Adtech 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（程序化广告、搜索广告、展示广告、移动广告、电子邮件营销等）、最终用户（媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健等）以及到 2035 年的区域预测

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ADTECH 市场概览

全球广告技术市场预计将从 2026 年的 243.9 亿美元增长到 2035 年的 706 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 12.53%。

因此，广告技术或广告技术可能是广告商用来接触目标受众并交付和评估数字广告活动的软件和设备。此外，AdTech 软件平台支持发布商确定和销售库存，并帮助品牌和代理商购买广告空间。

由于数字设备和互联网的日益普及，广告技术行业在过去几年中稳步发​​展。近年来，智能手机和社交网络的使用有所增加，因此数字广告已成为公司营销策略的重要组成部分。从线下营销向线上营销迁移的根本延续是市场背后的主要驱动力。随着互联网的普及和互联网用户数量的不断增加，企业已经能够传播数字广告。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，广告科技行业产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对全球广告技术市场产生了重大而直接的影响，这主要是由于广告数字化进程的增加。当禁止使用公共场所和大型集会、限制外出、实行社交距离时，传统媒体的消费量下降，而在线资源的流量则增加。由于消费者习惯的这种变化，促销预算从传统媒体购买（包括社交媒体、程序化购买和移动应用程序）转向数字平台。因此，广告技术公司发现自己处于定位、个性化和数据分析方面不断创新的环境中。

最新趋势

对增强互动和沉浸式广告体验的 AR 和 VR 技术的广泛需求推动了市场增长

AR 和 VR 是两项快速发展的技术，因为人们对更好、更接近生活的体验解决方案的需求不断增加。人工广告、虚拟现实 (VR) 环境中的广告、互动广告和增强现实 (AR) 广告不限于横幅。 Display and Video 360 等功能以及随季节变化的广告格式为改善用户互动和为广告商提供有效的广告系列管理工具创造了绝佳的机会。预计这些趋势将增加接下来的财政年度对广告技术的需求。  

• 根据数字广告协会的数据，71% 的营销人员利用程序化广告进行有针对性的活动。

• 大约 68% 的广告商集成了人工智能驱动的分析来优化广告投放和互动。

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ADTECH 市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为程序化广告、搜索广告、展示广告、移动广告、电子邮件营销等

• 程序化广告:程序化广告利用技术自动执行广告的实际购买和投放，使其变得更加容易。这使得广告能够以打包的方式进行，确保受众达到预期目标，并通过有效的实时调整来确保最大的收入回报。

• 搜索广告:搜索广告涉及根据与搜索的关键字匹配在搜索引擎的结果页面上放置广告。这种广告类型对于吸引已经在搜索产品的用户非常有用，从而使此类广告非常适合提高转化率。 

• 展示广告:网络展示是在线广告的一种形式，它在网站、社交媒体和新闻提要等上展示横幅和图形。它使用图片、剪辑影片和其他增强媒体来吸引注意力，并提高品牌认知度。

• 移动广告:移动广告针对其移动广告设备上的用户，移动广告设备包括智能手机和平板电脑。属于它的一些格式包括应用内广告、移动横幅和其他形式的广告，以及针对移动优先消费者的环境中的位置营销。

• 电子邮件营销:电子邮件营销需要将直接促销和定性通信传输到订阅者的邮箱。它仍然是接触客户、识别和培育潜在客户并最终通过增值内容将其转化为每接触点成本最低的方法之一。

• 其他:该细分市场涵盖新鲜和最新的广告形式，包括联网电视广告、语音搜索广告和影响者广告等。这些新范式丰富了品牌与受众沟通的机会。

按申请

根据最终用户，全球市场可分为媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健等

• 媒体和娱乐:广告技术在媒体和娱乐行业中用于销售数字内容广告，通过以前的用户体验获取价值，并通过流媒体服务、在线游戏和数字媒体等数字平台上的广告实现媒体和娱乐的货币化。

• BFSI:BFSI 行业使用广告技术来定制金融产品和服务并赢得客户忠诚度。因此，广告的使用是有益的，特别是当公司想要发布对某些产品（例如贷款、保险和投资）的需求时。

• 教育:在教育服务领域，广告技术帮助机构和在线学习提供商通过推广找到学生的目标受众。它还通过不同平台上的网络广告帮助教育品牌和资产的广告宣传。

• 零售和消费品:互联网商家和消费品公司通过广告技术进行广告和营销，以推销产品、增强购买体验并通过广告与客户沟通。促销、新产品和季节性销售优惠主要由社交媒体平台提供最好的服务。

• IT 和电信:在 IT 和电信领域，AdTech 促进了销售软件、硬件和连接服务的产品广告。它通过提供创新的产品吸引消费者的方式，帮助公司成功营销其品牌并吸引消费者。

• 医疗保健:医疗保健领域的广告技术可以被描述为针对特定人群提供相关的医疗保健广告、产品和服务。它可以帮助通知目标消费者并进行预约，还可以帮助有效地向健康倾向的消费者进行营销。

• 其他:这些类别包括旅游、汽车和房地产等行业。每个部门都应用广告技术来制定适合其客户的个性化有针对性的在线广告策略。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

数字广告支出的增加推动了市场的发展 

Adtech 市场增长的一个因素是，随着全球品牌和企业转向数字渠道，数字广告支出的增长逐渐有利于全球 Adtech 市场的增长。由于社交网络、便携式设备应用程序和搜索引擎提供了新的机会，广告预算的大部分都被用于押注相关的上下文信息。这一变化有助于广告技术组织开发新产品，例如程序化媒体购买、实时出价和数据分析。这种情况意味着，随着数字广告支出变得普遍，也产生了对其他先进技术的需求，这反过来又有助于市场扩大。

• 近 65% 的品牌增加了数字广告支出，以扩大消费者影响力和品牌知名度。

• 大约 62% 的企业采用跨渠道广告解决方案来更好地定位受众并提高投资回报率。

人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的进步扩大了市场

人工智能和机器学习的增强通过增强广告中的目标营销、个性化和自动化来打开广告技术市场。借助人工智能处理大量消费者信息的能力，可以相应地识别消费者并预测他们的行为，使广告位在实时竞价中对广告主更有价值，并优化其投放以获得卓越的回报率。在营销活动中使用人工智能是有意义的，因为与传统方法不同，机器学习算法从与目标受众的交互中学习并调整目标策略以降低成本。这些技术还有助于创建更加多样化和丰富的内容，从而大大提高整体体验和参与度。

制约因素

数据安全问题可能会阻碍市场增长

这已成为全球广告技术市场增长的真正障碍，因为侵犯隐私和滥用用户数据是法规面临的最大挑战之一。广告商对个人数据和后续分析的需求不断增长，导致越来越多的公司面临提高系统安全性的压力。 GDPR 和 CCPA 等法律的制定导致了有关数据处理的高度复杂的规则。因此，广告科技公司面临着既要追求有针对性的广告，又要保护用户隐私的困境；从而限制了定向广告的效果和AdTech业务的整体发展。

• 大约 58% 的公司面临着限制广告个性化数据收集的隐私法规。

• 大约 55% 的公司遇到广告欺诈和机器人流量影响营销活动绩效的情况。

流媒体服务的兴起为市场创造了机会

机会

 

随着流媒体服务作为向消费者提供广告的新方式的出现，全球广告技术市场存在巨大的机遇。由于数字媒体流媒体占据了消费者大部分的娱乐时间，越来越多的广告商现在选择数字媒体流媒体服务来传达有针对性和信息丰富的广告。通过深入了解大量观众数据，广告技术公司可以创建更有效的广告活动。此外，随着从大量广告的免费增值模式向更灵活、无广告的订阅模式的转变，程序化广告中存在大量创新，这使得广告技术成为一个伟大的领域，并彻底改变了现代数字广告策略。  

• 近 64% 的提供商探索移动和应用内广告以提高参与度和覆盖范围。

 

• 大约 61% 的公司投资人工智能和机器学习来预测消费者目标。

 

监管合规和法律问题可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

 

事实证明，监管合规等法律问题是全球广告技术市场消费者的主要威胁。随着有关数据隐私的法律不断变化并变得更加严格，负责任地和异常地处理数据变得异常方便，许多公司发现自己在经历了 GDPR 或 CCPA 等标准的重重考验后必须经历这个过程。始终存在这样的问题:消费者无法理解他们的数据是如何被收集和使用的，从而产生了隐私问题。此外，更严格的广告规则和法规可能会阻碍企业在某些领域的运作方式，使跨国、跨地区的广告政策成为麻烦。现有法律框架内的任何法律障碍都可能会使广告商的广告成本更高，并降低广告与消费者的相关性。

• 大约 57% 的企业在数字广告中的数据安全性和合规性方面遇到困难。

 

• 近 54% 的营销人员在跨多个平台衡量营销活动有效性时面临困难。

 

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ADTECH 市场区域洞察

• 北美

由于消费者不断提高的技术能力和在广告技术上的大规模支出，北美广告技术保持了市场领导者的地位。然而，美国在广告环境、数字化发展、人工智能与程序化广告融合速度等方面脱颖而出。作为一些专注于数据分析的领先公司和解决方案的所在地，该地区继续在目标和个性化营销解决方案方面取得重大进展。美国广告技术市场规模较大，该国对数字广告技术的吸收率较高，广告环境也较为发达。由于主要参与者位于硅谷和纽约，美国也是程序化广告市场的领导者。

• 欧洲

事实证明，随着广告变得越来越数字化以及越来越多的人通过移动设备访问互联网，欧洲的广告技术市场将进一步增长。尽管如此，该地区在监管事务方面存在一些问题，特别是与数据隐私有关的事务，包括 GDPR 及其如何影响定位和跟踪。然而，这推动了道德和透明广告解决方案的创新，使欧洲在提供隐私友好的广告技术解决方案方面发挥了核心作用。  

• 亚洲

由于印度和印度尼西亚等快速发展的国家逐渐采用智能手机和互联网接入，亚太地区广告技术市场正在快速增长。非洲之角拥有庞大且多样化的消费者基础，这意味着有很多向特定受众进行营销的机会。例如，中国和日本处于领先地位，正在实施人工智能和大数据来打造独特的广告体验并加强数字广告行业。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

主要市场贡献者正在通过新想法和合作影响全球广告技术市场。最大的组织越来越多地在人工智能和机器学习上投入资金，以提高定位能力和广告效果。他们通过使用大数据分析来做到这一点，不仅帮助他们增强所投放的广告，还帮助他们增强客户。

• Microsoft Corporation:提供全面的广告技术解决方案，包括人工智能驱动的分析，覆盖全球约 63% 的广告商。

• Criteo:专注于个性化重定向和程序化解决方案，为大约 60% 的电子商务和零售广告商提供服务。

通过与在线利基市场和名人的合作，以增加覆盖范围和相关性，可以增强这一点。程序化广告的作用日益增强以及对基于真实数据的解决方案的需求也刺激了增长。

顶级广告科技公司名单

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

重点产业发展

2024 年 7 月:商业媒体公司 Criteo 宣布与微软广告建立战略合作伙伴关系。此次合作将使 Criteo 能够满足 Microsoft Advertising 的广泛需求，并覆盖其由 225 家零售商组成的全球网络。此次合作预计将为 Criteo 的零售媒体网络合作伙伴带来新的收入，并扩大该公司的长期合作关系。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于对 AR 和 VR 技术的广泛需求，以实现更多互动和沉浸式广告体验、不断增加的数字广告支出以及人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的进步，广告技术市场有望持续繁荣。尽管存在监管合规和法律问题等挑战，但流媒体服务兴起的需求仍支持市场扩张。主要行业参与者正在通过技术升级和战略市场增长来推进，从而增强广告技术的供应和吸引力。