Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché OTT des films et émissions de télévision, par type (solution et services), par application (personnelle et commerciale), prévisions régionales d’ici 2031

Mis à jour le: 29 April 2024

Présentation du rapport sur le marché OTT des films et émissions de télévision

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La taille du marché mondial des films et des émissions de télévision OTT était de 217,7 milliards de dollars en 2021. Selon nos recherches, le marché devrait atteindre 59,343 milliards de dollars d'ici 2031, avec un TCAC de 15,8 % au cours de la période de prévision.

La pandémie mondiale de COVID-19 est sans précédent et stupéfiante, les films et émissions de télévision OTT connaissant une demande plus élevée que prévu dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

Au-dessus, on parle de "OTT". Cette expression fait référence à la diffusion de vidéo sur Internet, par opposition aux fournisseurs de télévision par câble ou par satellite plus conventionnels. Le matériel OTT est accessible sans abonnement classique au câble ou au satellite sur des gadgets tels que les smartphones, les tablettes et les téléviseurs intelligents. Contournant les fournisseurs de câble ou de satellite conventionnels et fournissant plutôt du contenu vidéo en streaming directement aux clients via Internet, OTT signifie « over the top ». Les services d'abonnement payants comme Netflix et Hulu ainsi que le contenu gratuit avec des publicités comme YouTube peuvent être considérés comme des services OTT. La distribution OTT a gagné en importance à mesure que de plus en plus de personnes choisissent de regarder des séries télévisées et des films en ligne plutôt que via les fournisseurs de télévision payante traditionnels, ce qui a eu un impact significatif sur le paysage médiatique.

En raison de l'augmentation du nombre d'abonnés, le secteur mondial des services OTT (Over the Top) devrait connaître une croissance considérable tout au long de la période de prévision. En raison de l'évolution des préférences des clients, des services comme Netflix, Amazon Prime Video, Hulu et YouTube deviennent de plus en plus populaires. Ces services offrent un accès par abonnement gratuit ou payant à une vaste sélection de séries télévisées et de films disponibles en ligne. Au cours de la période projetée, l'augmentation du revenu disponible des consommateurs et l'augmentation des dépenses de loisirs de cette base de population devraient accroître les perspectives de croissance de l'industrie mondiale du cinéma et du divertissement.

Impact du COVID-19 : les restrictions gouvernementales induites par le confinement pour entraver la croissance du marché

L'utilisation d'Internet en Inde a augmenté en raison du confinement lié à la pandémie, et au cours des deux dernières années, les transactions numériques ont augmenté de plus de moitié. En raison des confinements et autres restrictions fixées par les organes directeurs compétents en réponse à la récente épidémie de COVID-19, les activités de plusieurs industries ont été temporairement suspendues ou fonctionnent avec un effectif réduit. Contrairement à d’autres marchés, les films et émissions de télévision OTT devraient connaître une forte augmentation de la croissance de leurs revenus en raison de cet aspect. Au cours de cette période de prévision, les médias sociaux sont un autre facteur susceptible de stimuler l'expansion de l'industrie des films et des émissions de télévision OTT.

Dernières tendances

"Divers services fournis par le marché pour augmenter la croissance"

Le marché OTT pour les films et les émissions de télévision comprend des services qui offrent une assistance aux clients sous forme de consultation, d'intégration, de service et d'assistance gérés, de formation et d'éducation, etc. Les entreprises les fournissent pour garantir la fidélisation et la satisfaction des clients. Les services contribuent à raccourcir la période de mise en œuvre, ce qui se traduit par des stratégies de mise sur le marché plus rapides.

Segmentation du marché OTT des films et émissions de télévision

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• Analyse par type

Selon le type, le marché peut être segmenté en solutions et services.

En termes de produits, les services constituent le segment le plus important.

• Par analyse d'application

En fonction des applications, le marché peut être divisé en marché personnel et commercial.

En termes d'application, le personnel est le segment le plus important.

Facteurs déterminants

"Segment d'applications personnelles pour propulser la croissance du marché "

Le segment des applications personnelles détient la plus grande part de marché. La demande de services OTT devrait augmenter en raison de la tendance croissante à regarder des films et des émissions de télévision sur des smartphones, des tablettes et des ordinateurs portables. L'expansion de ce marché est également alimentée par l'utilisation croissante d'appareils de streaming tels que Roku, Firestick et Chromecast. En raison d'une utilisation commerciale accrue pour des événements sportifs en direct ou d'autres retransmissions télévisées, ainsi que d'autres utilisations telles que la publicité ou la promotion de produits dans d'autres pays où ces programmes sont diffusés en direct sans pause publicitaire, ce qui permet aux téléspectateurs de consommer du contenu à un créneau horaire spécifique, les applications commerciales ont connu un taux de croissance significatif.

"Des clés Smart TV pour améliorer les performances du marché  "

Les clients peuvent désormais profiter de divertissements et de contenus personnalisés en déplacement grâce aux clés TV intelligentes. De plus, ils offrent facilement un accès illimité à toutes sortes d’informations. Au lieu d’acheter un ensemble complet, les consommateurs paient simplement pour les articles qu’ils voient réellement. Cela a transformé la façon dont les gens regardent la télévision normale, ce qui a contribué à l'expansion du marché. Plusieurs réseaux de télévision ont commencé à utiliser les chaînes de streaming pour diffuser leur programmation régulière en ligne. L'un des principaux avantages de regarder leurs émissions et films préférés sans interruption est un autre facteur contribuant à la popularité croissante du marché mondial des clés TV intelligentes.

Facteurs restrictifs

"Une mauvaise connectivité réseau qui entrave l'expansion du marché"

Le streaming en ligne présente un autre inconvénient : les connexions instables. En raison de la qualité HD du contenu, il sera difficile de regarder les médias sans interruption sur un réseau lent. Le streaming multimédia nécessite une connexion Internet solide. Une connexion Internet minimale de 2 Mbps est requise si l'on souhaite vivre l'expérience HD ; sinon, des problèmes de mise en mémoire tampon peuvent survenir. Cela devrait limiter la croissance du marché OTT des films et des émissions de télévision.

Aperçu régional du marché OTT des films et émissions de télévision

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"L'Amérique du Nord dominera le marché grâce à d'excellents services réseau "

Le marché mondial était contrôlé par l'Amérique du Nord et détient la plus grande part de marché des films et des émissions de télévision OTT. Un grand nombre de fournisseurs de services et d'appareils OTT, notamment Netflix Inc., Dish Network Corporation et AT&T Services, Inc., sont présents et sont responsables de l'expansion. De plus, au cours de la période de prévision, la prévalence des téléviseurs intelligents avec accès Internet intégré continuera d'alimenter la demande régionale.

La région Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours des huit prochaines années en raison de l'augmentation des niveaux de revenu disponible des consommateurs et de l'adoption croissante des technologies de pointe dans les économies émergentes. Les programmes gouvernementaux soutenant le commerce électronique devraient également avoir un impact majeur sur la demande régionale au cours de la période de projection. Prenons l'exemple d'Alibaba Group Holding Ltd.

Acteurs clés du secteur

"Les acteurs clés se concentrent sur les partenariats pour obtenir un avantage concurrentiel "

Des acteurs importants du marché déploient des efforts de collaboration en s'associant avec d'autres entreprises pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. De nombreuses entreprises investissent également dans le lancement de nouveaux produits pour élargir leur portefeuille de produits. Les fusions et acquisitions font également partie des stratégies clés utilisées par les acteurs pour élargir leur portefeuille de produits.

Liste des acteurs du marché profilés

• Rakuten Inc. (Japon)
• Hulu, LLC (États-Unis)
• Amazon Web Services (AWS) (États-Unis)
• Netflix (États-Unis)
• Facebook (États-Unis)
• Tencent Holdings (Chine)
• Microsoft Corporation (États-Unis)
• Google LLC (États-Unis)
• Telestra (Inde)
• Apple Inc. (États-Unis)

Couverture du rapport

Cette recherche présente un rapport sur les films et émissions de télévision OTT avec des études approfondies qui décrivent les entreprises qui existent sur le marché et affectent la période de prévision. Avec des études détaillées réalisées, il propose également une analyse complète en inspectant des facteurs tels que la segmentation, les opportunités, les développements industriels, les tendances, la croissance, la taille, la part, les contraintes, etc. Cette analyse est sujette à modification si les principaux acteurs et l'analyse probable du marché la dynamique change.