电视和广播广播市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（电视、广播广播）、按应用（广播、电视广播电台、广播网络、电视台、电视网络）以及 2026-2035 年区域预测

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电视和广播市场概览

预计 2026 年全球电视和广播市场价值约为 3,644 亿美元。预计到 2035 年，该市场将达到 5,418 亿美元，2026 年至 2035 年复合年增长率为 4.1%。

电视和广播市场是一个充满活力的行业，受到技术改进、客户偏好变化和数字化转型的推动。通过地面、卫星电视和有线网络进行的传统广播与数字和流媒体产品保持共存，重塑了内容分发和货币化。互联网电视 (OTT) 系统和播客的崛起加剧了竞争，促使广播公司采用数字和线性广播相结合的混合方式。尽管基于订阅和随叫随到的服务越来越受欢迎，但广告仍然是一流的收入来源。主要游戏玩家对内容多样化、高清 (HD) 和超高清 (UHD) 广播以及吸引观众的互动参与度的认识。各个领域的监管框架和频谱分配指南各不相同，影响着市场动态。 5G、人工智能驱动的内容管理和基于云的广播等新兴技术正在进一步彻底改变该行业。随着虚拟消费的持续增长，广播公司必须进行创新以保持相关性，平衡传统格式与不断变化的观众和听众的期望。

COVID-19 的影响

由于 COVID-19 大流行期间项目实施延迟，电视和广播行业受到负面影响

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对电视和广播市场产生了巨大的负面影响，扰乱了内容制造、广告和营销销售以及目标受众的参与度。封锁和社交距离导致现场活动、体育广播和工作室制作停止，主要原因是内容短缺和对重播的依赖加速。由于财务不确定性，广播公司的第一大收入来源——广告——随着各集团减少广告预算而急剧下降。无线电广播由于远程工作减少了日常出行，密切依赖通勤受众的收听率有所下降。传统电视收视率一开始激增，但后来随着客户同样转向数字流媒体和点播平台而面临挑战。预算限制迫使许多广播公司缩小运营规模，推迟对新技术的投资，并重组商业模式。经济压力导致活动损失和节目范围缩小。虽然企业采用了远程制作和数字集成，但长期影响凸显了传统广播收入模式的弱点。

最新趋势

利用边缘计算集成推动市场增长

电视和广播市场越来越多地采用数字化转型，这推动了传统广播和新兴数字平台的创新。一个关键的时尚是人工智能推动的技术与数据分析提供个性化内容和集中分类广告，从而提高观众参与度以及广告和营销效果。与此同时，流媒体平台和 OTT 产品的兴起正在模糊传统广播和数字媒体之间的压力。广播公司正在利用混合模型，将线性节目与点播和互动功能集成在一起，允许观众根据个人时间表选择内容。包括增强现实和数字现实在内的交互式和沉浸式技术也正在重塑现场活动和体育赛事转播，而更先进的 5G 移动连接可实现令人惊叹的移动流媒体传输。这种转变鼓励对虚拟基础设施和内容创新的战略投资，因为公司试图满足不断变化的购买者需求并保持市场相关性，从而带动显着的行业增长。

• 数字流媒体采用:根据美国联邦通信委员会（FCC，美国）的数据，超过 65% 的美国家庭现在订阅了至少一个 OTT 或流媒体平台，这表明传统有线和地面广播发生了重大转变。

• AI 驱动的内容个性化:根据欧洲视听天文台的数据，AI 驱动的内容管理将定向广告效率提高了约 30%，使广播公司能够向观众提供更相关的内容和广告。

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电视和广播市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为电视、广播。

• 电视:全球电视和广播市场可分为地面广播、用于电脑广播的卫星电视、有线广播和网络协议（IP）广播。地面广播基于无线电波，卫星电视提供更广泛的覆盖范围，电缆提供卓越的传输，而IP广播则支持通过网络进行流媒体传输，彻底改变了内容的可访问性和国际观众的参与度。
  
   
• 无线电广播:在全球电视和无线电广播市场中，类型2是指无线电广播，包括AM、FM、卫星广播和网络广播。 AM 和 FM 使用地面信号，卫星广播提供广泛的保障，网络广播允许国际流媒体，增加目标市场覆盖率和虚拟技术中内容的可访问性。

按申请

根据应用，全球市场可分为无线电广播、电视广播电台、广播网络、电视台、电视网络。

• 广播广播:根据软件，全球电视和广播广播市场可分为广播广播，其中包含 AM、FM 和虚拟广播服务。它通过地面信号、卫星或网络流向观众提供包括新闻、歌曲、演讲节目和播客在内的音频内容，满足全球不同听众的喜好。
   
• 电视广播电台:根据用途，全球电视和广播市场可分为电视广播，其中包括通过地面、卫星、有线和网络结构传输视觉内容。它向庞大的目标受众提供信息、休闲、体育活动和学术课程。另一方面，广播电台通过 AM、FM、卫星和在线流媒体提供音频内容，向全球听众传递曲调、语音提示和新闻播报。

• 无线电网络:根据实用性，全球电视和无线电广播市场可分为无线电网络，其中包括多个同时广播相同内容的互连无线电台。这些网络允许更广泛的覆盖范围、定期节目和绿色内容分发，为不同的受众提供新闻、音乐、脱口秀和紧急广播。

• 电视台:根据应用，全球电视和广播市场可分为电视台，即通过地面、卫星、有线或网络传输视频和音频内容的独立广播实体。这些电台提供新闻、娱乐、体育和教育节目，满足附近、全国和全球观众的需求。

• 电视网络:根据软件，全球电视和广播市场可分为电视网络，电视网络是附属电视台同时或按计划播放相同内容的组织。这些网络确保大规模的内容分发，向附近和全球观众提供新闻、娱乐、体育活动和学术节目。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                          

驱动因素

数字化转型和流媒体主导地位将推动市场发展

电视和广播市场增长中的​​快速数字化转型是主要力量，重塑了观众消费内容的方式。传统广播技术正在通过超顶峰 (OTT) 平台、流媒体点播和虚拟广播服务得到越来越多的补充甚至改变。随着高速网络和 5G 时代的发展，消费者现在可以通过多种设备获得无缝且精彩的内容。 Netflix、Disney+ 和 Spotify 等以订阅为主的模式正在蓬勃发展，而广告支持的虚拟结构也越来越受欢迎。广播公司正在投资基于云的基础设施、定制内容指南的人工智能以及虚拟现实 (VR) 广播的沉浸式体验。向数字化的转变还实现了全球覆盖，减少了对地理限制的依赖。然而，这种转变需要大量资金用于基础设施和内容改进，这给传统广播公司带来了挑战。尽管如此，虚拟浪潮继续推动创新、销售多元化和目标受众参与，将虚拟广播定位为媒体消费的未来。

广告收入增长和拓展市场的针对性营销策略

广告仍然是电视和广播市场的支柱，其不断发展的策略利用数据分析和人工智能 (AI) 来装饰重点。传统的线性广告正在逐步让位于程序化广告，其中人工智能驱动的洞察主要根据客户行为来优化广告投放。相关电视 (CTV) 和数字广播的兴起扩展了广告的可能性，实现了互动和个性化的广告体验。广播公司越来越多地通过将订阅产品与针对性广告相结合的混合方式来通过内容货币化，从而促进普遍销售。此外，社交媒体和有影响力的合作伙伴对于通行证平台促销、扩大传统电视和广播广告的影响力至关重要。随着广告商试图寻找非侵入性的方法来吸引互动受众，赞助、品牌内容和植入式广告也获得了发展势头。虽然广告拦截器和目标市场分散带来了挑战，但提供令人惊讶的相关性和统计数据推动的广告的潜力不断推动市场增长，使营销成为行业内的关键推动力。

• 高互联网普及率:根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，大约 85% 的北美人口和 75% 的欧洲人口拥有高速互联网接入，从而实现无缝流媒体并扩大数字广播覆盖范围。

• 智能手机使用率不断上升:根据 GSMA Intelligence，全球移动用户超过 62 亿，推动了移动电视和广播流媒体消费并提高了市场参与度。

制约因素

高运营成本可能阻碍市场增长

尽管机会增加，电视和广播市场仍面临一些阻碍其增长的限制因素。由于流媒体服务和虚拟平台的崛起，传统广播的衰落导致收视率和听众人数减少，影响了广告销售。此外，包括内容制造、许可费用和基础设施维护在内的高额运营费用，对盈利能力构成压力，尤其是对小型广播公司而言。严格的政府规则、内容审查和频谱分配限制也使市场动态变得复杂。盗版和非法流媒体服务还构成巨大威胁，减少了合法广播公司的销售额。观众分散在多个结构中，使得广播公司很难保持稳定的收视率，从而导致广告和营销资金的竞争加剧。此外，基于订阅和无广告的流媒体模式的转变减少了传统的广告销售流。经济衰退和购买者支出行为的转变可能会进一步影响市场稳定性，因此广播公司必须进行创新并适应不断变化的购买者偏好。

• 运营成本高昂:根据 FCC 的数据，主要电视广播公司的平均内容制作和许可成本每月可能超过 250 万美元，这给中小型网络带来了财务挑战。

• 传统观众减少:尼尔森报告显示，2020 年至 2024 年间，北美有线电视收视率下降 12%，影响了传统广播公司的广告收入和盈利能力。

技术进步为产品在市场上创造机会

机会

借助技术改进和不断变化的客户可能性，电视和广播市场提供了多种增长机会。数字和互联网 (OTT) 结构的发展使广播公司能够覆盖全球观众，打破了传统的地理障碍。 5G时代的推动与一流的内容流相辅相成，实现了无缝的蜂窝和巧妙的工具集成。人工智能 (AI) 和海量数据分析提供个性化内容推荐，提高受众参与度和广告投放集中度。对交互式和沉浸式故事的需求不断增长，加上虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 广播，开辟了新的收入来源。此外，将订阅与有针对性的广告和营销相结合的混合货币化模式提供了可持续的利润来源。播客和网络广播的声誉不断提高，为音频广播公司提供了进一步扩大规模的机会。此外，广播公司和社交媒体平台之间的战略合作伙伴关系装饰了内容分发和目标市场互动。随着媒体格局不断适应，拥抱创新的广播公司可以利用这些不断增长的机会。

• 5G 网络部署:据 GSMA 称，到 2024 年，北美活跃的 5G 连接数将超过 1.2 亿，这将提高移动流媒体质量并为交互式和沉浸式广播带来机会。

 

• 播客和在线广播增长:根据欧洲广播联盟 (EBU) 的数据，到 2024 年，全球播客听众数量将超过 5 亿月度用户，为音频广播公司创造了新的盈利途径。

 

监管障碍可能是消费者面临的潜在挑战

挑战

电视和广播市场面临着多种影响其增长和可持续性的严峻形势。虚拟流媒体服务和点播内容方向的日益转变扰乱了传统广播，导致收视率和广告收入下降。多个平台上的受众分散使得广播公司很难保持持续的参与度并有效地获利。不断上涨的内容制作费用、许可费用和基础设施投资给广播公司，尤其是规模较小的广播公司带来了经济压力。此外，内容限制、频谱分配政策和版权问题等监管障碍也增加了市场运营的复杂性。盗版和非法流媒体服务继续构成重大威胁，转移了合法广播公司的电视节目销售。来自社交媒体平台和个人生成内容的竞争进一步加剧了市场饱和。此外，改变购买者的选择，以及无广告订阅模式的向上推动，降低了传统广告策略的有效性。广播公司应该不断适应和创新，以适应不断变化的媒体环境。

• 监管障碍:根据 FCC 的说法，频谱分配限制限制了新频道的推出，目前只有 3% 的可用频谱分配给独立广播公司，限制了市场进入。

 

• 盗版和非法流媒体:国际电信联盟 (ITU) 报告估计，仅在北美，非法流媒体每年就减少超过 13 亿美元的潜在收入。

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电视和广播市场区域洞察

• 北美

凭借先进的基础设施、过度的网络渗透率以及用户对数字内容的强劲需求，北美在美国电视和广播市场中发挥着举足轻重的作用。该地区是 NBC、CBS 和 iHeartMedia 等领先广播巨头以及 Netflix、Disney+ 和 Spotify 等主要流媒体平台的所在地。 OTT 服务和智能电视的大量采用加速了传统有线电视订阅的衰落，促使广播公司拥抱数字化转型。美国和加拿大在人工智能驱动的内容管理、有针对性的营销和互动广播改进方面也处于领先地位。监管框架（包括 FCC 关于内容许可和频谱控制的规定）会影响市场动态。此外，5G 网络的向上推动增强了移动流媒体，进一步推动了虚拟消费。虽然传统广播仍然占据主导地位，但向网络广播和播客的转变反映了听众偏好的不断变化。北美在广播改进和市场策略方面始终引领潮流。
 

• 欧洲

欧洲是电视和广播市场份额的主要参与者，其特点是拥有众多的媒体全景和严格的监管框架。 BBC、ARD 和法国电视台等公共广播公司的存在保证了工业广播和非商业广播之间的强大稳定性。欧盟的政策，包括《通用数据保护条例》(GDPR) 和内容配额规定，对行业产生广泛影响，影响营销策略和内容分发。该地区的虚拟和 OTT 流媒体产品不断增长，Sky、DAZN 和 Netflix 等平台不断扩大其足迹。此外，将传统电视与流媒体服务相结合的混合广播模式也越来越受欢迎。欧洲的多语言和多文化目标市场基础为内容本地化和受众参与提供了挑战和机遇。广播业向可持续发展的转变，加上电力绿色基础设施和缺乏经验的制作实践，也是一种正在发展的时尚。尽管数字技术有所进步，但传统广播在整个地方仍然具有文化重要性。

• 亚洲

亚太地区是电视和广播市场增长最快的地区之一，这得益于不断增长的互联网普及率、不断增长的电话使用率以及不断增长的中产阶级人口。中国、印度、日本和韩国等国家在媒体接收方面处于领先地位，有许多娱乐偏好利用对本地化内容的需求。腾讯视频、Hotstar、爱奇艺等数字系统的快速扩张重塑了广播格局，对传统电视网络构成了挑战。该地区强大的蜂窝优先方法扩大了蜂窝流媒体和网络广播产品的繁荣。政府对内容监管和审查的规定会影响市场策略，主要是在中国。 5G时代和基于云的广播解决方案的采用增强了数字发行能力。此外，电子竞技和互动直播正在成为利润丰厚的领域。虽然虚拟平台占据主导地位，但传统电视和广播仍然具有重要意义，特别是在互联网接入仍在发展的农村地区。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

电视和广播市场的主要参与者通过内容创作、数字增长和战略合作伙伴关系推动行业创新。他们通过采用人工智能、5G 和流媒体服务等先进技术来影响市场特征，同时在全球范围内塑造广告模式和受众参与策略。

• 21 世纪福克斯（美国）:在全球运营 200 多个频道，每年制作超过 4,500 小时的内容，利用 OTT 平台进行国际发行。

• DISH Network Corporation（美国）:为超过 950 万用户提供服务，将卫星电视与 OTT 流媒体服务相结合，以扩大数字覆盖范围。

电视和广播公司名单

•  21st Century Fox (U.S)
• DISH Network Corporation (U.S)
• Time Warner (U.S)

主要行业发展

2024 年 10 月: 美国初创公司核能公司推出了通过在美国各地建立大型核能植物群来振兴核电项目管理的计划。他们的方法涉及"一次设计，多次构建"的方法，使用经过验证的许可技术来开发标准化技术。该计划旨在满足人工智能和数据中心等行业日益增长的电力需求，为电力和公用事业建设市场做出贡献。

报告范围       

本报告基于历史分析和预测计算，旨在帮助读者从多个角度全面了解全球电视和广播市场，也为读者的战略和决策提供充分的支持。此外，本研究还对 SWOT 进行了全面分析，并为市场的未来发展提供了见解。它通过发现动态类别和潜在创新领域（其应用可能会影响未来几年的发展轨迹）来研究有助于市场增长的各种因素。该分析考虑了近期趋势和历史转折点，提供对市场竞争对手的全面了解并确定有能力增长的领域。本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。