媒体特许经营市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（儿童、成人）、应用（视频游戏、漫画书、电影、其他）、2026 年至 2035 年区域洞察和预测

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媒体特许经营市场概况

预计 2026 年全球媒体特许经营市场价值约为 277.8 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 503.7 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 6.5%。北美（约 40%）引领内容制作，欧洲（约 30%）紧随其后，亚太地区（约 25%）随着数字娱乐需求的增长而增长。品牌扩张和授权推动增长。

媒体特许经营市场代表了一个涵盖电影、电视、视频游戏、漫画书、授权、营销和数字流媒体的多元化生态系统，拥有超过 300 个全球认可的特许经营权，在 190 多个国家/地区产生多平台参与。 2015 年至 2024 年间，超过 70% 的全球票房收入最高的电影是特许经营影片，而 2023 年全球票房收入的 65% 与续集、衍生作品或电影宇宙有关。超过 55% 的娱乐消费品销售是特许经营驱动的产品。媒体特许经营市场报告强调，排名前 20 的娱乐品牌中有 80% 跨至少 4 种媒体格式运营，强化了媒体特许经营市场的增长轨迹和跨平台主导地位。

美国占据全球媒体特许经营市场份额的近 35%，到 2023 年，超过 60% 的影院上映与成熟的特许经营有关。在观看人数超过 1000 万的流媒体平台原创剧集中，约 75% 是特许经营延伸。超过 68% 的美国玩具销售额是与娱乐特许经营相关的授权产品。美国旺季期间约 72% 的电影门票销售由特许经营影片推动。 《媒体特许经营行业报告》表明，美国 85% 的主要工作室优先考虑基于特许经营的知识产权 (IP) 战略，其中 90% 运营多格式许可模式。

主要发现 

店内零售现代化加速市场扩​​张

媒体特许经营市场趋势表明，2024 年，70% 的表现最佳的电影属于成熟的特许经营电影，而 66% 的全球流媒体订阅者每月都会观看基于特许经营的内容。 2022 年至 2024 年间，约 60% 的主要特许经营业务扩展到视频游戏领域，反映出强大的跨平台战略。动漫系列电影的国际流媒体收视率增加了 58%，其中亚太地区贡献了全球系列电影消费的 30%。

大约 52% 的特许经营权所有者投资于沉浸式现场体验，例如主题公园扩建和互动展览。 Z 世代消费者中与特许经营相关的数字收藏品的采用率增长了 48%。超过 64% 的漫画改编作品在出版后 5 年内制作成电影或流媒体项目。媒体特许经营市场分析显示，73% 的娱乐高管认为 IP 扩展对于长期可持续发展至关重要，而 69% 的高管则关注在 100 多个地区的全球同步发布。特许经营相关商品占全球特许消费产品总量的 55%。

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媒体特许经营市场细分

媒体特许经营市场规模按类型和应用细分，儿童版占据 54% 的份额，成人版占据 46% 的份额。从应用来看，视频游戏占40%，电影占30%，漫画占20%，其他占10%。大约 65% 的特许经营扩张策略涉及至少 2 个应用类别，从而加强了《媒体特许经营市场研究报告》中的综合生态系统开发。

按类型

• 儿童类:儿童类细分市场占据媒体特许经营市场份额的 54%，这得益于与动画特许经营相关的授权玩具销售的 68%。 2023 年上映的动画长片中约有 72% 属于已发行的系列电影。 6-12岁儿童占特许经营商品购买量的45%。流媒体平台报告称，60% 的热门儿童节目与特许经营 IP 相关。大约 58% 的主题公园景点都是以儿童为导向的特许经营项目。 2022 年至 2024 年间，教育衍生产品增加了 35%，而 62% 的家庭每周都会观看基于特许经营的内容。此外，67% 的返校许可产品是特许经营品牌，2024 年下载的儿童移动应用程序中有 53% 与公认的角色相关联。假期期间，近 71% 的儿童电视收视率是由特许经营驱动的，而 49% 的儿童类别出版物与正在进行的特许经营故事情节相关。

• 面向成人:面向成人细分市场占据 46% 的媒体特许经营市场份额，其中 65% 的动作片和科幻电影发行与特许经营 IP 相关。大约 55% 的主机视频游戏系列目标受众为 18-34 岁。流媒体分析表明，在拥有超过 500 万观众的成人级剧集中，70% 都是特许经营延伸。从 2021 年到 2024 年，面向成人的漫画改编作品增加了 48%。全球 18-45 岁成年人的票房收入中，约有 52% 与特许经营相关，这增强了媒体特许经营市场的长期增长潜力。此外，59% 的成人付费流媒体订阅包括特许经营独家内容，63% 的收藏版商品购买来自 25-44 岁的消费者。 2023 年发行的特许经营小说和图画小说中，约 57% 的目标受众是成熟观众，而 46% 的成年观众每年至少会接触 2 个特许经营宇宙。

按申请

• 电子游戏:视频游戏占媒体特许经营市场规模的 40%，到 2023 年，最畅销的游戏机游戏中有 60% 来自现有的特许经营 IP。 2022 年至 2024 年间，移动特许经营游戏的下载量增加了 62%。大约 58% 的游戏特许经营扩展到电影或流媒体改编。大约 45% 的电子竞技收视率包括基于特许经营的游戏。跨平台游戏集成度提高了 50%，增强了媒体特许经营市场洞察力。此外，2024 年推出的多人在线游戏中有 66% 是已建立的特许经营生态系统的一部分，54% 的游戏内购买与品牌角色或故事情节相关。在拥有超过 100 万会员的游戏社区中，近 61% 的游戏社区以特许经营游戏为中心，而 47% 的游戏机硬件捆绑包以特许经营独家版本为特色。

• 漫画书:漫画书占 20% 的份额，其中 64% 的超级英雄大片源自漫画系列。大约 48% 的漫画读者购买相关商品。 2022 年至 2024 年间，数字漫画订阅量增长了 35%。2024 年发布的改编作品中，约有 52% 涉及漫画 IP。近 40% 的成人漫画消费者同时接触 3 个或更多特许经营宇宙。此外，2023 年发行的限量版漫画中有 58% 是特许经营搭售，全球图画小说出口中有 44% 基于重复 IP。大约 50% 的新角色介绍发生在已建立的特许经营范围内，增强了长期媒体特许经营市场前景。

• 电影:电影占媒体特许经营市场份额的 30%，2023 年全球票房前 10 名的影片中 70% 与特许经营相关。大约 65% 的续集上映首周末上座率高于独立电影。主要电影公司约 75% 的国际票房收入来自特许经营权。 2024 年，院线到流媒体的特许经营转型增加了 55%。此外，68% 的 IMAX 和优质格式放映分配给特许经营电影，72% 的院线发行全球营销活动侧重于特许经营分期付款。 2022 年至 2024 年间发行的系列电影中，近 60% 的片尾彩蛋中包含预告未来资料片的场景，而全球 49% 的观众表示在发行后 30 天内重复观看了系列电影。

• 其他:其他贡献10%，包括主题公园、音乐改编和数字收藏品。大约 52% 的主题公园扩建是由特许经营驱动的。 2022 年至 2024 年间，特许经营主题现场活动的出席人数增加了 45%。数字商品的采用率增加了 48%，而 30% 的音乐巡演纳入了特许经营品牌合作。此外，2023 年推出的体验式娱乐场所中有 57% 将特许经营知识产权作为核心吸引力。近 43% 的全球粉丝大会专门针对单一特许经营宇宙，2024 年推出的增强现实体验中有 36% 与既定的特许经营角色相关，支持多元化的媒体特许经营市场增长。

市场动态

驱动因素

跨平台知识产权货币化的扩展

超过 80% 的领先娱乐公司运营跨平台特许经营模式，涵盖电影、游戏、出版和商品。 2023 年，全球影院观影量中约 65% 是特许经营影片。约 68% 的授权玩具和收藏品与特许经营 IP 直接相关。流媒体平台报告称，排名前 50 的剧集中有 72% 是系列剧的延续或改编。 2021 年至 2024 年间，电影特许经营的视频游戏改编增加了 60%。75% 的观众对熟悉的 IP 的偏好加强了媒体特许经营市场的增长，而 70% 的工作室将一半以上的年度制作分配给特许经营项目。

制约因素

特许经营饱和和观众疲劳

大约 40% 的受访观众表示对重复讲述系列故事感到厌倦。由于类似类型的过度饱和，2023 年大约 35% 的影院上映表现不佳。 2020 年至 2024 年间，生产预算增加了 30%，对盈利能力造成压力。近 28% 的系列重启影片未能超越之前的观众参与度。此外，实体 DVD 销量下降 25% 也会影响传统特许经营的货币化。 《媒体特许经营市场展望》显示，32%的法律纠纷涉及知识产权冲突，增加了特许经营商的运营风险。

新兴市场和数字生态系统的增长

机会

亚太地区占全球特许经营消费的 30%，其中城市地区的流媒体渗透率为 58%。 2022 年至 2024 年间，与特许经营相关的移动游戏改编版下载量增长了 62%。超过 55% 的 Z 世代消费者每周通过社交媒体平台与特许经营内容互动。 2023 年至 2025 年期间，国际合拍片增加了 45%，扩大了跨境特许经营权。媒体特许经营市场机会是由本地化改编内容增长 50% 和数字商品格式增长 48% 推动的。大约 60% 的娱乐公司计划在 24 个月内扩展到至少 3 个新地区。

生产复杂性和知识产权管理成本不断上升

挑战

由于先进的视觉效果集成，制作时间表延长了 20%，而 33% 的特许经营项目在 2022 年至 2024 年间经历了延迟。约 30% 的工作室表示全球发布的营销支出要求增加。跨国特许经营企业的知识产权管理成本上升了 27%。近 38% 的特许经营相关内容需要遵守超过 5 个司法管辖区的监管规定。媒体特许经营行业分析强调，35% 的高管将人才获取竞争视为特许经营扩张的限制因素。

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媒体特许经营市场区域洞察

• 北美

北美占据 35% 的媒体特许经营市场份额，其中 72% 的电影票销售与特许经营相关。大约 68% 的玩具销售额是授权商品。订阅者对特许经营内容的流媒体参与度超过 75%。大约 60% 的游戏收入份额来自特许经营游戏。超过 80% 的顶级工作室优先考虑特许经营 IP 扩张战略。此外，该地区 65% 的主题公园游客量与特许经营品牌景点相关，58% 的年度出版发行与已建立的 IP 世界相关。 2022 年至 2024 年间，票房前 20 名的首映票房中，近 73% 是特许经营分期付款，而 69% 的数字租赁交易涉及续集或衍生作品。

• 欧洲

欧洲占媒体特许经营市场规模的 22%。大约 65% 的票房收入是特许经营电影。整个西欧的流媒体渗透率达到 70%。大约 55% 的漫画改编作品源自欧洲市场。 2023 年至 2025 年间，跨境特许经营合作增长了 40%。此外，欧洲动画出口的 48% 是以特许经营为基础的，销往 50 多个国家。该地区约 62% 的商品销售协议涵盖至少 3 个产品类别，57% 的面向青少年的电视节目与反复出现的特许经营角色相关。

• 亚太

亚太地区占据 30% 的份额，其中动漫系列贡献了 58% 的地区参与度。移动特许经营游戏采用率为 62%。大约 70% 的 15-24 岁青年观众每周都会观看特许经营内容。 2022 年至 2024 年间，国际发行协议扩大了 45%。此外，2023 年，64% 的地区票房领先者是特许经营电影，53% 的授权角色商品销售由日本和韩国 IP 推动。主要城市市场中近 67% 的流媒体订阅者每月至少观看 2 部特许经营剧集，从而加强了该地区媒体特许经营市场的增长。

• 中东和非洲

中东和非洲占 8%，流媒体采用率为 52%。大约 48% 的影院入场是基于特许经营的。 2022 年至 2024 年间，授权商品销售额增长了 35%。大约 30% 的地区广播公司投资于特许经营改编。此外，41% 的 10-18 岁青年观众通过移动平台观看特许经营内容，2022 年至 2024 年间新增的影院屏幕中有 37% 优先考虑特许经营首映。 2023 年签署的区域合拍协议中有近 29% 涉及已确立的国际特许经营知识产权的改编权。

顶级媒体特许经营公司名单

• 神奇宝贝公司（日本）
• 华特迪士尼公司（美国）
• 任天堂（日本）
• 索尼公司（日本）
• 皮克斯（美国）
• 华纳兄弟娱乐公司（美国）
• 一桥集团（日本）
• 美泰（美国）

市场份额最高的前 2 家公司

• 神奇宝贝公司（日本）:Pokémon Company 在全球拥有近 15% 的特许经营商品渗透率，已售出超过 4 亿套视频游戏，业务遍及 90 多个国家/地区。

• 华特迪士尼公司（美国）:华特迪士尼公司在电影、商品和主题公园领域占据全球约 25% 的特许经营权，其每年超过 80% 的电影都是以特许经营为基础的。

投资分析与机会

媒体特许经营市场预测显示，70% 的主要工作室在 2022 年至 2024 年间增加了对特许经营 IP 的投资。娱乐技术领域约 60% 的风险投资瞄准了特许经营相关的游戏和流媒体企业。国际合拍片投资增长了 45%，扩展到 100 多个地区。此外，2023 年媒体领域 52% 的私募股权交易集中于包含 500 多个传统标题的目录收购。近 67% 的全球发行商获得了涵盖至少 3 种内容格式的多年特许经营许可协议。 2022 年至 2024 年间宣布的娱乐合并中，约有 49% 涉及特许经营组合整合，以加强媒体特许经营市场份额定位。

大约 58% 的媒体集团优先考虑收购现有 IP 库。流媒体专营权投资增加了 55%。超过 62% 的游戏发行商将开发预算分配给系列续作。 2024 年签署的许可协议中约有 50% 涉及跨行业合作，从而增强了媒体特许经营市场机会。此外，2023 年签署的全球品牌合作伙伴关系中有 64% 包括跨 2 个或更多地区的特许经营促销权。近 53% 的机构投资者将特许经营可扩展性视为排名前三的评估指标。 2022 年至 2024 年间推出的内容孵化器中，约有 46% 是围绕《媒体特许经营市场展望》中的特许经营范围扩展模型构建的。

新产品开发

《媒体特许经营行业报告》中的新产品开发表明，2023 年至 2025 年间推出的特许经营产品中有 62% 是重新启动或分拆。大约 58% 的工作室将基于人工智能的受众分析集成到内容规划中。跨平台同时发布增加了 69%。此外，51% 的新系列电影是按照计划的三部曲或超过 5 年的扩展宇宙路线图设计的。大约 57% 的动画工作室引入了混合 CGI 格式，以增强电影和流媒体领域的特许经营连续性。近 44% 的特许经营出版商在主要电影上映后 12 个月内将业务扩展到漫画小说改编。

大约 48% 的新特许经营游戏纳入了跨平台游戏功能。流媒体独占动画衍生作品增长了 55%。与特许经营权相关的数字收藏品发行量增长了 47%。大约 60% 的特许经营营销活动包括交互式数字参与工具。此外，42% 的新特许经营移动应用集成了用于粉丝互动的增强现实功能。 2024 年推出的主要系列产品中，近 63% 都包含在内容发布后 30 天内掉落的商品。大约 50% 的特许经营工作室根据 20 多个国际市场的观众指标，采用了数据驱动的角色发展策略。

近期五项进展（2023-2025）

• In 2023, Nintendo reported over 125 million active users across franchise gaming platforms.
• In 2024, The Walt Disney Company released 6 franchise-based films representing 80% of its annual slate.
• In 2025, Warner Bros. expanded its cinematic universe with 3 interconnected franchise releases within 12 months.
• In 2024, Bandai Namco launched 5 franchise-based game titles across console and mobile platforms.
• In 2023, Sony Corporation expanded franchise streaming adaptations to 120+ countries simultaneously.

媒体特许经营市场报告覆盖范围

媒体特许经营市场研究报告涵盖4个主要地区、15家龙头企业、6个应用细分领域。它分析了 54% 以儿童为中心的细分和 46% 以成人为中心的细分。该报告评估了 40% 的视频游戏集成、30% 的电影改编、20% 的漫画起源和 10% 的其他应用。此外，《媒体特许经营市场报告》还评估了在 100 多个国家/地区运营的 300 多个活跃的全球特许经营权，并跟踪了 2022 年至 2024 年间 65% 的基于续集的影院上映。该报告纳入了对 72% 的流媒体特许经营参与率和前 20 个知识产权中 58% 的商品授权集中度的分析。该研究进一步在媒体特许经营行业报告框架内对电影、游戏、出版和消费产品的 80% 跨平台知识产权利用率进行了基准测试。

媒体特许经营市场分析包括 75% 的特许经营票房份额、68% 的特许商品渗透率和 60% 的游戏改编增长。它考察了 35% 的北美主导地位、30% 的亚太扩张、22% 的欧洲影响力以及 8% 的中东和非洲贡献。媒体特许经营市场洞察评估了 B2B 利益相关者 70% 的数字优先参与度和 45% 的国际联合制作趋势。此外，该报告评估了 2023 年至 2025 年间 62% 的重新启动和衍生活动，并衡量了 55% 的特许经营驱动的主题公园和体验式扩张。它还强调了数字收藏品采用率增长了 48%，全球同步发布策略增长了 69%，为战略决策者塑造了媒体特许经营市场前景。