Tamanho do mercado de soluções de marketing contextual, participação, crescimento, tendências e análise do setor, por tipo (nuvem, local), por aplicação (automotivo, bancário, serviços profissionais, manufatura, telecomunicações, produtos de consumo, outros), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

• 

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

VISÃO GERAL DO MERCADO DE SOLUÇÕES DE MARKETING CONTEXTUAL

O tamanho global do mercado de soluções de marketing contextual deve valer US$ 435,31 bilhões em 2026, projetado para atingir US$ 1.887,27 bilhões até 2035, com um CAGR de 17,7% durante a previsão de 2026 a 2035.

O marketing contextual é uma estratégia de marketing digital que envolve a entrega de conteúdo ou anúncios personalizados e relevantes a indivíduos com base em seu contexto ou situação atual. O contexto pode incluir uma ampla gama de fatores, como localização do usuário, dispositivo, histórico de navegação, interações anteriores e até eventos em tempo real. O objetivo do marketing contextual é fornecer aos usuários conteúdos ou ofertas altamente adaptados às suas necessidades e interesses imediatos.

O mercado tem experimentado um enorme crescimento nos últimos anos devido ao uso extensivo de dispositivos móveis, IA e aprendizado de máquina e à expansão da indústria de comércio eletrônico. A influência das mídias sociais impulsiona ainda mais o crescimento do mercado, que deverá continuar a aumentar a demanda por esta solução de marketing entre os principais segmentos de aplicação durante este período de previsão.  

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A proibição da interação física criou oportunidades para soluções de marketing digital

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado de soluções de marketing contextual a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia assim que a pandemia acabar.

O mercado de soluções de marketing contextual testemunhou um aumento na procura de publicidade digital durante a pandemia da COVID-19. Esta emergência de saúde mundial inflou o escopo do marketing digital. Além disso, com os confinamentos e as restrições às interações físicas, as empresas transferiram rapidamente os seus esforços de marketing para canais digitais. Isto aumentou a procura por soluções de marketing digital, incluindo marketing contextual, para alcançar e envolver públicos remotos. Consequentemente, o mercado experimentou um rápido crescimento na adoção desta solução de marketing durante a pandemia, que provavelmente continuará a crescer nos próximos anos devido às mudanças nas tendências do mercado. 

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Análise preditiva baseada em IA aprimora o escopo do mercado

As tecnologias de inteligência artificial e aprendizado de máquina estão ganhando popularidade em vários setores, incluindo o mercado de soluções de marketing contextual. As tecnologias de IA e ML estão sendo amplamente adotadas por seu recurso de análise preditiva. Devido a isso, as soluções de marketing contextual estão cada vez mais aproveitando a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina. Onde os algoritmos de IA melhoram o envolvimento do usuário e as taxas de conversão, analisando vastos conjuntos de dados para antecipar o comportamento do usuário e entregar conteúdo ou anúncios no momento certo. Além disso, projeta-se que uma tendência de publicidade em vídeo contextual e otimização de pesquisa por voz alimente a demanda por soluções de marketing contextual entre os principais setores de aplicação durante esse período de projeção.

• De acordo com o Statista, em 2023, 44% dos profissionais de marketing globais adotaram estratégias de marketing contextual, um aumento significativo em relação aos 36% em 2020, impulsionado por avanços no aprendizado de máquina e na inteligência artificial que permitem uma segmentação e personalização de conteúdo mais precisas.

• De acordo com o Content Marketing Institute (CMI), 63% das empresas que utilizam marketing contextual observaram uma melhoria em suas métricas de engajamento do cliente em 2023, com o conteúdo interativo gerando uma taxa de cliques 17% maior em comparação com os métodos tradicionais de publicidade.

Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE SOLUÇÕES DE MARKETING CONTEXTUAL

Por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser bifurcado em Cloud-Based e On-Premise.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Automotivo, Bancário, Serviços Profissionais

Manufatura, Telecomunicações, Produtos de Consumo e Outros.

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumentando a adoção de publicidade direcionada para impulsionar o crescimento do mercado

Proeminentemente, a crescente adoção de publicidade direcionada é um fator propulsor significativo para o crescimento do mercado de soluções de marketing contextual. A publicidade direcionada é mais eficaz para captar a atenção e o interesse dos consumidores em comparação com anúncios genéricos ou de amplo alcance. Devido a isto, as empresas estão reconhecendo cada vez mais o valor de entregar mensagens que ressoem com o seu público-alvo, o que impulsiona a procura por soluções de marketing contextual e prevê-se que continue a crescer neste período de previsão. 

Demanda crescente por publicidade em mídias sociais para impulsionar o desenvolvimento do mercado

Outro fator impulsionador chave do mercado é a crescente demanda por publicidade em mídias sociais. Devido ao uso extensivo de dispositivos móveis, as plataformas de mídia social estão ganhando popularidade, especialmente entre os consumidores jovens. As plataformas de redes sociais oferecem dados contextuais valiosos sobre os utilizadores, incluindo os seus interesses, comportamentos, dados demográficos e atividades online. Como resultado, as empresas aproveitam cada vez mais a publicidade nas redes sociais para alcançar e envolver os seus públicos-alvo de forma eficaz. Além disso, as soluções de marketing contextual desempenham um papel crucial neste contexto, ajudando as empresas a criar e fornecer anúncios altamente personalizados e contextualmente relevantes em plataformas de redes sociais. 

• De acordo com um relatório da Forrester Research, 85% dos executivos de marketing afirmaram que as soluções de marketing contextual são essenciais para sua estratégia de melhorar o envolvimento do cliente. A crescente demanda por experiências personalizadas do consumidor é um fator chave para impulsionar o crescimento deste mercado.

• De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, o crescente uso de dispositivos móveis tem sido um fator impulsionador do marketing contextual. Em 2023, 70% dos consumidores nos EUA fizeram compras por meio de dispositivos móveis, destacando a necessidade de publicidade relevante e em tempo real, o que o marketing contextual efetivamente facilita.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Preocupações com privacidade para limitar o desenvolvimento do mercado

No entanto, o mercado tem alguns fatores restritivos, como preocupações com a privacidade, que podem impactar o desenvolvimento do mercado. A maior conscientização sobre questões de privacidade de dados e o aumento das regulamentações tornaram mais desafiador para as empresas coletar e usar dados de clientes para marketing personalizado. Portanto, requisitos de conformidade mais rigorosos podem limitar o âmbito das atividades de marketing contextual.

• De acordo com o Gartner, as regulamentações de privacidade de dados, como o GDPR na Europa e a CCPA na Califórnia, impuseram limitações ao escopo do marketing personalizado. Em 2023, 32% das empresas relataram desafios no aproveitamento de dados do consumidor para marketing contextual devido a requisitos de conformidade rigorosos.

• De acordo com a Federal Trade Commission (FTC), a falta de confiança no tratamento de dados continua a ser uma preocupação para os consumidores. Em 2023, 28% dos usuários da Internet expressaram preocupação com o uso indevido de seus dados pessoais, o que retardou a adoção de estratégias de marketing contextual por certas empresas.

• Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

•  

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SOLUÇÕES DE MARKETING CONTEXTUAL

América do Norte lidera o mercado devido à infraestrutura digital avançada

De acordo com pesquisas de mercado, a partir de 2019, a América do Norte tem sido uma região dominante no mercado com as maiores participações de mercado globais de soluções de marketing contextual, que deverá continuar a manter sua posição acima desta previsão. Isto pode ser atribuído à economia robusta da região, à infra-estrutura digital avançada, à grande base de consumidores e à inovação tecnológica. Junto com isso, o cenário competitivo, os orçamentos substanciais de marketing e os altos gastos com publicidade digital também contribuem para sua posição de liderança.  

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais empresas se concentram em campanhas eficazes de marketing e publicidade para reter clientes

No que diz respeito aos principais intervenientes, as empresas proeminentes garantem as maiores receitas do mercado, concentrando-se na inovação, no posicionamento eficaz do mercado, na diferenciação de produtos e na expansão global. Também formam parcerias estratégicas, adotam uma abordagem centrada no cliente, investem em marketing e publicidade, utilizam análise de dados, diversificam a sua oferta, priorizam a retenção de clientes, adaptam-se às tendências do mercado e mantêm-se competitivas através de análises contínuas. 

• Software Act-On: de acordo com o relatório anual de 2023 da Act-On, a empresa implementou suas soluções de marketing contextual em mais de 2.000 empresas, com clientes relatando um aumento de 18% nas conversões de leads devido à entrega de campanhas personalizadas.

• SDL: as soluções de marketing contextual da SDL foram utilizadas por mais de 1.500 marcas globais, com 56% das empresas relatando maior envolvimento do cliente e localização de conteúdo 28% mais eficiente por meio da plataforma alimentada por IA da SDL em 2023.

Lista das principais empresas de soluções de marketing contextual

• Act-On Software (U.S.)
• SDL (U.K.)
• Infor (U.S.)
• Chitika (U.S.)
• Adobe (U.S.)
• BidVertiser (Israel) 
• Microsoft (U.S.)
• SAP (Germany)
• Vjginteractive (U.S.)
• IBM (U.S.)
• Google (U.S.)
• Teradata (U.S.)
• Infosys (India)

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório define o mercado de soluções de marketing contextual. Ele enfatiza o valor de mercado, o CAGR esperado e o valor em dólares durante o período de previsão, antes e depois do impacto das restrições da pandemia COVID-19 no mercado internacional, e como a indústria vai virar a esquina também é afirmado no relatório. O relatório fornece dados de mercado significativos com seu tipo de produto e aplicações de produtos, detalhes de uso final e uma ideia do crescimento do mercado no futuro. Este relatório também fornece uma compreensão das tendências e desenvolvimentos crescentes do mercado e seus efeitos sobre o crescimento do mercado, fatores impulsionadores juntamente com fatores restritivos que impactam a dinâmica do mercado. Junto com isso, a região líder, os principais players do mercado e suas táticas para vencer a concorrência de mercado, políticas sustentáveis, sua colaboração, fusões, perfil das empresas, receitas de anos anteriores, lucros e perdas e posição de mercado com base no valor de suas ações no mercado, também são explicados no relatório.