Tamanho do mercado de exibição programática, participação, crescimento e análise do setor por tipo (lances em tempo real (RTB), programático direto, compra em bolsa privada (PMP)) por aplicativo (anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagens, anúncios de jogos e outros), insights regionais e previsão de 2025 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE EXIBIÇÃO PROGRAMÁTICA

O mercado de exibição programática deverá crescer de US$ 237,38 bilhões em 2025 para US$ 278,447 bilhões em 2026, e deverá atingir quase US$ 1.170,642 bilhões até 2035, avançando a um CAGR de 17,3% durante 2025-2035.

Publicidade programática é o uso de lances em tempo real para automatizar a compra e venda de anúncios em desktop, vídeo, FBX e anúncios móveis. Usando interfaces e algoritmos de software de demanda (DSP), a programática define como as campanhas online são reservadas, fluídas, analisadas e otimizadas. A publicidade programática começou como um meio automatizado para profissionais de marketing e editores comprarem e venderem inventário de anúncios por meio de trocas. As trocas começaram com pesquisa e agora se expandiram para incluir todos os canais, incluindo display, social e móvel, televisão, rádio e outdoor.

A publicidade programática evoluiu em ciclo com os avanços tecnológicos e o comportamento do cliente. O uso demídia sociale a tecnologia móvel aumentou rapidamente em todo o mundo. Devido a esse aumento, os profissionais de marketing estão alocando dois terços de seus orçamentos de publicidade programática em anúncios para celular, em vez de anúncios para computador. A publicidade programática está sendo usada para novos canais fora do navegador, como TV, áudio e fora de casa (OOH). O componente de marketing digital que mais cresce hoje é a publicidade gráfica programática. Você deve investir em programática se quiser atingir os consumidores com uma segmentação precisa.

Principais descobertas

IMPACTO DA COVID-19

Interrupção da cadeia de suprimentos e operações de fabricação para impedir o progresso do mercado

Devido às medidas de confinamento e para fornecer plataformas mais fiáveis ​​para lidar com as operações de publicidade de produtos, as empresas estão a implementar plataformas digitais para processos de negócios e estratégias de marketing. As empresas estão visando mais clientes com base em suas preferências de conteúdo para fornecer informações precisas sobre os produtos e aumentar as vendas durante o bloqueio. Durante o período de projeção, espera-se que o perigo cada vez maior da COVID-19 aumente a procura por soluções e serviços de publicidade gráfica programática.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Aumentando a adoção pelas empresas para promover o crescimento do mercado

Existem vários motivos convincentes para sua empresa empregar a compra programática. De acordo com as estatísticas, tanto as pequenas como as grandes empresas utilizam publicidade programática em diferentes plataformas. Uma das vantagens mais importantes para sua marca é a capacidade de atingir seu público-alvo. A inteligência artificial é usada em publicidade programática (IA). É por esta razão que é chamada de publicidade programática. Isso significa que o programa aprende e melhora com o tempo em termos de onde e quando veicular sua publicidade para obter a melhor conversão e ROI. É hiperdirecionado, multicanal e assistido por IA. Portanto, qualquer profissional de marketing que use a compra programática obtém um lucro enorme.

• Mais de 70% das empresas agora usam ferramentas programáticas baseadas em IA para otimizar a compra de anúncios, melhorar a segmentação do público-alvo e reduzir o desperdício de anúncios.

• Aproximadamente 65% dos orçamentos de publicidade programática estão sendo direcionados para exibição em dispositivos móveis, refletindo uma grande mudança dos formatos de anúncios para computadores para dispositivos móveis.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE EXIBIÇÃO PROGRAMÁTICA

Por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em lances em tempo real (RTB), programático direto e compra em bolsa privada (PMP).

Prevê-se que o segmento RTB aumente seu domínio no mercado de exibição programática. O espaço publicitário é comprado e vendido on-line em leilões em tempo real que levam milissegundos. Quando uma página da web contém um carregamento de espaço de anúncio programático, o Ad Exchange ou SSP recebe informações sobre a página da web e o usuário que a está visitando. O licitante com lance mais alto ganha o espaço publicitário disponível no Ad Exchange. Isso leva milissegundos e o back-end é totalmente automatizado. Um DSP é usado por um anunciante potencial para fazer lances em espaços de anúncios. A função de um DSP é licitar automaticamente os espaços publicitários mais apropriados com base nos critérios fornecidos pelo anunciante. Ele troca dados com o Ad Exchange. Esses fatores provavelmente impulsionarão o crescimento do mercado de exibição programática. 

Por aplicativo

Com base nas aplicações, o mercado é classificado emComércio eletrônicoanúncios, anúncios de viagens, anúncios de jogos e outros.

Espera-se que o segmento de comunicação detenha a maior participação de mercado. Os dispositivos de microondas são mais amplamente utilizados em comunicações por satélite, espera-se que sinais de radar, telefones e aplicações marítimas facilitem o progresso da indústria. 

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumento da aplicação em marketing digital para promover o crescimento do mercado

Prevê-se que a indústria de exibição programática seja impulsionada pela crescente demanda porpublicidade digitale a crescente adoção de dispositivos inteligentes pelos usuários. Prevê-se que a procura por publicidade gráfica programática aumente à medida que anunciantes e profissionais de marketing necessitam de soluções de marketing digital mais avançadas para garantir uma publicidade eficaz de produtos digitais. As empresas estão priorizandopublicidade em mídias sociaiscom base em critérios demográficos para aumentar a taxa de conversão de clientes potenciais, que deverá gerar receitas significativas paraplataformas de mídia socialpor meio de publicidade gráfica programática.

Aumento do número de usuários da Internet para impulsionar o crescimento do mercado

Espera-se que a demanda por publicidade programática aumente à medida que aumenta o número de usuários da Internet e de assinaturas móveis. A expansão das compras online em todo o mundo resultou num aumento de anúncios digitais, com os mercados privados a tornarem-se uma forma mais popular de publicidade gráfica. Aumento do uso de telas digitais, resultando em aumento da demanda por publicidade gráfica. O aumento da utilização de canais da Internet para publicidade de viagens resultou num crescimento de anúncios programáticos, que se baseiam em dados de localização do utilizador provenientes de diversas fontes, como sinais de GPS e WIFI. A demanda por anúncios otimizados para celular está aumentando. Aumento no número de clientes de serviços OTT, o que resultaria em aumento de receita de publicidade programática porque mais comerciais são entregues per capita através de provedores de serviços de streaming de vídeo.

• A utilização global da Internet continua a crescer – mais de 5 mil milhões de utilizadores estão agora activos online – aumentando a base para campanhas programáticas de display.

• A proliferação de serviços OTT levou a um aumento de 40%, ano após ano, na compra de anúncios programáticos para TV conectada e plataformas de streaming.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Escassez de agências de publicidade para impedir o crescimento do mercado

À medida que as empresas e agências lutam contra as mudanças nas necessidades e as atualizações tecnológicas internas da publicidade programática, haverá uma escassez de competências por um longo tempo. Dada esta excitante inovação tecnológica, a televisão programada, por exemplo, exigirá mais funcionários especializados e formação num futuro próximo. A procura por capacidades de publicidade programática está a crescer, mas a tecnologia está a avançar a um ritmo mais rápido. Portanto, o maior problema é identificar o pessoal existente capaz de fornecer soluções qualificadas de publicidade programática. Melhor educação sobre o funcionamento interno dopublicidade programáticasó irá impulsionar o talento no sector da publicidade regional.

• Quase 40% das organizações relatam falta de talentos internos que entendam como executar campanhas programáticas avançadas de forma eficaz.

• O custo de configuração de uma integração de plataforma de demanda (DSP) pode exceder US$ 200.000 para muitos profissionais de marketing de médio porte, limitando a adoção.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE EXIBIÇÃO PROGRAMÁTICA

Infraestrutura celular desenvolvida para impulsionar o progresso do mercado na América do Norte

Projeta-se que a América do Norte domine a participação no mercado de exibição programática. A América do Norte tem uma parcela considerável do mercado global de publicidade programática, devido a uma tendência crescente de empresas que utilizam tecnologias modernas e plataformas digitais de vários setores para executar suas operações. Espera-se que a América do Norte surja como um ponto de crescimento para o mercado de exibição programática. Os EUA provavelmente se tornarão um dos mais importantes fabricantes de displays programáticos da América do Norte. Nos EUA, o uso crescente de plataformas de redes sociais está ajudando a promover o apelo da publicidade gráfica programática.

Espera-se que a Ásia-Pacífico detenha a segunda maior participação de mercado. De acordo com a India Brand Equity Foundation, a China possui o maior negócio de marketing digital da Ásia. O crescimento do mercado de displays programáticos da China é auxiliado pela crescente adoção de smartphones e dispositivos tecnológicos em todos os setores. O aumento do uso de publicidade programática OTT na China resultou do aumento da penetração de plataformas over-the-top, como Netflix, Amazon Prime, YouTube e outras. As empresas podem usar a tecnologia para alcançar seus clientes onde quer que estejam.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais intervenientes concentram-se na parceria para fortalecer a sua posição no mercado

Para obter uma vantagem competitiva, os principais concorrentes na indústria global de exibição programática estão trabalhando em fusões, aquisições e colaboração com fornecedores de satélite e empresas de marketing digital. Para obter uma vantagem competitiva, diversas empresas importantes estão incorporando tecnologias sofisticadas, como a inteligência artificial e a internet das coisas, e lançando novos produtos para ampliar sua base de consumidores.

• Facebook: ~18% – Domina os gastos globais com exibição programática, especialmente em canais móveis e sociais.

• Google (DoubleClick): ~22% – Alimenta uma das maiores plataformas de demanda, lidando com bilhões de impressões de anúncios diariamente.

Lista das principais empresas de exibição programática

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazon
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Verizon Communications
• eBay
• Expedia
• MediaMath
• The Trade Desk
• Xandr
• Rakuten

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA

Março de 2021:A Adtelligent anunciou recentemente o lançamento do DSP Simplificado, uma plataforma de demanda que pode ser utilizada por anunciantes diretos, agências, profissionais de marketing, afiliados e outros para atuar como uma plataforma de publicidade.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório cobre tópicos como análise de mercado, participação de mercado, dimensionamento de mercado e segmentação de mercado. Esses relatórios de pesquisa de mercado oferecem insights sobre as inúmeras oportunidades e riscos do setor, as tendências importantes que impactarão o crescimento do mercado durante o período de previsão. Inclui informações sobre o cenário competitivo em constante mudança e amplo perfil de fornecedor e análise de mercado.