户外市场规模、份额、增长、全球行业分析，按类型（传统户外和 DOOH）、按应用（商业、基础设施和机构）和 Covid-19 影响、最新趋势、区域见解和预测2024年至2031年

更新于: 15 April 2024

户外市场报告概述

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2019年全球户外市场规模为177.7亿美元，预计2031年将达到45000.02百万美元，预测期内复合年增长率为8.05%。

户外 (OOH) 广告是一种以广告牌的形式在消费者家外展示的广告。它包括通过户外平台管理促销活动的品牌的服务和消费品销售。它使品牌能够与潜在消费者建立联系并增加参与度。它帮助品牌在户外做广告，节省时间，具有成本效益，并引起较高的消费者反响。可口可乐、麦当劳和苹果等世界主要广告商在营销活动中经常使用户外广告。

随着人们在户外度过的时间越来越多，不断发展的城市化正在成为一个重要的媒介，使品牌能够迅速接触到大众受众。户外媒体将使品牌能够更有效地瞄准受众并提高认知度以获得更高的利率。创意活动使受众能够观察品牌并与品牌互动，从而有助于实现客户关系管理。

新冠肺炎 (COVID-19) 影响：制造业停滞和严格的封锁规定阻碍行业增长

COVID-19 大流行对全球多个市场产生了负面影响。 COVID-19 病例的突然激增促使各国政府对旅行和运营实施限制，因为人们没有旅行并且被限制外出，这影响了户外广告。营销机构未来几年的增长可能会下降。由于户外平台的投资回报率正在下降，品牌纷纷采用数字平台进行广告。各机构正在减少户外媒体的足迹，并通过数字化方式接触目标受众。

最新趋势

" 技术进步推动市场发展 "

物联网 (IoT) 和人工智能 (AI) 等技术的进步鼓励品牌借助新技术宣传其产品。数字广告牌的受欢迎程度正在上升，因为它们可以有效地与观众互动。品牌可以开发屏幕广告牌、吸引内容并向目标受众提供相关信息。人工智能可用于数字平台上的各种应用程序，可用于数据驱动的活动。它可以根据提供的数据进行优化和更新。例如，麦当劳使用天气、时间等数据来提醒消费者其产品。

户外市场细分

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• 按类型分析

按类型划分，市场分为传统户外媒体和数字户外媒体。

由于数字化，户外数字媒体预计将成为主导细分市场。与传统广告牌相比，它具有成本效益，并且可以吸引大量受众。它在交通和商业建筑中的采用预计将迅速增加其需求。这些因素可能会推动行业增长。

• 按应用分析

根据应用，它分为商业、基础设施和机构。

由于对实时信息的需求不断增长，基础设施领域可能会引领市场增长。公共场所对显示器的需求不断增长预计将推动市场进步。将屏幕安装在火车站、机场和公交车站预计将刺激交通运输领域的产品需求。这些因素可能会推动户外市场的发展。

驱动因素

" 增加数字户外 (DOOH) 的采用以促进市场进步 "

DOOH 正在为品牌提供各种接触目标受众的机会。它在发达国家和发展中国家的创新城市项目中发挥着至关重要的作用。零售领域对数字户外媒体的需求不断增长预计将推动市场向前发展。它指的是商场和公共区域的受众可以访问的数字媒体。数字模式更有效，因为它提供实时内容并且更容易与目标受众互动。政府依靠数字平台传递重要信息。事实证明，广告媒体是提高知名度、发展品牌资产、增加零售店客流量和提高广告效果的主要来源。

" 增加基于移动的网络的采用以促进市场进步 "

广告商可以使用数字户外广告以多种方式更成功地覆盖目标人群。在智慧城市项目中，户外数字化也发挥着重要作用。全动态数字位置与 Wi-Fi 技术相结合，并与面部识别技术相结合，以连接移动观众。由于基于移动的数字网络的扩展和互联网普及率的提高，户外数字广告商扩展了基于位置的广告以吸引来自世界各地的客户。这些因素可能会推动户外市场的增长。

限制因素

" 采用 DOOH 阻碍市场进步 "

疫情的出现催生了数字平台的采用，预计这反过来又会阻碍传统户外市场的市场进步。与户外数字媒体相关的各种法规包括成本波动、内容跨多个地区、缺乏实时数据等。这些因素可能会阻碍市场进步。

户外市场区域洞察

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" 基础设施发展推动亚太地区工业发展 "

由于交通、公共基础设施和建筑行业的不断发展，预计亚太地区将主导户外市场份额。这些发展可能会以更快的速度扩大数字屏幕和消费能力。有些领域很简单，因为可以使用更实惠、更高质量的屏幕，而广告商则从创意信息和新技术中寻求更好的受众参与度和效果。另一个关键因素是，大多数视频广告越来越短，甚至只有 3-5 秒长，这使得它们能够在数字屏幕上有效使用，以扩大大众媒体活动的影响范围。在中国，数字户外广告预计在未来几年将大幅增长，而除大型广告牌广告外的静态户外广告预计将下降。

北美是全球户外市场的第二大股东。作为技术最先进的大陆，北美是为广告行业提供尖端技术的市场领导者。该地区是开发新型显示技术的先行者，并且对该地区商业显示的优势有着持续的认识。

主要行业参与者

" 实施战略和产品创新，帮助主要参与者成长 "

市场高度分散，存在各种广告位于多个市场的公司。公司正在采取不同的策略，例如并购、合作、产品发布和扩张。由于技术改进和产品创新，小企业通过获得新合同和进入新市场来扩大市场份额。预计全球户外市场的小型供应商将坚持营销基础，以改善其增长前景。

市场参与者简介

• 哦！ Media Ltd.（澳大利亚）
• Stroer SE & Co. KGaA（德国）
• JCDecaux (法国)
• Broadsign International LLC（加拿大）
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（美国）
• NEC Display Solutions, Ltd.（日本）
• OUTFRONT 媒体（美国）
• 拉马尔广告公司（美国）
• 达科电子（美国）
• 科视Christie Digital System USA, Inc.（美国）
• Deepsky Corporation Ltd. (香港)
• Mvix, Inc.（美国）
• 奥拓电子有限公司（中国）
• Prismview LLC（美国）

行业发展

• 2019 年 4 月： Posterscope、数字户外媒体和位置营销专家与 Wickes 合作。此次合作旨在推出 Wickes 的首个数字户外广告活动。

报告覆盖范围

本报告提供了有关领先细分市场和最新市场趋势的分析。全面讨论了COVID-19的影响及其驱动和抑制因素。该报告的市场估计基于广泛的二次研究、初步访谈和内部专家评审。该研究考察了最新的发展和最有利可图的类别。它跟踪重要参与者的战略和区域趋势。它使读者能够了解促进市场增长的关键方法。