数字广告市场规模、份额、增长、趋势和行业分析，按类型（桌面、移动、联网电视等）、按应用（互联网广告、电视广告、广播、户外、音乐、视频游戏、电影院、电子竞技等）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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数字广告市场概述

预计2026年全球数字广告市场规模将达到7404亿美元，到2035年预计将增长至10513.5亿美元，2026年至2035年的复合年增长率为3.97%。

数字广告市场是一个充满活力且快速发展的领域。它包括展示广告、搜索引擎广告、社交媒体促销活动等等。通过数据驱动的方法和人工智能（AI），广告商旨在有效地瞄准受众。

然而，隐私问题和广告拦截器带来了挑战。视频广告、移动优化和可持续性是主要趋势。

成功取决于在这个竞争格局中保持更新并提供引人入胜的内容。

主要发现

COVID-19 的影响

COVID-19 大流行对市场造成的深远不利影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的突然上升归因于市场增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对数字广告市场产生了不利影响。面对经济不确定性，企业减少了广告预算，导致支出模式发生转变。电子商务和医疗保健等行业的广告有所增加，而旅行和活动则有所减少。广告商必须保持谨慎，调整内容以敏感地反映危机。随着重大活动的取消，与活动相关的广告受到影响。消费者行为的变化使战略变得更加复杂。尽管面临这些挑战，该行业还是做出了调整，因为人们在封锁期间上网的时间增加了，这为数字参与提供了机会。快速适应和灵活性是应对疫情对数字广告市场负面影响的关键。

最新趋势

数字广告中的增强现实 (AR) 彻底改变了客户参与度和转化率

增强现实（AR）正在迅速成为数字广告领域的游戏规则改变者。这项尖端技术使品牌能够为消费者创造身临其境的互动体验。通过在现实世界中叠加数字元素手机 或 AR 眼镜，AR 广告提供引人入胜的个性化互动。无论是试穿虚拟服装、在真实的生活空间中可视化家具，还是以逼真的方式体验产品，AR 广告都能吸引观众。随着消费者寻求更具互动性和真实性的品牌互动，将 AR 融入数字广告策略不仅可以提高参与度，还可以提高转化率，使其成为行业的关键趋势。

• 根据美国人口普查局（2023 年）的数据，超过 92% 的美国家庭可以接入互联网，从而提高了数字广告在城市和农村地区的渗透率。

• 国际电信联盟（ITU，2023）报告称，全球互联网用户数量超过 54 亿，这表明数字平台正在成为广告分发的主要渠道。

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数字广告市场细分

按类型

根据市场类型分为桌面、移动、联网电视等

按申请

根据应用，市场分为电视广告、广播、ooh（户外）、音乐， 视频游戏、电影院、电子竞技等

驱动因素

视频主导地位塑造市场格局

视频广告作为数字广告市场的驱动力已日益凸显。在线视频消费的激增，尤其是在 YouTube 和 TikTok 等平台上，促使广告商为视频广告活动分配更多资源。这些广告，从简短的、引人入胜的剪辑到较长的内容，提供了一种有效的方式来吸引受众并以视觉上引人注目的方式传达品牌信息。

促进市场增长的可持续营销实践

可持续性已成为影响数字广告策略的重要因素。品牌越来越多地采用环保和对社会负责的方式来吸引有环保意识的消费者。这包括推广可持续产品、减少碳足迹和支持社会事业。可持续营销不仅能与有道德的消费者产生共鸣，还有助于在意识日益增强的市场中建立品牌声誉和忠诚度。

• 根据世界银行（2022 年）的数据，全球手机订阅量达到 86 亿，超过了全球人口数量，这极大地支持了基于移动的数字广告的增长。

• 经济合作与发展组织（OECD，2023）强调，成员国中有 74% 的成年人参与在线购物，这对有针对性的数字广告活动产生了强劲需求。

制约因素

广告拦截器对于限制市场具有重要意义

广告拦截器是数字广告领域中一个值得注意的限制。用户安装的这些软件工具会阻止在线广告的显示，从而降低其可见性和影响力。由于担心侵入性、不相关或破坏性广告，用户经常使用广告拦截器。这对旨在有效接触目标受众的广告商提出了挑战。为了克服这种限制，广告商必须通过创建侵入性较小且更具吸引力的广告格式（包括原生广告）来进行创新。他们还需要专注于提供价值驱动、非破坏性的内容，符合用户偏好，并确保更积极的用户体验，最终促进广告接受度和参与度。

• 欧洲数据保护委员会（EDPB，2023）透露，超过 30% 的欧盟企业面临《通用数据保护条例》(GDPR) 的合规挑战，限制了个性化广告实践。

• 根据美国联邦贸易委员会 (FTC，2022) 的数据，与在线隐私和数据滥用相关的消费者投诉比 2020 年增加了 70%，给数字广告商带来了监管压力。

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数字广告市场区域洞察

由于经济强劲，北美将主导市场

以美国为首的北美地区传统上在数字广告市场份额中占据主导地位。该地区受益于强劲的经济、广泛的数字基础设施和精通技术的消费者基础。总部位于美国的谷歌和 Facebook 等主要科技巨头在塑造数字广告格局方面发挥着关键作用。凭借大量的广告预算、创新文化和高数字化采用率，北美仍然是行业趋势和发展的关键驱动力。然而，全球市场充满活力，亚太和欧洲等其他地区的影响力正在稳步增长。

主要行业参与者

金融机构为扩大市场做出贡献

金融参与者对其扩张做出了越来越重要的贡献。参与数字广告的广告商、代理机构和科技公司通常需要大量资金来进行活动投资、技术开发和扩张工作。包括银行和风险投资家在内的金融机构提供必要的资金和金融专业知识来支持这些努力。此外，金融科技解决方案的出现简化了支付流程，并为广告商提供了更有效的方式来管理广告预算。因此，金融参与者在推动充满活力的数字广告行业的创新、增长和可持续发展方面发挥着至关重要的作用。

• 亚马逊:根据美国商务部（2023）的数据，美国电子商务销售额每年超过 1 万亿美元，其中亚马逊贡献了最大份额，巩固了其作为领先数字广告平台的地位。

• AIS Media:根据互动广告局（IAB，2022）的报告，美国的数字广告支出超过 2000 亿美元，AIS Media 等机构为多个行业的客户管理可衡量的投资回报率驱动的广告活动。

顶级数字广告公司名单

• Amazon.com, Inc. (U.S.)
• AIS Media, Inc. (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Pole Position Marketing (U.S.)
• Location3 (U.S.)
• Digivate (U.K.)

报告范围

数字广告市场是一个充满活力且不断发展的领域，近年来经历了重大转变。它已成为现代营销策略的基石，多种渠道、格式和技术塑造了它的轨迹。互联网普及率的提高、移动设备的普及以及数据分析和人工智能的进步等因素推动了数字广告市场的增长。这些使广告商能够提供更加个性化和有针对性的内容，从而提高广告活动的有效性。然而，挑战依然存在，包括对数据隐私、广告欺诈和广告拦截技术的担忧。这些障碍需要行业内不断调整和创新。展望未来，数字广告市场可能会继续发展，增强现实、可持续广告实践和视频主导地位等新兴趋势将塑造其未来。随着消费者行为的演变和技术的不断进步，广告商必须保持敏捷、道德和以客户为中心，才能在这个竞争激烈且不断变化的环境中蓬勃发展。