Tamanho do mercado de filmes e programas de TV OTT, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (solução e serviços), por aplicativo (pessoal e comercial), previsão regional para 2028

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório de mercado OTT de filmes e programas de TV

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O tamanho do mercado global de filmes e programas de TV OTT foi de US$ 217,7 bilhões em 2021. De acordo com nossa pesquisa, o mercado deverá atingir US$ 59,343 bilhões até 2031, exibindo um CAGR de 15,8% durante o período de previsão.

A pandemia global da COVID-19 tem sido surpreendente e sem precedentes, com filmes e programas de TV OTT apresentando uma demanda maior do que o previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandémicos assim que a pandemia acabar.

Over the top é chamado de "OTT". Esta frase refere-se à entrega de vídeo pela Internet, em oposição aos provedores de TV a cabo ou satélite mais convencionais. O material OTT pode ser acessado sem uma assinatura típica de cabo ou satélite em dispositivos como smartphones, tablets e smart TVs. Ignorando os provedores convencionais de cabo ou satélite e, em vez disso, entregando conteúdo de streaming de vídeo diretamente aos clientes pela Internet, OTT significa "over the top". Tanto os serviços de assinatura paga, como Netflix e Hulu, quanto conteúdo gratuito com anúncios, como o YouTube, podem ser considerados serviços OTT. A distribuição OTT cresceu em importância à medida que mais e mais pessoas optam por assistir séries de TV e filmes on-line, em vez de através de provedores tradicionais de TV paga, o que teve um impacto significativo no cenário da mídia.

Devido a um aumento no número de assinantes, prevê-se que a indústria mundial de OTT (Over the Top) tenha um crescimento considerável durante o período de previsão. Devido às mudanças nas preferências dos clientes, serviços como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e YouTube estão se tornando cada vez mais populares. Esses serviços oferecem acesso por assinatura gratuita ou paga a uma grande seleção de séries de TV e filmes disponíveis online. Durante o período projetado, prevê-se que o aumento da renda disponível do consumidor e o aumento dos gastos com lazer por parte desta base populacional aumentem as perspectivas de crescimento para a indústria mundial de cinema e entretenimento.

Impacto da COVID-19: restrições governamentais induzidas pelo bloqueio para dificultar o crescimento do mercado

O uso da Internet na Índia cresceu como resultado do bloqueio relacionado à pandemia e, durante os últimos dois anos, as transações digitais aumentaram em mais da metade. Devido aos confinamentos e outras restrições estabelecidas pelos órgãos governamentais relevantes em resposta ao recente surto de COVID-19, as atividades de várias indústrias foram temporariamente suspensas ou estão a operar com uma pequena força de trabalho. Ao contrário de outros mercados, espera-se que os filmes e programas de TV OTT experimentem um grande aumento no crescimento das receitas como resultado deste aspecto. Ao longo deste período de previsão, outro fator que poderia impulsionar a expansão da indústria OTT de filmes e programas de TV são as mídias sociais.

Últimas tendências

"Vários serviços prestados pelo mercado para aumentar o crescimento"

O mercado OTT de filmes e programas de TV inclui serviços que oferecem assistência aos clientes na forma de consultoria, integração, serviço gerenciado e suporte, treinamento e educação, etc. Os serviços ajudam a reduzir o período de implementação, resultando em estratégias de entrada no mercado mais rápidas.

Segmentação do mercado OTT de filmes e programas de TV

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• Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em soluções e serviços.

Em termos de produto, os serviços são o maior segmento.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em pessoal e comercial.

Em termos de aplicação, o segmento pessoal é o maior.

Fatores determinantes

"Segmento de aplicações pessoais para impulsionar o crescimento do mercado "

O segmento de aplicações pessoais tem a maior participação de mercado. Prevê-se que a procura por serviços OTT aumente como resultado da tendência crescente de ver filmes e programas de TV em smartphones, tablets e computadores portáteis. A expansão deste mercado também está sendo alimentada pelo uso crescente de dispositivos de streaming como Roku, Firestick e Chromecast. Devido ao aumento do uso comercial para eventos esportivos ao vivo ou outras transmissões, bem como outros usos como publicidade ou promoção de produtos entre outras nações onde esses programas são transmitidos ao vivo sem intervalos comerciais, tornando conveniente para os telespectadores consumirem conteúdo em um horário específico, a aplicação comercial teve uma taxa de crescimento significativa.

"Smart TVs são aderidas para melhorar o desempenho do mercado  "

Os clientes agora podem desfrutar de entretenimento e conteúdo personalizados em qualquer lugar graças aos smart TV sticks. Além disso, oferecem facilmente acesso ilimitado a todos os tipos de informações. Em vez de comprar um pacote completo, os consumidores estão simplesmente pagando pelos itens que realmente veem. Isso transformou a forma como as pessoas assistem à TV normal, o que ajudou na expansão do mercado. Várias redes de TV começaram a usar canais de streaming para transmitir sua programação regular online. Um dos principais benefícios de assistir seus programas e filmes favoritos sem interrupções é outro fator que contribui para a crescente popularidade do mercado global de smart TV sticks.

Fatores de restrição

"Má conectividade de rede impede a expansão do mercado"

O streaming online tem outra desvantagem: conexões instáveis. Devido à qualidade HD do conteúdo, será um desafio assistir à mídia sem interrupções em uma rede lenta. O streaming de mídia precisa de uma conexão forte com a Internet. É necessária uma conexão de Internet mínima de 2 MBPS se desejar a experiência HD; caso contrário, poderão surgir problemas de buffer. Prevê-se que isso restrinja o crescimento do mercado OTT de filmes e programas de TV.

Insights regionais do mercado OTT de filmes e programas de TV

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"América do Norte dominará o mercado devido aos excelentes serviços de rede "

O mercado global era controlado pela América do Norte e detém a maior parte da participação no mercado OTT de filmes e programas de TV. Um grande número de provedores de serviços e dispositivos OTT, incluindo Netflix Inc., Dish Network Corporation e AT&T Services, Inc., estão presentes, responsáveis ​​pela expansão. Além disso, durante o período de previsão, a prevalência de TVs inteligentes com acesso integrado à Internet continuará a alimentar a demanda regional.

Prevê-se que a Ásia-Pacífico terá um crescimento significativo nos próximos oito anos, como resultado do aumento dos níveis de rendimento disponível dos consumidores e da crescente utilização de tecnologias de ponta nas economias emergentes. Prevê-se também que os programas governamentais de apoio ao comércio electrónico tenham um grande impacto na procura regional durante o período de projecção. Veja o Alibaba Group Holding Ltd. como exemplo.

Principais participantes do setor

"Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva "

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Rakuten Inc. (Japão)
• Hulu, LLC (EUA)
• Amazon Web Services (AWS) (EUA)
• Netflix (EUA)
• Facebook (EUA)
• Tencent Holdings (China)
• Microsoft Corporation (EUA)
• Google LLC (EUA)
• Telestra (Índia)
• Apple Inc. (EUA)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório sobre filmes e programas de TV OTT com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, etc. mudança de dinâmica.