男士美容产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（剃须产品、护肤品、除臭剂、盥洗用品等）、按应用（年轻人、老年人）以及 2035 年区域洞察和预测

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男士修饰产品市场概述

全球男士美容产品市场规模预计将从2025年的1568亿美元增长到2026年的1622亿美元，到2035年达到2189亿美元，2025年至2035年的复合年增长率为3.3%。

在人们对男士美容产品的认识不断提高的推动下，男士美容产品市场在过去几年中出现了巨大的增长。个人护理、不断变化的时尚趋势以及不断增长的可支配收入。曾经仅限于普通剃须产品，现在市场涵盖护肤品，护发，香水和胡须美容产品，满足各种消费者的需求。对自我修饰和男性的外观的关注越来越多，促使人们对高端和利基美容产品的需求。保湿剂，抗衰老霜，胡须油和天然美容套件等美容产品已经达到了步伐，尤其是在千禧一代和Z代消费者中。电子商务和直接面对消费者（DTC）品牌的增长也有助于推动市场的增长，提供便利性并获得大量产品。

其主要驱动因素是社交媒体、名人，并向环保和天然配方过渡。全球对有机、纯素和无残忍护肤品的需求不断增长，导致市场对美容产品的需求量不断增长。从地域上看，该行业主要由北美、欧洲和亚太地区控制，而印度和中国是新的增长市场。随着消费者习惯的变化，男士美容市场将通过创新和新产品开发实现持续增长。

关键发现

COVID-19影响

男士修饰产品市场因供应链中断而在Covid-19大流行期间产生负面影响

与流行前水平相比，全球COVID-19大流行一直是前所未有和惊人的，所有地区的市场需求均高于所有地区的需求。 CAGR的增长反映出的突然市场增长归因于市场的增长，并且需求恢复到流行前水平。

Covid-19的大流行严重影响了男士美容产品市场，这是由于供应链中断，消费者的支出减少以及更改美容模式。锁定和社会距离措施导致了沙龙，理发店和零售店暂时关闭，从而降低了对剃须产品，造型凝胶和后水后乳液等美容产品的需求。随着人们适应在家工作和社交距离的工作，男人缩减了美容习惯，剃须刀，胡须修剪器和发型套件的销售掉了下来。许多消费者缩减了酌情支出，而有利于主食，而市场则倾向，尤其是对于高端和豪华美容产品。

大流行还影响了全球供应链，导致生产和分销延迟。品牌经历了原材料短缺，增加的物流成本和动荡的需求，进一步影响了盈利能力。经济不确定性也导致可支配收入降低，阻止消费者在非必需的美容产品上的支出。尽管遭受了这些挫折，但市场随着DIY修饰趋势和在线销售的复兴而恢复。客户开始在线购买美容产品，从而促进了数字零售和基于订阅的美容套件的趋势，这有助于抵消大流行的长期影响。

最新趋势

可持续和环保美容产品的兴起推动市场增长

最新的男士修饰产品市场趋势之一是生态友好和可持续的美容产品的出现。消费者正在越来越希望自然，有机和无残酷的配方，他们迫使公司创建环境友好的产品。随着男性越来越意识到皮肤护理和可持续性，没有苛刻的化学物质（例如对羟基苯甲酸酯，硫酸盐和人造香水）的美容产品的市场。公司将绿色制作为新的黑色，具有可生物降解的包装，可重复使用的容器和无水护肤产品，以最大程度地减少环境足迹。基于植物的注入产品，精油和植物提取物很受欢迎，为传统成分提供了对皮肤友好的替代品。

这种趋势的另一个要素是对纯素食和无残酷美容产品的需求不断增长。客户正在搜索与道德采购和负责任制造方法有联系的品牌。此外，零废物剃须套件，竹牙刷和无塑料除臭剂的普及也表明，对可持续人体护理的需求更大。在千禧一代和Z世代购物者中，这一变化最为明显，这些变化是对可持续性和透明度的需求的助长。因此，领先的美容品牌正在重新制定产品并实施环保的营销实践，以在不断变化的市场环境中保持竞争力。

• 根据欧洲化妆品协会的数据，约 45% 的 35 岁以下男性更喜欢环保美容产品，推动品牌转向可持续包装和天然成分。

• 根据个人护理产品委员会（美国），去年推出的新男子美容产品中有近38％包括素食或无残酷的标签，以满足道德消费者的需求。

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男士修饰产品市场细分

按类型

根据类型，全球市场可以分类为剃须产品，护肤产品，除臭剂, 洗漱用品, 其他。

• 剃须产品:剃须刀、剃须膏、凝胶和须后乳液等剃须产品一直是男士美容护理的重要组成部分。剃须产品的增长源于对便利、舒适和创新设计的渴望，例如电动剃须刀和剃须套装。高端品牌更专注于提供高品质、敏感肌肤友好且具有保湿功效的产品。

• 护肤产品:保湿霜、洁面乳、爽肤水、抗衰老霜和防晒霜等护肤产品已成为男士美容市场的主导类别。男性越来越关注改善肤质、对抗污染、衰老和压力影响的护肤品。抗衰老产品和男士晚霜一直是最受欢迎的产品，这表明人们对护肤需求的认识不断增强。

• 除臭剂:除臭剂在男子的日常卫生常规中至关重要，从而防止了体气味和汗水。市场已经扩展了传统的腋下应用，包括全身除臭剂，迎合胸部，背部和脚部等区域。该细分市场的创新集中于天然成分，皮肤敏感性和持久保护。对个人卫生的认识日益增长，全天对新鲜感的渴望继续推动这一类别的需求。

• 洗护用品:此类别包括一系列用于个人美容和卫生的产品，包括肥皂，洗发水，护发素，沐浴露和滑石粉。由于对个人清洁度的认识提高以及专门针对男性量身定制的产品的可用性，男性洗护用品市场的增长显着增长。品牌专注于开发清真寺，以满足男性独特的皮肤和护发需求，通常结合男性气味和包装。

• 其他:"他人"类别包括多样化的美容产品，例如胡须护理套件，浴室和身体产品以及口腔护理产品。胡须维护的趋势不断上升，导致人们对胡须油和香脂等专业产品的需求增加。此外，男性对整体健康和卫生的兴趣促进了浴室和人体产品的增长，包括去角质磨砂膏和保湿乳液，以及专门为男性设计的口腔护理产品。

通过应用

根据应用，全球市场可以分为年轻人和老人。

• 年轻人:年轻人，通常年龄在15至24岁之间，越来越多地投资于修饰产品，以增强其外观和个人卫生。这种人群尤其受社交媒体趋势和名人认可的影响，从而使除臭剂，护肤品和发型产品等产品的消费更高。这一细分市场的需求还源于人们对提供快速有效效果的产品的渴望，并与他们的积极生活方式保持一致。

• 年长男性（通常年龄在 40 岁及以上）更关注针对衰老问题的美容产品，例如抗衰老霜、保湿霜以及针对头发变白或稀疏的护发产品。该群体重视提供长期效益的产品，并且经常被承诺质量和功效的优质品牌所吸引。近年来，人们越来越意识到自我护理和外表维护的重要性，这有助于该细分市场的增长。

市场动态

市场动态包括驾驶和限制因素，机遇和挑战说明市场状况。

驱动因素

越来越了解个人修饰以增强市场

男士美容产品市场增长显着。男性对个人打扮和自我护理意识的增强是市场的主要驱动力之一。新时代男性对护肤、护发和整体外观更加重视，这增加了对奢华美容产品的需求。社交媒体、影响者的认可和名人的认可在定义美容趋势方面发挥了关键作用。可支配收入的增加和城市化也有助于采用高端美容产品，进一步支持市场增长。

电子商务和订阅服务的增长以扩大市场

近年来，电子商务平台和在线零售急剧改变了男士美容领域。消费者越来越多地通过在线购物获得各种美容产品，例如有机，素食和个性化护肤产品。基于订阅的美容套件也变得流行，男士每月获得定制的美容产品，使其更容易并在客户之间建立忠诚度。 DTC（直接面向消费者）品牌的存在也通过提供差异化​​和创新的产品来扩大市场。

• 根据美国国家健康与保健调查，约 60% 的城市男性定期购买护肤品，这凸显了个人美容意识的不断提高。

• 英国健康与美容协会报告称，50% 的男性消费者在购买美容产品时受到社交媒体和影响者营销的影响。

制约因素

优质有机产品成本过高可能会阻碍市场增长

随着对优质美容产品的需求不断增加，优质有机配方的成本仍然是一个重大阻碍。大多数男性仍然选择简单的美容产品，而不是高端护肤或护发解决方案，这限制了奢侈品牌的市场渗透。此外，在注重成本的市场中，消费者往往会选择廉价的替代品，因此品牌很难提高定价。成本问题还影响了购买力相对较低的新兴经济体的渗透率。

• 根据印度消费者事务局的数据，由于价格高，约有33％的年轻人避免了高级美容品牌。

• 国际男性健康论坛指出，发展中地区 27% 的男性仍然依赖基本的美容用品，限制了奢侈品的渗透。

对天然和可持续产品的需求不断增加，以在市场上为产品创造机会

机会

向环保和天然护肤产品的转变对于市场参与者来说是一个有吸引力的机会。消费者正在竭尽全力寻找无羟基苯甲酸酯，无硫酸盐和无残酷的产品，诱人的品牌以创新可持续包装，可生物降解材料和植物性产品。零浪费的护肤产品，可再填充包装和无水产品的趋势很可能会进一步加注，这为反映道德消费主义和可持续性议程的品牌带来了竞争优势。

• 日本化妆品行业协会强调，现在有40％的消费者需要无塑料或可再填充的美容产品，为零浪费的创新创造了空间。
• 据澳大利亚有机协会称，超过 35% 的 18-40 岁男性现在更喜欢不含对羟基苯甲酸酯和硫酸盐的美容产品，这为有机产品的推出打开了大门。

 

艰苦的市场竞争和品牌区别可能是消费者的潜在挑战

挑战

男士美容行业竞争激烈，老牌品牌、新兴初创企业和自有品牌企业都在争夺市场份额。多个品牌以不同价位销售类似产品的存在使得差异化成为一个关键挑战。企业需要通过创新配方、高科技护肤技术和有针对性的营销努力不断创新，以脱颖而出。客户忠诚度也很难维持，因为男性倾向于根据可用性、价格或产品性能更换品牌。

• 欧洲消费者组织（BEUC）报告说，由于类似产品，男性经常转换品牌，这使客户忠诚度成为持续的挑战。
• 根据美国个人护理贸易协会的数据，近 30% 的男性对过多的产品选择感到困惑，从而造成市场决策疲劳。

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男士修饰产品市场区域见解

• 北美

北美地区的美国男士美容产品市场不断增长。由于消费者知识丰富、优质品牌分布广泛以及发达的电子商务环境，美国成为男士美容产品的重要市场之一。男性护肤方案、胡须护理趋势以及有机和可持续美容产品需求的增长极大地推动了市场增长。社交媒体人物、名人代言和订阅美容服务进一步刺激了对高质量和个性化美容解决方案的需求。

• 英国

由于采用豪华美容产品，可持续护肤产品和男性特定美容产品，英国市场经历了稳定的增长。英国男性越来越对抗衰老解决方案，胡须护理套件和护发解决方案充满热情，加剧了对沙龙质量和皮肤科测试的美容产品的需求。主要趋势之一是英国纯素食和无残酷的美容公司的扩大，客户专门寻找符合道德和可持续性标准的产品。

• 印度

印度是男性美容行业的新兴巨人，这是由城市化，可支配收入不断增长以及消费者对个人护理的不断变化的态度的推动。对印度草药，草药和天然美容产品的需求不断增长，这有助于增加本地和全球品牌在印度市场中的存在。 DTC（直接面向消费者）品牌的出现，预算友好的修饰套件和影响者营销在影响购买习惯方面发挥了重要作用，使印度成为高增长的美容产品市场。

主要行业参与者

关键行业参与者通过创新和市场扩展来塑造市场

男子美容产品市场具有竞争力，其中一些成熟且新兴的参与者主导着增长和创新。主要的工业参与者包括全球制造商，利基公司和直接面向消费者（DTC）初创公司，这些初创公司为护肤，护发，剃须，胡须和香水等不同细分市场提供服务。玩家专注于产品创新，高端配方和环保包装，以吸引新时代的消费者。随着对天然，有机和无化学美容产品的需求不断增长，许多玩家正在对植物性成分，无残酷的测试和可生物降解的包装进行投资。此外，不断增长的基于订阅的美容套件和个性化的护肤解决方案使公司能够通过数字媒体和电子商务平台增加客户群。

• 宝洁公司（P＆G）（美国）:根据美国商会的说法，宝洁公司占北美男性剃须产品销售的28％以上，其旗舰美容品牌。

• 联合利华（伦敦）:根据英国化妆品和香水协会的数据，联合利华的男性美容业务占其个人护理产品组合的 25%，由注重可持续发展的品牌推动。

许多工业参与者还通过整合AI支持的皮肤分析，虚拟的尝试和个性化的修饰解决方案来利用技术创新，以增加消费者的互动。对男性福祉和自我保健的关注越来越多，促使公司扩大其产品产品，为抗衰老，敏感的皮肤和专业的头发治疗提供解决方案。当地和地区的球员也在增加在新兴市场的足迹，从而越来越多地意识到男性美容习惯。随着可持续实践，性别中立的修饰以及定义行业未来的皮肤病学测试产品的进步，市场可能会进一步扩大。

顶级男士修饰产品公司的清单

• Procter & Gamble (P&G) (U.S.)
• Unilever (London, UK, and Rotterdam, Netherlands)
• L'Oréal Group (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Coty Inc. (U.S.)
• Edgewell Personal Care ((U.S.)
• Energizer Holdings Inc. (U.S.)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (France)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)

关键行业发展

2021 年 11 月:发布人工智能增强剃须技术 一家大公司于 2021 年 11 月推出了 Norelco 剃须刀系列 9000，集成人工智能以提供智能剃须体验。这项创新主要针对城市客户群，提供根据用户的剃须习惯和脸型定制的美容选项。

报告范围

男士修饰产品市场报告是对市场趋势，行业动态，竞争分析和增长机会的深入分析。它研究了主要产品类别，例如护肤，护发，剃须产品，胡须护理和香水，并指出了最新的创新和消费者的味道，这些味道塑造了市场。该报告还通过类型，分销渠道和最终用户人口统计来检查细分，从而提供了对高级和大众市场美容产品的见解。该研究以北美，欧洲，亚太地区，拉丁美洲和中东和非洲市场的区域市场业绩进行了全面分析。它根据消费者行为，支出模式和监管环境等因素来决定领先的国家特定市场。

此外，该报告还讨论了主要的驱动力，例如电子商务的增长，对男性个人修饰的认识越来越多以及对环保美容产品的需求。它还讨论了限制力量，例如高端产品的高价定价和僵化的市场竞争。此外，该研究还解决了COVID-19的市场恢复模式，最近的行业进步以及新兴趋势，例如AI驱动的个性化，有机产品和订阅修饰服务。该报告是投资者，利益相关者和打算乘坐不断上升男子美容市场的企业的重要指南。