Tamanho do mercado de soluções de marketing contextual, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (baseado em nuvem e no local), por aplicação (automotivo, bancário, serviços profissionais, manufatura, telecomunicações, produtos de consumo e outros) e por regional Previsão para 2027

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório de mercado de soluções de marketing contextual

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O tamanho global do mercado de soluções de marketing contextual foi de US$ 192.711,0 milhões em 2021 e o mercado deve atingir US$ 1.157.450,57 milhões até 2032, com CAGR de 17,7% durante o período de previsão.

A pandemia global da COVID-19 tem sido surpreendente e sem precedentes, com o mercado de soluções de marketing contextual enfrentando uma demanda maior do que o previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR pode ser atribuído ao crescimento do mercado e ao retorno da demanda aos níveis pré-pandêmicos assim que a pandemia terminar.

O marketing contextual é uma estratégia de marketing digital que envolve a entrega de conteúdo ou anúncios personalizados e relevantes a indivíduos com base em seu contexto ou situação atual. O contexto pode incluir uma ampla gama de fatores, como localização do usuário, dispositivo, histórico de navegação, interações anteriores e até eventos em tempo real. O objetivo do marketing contextual é fornecer aos usuários conteúdos ou ofertas altamente adaptados às suas necessidades e interesses imediatos.

O mercado tem experimentado um enorme crescimento nos últimos anos devido ao uso extensivo de dispositivos móveis, IA e aprendizado de máquina e à expansão da indústria de comércio eletrônico. A influência das mídias sociais impulsiona ainda mais o crescimento do mercado, que deverá continuar a aumentar a demanda por esta solução de marketing entre os principais segmentos de aplicação durante este período de previsão.

Impacto da COVID-19: a proibição da interação física criou oportunidades para soluções de marketing digital

O mercado de soluções de marketing contextual testemunhou um aumento na demanda por publicidade digital durante a pandemia da COVID-19. Esta emergência de saúde mundial inflou o escopo do marketing digital. Além disso, com os confinamentos e as restrições às interações físicas, as empresas transferiram rapidamente os seus esforços de marketing para canais digitais. Isto aumentou a procura por soluções de marketing digital, incluindo marketing contextual, para alcançar e envolver públicos remotos. Consequentemente, o mercado experimentou um rápido crescimento na adoção desta solução de marketing durante a pandemia, que provavelmente continuará a crescer nos próximos anos devido às mudanças nas tendências do mercado.

Últimas tendências

"A análise preditiva baseada em IA aumenta o escopo do mercado"

As tecnologias de inteligência artificial e aprendizado de máquina estão ganhando popularidade em vários setores, incluindo o mercado de soluções de marketing contextual. As tecnologias de IA e ML estão sendo amplamente adotadas por seu recurso de análise preditiva. Devido a isso, as soluções de marketing contextual estão cada vez mais aproveitando a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina. Onde os algoritmos de IA melhoram o envolvimento do usuário e as taxas de conversão, analisando vastos conjuntos de dados para antecipar o comportamento do usuário e entregar conteúdo ou anúncios no momento certo. Além disso, projeta-se que uma tendência de publicidade em vídeo contextual e otimização de pesquisa por voz alimente a demanda por soluções de marketing contextual entre os principais setores de aplicação durante esse período de projeção.

Segmentação de mercado de soluções de marketing contextual

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• Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser bifurcado em baseado na nuvem e no local.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Automotivo, Bancário, Serviços Profissionais

Manufatura, Telecomunicações, Produtos de Consumo e Outros.

Fatores determinantes

"Aumentar a adoção de publicidade direcionada para impulsionar o crescimento do mercado"

Proeminentemente, a crescente adoção de publicidade direcionada é um fator propulsor significativo para o crescimento do mercado de soluções de marketing contextual. A publicidade direcionada é mais eficaz para captar a atenção e o interesse dos consumidores em comparação com anúncios genéricos ou de amplo alcance. Devido a isto, as empresas estão reconhecendo cada vez mais o valor de entregar mensagens que ressoem com o seu público-alvo, o que impulsiona a procura por soluções de marketing contextual e prevê-se que continue a crescer neste período de previsão.

"A crescente demanda por publicidade em mídias sociais para impulsionar o desenvolvimento do mercado"

Outro fator impulsionador importante do mercado é a crescente demanda por publicidade em mídias sociais. Devido ao uso extensivo de dispositivos móveis, as plataformas de mídia social estão ganhando popularidade, especialmente entre os consumidores jovens. As plataformas de redes sociais oferecem dados contextuais valiosos sobre os utilizadores, incluindo os seus interesses, comportamentos, dados demográficos e atividades online. Como resultado, as empresas aproveitam cada vez mais a publicidade nas redes sociais para alcançar e envolver os seus públicos-alvo de forma eficaz. Além disso, as soluções de marketing contextual desempenham um papel crucial neste contexto, ajudando as empresas a criar e fornecer anúncios altamente personalizados e contextualmente relevantes em plataformas de redes sociais.

Fator de restrição

"Preocupações com privacidade para limitar o desenvolvimento do mercado"

No entanto, o mercado tem alguns fatores restritivos, como preocupações com a privacidade, que podem impactar o desenvolvimento do mercado. A maior conscientização sobre questões de privacidade de dados e o aumento das regulamentações tornaram mais desafiador para as empresas coletar e usar dados de clientes para marketing personalizado. Portanto, requisitos de conformidade mais rígidos podem limitar o escopo das atividades de marketing contextual.

Insights regionais do mercado de soluções de marketing contextual

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"A América do Norte lidera o mercado devido à infraestrutura digital avançada"

De acordo com pesquisas de mercado, a partir de 2019, a América do Norte tem sido uma região dominante no mercado com as maiores participações de mercado globais de soluções de marketing contextual, que deverá continuar a manter sua posição acima desta previsão. Isto pode ser atribuído à economia robusta da região, à infra-estrutura digital avançada, à grande base de consumidores e à inovação tecnológica. Junto com isso, o cenário competitivo, os orçamentos substanciais de marketing e os altos gastos com publicidade digital também contribuem para sua posição de liderança.

Principais participantes do setor

"As principais empresas se concentram em campanhas eficazes de marketing e publicidade para reter clientes"

No que diz respeito aos principais intervenientes, as empresas proeminentes garantem as maiores receitas do mercado, concentrando-se na inovação, no posicionamento eficaz do mercado, na diferenciação de produtos e na expansão global. Também formam parcerias estratégicas, adotam uma abordagem centrada no cliente, investem em marketing e publicidade, utilizam análise de dados, diversificam a sua oferta, priorizam a retenção de clientes, adaptam-se às tendências do mercado e mantêm-se competitivas através de análises contínuas.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Software Act-On (EUA)
• SDL (Reino Unido)
• Infor (EUA)
• Chitika (EUA)
• Adobe (EUA)
• BidVertiser (Israel) 
• Microsoft (EUA)
• SAP (Alemanha)
• Vjginterativo (EUA)
• IBM (EUA)
• Google (EUA)
• Teradata (EUA)
• Infosys (Índia)

Cobertura do relatório

Este relatório define o mercado de soluções de marketing contextual. Ele enfatiza o valor de mercado, o CAGR esperado e o valor em dólares durante o período de previsão, antes e depois do impacto das restrições da pandemia COVID-19 no mercado internacional, e como a indústria vai virar a esquina também é afirmado no relatório . O relatório fornece dados de mercado significativos com seu tipo de produto e aplicações de produtos, detalhes de uso final e uma ideia do crescimento do mercado no futuro. Este relatório também fornece uma compreensão das tendências e desenvolvimentos crescentes do mercado e seus efeitos sobre o crescimento do mercado, fatores impulsionadores juntamente com fatores restritivos que impactam a dinâmica do mercado. Junto com isso, a região líder, os principais players do mercado e suas táticas para vencer a concorrência de mercado, políticas sustentáveis, sua colaboração, fusões, perfil das empresas, receitas de anos anteriores, lucros e perdas e posição de mercado com base em seus valor das ações no mercado, também são explicados no relatório.