男士美容产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（剃须产品、护肤品、除臭剂、盥洗用品等）、按应用（年轻人、老年人）以及 2035 年区域洞察和预测

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男士美容产品市场概览

全球男士美容产品市场预计将大幅增长，2026 年将达到 1,622 亿美元，预计到 2035 年将达到 2,172.5 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 3.3%。

在人们对男士美容产品的认识不断提高的推动下，男士美容产品市场在过去几年中出现了巨大的增长。个人护理、不断变化的时尚趋势以及不断增长的可支配收入。曾经仅限于普通剃须产品，现在市场涵盖护肤品、护发、香水和胡须美容产品，满足不同消费者的需求。男性对自我美容和外表的日益关注推动了对高端和小众美容产品的需求。保湿霜、抗衰老霜、胡须油和天然美容套装等美容产品的发展步伐加快，尤其是在千禧一代和 Z 世代消费者中。电子商务和直接面向消费者 (DTC) 品牌的增长也有助于推动市场增长，为人们提供便利并获取多种产品。

其主要驱动因素是社交媒体、名人，并向环保和天然配方过渡。全球对有机、纯素和无残忍护肤品的需求不断增长，导致市场对美容产品的需求量不断增长。从地域上看，该行业由北美、欧洲和亚太地区控制，而印度和中国是新的增长市场。随着消费者习惯的变化，男士美容市场将通过创新和新产品开发实现持续增长。

主要发现

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间供应链中断，男士美容产品市场产生了负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求均低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

由于供应链中断、消费者支出减少以及美容模式的改变，COVID-19 的流行对男士美容产品市场产生了相当大的负面影响。封锁和社交距离措施导致沙龙、理发店和零售店暂时关闭，降低了对剃须产品、定型凝胶和须后乳液等美容产品的需求。随着人们适应在家工作和保持社交距离，男性减少了梳洗习惯，剃须刀、胡须修剪器和发型设计套件的销量下降。许多消费者减少了可自由支配的支出，转而购买主食，市场出现下滑，尤其是高端和豪华美容产品。

疫情还影响了全球供应链，导致生产和分销延迟。品牌经历了原材料短缺、物流成本上升和需求波动，进一步影响了盈利能力。经济不确定性还导致可支配收入下降，阻碍消费者购买非必需的美容产品。尽管遇到这些挫折，随着 DIY 美容趋势和在线销售的复苏，市场逐渐复苏。顾客开始在网上购买美容产品，推动了数字零售和基于订阅的美容套件的趋势，这在一定程度上有助于抵消大流行的长期影响。

最新趋势

可持续和环保美容产品的兴起推动市场增长

男士美容产品市场的最新趋势之一是环保和可持续美容产品的出现。消费者越来越关注天然、有机和无残忍的配方，迫使公司创造环保产品。随着男性对皮肤护理和可持续发展的意识日益增强，不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和人造香料等刺激性化学物质的美容产品市场出现了巨大的增长。公司正在利用可生物降解的包装、可重复使用的容器和无水护肤品将绿色变成新的黑色，以尽量减少对环境的影响。植物基注入产品、精油和植物提取物很受欢迎，为传统成分提供了亲肤的替代品。

这一趋势的另一个因素是对纯素和无残忍美容产品的需求不断增长。客户正在寻找与道德采购和负责任的制造方法相关的品牌。此外，零废物剃须套件、竹牙刷和无塑料除臭剂的流行也表明了对可持续身体护理的更大需求。这种变化在千禧一代和 Z 世代购物者中最为显着，他们支持可持续发展和透明度的需求。因此，领先的美容品牌正在重新配制产品并实施环保的营销实践，以在不断变化的市场环境中保持竞争力。

• 根据欧洲化妆品协会的数据，约 45% 的 35 岁以下男性更喜欢环保美容产品，推动品牌转向可持续包装和天然成分。

• 根据美国个人护理产品委员会的数据，去年推出的新男士美容产品中近 38% 包含纯素或零残忍标签，以满足道德消费者的需求。

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男士美容产品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为剃须产品、护肤产品、除臭剂, 洗漱用品, 其他。

• 剃须产品:剃须刀、剃须膏、凝胶和须后乳液等剃须产品一直是男士美容护理的重要组成部分。剃须产品的增长源于对便利、舒适和创新设计的渴望，例如电动剃须刀和剃须套装。高端品牌更专注于提供高品质、敏感肌肤友好且具有保湿功效的产品。

• 护肤产品:保湿霜、洁面乳、爽肤水、抗衰老霜和防晒霜等护肤产品已成为男士美容市场的主导类别。男性越来越关注改善肤质、对抗污染、衰老和压力影响的护肤品。抗衰老产品和男士晚霜一直是最受欢迎的产品，这表明人们对护肤需求的认识不断增强。

• 除臭剂:除臭剂在男士日常卫生习惯中至关重要，可以防止体臭和出汗。该市场已从传统的腋下应用扩展到全身除臭剂，以满足胸部、背部和脚部等部位的需求。该领域的创新侧重于天然成分、皮肤敏感性和持久保护。人们对个人卫生意识的不断增强以及对全天新鲜的渴望继续推动这一类别的需求。

• 盥洗用品:此类别包括一系列用于个人美容和卫生的产品，包括肥皂、洗发水、护发素、沐浴露和滑石粉。由于个人清洁意识的提高以及专为男性定制的产品的出现，男性洗漱用品市场出现了显着增长。品牌正专注于开发满足男士独特的皮肤和头发护理需求的盥洗用品，通常融入男性气味和包装。

• 其他:"其他"类别包括各种美容产品，例如胡须护理套件、沐浴和身体产品以及口腔护理用品。胡须保养趋势的上升导致对胡须油和香膏等专业产品的需求增加。此外，男性对整体健康和卫生的兴趣刺激了沐浴和身体产品的增长，包括去角质磨砂膏和保湿乳液，以及专为男性设计的口腔护理产品。

按申请

根据应用，全球市场可分为年轻人和老年人。

• 年轻男性:年轻男性（通常年龄在 15 至 24 岁之间）越来越多地投资于美容产品，以改善外表和个人卫生。这一人群尤其受到社交媒体趋势和名人代言的影响，导致除臭剂、护肤品和美发产品等产品的消费量增加。这一细分市场的需求还源于对能够提供快速有效结果、符合他们积极生活方式的产品的渴望。

• 年长男性（通常年龄在 40 岁及以上）更关注针对衰老问题的美容产品，例如抗衰老霜、保湿霜以及针对头发变白或稀疏的护发产品。该群体重视提供长期效益的产品，并且经常被承诺质量和功效的优质品牌所吸引。近年来，人们越来越意识到自我护理和外表维护的重要性，这有助于该细分市场的增长。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

个人美容意识不断增强，推动市场发展

男士美容产品市场增长显着。男性对个人打扮和自我护理意识的增强是市场的主要驱动力之一。新时代男性对护肤、护发和整体外观更加重视，这增加了对奢华美容产品的需求。社交媒体、影响者的认可和名人的认可在定义美容趋势方面发挥了关键作用。可支配收入的增加和城市化也有助于采用高端美容产品，进一步支持市场增长。

电子商务和订阅服务的增长以扩大市场

近年来，电子商务平台和在线零售极大地改变了男士美容行业。消费者越来越多地通过网上购物获得各种美容产品，例如有机、纯素和个性化护肤品。基于订阅的美容套件也越来越受欢迎，男性每月都会收到定制的美容产品，这让购买变得更容易，并建立了客户忠诚度。 DTC（直接面向消费者）品牌的存在也通过提供差异化​​和创新产品来扩大市场。

• 根据美国国家健康与保健调查，约 60% 的城市男性定期购买护肤品，这凸显了个人美容意识的不断提高。

• 英国健康与美容协会报告称，50% 的男性消费者在购买美容产品时受到社交媒体和影响者营销的影响。

制约因素

优质有机产品成本过高可能会阻碍市场增长

随着对优质美容产品的需求不断增加，优质有机配方的成本仍然是一个重大阻碍。大多数男性仍然选择简单的美容产品，而不是高端护肤或护发解决方案，这限制了奢侈品牌的市场渗透。此外，在注重成本的市场中，消费者往往会选择廉价的替代品，因此品牌很难提高定价。成本问题还影响了购买力相对较低的新兴经济体的渗透率。

• 据印度消费者事务局称，约 33% 的年轻男性由于价格过高而避免购买优质美容品牌。

• 国际男性健康论坛指出，发展中地区 27% 的男性仍然依赖基本的美容用品，限制了奢侈品的渗透。

对天然和可持续产品的需求不断增加，为市场上的产品创造机会

机会

向环保和天然护肤品的转变对于市场参与者来说是一个有吸引力的机会。消费者正在不遗余力地寻找不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和零残忍的产品，迫使品牌在可持续包装、可生物降解材料和植物性产品方面进行创新。零浪费护肤品、可再填充包装和无水产品的趋势可能会进一步升温，为反映道德消费主义和可持续发展议程的品牌提供竞争优势。

• 日本化妆品工业协会强调，40% 的消费者现在需要无塑料或可再填充的美容产品，这为零浪费创新创造了空间。
• 据澳大利亚有机协会称，超过 35% 的 18-40 岁男性现在更喜欢不含对羟基苯甲酸酯和硫酸盐的美容产品，这为有机产品的推出打开了大门。

 

激烈的市场竞争和品牌差异化可能对消费者构成潜在挑战

挑战

男士美容行业竞争激烈，老牌品牌、新兴初创企业和自有品牌企业都在争夺市场份额。多个品牌以不同价位销售类似产品的存在使得差异化成为一个关键挑战。企业需要通过创新配方、高科技护肤技术和有针对性的营销努力不断创新，以脱颖而出。客户忠诚度也很难维持，因为男性倾向于根据可用性、价格或产品性能更换品牌。

• 欧洲消费者组织 (BEUC) 报告称，25% 的男性因类似产品而频繁更换品牌，这使得客户忠诚度成为持续的挑战。
• 根据美国个人护理贸易协会的数据，近 30% 的男性对过多的产品选择感到困惑，从而造成市场决策疲劳。

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男士美容产品市场区域洞察

• 北美

北美地区的美国男士美容产品市场不断增长。由于消费者知识丰富、优质品牌分布广泛以及发达的电子商务环境，美国成为男士美容产品的重要市场之一。男性护肤方案、胡须护理趋势以及有机和可持续美容产品需求的增长极大地推动了市场增长。社交媒体人物、名人代言和订阅美容服务进一步刺激了对高质量和个性化美容解决方案的需求。

• 英国

由于豪华美容产品、可持续护肤产品和男性专用美容产品的采用势头不断增强，英国市场经历了稳定增长。英国男性越来越热衷于抗衰老解决方案、胡须护理套件和护发解决方案，从而刺激了对沙龙品质和经过皮肤病学测试的美容产品的需求。主要趋势之一是英国纯素和无残忍美容公司的扩张，客户专门寻找符合道德和可持续发展标准的产品。

• 印度

在城市化、可支配收入增长以及消费者对个人护理态度不断变化的推动下，印度成为男士美容行业的新兴巨头。对阿育吠陀、草药和天然美容产品的需求不断增长，有助于提高本地和全球品牌在印度市场的影响力。 DTC（直接面向消费者）品牌、经济实惠的美容套装和影响者营销的出现在影响购买习惯方面发挥了重要作用，使印度成为高增长的美容产品市场。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

男士美容产品市场竞争激烈，少数老牌和新兴企业主导着增长和创新。主要工业参与者包括全球制造商、利基公司和直接面向消费者 (DTC) 的初创公司，这些公司服务于护肤、护发、剃须、胡须护理和香水等不同领域。参与者专注于产品创新、高端配方和环保包装，以吸引新时代消费者。随着对天然、有机和无化学物质的美容产品的需求不断增长，许多参与者正在对植物成分、零残忍测试和可生物降解包装进行投资。此外，不断增长的基于订阅的美容套件和个性化护肤解决方案使公司能够通过数字媒体和电子商务平台扩大客户群。

• 宝洁 (P&G)（美国）:根据美国商会的数据，宝洁以其旗舰美容品牌占据北美男性剃须产品销售额的 28% 以上。

• 联合利华（伦敦）:根据英国化妆品和香水协会的数据，联合利华的男性美容业务占其个人护理产品组合的 25%，由注重可持续发展的品牌推动。

许多行业参与者还利用技术创新，整合人工智能支持的皮肤分析、虚拟试穿和个性化美容解决方案，以增加消费者互动。人们对男性健康和自我护理的日益关注促使公司扩大产品范围，提供抗衰老、敏感皮肤和专业头发护理的解决方案。随着人们对男性美容习惯意识的不断增强，本地和区域性企业也在扩大其在新兴市场的足迹。随着可持续实践、中性美容和经过皮肤病学测试的产品的进步定义了该行业的未来，该市场可能会进一步扩大。

顶级男士美容产品公司名单

• Procter & Gamble (P&G) (U.S.)
• Unilever (London, UK, and Rotterdam, Netherlands)
• L'Oréal Group (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Coty Inc. (U.S.)
• Edgewell Personal Care ((U.S.)
• Energizer Holdings Inc. (U.S.)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (France)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)

重点产业发展

2021 年 11 月:发布人工智能增强剃须技术 一家大公司于 2021 年 11 月推出了 Norelco 剃须刀系列 9000，集成人工智能以提供智能剃须体验。这项创新主要针对城市客户群，提供根据用户的剃须习惯和脸型定制的美容选项。

报告范围

男士美容产品市场报告深入分析了市场趋势、行业动态、竞争分析和增长机会。它研究了护肤品、护发品、剃须产品、胡须护理品和香水等主要产品类别，指出了塑造市场的最新创新和消费者品味。该报告还按类型、分销渠道和最终用户人口统计数据进行了细分，提供了对高端和大众市场美容产品的见解。该研究对北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲以及中东和非洲市场的区域市场表现进行了全面分析。它根据消费者行为、支出模式和监管环境等因素确定领先的特定国家市场。

此外，报告还讨论了电子商务的发展、男性个人美容意识的增强以及对环保美容产品的需求等主要驱动力。它还讨论了高端产品的溢价和激烈的市场竞争等制约因素。此外，该研究还讨论了 COVID-19 后的市场复苏模式、最新的行业进步以及人工智能驱动的个性化、有机产品和订阅美容服务等新兴趋势。该报告对于想要抓住不断增长的男士美容市场的投资者、利益相关者和企业来说是一份重要的指南。