Tamanho do mercado de conhaque, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (VS, VSOP e XO), por aplicação (online e offline) e visão regional e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE CONHAQUE

O mercado global de conhaque deverá aumentar de aproximadamente US$ 4,67 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 6,32 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 3,73% entre 2026 e 2035. A Europa (França) domina com 60-65% de participação na produção e vendas premium; A América do Norte e a Ásia-Pacífico detêm cerca de 30-35% combinadas como principais mercados de exportação.

Como parte da indústria mundial de bebidas espirituosas, o mercado de conhaque está crescendo lentamente. Na verdade, isto será seguido por uma procura constante de produtos alcoólicos de qualidade superior ou de luxo. O conhaque é conhecido, tanto pelo conceito de tesouro quanto pelos ancestrais, que leva pessoas preocupadas com um senso filosófico de qualidade e luxo. Isto é verdade nos novos mercados emergentes, onde a inovação no design dos produtos, bem como a crescente popularidade da cultura dos cocktails, contribuem para este cenário internacional crescente. Os principais intervenientes trabalham então na promoção da marca, do património e de práticas de sustentabilidade para atrair um público maior.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de conhaque teve um efeito negativo devido aos bloqueios globais durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado enfrentando demanda inferior ao previsto em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O mercado de conhaque sofreu um grande impacto negativo devido à pandemia de Covid-19; isto é, assistiu-se a uma queda sem precedentes nas vendas como resultado de bloqueios globais, bem como de perturbações nas cadeias de abastecimento e encerramentos de bares,restaurantese lojas duty-free. Isto atingiu duramente o consumo, especialmente nos sectores de luxo epresentearsegmentos, devido a restrições de aglomerações e viagens. Atrasos, menor procura e exportações - que são críticas para o mercado - causaram perdas de receitas. Esta recessão revelou quão vulnerável é a indústria às crises e quão dependente é dos sectores da hotelaria e do turismo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Sustentabilidade, luxo e premiumização impulsionam o crescimento do mercado na produção de conhaque

Outra é a crescente consciência da sustentabilidade e da ecologia nas práticas de produção entre as empresas de conhaque. Os produtores agora adotamagricultura orgânica, reduzir a pegada de carbono e usar embalagens recicláveis ​​para conquistar os corações dos consumidores preocupados. Além disso, a popularidade da premiumização continua a aumentar, com as pessoas optando por itens de primeira linha e de edição limitada. Tudo isso foi capturado no cerne da sustentabilidade e do luxo, dando o tom para a mudança de valores do consumidor e o crescimento progressivo do mercado.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE CONHAQUE

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em VS, VSOP e XO

• VS (Very Special): VS, ou Very Special, Cognac é aquele envelhecido por pelo menos dois anos. Isto confere um sabor fresco e jovem, tornando-o um misturador ainda melhor, pois acompanha muito bem coquetéis. Na maioria das vezes, os bebedores mais jovens serão encontrados neste segmento, juntamente com os bebedores casuais que preferem uma bebida versátil e bem acessível. Este segmento terá então preços acessíveis e ampla utilização em bebidas mistas. 

• VSOP (Very Superior Old Pale): VSOP Cognac, que tem pelo menos quatro anos de idade, tem um perfil de sabor muito arredondado e sofisticado que evoca a admiração tanto dos amantes de conhaque quanto dos bebedores novatos. O mais comum - nesse aspecto - é saborear puro ou com gelo. Este preço intermédio atribuiria assim importância a este segmento nas suas dimensões relativas de valor e qualidade. O potencial deste espaço beneficia da sua versatilidade, entre outras coisas, e serve de ponto de encontro para paladares tradicionais e progressistas.

• XO (Extra Old): O próprio título - após um mínimo de 10 anos de envelhecimento - o próprio XO Cognac implica luxo absoluto. Sabores complexos e um sabor sedoso são oferecidos a esses estilos, e eles são colocados em mercados voltados para conhecedores sofisticados. É especialmente bom para presentes e também para consumo de bebedores exclusivos e sofisticados. Esse segmento, com demanda crescente por exclusividade e destilados artesanais, entra em expansão.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Online e Offline

• On-line: Vendas on-line no mercado de conhaque — Atualmente, a divisão on-line da Cognac está experimentando uma tendência de crescimento saudável, onde o fator em jogo écomércio eletrônicobenefícios combinados com taxas crescentes de adoção digital. Inclui apreciar a facilidade com que os consumidores podem hoje comparar marcas, avaliá-las e aceder facilmente aos seus produtos de alto preço diretamente dos produtores ou retalhistas. A outra parte que atrai é o marketing direcionado, modelos de assinatura e serviços de entrega ao domicílio. 

• Off-line: Off-line, é claro, a maior parte do segmento ainda é o canal real através de uma antiga loja de bebidas, supermercado ou entre clientes encontrados em lojas duty-free. Isso porque atende aos clientes que desejam recomendações do que poderiam ter improvisado comprando e sentir os objetos ao tocá-los ou segurá-los. É promovido principalmente pela visibilidade nas prateleiras, promoções da marca e compras por impulso em áreas de alto tráfego.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.        

Fator de Condução

A crescente demanda por conhaque premium impulsiona o crescimento constante e a exclusividade do mercado

Os principais impulsionadores do mercado de conhaque são a crescente demanda por bebidas alcoólicas premium e luxuosas entre consumidores de alta e média renda. Esses consumidores acreditam que o Cognac representa exclusividade e possui herança, o que o torna uma escolha comum para presentes e comemorações. O processo dessa "premiumização" garante o crescimento do mercado de conhaque.

• Segundo o BNIC, cerca de 97% do total das remessas de conhaque destinam-se aos mercados internacionais, tornando as exportações o principal impulsionador do crescimento do setor.

• O BNIC destaca que o setor do conhaque apoia cerca de 70.000 empregos na viticultura, destilação, envelhecimento e comércio, sublinhando a sua importância socioeconómica no sudoeste de França.

O aumento da renda e o marketing direcionado impulsionam o crescimento do mercado

Os níveis crescentes de rendimento nas economias emergentes – sectores como a China, a Índia e o Sudeste Asiático – estimularam a procura crescente de conhaque à medida que as populações urbanas se expõem aos estilos de vida ocidentais. O crescimento será ainda mais alimentado por mudanças nos padrões de comportamento, como a inclusão devinho e bebidas espirituosasem funções sociais e atividade de marketing revitalizada com produtos adaptados direcionados às comunidades locais. As marcas de conhaque estão recorrendo a estratégias para penetrar nesses mercados por meio de marketing direcionado e ofertas de produtos localizados.

Fator de restrição

Flutuações econômicas globais e questões comerciais impactam o crescimento do mercado

Sensível No entanto, devido à enorme dependência das exportações, o mercado de conhaque sofre vulnerabilidade devido a quaisquer flutuações nas economias globais ou mudanças comerciais. Pode envolver tarifas e outras questões comerciais devido a tensões geopolíticas e eventos como a pandemia da COVID-19. Mais importante ainda, mostra a necessidade de otimizar a diversidade e a resiliência da cadeia de abastecimento. 

• O BNIC fixou o rendimento autorizado em 8,64 hectolitros de álcool puro por hectare para a época 2024-2025, em comparação com 10,5 hl/ha na campanha anterior, limitando a produção potencial.

• De acordo com o BNIC, 4.293 viticultores e 117 destiladores profissionais operam sob regras rígidas de denominação, o que pode restringir a flexibilidade e a expansão em comparação com outras categorias de bebidas espirituosas.

Aumento da demanda por bebidas espirituosas artesanais impulsiona crescimento do mercado

Oportunidade

Há uma chance imensa para o conhaque de que aumente o interesse do consumidor por seu artesanato e destilados artesanais. Com todos esses contornos, pequenos lotes, perfis de sabores únicos e histórias sobre herança, as marcas podem tirar o melhor proveito de uma base de clientes cada vez melhor. Poderia haver uma seção do mercado que atendesse à demanda por autenticidade e exclusividade entre produtos premium. Portanto, num ambiente muito competitivo, seria um sucesso para os produtores de conhaque aproveitar ao máximo essa oportunidade.

• Os dados do BNIC mostram que as exportações de conhaque abrangem mais de 150 países, com envios cada vez mais diversificados geograficamente – oferecendo oportunidades para fortalecer a presença além dos dois principais mercados.

• De acordo com o BNIC, os estoques de conhaque envelhecidos em caves equivalem a cerca de 5 anos de vendas futuras, proporcionando segurança de abastecimento a longo prazo e permitindo aos produtores satisfazer a procura emergente em segmentos premium.

Os desafios climáticos impactam a produção de uva, ameaçando o crescimento do mercado

Desafio

Claramente, o desafio para o mercado de conhaque é a mudança dos padrões climáticos que afetam o cultivo da uva, uma parte importante da produção. Exemplificar mudanças repentinas e aumentos e extremos anormais de temperatura ameaça a qualidade e quantidade da produção de uvas em Cognac. Colocam desafios a muito longo prazo no que diz respeito à estabilidade da oferta e aos custos de produção. Tais problemas necessitam de novas abordagens nas práticas agrícolas e de investimento sustentável em soluções.

• O BNIC registou 3.493 viticultores exclusivamente dedicados à produção de Cognac; a dependência de uma área de terroir limitada cria vulnerabilidade aos riscos climáticos e às doenças da vinha.

• O BNIC informou que 10.000 viticultores/destiladores gerem em conjunto a produção, mas a sua forte dependência dos mercados internacionais (97% das exportações) cria desafios quando a procura global abranda.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE CONHAQUE

• América do Norte

A demanda e as tendências de ponta da América do Norte impulsionam o crescimento do mercado

A América do Norte define o ritmo do mercado de conhaque, valorizando muito a atração exigente de bebidas destiladas de alta qualidade e a forte influência da cultura hip-hop endossando o conhaque como umluxosímbolo de estilo de vida. O mercado de conhaque dos Estados Unidos está no centro do consumo da América do Norte através da sua valorização cada vez maior de produtos artesanais e de alta qualidade. A crescente cultura de coquetéis e outras formas de tendência de premiumização aumentam as vendas de conhaque na região. Isto, por sua vez, transforma o país num importante motor de crescimento na América do Norte.

• Europa

A procura e os esforços de exportação da Europa impulsionam o crescimento do mercado

A Europa é um importante mercado para a bebida Cognac, sendo a França não apenas o seu berço, mas também o seu principal fabricante e principal consumidor. A procura de conhaque de alta qualidade ainda continua na maioria dos países europeus, como Reino Unido, Alemanha e Itália. Para além destes últimos, os países europeus também estão a intensificar os seus esforços para exportar um número crescente de bens e torná-los actores globais na distribuição. A cultura, bem como a Europa rica em tradições, continuarão a manter o Cognac num estado de fluxo saudável.

• Ásia

O aumento da renda e as tendências de luxo da Ásia impulsionam o crescimento do mercado

Ásia tem conhaque notável quota de mercado através do aumento do rendimento disponível e da propensão para consumir bebidas alcoólicas caras. A rápida ocidentalização da cultura do consumo de bebidas, aliada a uma forte tendência de consumo de produtos de luxo, desencadeou uma elevada procura de conhaques das principais marcas. A China, um dos importadores mais importantes do mundo, desempenha um papel vital na extensão do alcance global do conhaque dentro das suas fronteiras. O gosto crescente por bebidas espirituosas finas na região garante que o potencial de crescimento e as oportunidades para o conhaque na Ásia permaneçam brilhantes.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Estratégias inovadoras e marketing das principais marcas impulsionam o crescimento do mercado

Algumas das principais marcas, como Hennessy, Rémy Martin e Martell, fizeram muitas inovações, melhorias e um marketing forte, o que também contribuiria para o crescimento do mercado de conhaque. Estas empresas alargaram o seu alcance de mercado a países emergentes, incorporaram práticas sustentáveis ​​nas suas operações e melhoraram o prestígio da marca para garantir a fidelização dos consumidores e captar novos públicos. Sua geração na produção, distribuição eplataformas digitaissustenta com eficiência sua posição e expansão nos mercados globais de conhaque.

• Hennessy: De acordo com dados dos membros do BNIC, a Hennessy é uma das "Quatro Grandes" casas de conhaque que, coletivamente, respondem por cerca de 80% do total de remessas em todo o mundo.

• Martell: BNIC reconhece Martell entre as maisons históricas; juntamente com outros produtores líderes, contribui para a pegada de exportação da Cognac em 150 países.

Lista das principais empresas de conhaque

• Hennessy (France)
• Martell (France)
• Remy Martin (France)
• Hine/EDV SAS(France)
• Camus (France)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Maio de 2024:o Grupo Campari concluiu a aquisição da Courvoisier, uma das mais antigas e conceituadas casas de conhaque, da Beam Suntory. Este movimento estratégico marca a entrada significativa da Campari no mercado de Cognac, diversificando o seu portfólio de bebidas espirituosas premium. A aquisição inclui a extensa gama de conhaques da Courvoisier, reconhecida pela sua qualidade e herança, bem como as suas instalações de produção na região de Cognac, em França. Ao integrar a Courvoisier, a Campari pretende alavancar a sua rede de distribuição global para melhorar a presença da marca nos principais mercados, especialmente nos Estados Unidos e na Ásia, onde a procura por conhaque premium está a aumentar. Este desenvolvimento sublinha a tendência de consolidação na indústria das bebidas espirituosas, à medida que os principais intervenientes procuram expandir as suas ofertas e capitalizar o interesse crescente dos consumidores em produtos de alta qualidade e ricos em património.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de conhaque está preparado para um boom contínuo impulsionado pelo crescente reconhecimento da saúde, pela crescente popularidade de dietas à base de plantas e pela inovação em serviços de produtos. Apesar dos desafios, que incluem disponibilidade limitada de matérias-primas e custos mais elevados, a procura por alternativas sem glúten e ricas em nutrientes apoia a expansão do mercado. Os principais intervenientes da indústria estão a avançar através de atualizações tecnológicas e do crescimento estratégico do mercado, aumentando a oferta e a atração de Cognac. À medida que as escolhas dos clientes mudam para opções de refeições mais saudáveis ​​e numerosas, espera-se que o mercado de conhaque prospere, com inovação persistente e uma reputação mais ampla alimentando as suas perspectivas de destino.