出境旅游市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（度假、VFR（探亲访友）、商务等）、按消费者定位（男性、女性）、按预订渠道（电话预订、在线预订、亲自预订）、按旅游类型（文化和遗产旅游、医疗旅游、生态/可持续旅游、体育旅游、养生旅游等）、按应用（个人旅游和团体旅游）和区域2026年至2035年的见解和预测

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出境旅游市场概况

预计 2026 年全球出境旅游市场价值为 95484.2 亿美元。预计到 2035 年该市场将达到 137314.9 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 3.7%。

出境旅游市场代表居民出境旅游的休闲、商务、探亲、教育、卫生保健和文化体验。近期市场复苏期间，全球出境旅游出境人数超过13亿人次，其中国际旅游量达到疫情前旅游量的约88%。休闲旅游占出境旅游的 56%，而商务相关的国际旅行则占 21%。在线预订渗透率突破72%，移动旅行预订超过48%，数字旅行证件使用率达到61%。 25-44 岁的旅行者占国际出境游参与人数的 46%，而直接预订机票则占全球预订的 39%。

由于国际流动性高和消费者旅游活动强劲，美国仍然是出境旅游市场最有影响力的贡献者之一。在最近的旅行周期中，美国居民的国际出发次数超过了 9800 万次。休闲旅游占出境旅游的 63%，商务相关的国际旅游占 19%。在线旅游预订超过74%，手机预订完成率达到53%。国际航空旅行占出境航班的 81%。 30-49岁的旅行者贡献了出境活动的42%。欧洲仍然是最受欢迎的目的地地区，占美国出境游的 36%，而团体套餐预订占国际预订总额的 27%。

主要发现

最新趋势

可持续和生态友好的旅行推动市场增长

出境旅游市场通过数字化转型、旅行者偏好的变化和目的地多元化不断发展。在扩大的航空连通性和简化的数字预订系统的支持下，国际旅行复苏加速，全球旅游人次超过 13 亿人次。在线预订渠道渗透率超过72%，反映出传统预订方式的转变。基于移动设备的旅行计划占已完成预订的 48%，而数字支付集成则超过 67%。

休闲旅游仍然占据主导地位，占出境旅游需求的56%。可持续旅行偏好势头强劲，影响了 34% 的旅行者决策过程。选择低排放交通方式的旅行者达到 18%，选择注重环保的住宿的旅行者达到 24%。

个性化行程工具迅速扩展，人工智能辅助旅行推荐被 31% 的国际旅行者采用。多国旅行套餐占预订量的 19%，灵活的取消选项影响了 42% 的购买决定。独自出境游占出境游的 26%，而以家庭为中心的国际旅游则保持 33% 的参与度。数字旅行证件的使用率超过 61%，移动办理登机手续服务的采用率达到 66%。优质旅行体验占预订升级的21%，表明定制化出境旅游服务的需求增加。

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出境旅游市场细分

出境旅游市场按类型和应用进行细分，以反映旅行者的目的和预订行为。按类型划分，在休闲需求和目的地多样性的推动下，度假旅游占据了 54% 的市场份额。 VFR（拜访亲友）占 22%，这得益于移民和国际家庭流动。商务旅行占 17%，其他旅行类别占 7%。从应用来看，个人旅行占主导地位，占 73% 的份额，反映休闲和独立预订，而团体旅行则占 27%，由组团旅游和国际体验套餐支持。数字预订影响了 72% 的预订活动，所有细分市场的移动交易均超过 48%。

按类型

根据类型，全球市场可分为度假、VFR（探亲访友）、商务和其他。

• 度假:在国际休闲参与度上升和目的地多元化的支撑下，度假游是出境旅游市场中最大的类别，占 54% 的市场份额。国际休闲出境占出境总人次超过56%，度假旅游成为主导出游目的。海滩旅游占度假预订量的 24%，城市旅游占 21%，文化旅游占国际休闲活动的 18%。在线预订平台支持了74%的假期预订，手机预订完成率超过49%。灵活的行程需求影响了 42% 的购买决策。 25-44 岁的旅客占休闲出境的 46%。国际套餐选择达到 29%，而高级度假升级占出境度假购买的 21%。可持续住宿偏好影响了 24% 的度假旅行者。

• VFR（探亲访友）:VFR（探亲访友）在出境旅游市场中占据22%的市场份额，仍然是最稳定的国际旅游细分市场之一。跨境家庭流动和移民驱动的旅行继续支持这一类别。大约 31% 的回头客国际旅行者在最近的旅行周期中至少选择过一次 VFR 旅行。由于日程安排的灵活性，直接航空公司预订占 VFR 预订的 58%。该细分市场的住宿共享率超过 63%，降低了整体旅行支出强度。 VFR 旅行者中的移动旅行计划达到 52%，数字文档使用率超过 59%。区域邻近性影响了 44% 的目的地选择决策。长期停留出境旅行占 VFR 旅行行为的 28%，重复旅行者参与率超过 47%。

• 商务:商务旅行在出境旅游市场中占据 17% 的市场份额，对于企业扩张、国际合作和商业参与仍然至关重要。国际会议占业务离港的 33%，而贸易参与则占 21%。航空运输支持了 87% 的商务出境旅行。商务旅客中数字化费用管理的采用率超过 54%，移动办理登机手续的使用率达到 73%。高级旅行舱位选择占商务旅行预订的 26%。商务旅行和休闲旅行相结合的商务休闲行为占国际商务旅行的 19%。企业差旅管理平台影响了 46% 的预订。国际活动出席人数占出境商务旅行活动的 17%。

按消费者导向

按消费者定位，可分为男性、女性。

• 男性:由于商务旅行、探险旅游、体育相关旅行和自由行国际旅行的参与度较高，男性约占出境旅游市场的 54%。超过 63% 的男性出境游客在旅行规划时优先考虑行程灵活性和目的地多样性。数字旅行研究影响了 71% 的男性旅行者的预订决定。个人国际旅行参与率超过 28%，团体旅行占预订量的 42%。体育和体验旅游占该细分市场出境旅游活动的 19%。移动出行计划使用率达到67%，数字支付采用率超过74%。 

• 女性:女性约占出境旅游市场的 46%，并在独自旅行参与度增加、健康旅游需求和个性化旅行体验的支持下继续呈现强劲增长。超过 69% 的女性旅行者优先考虑安全、住宿质量和目的地可达性。在线旅行计划约占预订活动的 76%。女性国际旅行决策中 18% 是以健康为导向的旅行。团体出境游参与率超过44%，个人出境游参与率达到23%。社交媒体的影响力影响了 57% 的目的地选择决策。移动预订活动扩大至 64%，旅行个性化服务将客户参与度提高了 22%。

通过预订渠道

按预订渠道可分为电话预订、网上预订、现场预订。

• 电话预订:电话预订约占出境旅游市场的 14%，并且仍然与定制行程、优质旅行套餐和老年游客群体相关。超过41%的使用电话预订的旅行者更喜欢直接沟通来更改行程和旅行咨询。复杂的国际旅行约占电话预订的 38%。通过辅助预订服务，客户保留率提高了 19%。支持电话渠道的旅行社表示，重复预订参与率超过 34%。个性化行程创建影响了 27% 的预订决策。语音辅助支持将预订放弃率减少了 15%，而高级旅行套餐占交易量的 29%。

• 在线预订:在线预订在出境旅游市场中占据主导地位，由于数字化可访问性、即时确认和具有竞争力的价格可见性，在线预订占据了约 71% 的市场份额。超过 79% 的国际旅行者在预订前通过数字渠道比较目的地和价格。移动旅行预订占在线预订的 62%。动态定价系统影响 43% 的购买决策。在线套餐定制参与率达到31%，数字支付使用率超过81%。即时预订确认将客户转化率提高了 24%。 AI 驱动的旅行推荐影响了 18% 的目的地选择，旅行应用程序的参与度增加了 27%。

• 现场预订:现场预订约占出境旅游市场的 15%，并继续吸引寻求详细咨询和定制国际旅行安排的旅行者。超过 48% 使用亲自预订的客户更喜欢个性化的目的地建议和纸质文件支持。家庭旅行和跨国旅行约占亲自预订的 37%。通过直接互动和行程定制，客户满意度提高了 21%。优质出境游套餐占交易量的32%。旅行社预约预订效率提高了 17%，回头客参与率超过 29%。

按旅游类型

按旅游类型可分为文化古迹旅游、医疗旅游、生态/可持续旅游、体育旅游、康养旅游等。

• 文化和遗产旅游:文化和遗产旅游以约 31% 的市场份额引领出境旅游市场，这得益于国际上对历史景点、博物馆、建筑和文化体验的兴趣。超过68%的出境游客在国际旅行中至少参加一项文化活动。文化导游团占该细分市场套餐预订量的 42%。博物馆和遗产景点参观影响了 36% 的旅行决定。数字化目的地规划超过73%，本地体验参与度达到28%。文化旅游平均旅行时长保持在8天，支撑了更高的游客参与度。

• 医疗旅游:医疗旅游约占出境旅游市场的 18%，并且由于医疗保健可及性、治疗专业化和国际患者流动性而持续扩大。超过 61% 的医疗旅行者将医疗保健程序与住宿和康复套餐结合起来。数字医疗咨询影响了 39% 的旅行决策。专业治疗目的地占国际医疗旅行选择的 47%。在线预约集成将转化率提高了 18%。同伴旅行参与率超过 34%，与治疗相关的套餐预订增加了 22%。

• 生态/可持续旅游:生态和可持续旅游约占出境旅游市场的 16%，并受益于环境意识和负责任的旅行行为。超过 58% 的国际旅行者在选择目的地时考虑可持续性。具有碳意识的旅行决策影响了 26% 的出境预订。获得生态认证的住宿参与率达到 31%，而对低影响交通的偏好则扩大到 22%。可持续旅游套餐选择提高了 19%。数字可持续发展信息影响了 37% 的旅行者决策，并有助于提高目的地忠诚度。

• 体育旅游:体育旅游约占出境旅游市场的12%，由国际体育赛事、休闲旅游和目的地活动推动。超过 46% 的体育旅行者将参加赛事与当地旅游体验结合起来。国际体育赛事影响了该类别预订活动的 33%。团体旅游参与率超过41%，手机票务整合率达到64%。探险和参与型体育旅游贡献了该细分市场需求的 29%。高级体育套餐占交易量的 17%。

• 养生旅游:养生旅游约占出境旅游市场的 14%，并通过以健康为重点的旅行、水疗体验和康复计划持续增长。超过 57% 的健康旅行者优先考虑减轻压力和个人健康成果。基于度假村的健康计划占预订量的 38%。数字健康规划影响了 44% 的目的地选择。个性化旅行套餐将参与度提高了 21%，而高级健康住宿则贡献了 26% 的旅行需求。平均停留时间超过7天，支撑更高的旅游支出强度。

• 其他:其他旅游类型约占出境旅游市场的9%，包括教育旅游、宗教旅游、商务旅游延伸、娱乐旅游和混合目的国际旅游。超过 52% 的此类旅行者将多种旅行目的合并到一次旅行中。数字行程规划达到69%，套餐定制贡献了24%的预订量。团体旅游参与率超过36%，手机预订采用率达到61%。灵活的出行安排，提升游客满意度18%，支撑多元化旅游需求。

按申请

根据应用，全球市场可分为个人旅游和团体旅游。

• 个人旅游:由于消费者对休闲、探亲和独立国际体验的浓厚兴趣，个人旅游以 73% 的市场份额主导出境旅游市场。以休闲为主的出境游占总出境游的 56%，独自游占个人旅行需求的 26%。个人旅行者的手机预订率超过 51%，在线预订率达到 76%。灵活的预订条件影响了 42% 的购买决策。可持续旅游偏好影响了 34% 的目的地选择。高级旅行升级占个人预订的 18%。数字行程管理的使用率达到 61%，社交媒体的影响力影响了 37% 的国际目的地选择。个性化旅行推荐占已完成预订的 39%。

• 团体旅游:团体旅游在出境旅游市场中占据27%的市场份额，对于组团旅游、教育旅行、商务旅行和基于套餐的国际体验仍然很重要。团体旅游活动中的套餐预订渗透率达到 61%。有组织的假日旅游占团体出发量的 43%，而企业团体出行占 22%。旅行协调平台支持 46% 的预订管理。由于运营规划要求，平均预订窗口扩大了 17%。团体折扣影响了 39% 的旅行决策。数字入住率达到 68%，捆绑住宿选择率超过 57%。国际导游体验占出境团体旅游需求的28%。

市场动态

驱动因素

国际流动性和数字旅行便利性不断提高

出境旅游市场的主要驱动力是在数字旅游生态系统和改善的交通便利的支持下扩大国际流动性。国际航空连通性显着改善，航空运输支持了约 81% 的出境旅行活动。在线预订采用率达到 72%，降低了预订复杂性并提高了目的地的可达性。数字签证管理工具将旅行准备效率提高了 27%。

25-44 岁的旅客占国际出境旅客的 46%，仍然是最强劲的需求群体。旅行订阅服务增长了 18%，鼓励重复国际旅行。灵活的支付方式影响了 38% 的预订决策，国际套餐定制在有组织的旅行提供商中的渗透率达到 35%。

制约因素

旅行负担能力压力和监管复杂性

旅游负担能力仍然是出境旅游市场的主要制约因素。约 44% 的国际旅行者认为旅行费用是出境决策的主要限制因素。汇率波动影响了 37% 的旅行者行为，国际签证延误影响了 29% 的预订完成情况。旅行保险要求影响了 22% 的跨境旅行。机票价格波动影响了 41% 的目的地选择决策。

政府入境程序影响了 18% 的取消。 26% 的旅行者仍然关心行政文件。国际地缘政治的不确定性影响了 21% 的出境计划，并降低了对选定目的地的预订信心。

扩大个性化和体验驱动的国际旅行

机会

以体验为主导的国际旅游继续为出境旅游市场创造大量机会。个性化旅行计划影响了 39% 的旅行购买，而人工智能支持的行程创建的采用率达到了 31%。多目的地套餐占出境预订的 19%。可持续旅游偏好达到 34%，鼓励提供商重新设计旅游组合。高级住宿升级影响了 21% 的国际旅行者。

健康旅游占旅游需求的 14%，而文化旅游则超过 28%。移动互动工具支持 48% 的预订交易，数字忠诚度生态系统将重复国际旅行提高了 23%。

管理运营中断和旅客期望

挑战

运营中断继续影响出境旅游表现。航班时刻表调整影响了 24% 的旅客体验，而行李处理问题影响了 11% 的旅程。客户对实时旅行更新的期望超过 69%。旅行提供商报告称，服务个性化需求增长了 28%。目的地拥堵影响了 17% 的优质旅游地点。数据安全问题影响了 19% 的数字旅行者。

灵活预订预期达到 42%，给整个旅游生态系统带来运营压力。客户服务自动化率增加至 36%，但在国际航班中断期间，44% 的旅行者仍然首选人工支持。

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出境旅游市场区域洞察

出境旅游市场表现出由消费者流动性、国际连通性、可支配消费模式和目的地可达性所塑造的强大区域多样性。由于跨境流动性高，欧洲仍然是领先的出境地区，约占国际旅行活动的 39% 份额。亚太地区占 31%，并通过不断增长的中产阶级参与度和数字旅游采用而继续扩大。受优质旅行需求和高航空连通性的支持，北美地区占出境航班的 18%。受航空扩张和国际旅行偏好的推动，中东和非洲贡献了 12%。全球在线旅游预订占比超过 72%，各地区移动预订占比超过 48%。

• 北美

北美在出境旅游市场中占据18%的市场份额，仍然是国际旅游需求的主要来源地。通过高水平的航空公司连通性和数字预订基础设施，国际出境航班数量持续增长。休闲旅游占该地区出境旅游的 63%，而商务旅游则占 19%。航空运输支持了约 83% 的出境出发航班，数字预订渗透率超过 75%。

基于移动设备的预订完成率达到 53%，反映出旅行者对灵活计划的偏好日益增强。欧洲仍然是出境游客的首选国际目的地，选择比例为 36%。优质旅行体验占升级的 22%，个性化行程采用率达到 34%。可持续旅行偏好影响了 31% 的预订行为。包价旅游占国际购买量的 27%。客户对灵活取消条件的需求影响了 44% 的出境预订。

• 欧洲

欧洲以约39%的市场份额引领出境旅游市场，由于综合交通网络和跨境流动，欧洲仍然是最大的国际旅游客源地区。区域出境游参与受益于短途可达性和强大的航空基础设施。假日旅行占欧洲出境游的 58%，而 VFR 活动则占 21%。在线预订渗透率超过74%，手机预订活动达到51%。

可持续旅游决策影响了 37% 的欧洲游客，这使得环境因素变得越来越重要。在选定航线中，铁路航空联运的采用率达到 14%。灵活的行程选择影响了 46% 的旅行决定。国际城市旅游占出境旅游选择的23%，高端住宿升级达到18%。数字旅行证件使用率超过 64%，集成旅行应用程序支持 48% 的旅行管理活动。多国度假行程占地区出境旅游需求的22%。

• 亚太

亚太地区在出境旅游市场中占据约31%的市场份额，在中等收入人口不断增长和国际航线扩张的支持下，仍然是扩张最快的旅游生态系统之一。 25-44 岁的旅行者占主要区域经济体出境游参与人数的 49%。度假旅游占据主导地位，占出境人数的 57%。该地区在线旅游预订率超过 71%，手机预订率达到 55%。

独立国际旅行计划占预订量的 62%。国际购物旅游贡献了旅游活动的17%，优质出境体验占支出分配的19%。数字旅行钱包的采用率达到 46%，综合旅游生态系统支持 33% 的预订。团体旅游占地区出发旅游的 28%。签证简化计划将预订转化率提高了 18%，可持续旅行选择影响了亚太地区 29% 的旅行者决策。

• 中东和非洲

中东和非洲在出境旅游市场中占据 12% 的市场份额，并通过航空公司扩张和目的地多元化继续加强国际流动性。由于地理旅行模式的原因，航空运输支持了 88% 的出境旅行。休闲旅游占地区出发航班的 52%，而 VFR 则占 25%。数字预订渗透率超过68%，移动预订占已完成预订的47%。高端旅行需求占选定国际旅行的 23%。

宗教和文化旅游合计贡献了出境旅游的19%。在有组织的国际行程的支持下，旅游套餐参与率达到 32%。客户对捆绑服务的偏好影响了 38% 的购买。数字身份系统支持 29% 的旅客处理，国际连接扩展改善了多个目的地走廊的路线可达性。

出境旅游市场领先企业名单

• Thomas Cook
• DER Touristik
• Aida Cruises
• FTI
• Schauinsland Reisen
• TUI Deutschland
• Alltours

市场占有率最高的两家公司

• 德国途易集团通过整合航空公司、旅游运营商、酒店和体验产品，在有组织的出境套餐旅游中保持了约 18% 的市场参与度。

• DER Tourismik 通过套餐度假、目的地管理和多渠道预订业务，在有组织的欧洲出境旅游市场中占据约 11% 的市场份额。

投资分析与机会

出境旅游市场的投资活动越来越关注数字预订基础设施、目的地多元化、旅行个性化和综合旅游生态系统。在线预订渗透率超过 72%，移动预订完成率超过 48%，鼓励对移动优先旅行体验的投资。人工智能辅助行程规划的采用率达到 31%，动态包装占有组织旅行预订的 29%。

旅游运营商增加了对多元化目的地组合的投资，以减少对传统旅游走廊的依赖。随着运营商瞄准更高的旅行频率和更广泛的客户覆盖范围，加速向亚洲和新的出境客源市场扩张。最近的旅游扩张计划包括在以亚洲为重点的旅游生态系统中另外开发 22 个酒店，以支持国际游客的需求。以体验为主导的旅游业成为关键的投资领域，高端旅行升级占预订增强的 21%，个性化旅行服务影响 39% 的旅行者决策。 

新产品开发

出境旅游市场的产品创新越来越集中在灵活的旅行架构、人工智能驱动的个性化和集成的数字体验上。动态旅行包装显着扩展，使旅行者能够将航班、住宿、当地体验和交通结合到定制的国际旅程中。个性化行程使用率达到 39%，而人工智能支持的旅行计划的旅行者采用率达到 31%。移动优先的旅行生态系统不断发展，包括数字身份管理、移动办理登机手续和自动旅行协助。

数字旅行文档的使用率超过 61%，自助行程管理的旅行者参与度超过 48%。高级旅行升级套餐占升级预订的 21%。旅游运营商推出了本地化体验、淡季旅游产品、灵活的取消模式以及适应不断变化的旅行者行为的目的地套餐。通过活动、当地活动和文化项目扩展体验整合。 

近期五项进展（2023-2025）

• 德国途易集团加快了国际扩张计划，并宣布在中国和东南亚开设 22 家酒店，以支持 2025 年出境游客的多元化。
• TUI Deutschland 扩展了动态旅行包装功能，使旅行者能够在 2025 年期间独立组合航班、酒店和旅行服务。
• TUI 德国在选定市场推出了本地化体验计划，以加强 2025 年全年出境旅游的参与度。
• 有组织的出境旅游运营商增加了数字预订和客户自动化部署，移动参与度超过 48%，数字服务采用率在 2024 年至 2025 年期间不断扩大。
• 随着 2024 年至 2025 年期间基于价值的旅行选择和更短的预订周期的势头增强，出境游运营商的优质、灵活的旅行产品范围不断扩大。

出境旅游市场报告覆盖范围

该报告通过评估国际旅行模式、旅行者目的、预订行为、应用细分、区域参与、目的地选择和竞争定位来评估出境旅游市场。覆盖范围包括假日旅行、VFR 旅行、商务旅行以及个人和团体旅行应用程序中的专业国际旅行活动。该研究分析了预订渠道转型、移动旅行采用、数字文档使用和旅行者偏好演变。

国际出境旅游生态系统中，在线预订渗透率超过 72%，移动预订完成率达到 48%，数字旅行证件使用率突破 61%。休闲旅游占出境旅游的 56%，而套餐旅游占有组织预订的 29%。区域评估涵盖北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲，重点关注目的地多样性、航空公司连通性、旅客人口统计和运营变化。该报告还研究了投资优先事项、旅游个性化、旅行灵活性、可持续旅行采用和目的地扩张战略。