. A crescente necessidade das organizações preservarem a identidade da sua marca num mercado competitivo está a impulsionar a indústria global de software de gestão de marcas. A crescente ênfase no marketing digital e a expansão da indústria do comércio eletrônico são dois motores significativos que impulsionam o crescimento do mercado. Outros fatores que provavelmente impulsionarão a expansão do mercado nos próximos anos incluem a mudança nas preferências dos clientes e a demanda por experiências personalizadas.

Fatores de restrição

"A falta de conhecimento do software entre os clientes em potencial, bem como o alto custo de configuração, podem impedir a expansão do setor."

Este é um obstáculo significativo ao crescimento do mercado mundial de software de gestão de marcas, uma vez que muitos utilizadores potenciais não estão informados sobre os benefícios da utilização do programa. Isto pode dever-se aos esforços de marketing insuficientes dos fornecedores ou à falta de informação entre os potenciais utilizadores. Para melhorar a adoção, os fornecedores devem aumentar a conscientização sobre os benefícios do seu programa entre os clientes potenciais. Outro fator que impede o crescimento do mercado global de software de gestão de marcas é o alto custo de implantação. Devido à complexidade e sofisticação do software, bem como à necessidade de pessoal especializado para instalar e manter o sistema, o custo de implantação é relativamente alto. Como resultado, muitas organizações consideram o software proibitivamente caro, resultando em baixas taxas de adoção. Um pequeno número de fabricantes e as dificuldades de integração com os sistemas existentes estão impedindo a expansão da indústria.

Insights regionais do mercado de software de gerenciamento de marca

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"A América do Norte dominou a indústria de software de gerenciamento de marca durante o período de previsão"

Com uma participação na receita de mais de 40% em 2022, a América do Norte dominou a indústria de software de gerenciamento de marca digital. A presença de marcas conhecidas pode ser atribuída ao domínio regional, razão pela qual as empresas estão a descobrir um público-alvo mais amplo para apoiar o seu conteúdo e comercializar os seus serviços e produtos online. Além disso, a crescente propensão da região para compras online proporcionaria oportunidades para os profissionais de marketing promoverem os seus serviços e produtos online. Várias organizações e associações nos Estados Unidos, como a National Cloud Technologists Association e a Cloud Native Computing Foundation, estão incentivando o uso da computação em nuvem para a implantação de diversas soluções de alta tecnologia em plataformas de nuvem, como gerenciamento de conteúdo, automação de marketing e CRM.

Principais participantes do setor

"Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva "

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Brandworkz (Reino Unido)
• Bynder (Holanda)
• Hootsuite Media (Canadá)
• MarcomCentral (EUA)
• Webdam (EUA)
• BLUE Software (EUA)
• Brandfolder Digital Asset Management (EUA)
• Brandwatch(Reino Unido)
• MediaValet(Canadá)
• Água derretida Água derretida

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação e restrições. Esta análise está sujeita a alterações caso os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudem.