Tamanho do mercado de exibição programática, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (lances em tempo real (RTB), programático direto, compra em bolsa privada (PMP)) por aplicativo (anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagens, anúncios de jogos e outros), Previsão Regional para 2031

Atualizado em: 22 April 2024

Visão geral do relatório do mercado de exibição programática

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O tamanho do mercado global de exibição programática foi de US$ 177.510 milhões em 2021 e deve atingir US$ 8.223.76,15 milhões até 2031, exibindo um CAGR de 16,6% durante o período de previsão.

Publicidade programática é o uso de lances em tempo real para automatizar a compra e venda de anúncios gráficos, em vídeo, FBX e para dispositivos móveis em computadores. Usando interfaces e algoritmos de software de demanda (DSP), a programática define como as campanhas online são reservadas, fluídas, analisadas e otimizadas. A publicidade programática começou como um meio automatizado para profissionais de marketing e editores comprarem e venderem inventário de anúncios por meio de trocas. As trocas começaram com a pesquisa e agora se expandiram para incluir todos os canais, incluindo display, redes sociais e dispositivos móveis, televisão, rádio e outdoor.

A publicidade programática evoluiu junto com os avanços tecnológicos e o comportamento do cliente. O uso das mídias sociais e da tecnologia móvel aumentou rapidamente em todo o mundo. Devido a esse aumento, os profissionais de marketing estão alocando dois terços de seus orçamentos de publicidade programática em anúncios para celular, em vez de anúncios para computador. A publicidade programática está sendo usada para novos canais fora do navegador, como TV, áudio e fora de casa (OOH). O componente de marketing digital que mais cresce hoje é a publicidade gráfica programática. Você deve investir em programática se quiser alcançar consumidores com segmentação precisa.

Impacto da COVID-19: interrupção da cadeia de suprimentos e operações de fabricação impedirão o progresso do mercado

Devido às medidas de bloqueio e para fornecer plataformas mais confiáveis ​​para lidar com as operações de publicidade de produtos, as empresas estão implementando plataformas digitais para processos de negócios e estratégias de marketing. As empresas estão visando mais clientes com base em suas preferências de conteúdo para fornecer informações precisas sobre os produtos e aumentar as vendas durante o bloqueio. Durante o período de projeção, espera-se que o perigo cada vez maior da COVID-19 aumente a procura por soluções e serviços de publicidade gráfica programática.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"Aumentar a adoção pelas empresas para promover o crescimento do mercado"

Existem vários motivos convincentes para sua empresa empregar compras programáticas. De acordo com as estatísticas, tanto as pequenas como as grandes empresas utilizam publicidade programática em diferentes plataformas. Uma das vantagens mais importantes para sua marca é a capacidade de atingir seu público-alvo. A inteligência artificial é usada em publicidade programática (IA). É por esta razão que é chamada de publicidade programática. Isso significa que o programa aprende e melhora com o tempo em termos de onde e quando veicular sua publicidade para obter a melhor conversão e ROI. É hiperdirecionado, multicanal e assistido por IA. Portanto, qualquer profissional de marketing que use a compra programática obtém um lucro enorme.

Segmentação do mercado de display programático

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• Análise por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em lances em tempo real (RTB), programático direto e compra em bolsa privada (PMP).

Prevê-se que o segmento RTB aumente seu domínio no mercado de exibição programática. O espaço publicitário é comprado e vendido on-line em leilões em tempo real que levam milissegundos. Quando uma página da web contém um carregamento de espaço de anúncio programático, o Ad Exchange ou SSP recebe informações sobre a página da web e o usuário que a está visitando. O licitante com lance mais alto ganha o espaço publicitário disponível no Ad Exchange. Isso leva milissegundos e o back-end é totalmente automatizado. Um DSP é usado por um anunciante potencial para fazer lances em espaços de anúncios. A função de um DSP é licitar automaticamente os espaços publicitários mais apropriados com base nos critérios fornecidos pelo anunciante. Ele troca dados com o Ad Exchange. Esses fatores provavelmente impulsionarão o crescimento do mercado de exibição programática.

• Por análise de aplicação

Com base nos aplicativos, o mercado é classificado em anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagens, anúncios de jogos e outros.

Espera-se que o segmento de comunicação detenha a maior participação de mercado. Os dispositivos de microondas são mais amplamente utilizados em comunicações por satélite, espera-se que sinais de radar, telefones e aplicações marítimas facilitem o progresso da indústria.

FATORES MOTORISTAS

"Aumento da aplicação em marketing digital para promover o crescimento do mercado"

Prevê-se que a indústria de exibição programática seja impulsionada pela crescente demanda por publicidade digital e pela crescente adoção de dispositivos inteligentes pelos usuários. Prevê-se que a demanda por publicidade gráfica programática aumente à medida que anunciantes e profissionais de marketing precisam de soluções de marketing digital mais avançadas para garantir publicidade eficaz de produtos digitais. As empresas estão priorizando a publicidade em mídias sociais com base em critérios demográficos para aumentar a taxa de conversão de clientes em potencial, o que deverá gerar receitas significativas para plataformas de mídia social por meio de publicidade gráfica programática.

"Aumentar o número de usuários da Internet para impulsionar o crescimento do mercado"

Prevê-se que a procura por publicidade programática aumente à medida que aumenta o número de utilizadores da Internet e de subscrições móveis. A expansão das compras online em todo o mundo resultou num aumento de anúncios digitais, com os mercados privados a tornarem-se uma forma mais popular de publicidade gráfica. Aumento do uso de telas digitais, resultando em aumento da demanda por publicidade gráfica. O aumento da utilização de canais da Internet para publicidade de viagens resultou num crescimento de anúncios programáticos, que se baseiam em dados de localização do utilizador provenientes de diversas fontes, como sinais de GPS e WIFI. A demanda por anúncios otimizados para celular está aumentando. Aumento no número de clientes de serviços OTT, o que resultaria em aumento de receita de publicidade programática porque mais comerciais são entregues per capita por meio de provedores de serviços de streaming de vídeo.

FATORES DE RESTRIÇÃO

"Escassez de agências de publicidade impede o crescimento do mercado "

À medida que as empresas e agências lutam contra as necessidades em constante mudança e as atualizações tecnológicas internas da publicidade programática, haverá uma escassez de competências durante muito tempo. Dada esta excitante inovação tecnológica, a televisão programada, por exemplo, exigirá mais funcionários especializados e formação num futuro próximo. A procura por capacidades de publicidade programática está a crescer, mas a tecnologia está a avançar a um ritmo mais rápido. Portanto, o maior problema é identificar o pessoal existente capaz de fornecer soluções qualificadas de publicidade programática. Uma melhor educação sobre o funcionamento interno da publicidade programática apenas impulsionará o talento no setor publicitário regional.

INSIGHTS REGIONAIS DO Mercado de Display Programático

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"Infraestrutura celular desenvolvida para impulsionar o progresso do mercado na América do Norte"

Projeta-se que a América do Norte domine a participação no mercado de exibição programática. A América do Norte tem uma parcela considerável do mercado global de publicidade programática, devido a uma tendência crescente de empresas que utilizam tecnologias modernas e plataformas digitais de vários setores para executar suas operações. Espera-se que a América do Norte surja como um ponto de crescimento para o mercado de exibição programática. Os EUA provavelmente se tornarão um dos mais importantes fabricantes de displays programáticos da América do Norte. Nos EUA, o uso crescente de plataformas de redes sociais está ajudando a promover o apelo da publicidade gráfica programática.

Espera-se que a Ásia-Pacífico detenha a segunda maior participação de mercado. De acordo com a India Brand Equity Foundation, a China possui o maior negócio de marketing digital da Ásia. O crescimento do mercado de displays programáticos da China é auxiliado pela crescente adoção de smartphones e dispositivos tecnológicos em todos os setores. O aumento do uso de publicidade programática OTT na China resultou do aumento da penetração de plataformas over-the-top, como Netflix, Amazon Prime, YouTube e outras. As empresas podem usar a tecnologia para alcançar seus clientes onde quer que estejam.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"Principais participantes focam em parcerias para fortalecer sua posição no mercado"

Para obter uma vantagem competitiva, os principais concorrentes na indústria global de exibição programática estão trabalhando em fusões, aquisições e colaboração com fornecedores de satélite e empresas de marketing digital. Para obter uma vantagem competitiva, diversas empresas importantes estão incorporando tecnologias sofisticadas, como inteligência artificial e a Internet das Coisas, e lançando novos produtos para ampliar sua base de consumidores.

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA

Março de 2021: A Adtelligent anunciou recentemente o lançamento do DSP Simplificado, uma plataforma de demanda que pode ser utilizada por anunciantes diretos, agências, profissionais de marketing, afiliados e outros para atuar como uma plataforma de publicidade.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Facebook
• Google (DoubleClick)
• Amazônia
• Alibaba
• Adobe Systems Incorporated
• Tencent
• Baidu
• ByteDance
• Comunicações da Verizon
• eBay
• Expédia
• MediaMath
• A Mesa Comercial
• Xandr
• Rakuten

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório cobre tópicos como análise de mercado, participação de mercado, dimensionamento de mercado e segmentação de mercado. Esses relatórios de pesquisa de mercado oferecem insights sobre as inúmeras oportunidades e riscos do setor, as tendências importantes que impactarão o crescimento do mercado durante o período de previsão. Inclui informações sobre o cenário competitivo em constante mudança, além de amplo perfil de fornecedor e análise de mercado.